مقدمة حية للإعلان الأصلي

على الرغم من كل الضجيج ، يظل الإعلان المحلي مفهومًا غامضًا ، حتى بالنسبة للأشخاص الذين يعملون في تسويق المحتوى.

لذلك ، نظرًا لقلة الوعي (والأشخاص الذين يظنون أنه من الأشياء الأخرى ، مثل الرعاية) ، فقد اعتقدنا أنه سيكون من الجيد أن نقدم لك مقدمة حية للإعلان المحلي.

سنرشدك أيضًا إلى عشرات الأمثلة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى - ولماذا تعمل.

هيا بنا نذهب.

ما هو الإعلان المحلي؟

لم أكن أعتبر في الأصل المحتوى الذي يتم الترويج له - مثل المنشورات الدعائية في Facebook أو التغريدات المروجة - إعلانًا محليًا. سأقوم بتضمين إعلانات ضمن الخلاصة وإعلانات Google AdWords النصية في هذا الادعاء أيضًا.

إليك تعريفي البسيط للإعلان الأصلي:

الإعلان الأصلي هو محتوى مدفوع الأجر يتوافق مع المعايير التحريرية للنشر مع تلبية توقعات الجمهور.

فشل Facebook و Twitter في هذا التعريف لأن كلاهما ليس ناشرين. وينطبق الشيء نفسه مع Google AdWords. ليس لديهم فرع تحريري تقليدي للحديث عنه.

في حالة Twitter و Facebook ، هذا هو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتدفع العلامات التجارية لإعادة مشاركته. لا يدعي أي من هؤلاء أنه محتوى تحريري من إنتاج الناشر. في حالة Google ، هو مجرد معلن يدفع مقابل الظهور أمام الجمهور.

هذا إعلان عادي.

ومع ذلك ، فإن تعريف Sharethrough للإعلان المحلي يختلف معي. أعترف ، بعد إجراء مزيد من البحث ، لقد حصلوا على نقطة.

هناك شعور بأن هذا النوع من الإعلانات - المنشورات الدعائية والتغريدات المروجة - هو أصلي لأنه يظهر في التدفق الاجتماعي أو بين قوائم البحث.

لذلك ، في تصنيف الإعلانات ، سيكون المحتوى الذي يتم الترويج له مرتبطًا بالإعلانات. لكن ، في رأيي ، يجب أن يكون جنسًا مختلفًا لأنه ليس تحريريًا.

بعبارة أخرى ، أنا أعترف أنني كنت مخطئًا. نوعا ما.

سترى المزيد عن هذا أدناه.

كيف يعمل الإعلان المحلي؟

يبدو الإعلان الأصلي ، وهو أبسط أشكاله ، كمحتوى مفيد.

كما قال مؤسس Copyblogger ، براين كلارك:

"الإعلانات المدمجة مع المحتوى الجيدة هي محتوى يتعلق بالقارئ أو المشاهد أو المستمع. ولكن في النهاية هناك هدف عملي للمعلن ".

على الرغم من أن المحتوى المعني عبارة عن إعلان بالفعل ، إلا أنه يبدو مشابهًا جدًا للمحتوى العادي الذي ينشره المنشور.

لذلك ، تختلف تجربة المستخدم عن تجربته النموذجية مع النسخ والتصميم الذي من الواضح أنه إعلان. الإعلان الفاضح أكثر اضطرابًا ، لأنه يبدو في غير محله بجوار المحتوى العادي للمنشور.

12 مثالاً للإعلانات المدمجة مع المحتوى (ولماذا تعمل)

بمجرد أن ترى بعض الأمثلة الذكية للإعلان المحلي ، يصبح من الأسهل كثيرًا أن تفهم سبب اختيار شخص ما استخدام هذا النوع من الترويج.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي ربما صادفتها بنفسك.

1. طباعة الإعلانات ... بدءًا من هذا المثال الكلاسيكي

لنبدأ بالأساسيات: الإعلان.

يعتبر "دليل غينيس للمحار" لديفيد أوجلفي هو الإعلان الجوهري. عندما يتحدث الناس عن الإعلانات فإنهم عادة ما يذكرون هذا الإعلان.

في لمحة سريعة ، يبدو وكأنه محتوى تحريري. بمعنى آخر ، إذا أزلت اسم العلامة التجارية ، فسوف يناسب نمط المنشور.

