كل ما تعلمناه عن البرامج الملحقة للتتبع والتسويق عن قرب من #ClickZChat

نشرت: 2016-05-03

على مدار الأسابيع القليلة الماضية ، استخدمنا #ClickZChat إلى حد كبير كفرصة للتعمق في مزايا وعيوب المحتوى والشبكات الاجتماعية ، لكننا اعتقدنا هذا الأسبوع أننا سنطلق شبكة أوسع وننظر في كيفية تغيير التقنيات الجديدة للطريقة التي نتبعها نشر حملات تسويقية.

هل يمكن للتسويق عن قرب أن يفي بوعده الأولي ، وإذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لا نقوم به بالفعل؟

كالعادة سألنا متابعينا على تويتر ثلاثة أسئلة حول الموضوع:

Q1: هل hyperlocal مهم ، أم مجرد وظيفة إضافية أخرى للمسوقين؟

بادئ ذي بدء ، أردنا قياس السوق. هل يرى المسوقون أن الأقلمة هي فرصة كبيرة ، أم أنها مجرد شيء جديد ولامع علينا أن نحشره في جدول مزدحم بالفعل؟

عادةً ما أحاول ترك تعليقاتي الخاصة خارج هذه المنشورات ، ولكن فقط لكي تعرف الطريقة التي أعتمد بها على هذا:

ويبدو أنني لست الوحيد الذي يعتقد أن زيادة الملاءمة هي الطريق إلى الأمام.

تعتقد شركة GradeUs للأعمال التي تولد عن المراجعة أن زيادة التخصيص سيكون أمرًا ضروريًا للشركات التي ترغب في تمييز نفسها في المستقبل:

ومع ذلك ، أشارت مطورة SEO و UX Sarah Johnson إلى عائق محتمل أمام الدخول: التكلفة. تحتاج الشركات الصغيرة إلى حافز قبل أن تنشر شبكات منارة في المتجر:

س 2: ما هي العوائق الرئيسية التي تحول دون اعتماد التسويق عن قرب؟

بالحديث عن العوائق التي تحول دون التبني ، أردنا أن نعرف ما الذي يمنع الشركات من الاستثمار في مثل هذه المساحة ذات القيمة المحتملة:

سارعLinusGreg الخاص بنا إلى الإشارة إلى التداعيات القانونية الغامضة لتسويق المواقع. من يملك البيانات ، وكيف يمكنك حث العملاء على الاشتراك؟ لا أحد يحب فكرة أن يكون بريدًا عشوائيًا أثناء سيره في الشارع.

ومع ذلك ، شعر عدد من متابعينا أن هذه كانت مجرد مشكلات في مرحلة الطفولة. كما هو الحال مع أي قناة جديدة ، هناك دائمًا تسلسل هرمي للخبرة ، مما يؤثر على معدلات التبني الأولية:

هذا المخطط مأخوذ من تقرير حالة إعلانات الجوال الجديد ، ويمكن تنزيله مجانًا.

س 3: ما هي الأمثلة الرائعة للتسويق عن قرب التي شاهدتها؟

حتى الآن ، يبدو أن هذه المشكلات لا تمنع اللاعبين الكبار من إجراء التجارب ، حيث يتم استخدام تقنية القرب في كل شيء بدءًا من البيع بالتجزئة وحتى المسرح الغامر. أردنا معرفة ما كان يحدث بالفعل في الفضاء لإلهام المسوقين.

إليك بعض الأمثلة الرائعة التي قدمتها:

اختطاف Meatpack Hijack

مثال قديم ولكنه وثيق الصلة بالموضوع. وفقًا للمبدعين GranjaCreativa:

"باستخدام تقنية تتبع نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ، تمكنت Hijack من التعرف على مدراء الأحذية الرياضية لدينا الذين يدخلون المتجر الرسمي لإحدى العلامات التجارية المباعة في Meat Pack وأطلق إشعارًا خاصًا مع عرض ترويجي يمنحك فرصة لكسب خصمك. كيف؟ سيبدأ الخصم بنسبة 99٪ وسيقل بنسبة مئوية مع كل ثانية تمر ".

HIJACK - MEAT PACK GUATEMALA - من GranjaCreativa على Vimeo.

بابا جونز: استخدام بيانات الموقع لتحسين الإحالة عبر القنوات

1

جمعت هذه الحملة المحلية بشكل كبير بين شيئين من الأشياء المفضلة لدينا: عائد استثمار قابل للقياس ، وعائد استثمار بيبروني ، مع عوائد 2: 1 جنيه إسترليني عبر الحملة.

برنامج اللياقة البدنية للكلاب الذي يحركه منارة من GranataPet

ومن أجل البهجة / السخرية المطلقة ، من الصعب أن نخطئ:

GranataPet #SnackBall - النظام البيئي للياقة البدنية منارة للكلاب - ليس للبشر. من MRM // McCann Germany على Vimeo.

هل رأيت أي أمثلة غير عادية أو مثيرة للاهتمام لتسويق المواقع؟ أخبرنا في التعليقات (وتأكد من انضمامك إلينا في #ClickZChat التالي ، كل أربعاء في وقت الظهيرة بالتوقيت الشرقي)

هل تريد معرفة المزيد عن البرامج الملحقة للتتبع والتعريب؟ تحقق من هذا المنصب من
من الفريق في Search Engine Watch يحتوي على عدد من الأمثلة على hyperlocal أثناء العمل ، وتقريرنا الأخير عن 17 إحصائية رائعة حول البرامج الملحقة للتتبع وتسويق المواقع.