ومع ذلك ، فإن دليل غينيس هو إعلان مطبوع ، مما يؤدي إلى هذا السؤال: هل سيعمل الإعلان عبر الإنترنت؟ دعنا نرى.

2. الإعلانات على الإنترنت

هذا هو IBM on Atlantic:

كما ترى فإنه يسمى "محتوى الراعي". وباستثناء نص الرأس وشريط التنقل ، يتم تضمينه بين محتويات IBM الأخرى. ومع ذلك ، فهي تتطابق مع أسلوب التحرير والتصميم في أتلانتيك.

هل هذا إعلاني؟ لا ، ليس هناك دعوة واضحة للعمل. وبالتالي ، فهو محتوى برعاية أو علامة تجارية.

المقال موجود في مجال جذر Gawker والتصميم والأسلوب التحريري يتطابقان مع Gawker.

يقدم المحتوى الذي ستجده على موقع Gawker المسمى "برعاية" - مع عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - أمثلة أفضل للإعلانات.

3. إعلانات الفيديو على الإنترنت

بطبيعة الحال ، لا يمكنك التحدث عن الإعلان عبر الإنترنت وعدم التحدث عن مقاطع الفيديو.

نعم ، يمكن أن يكون الإعلان الإعلاني مقطع فيديو ، وهو بالضبط ما فعلته The Onion من خلال وكالة Onion Labs الإبداعية.

لقد قاموا بإنشاء مقاطع فيديو لشركات مثل Southwest Airlines و Microsoft.

4. الإعلان… ذهب بشكل خاطئ

أعتقد أنه من الآمن أن نقول إن تجربة السيانتولوجيا الفاشلة في أتلانتيك أدرجت مصطلح "الإعلان المحلي" في وعينا الجماعي للإعلان.

قبل تجربتهم ، ظهر أول بحث عن مصطلح "إعلان محلي" في شباط (فبراير) 2011 ، ولم يصل إلى عمليات البحث المكونة من رقمين حتى تشرين الثاني (نوفمبر) 2012.

هذا هو الإعلان المعني ، الذي قاموا بسحبه بعد وقت قصير من نشره:

لماذا قاموا بسحبه؟ هذا ما يزعم النقاد أن أتلانتيك ارتكبه خطأ:

• استخدم تعبيرًا طريًا "محتوى الراعي". إنه تعبير يقول دان جيلمور ، الكاتب في صحيفة الغارديان ، إن الناشرين يستخدمونه عندما لا يريدون أن تبدو الإعلانات مثل الإعلانات.
• شكل التصميم يشبه إلى حد كبير تصميم الأطلسي.
• تبدو الافتتاحية مثل افتتاحية أتلانتيك كثيرًا.

لقد نسوا أيضًا دعوة واضحة للعمل.

النكتة ، مع ذلك ، هي على السيانتولوجيا وليس الأطلسي. المنظمة الدينية مجرد معلن فقير. في الواقع ، أنا مندهش من أن أتلانتيك رضخت للضغوط. إذا كان الإعلان متسترًا جدًا ، فلماذا يشتكي الكثير من الأشخاص؟

دعونا نلقي نظرة على المحتوى المدعوم الآن.

5. محتوى برعاية

المحتوى المدعوم هو ما ينشئه الناشر ومن ثم تدفعه العلامة التجارية. هذا ما فعله The Onion من أجل H&R Block.

لا توجد عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لذا فإن هذا المحتوى بمثابة وعي بالعلامة التجارية.

مثال غير متصل بالإنترنت للمحتوى المدعوم هو Mutual of Omaha's Wild Kingdom. دفعت شركة التأمين Mutual of Omaha فاتورة الإنتاج. لا توجد دعوة للعمل ، فقط وعي بالعلامة التجارية.

6. قضايا الراعي الواحد

في عالم المطبوعات ، يتم إصدار أحد الرعاة الفرديين عندما يرعى معلن واحد عددًا كاملاً من المجلة.

المثال الأكثر شهرة حدث في أغسطس 2005 عندما اشترت Target كل المساحة الإعلانية (حوالي 18 صفحة ، بما في ذلك الغلاف) في عدد 22 أغسطس من The New Yorker .

كما كتب ستيوارت إليوت عندما كتب في الأصل عن الحملة ،

"الهدف من قضية الراعي الفردي هو نفسه عندما يشتري المعلن كل الوقت التجاري في حلقة من مسلسل تلفزيوني: جذب الانتباه من خلال تنظيم البيئة الإعلانية".

مرة أخرى ، في هذه الحالة ، لا توجد دعوة واضحة للعمل ، فقط الوعي بالعلامة التجارية.

تتشابه الطريقة التي يعمل بها هذا عبر الإنترنت: يشتري راع واحد كل مخزون الإعلانات على موقع ويب (أو شبكة من مواقع الويب ذات الصلة) لفترة زمنية معينة - يوم أو نصف يوم أو حتى ساعة واحدة فقط.

Subway ، على سبيل المثال ، يفعل ذلك غالبًا على المواقع الرياضية ، وعادة ما يتم توقيته ليتزامن مع أحداث معينة جديرة بالملاحظة.

7. المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

الاختلاف الوحيد بين المحتوى المدعوم والمحتوى ذي العلامة التجارية هو أن العلامة التجارية تنشئ المحتوى للناشر.

كما ترى ، فإن الدقة في شروطنا أمر محير لأنه لا يوجد معيار إعلاني عندما يتعلق الأمر بملصقات المحتوى المدفوع.

في جميع الأمثلة التي شاركتها أعلاه حتى الآن ، وفي الأمثلة التي سأشاركها أدناه ، سترى مجموعة متنوعة من الملصقات الموضوعة على الإعلانات المحلية. يعتقد David Rodnitzky أنهم قد ينتهكون قواعد FTC بشأن الإعلانات المخادعة. سأغطي هذا أكثر قليلاً بعد 12 مثالاً للإعلان المحلي.

يمكنك تجميع قوائم التشغيل ذات العلامات التجارية الموجودة على Spotify في هذه الفئة أيضًا.

في حين أن العلامة التجارية لا تقوم دائمًا بإنشاء الموسيقى (ومع ذلك ، فقد قام شارع سمسم بذلك) ، إلا أنهم يقومون برعاية الأغاني حول موضوع ما.

تعد Jaguar USA و Abercrombie + Fitch أمثلة رائعة أخرى.

8. وضع المنتج

مثال كلاسيكي على وضع المنتج كان زجاجة الشريط الأحمر في فيلم 1993 The Firm.

أو أكواب كوكاكولا يشرب منها حكام أمريكان أيدول.

أو قطع ريس في فيلم ET

لكن ماذا عن الأمثلة على الإنترنت؟

لقد رأيت وضع المنتج في قطع Onion ، مثل هذا الموضع الخاص بالكاميرا الرقمية Canon PowerShot S1100 IS:

هل دفعت كانون لهذا الإعلان؟ وفقًا لقسم الإعلان الخاص بهم ، لا. فلماذا الدقة؟

إذا لم يكن هناك نية تجارية ، فلماذا لا تقول "Canon" أو ببساطة "كاميرا" في هذا الشأن؟ لم يستجيبوا بعد.

مرة أخرى ، يتمحور وضع المنتج حول بناء الوعي بالعلامة التجارية. لا توجد دعوة واضحة للعمل. وخلافًا لمثال H&R Block ، لا يُحاط المحتوى بإعلانات بانر Canon.

9. الإعلانات في الخلاصة

لقد رأيت هذه الأدوات التي توصي بمحتوى من "حول الويب".

كل هذه الروابط تدفعك إلى محتوى على مواقع نشر أخرى ، مع اختلاط بعض الإعلانات التجارية.

توفر شركات مثل Sharethrough و Outbrain الشبكة لتشغيل مثل هذه الإعلانات ، ويدفع المعلنون مقابل النقرات.

وأخيرًا الإعلانات ضمن الخلاصة التي تقودك إلى موقع ويب آخر. أنت تعرف ما أتحدث عنه.

• التمرين الوحيد الذي يحرق دهون البطن.
• سجلات الاعتقال لمدينتك المحلية.

تقع الكلمات أسفل العنوان الأسود الغامق "Trending Around the Web" مع "ADVERTISEMENT" بهدوء على اليمين بخط رمادي فاتح.

هذه الإعلانات لها طابع تحريري عنها ، مثلها مثل مواقع الويب التي تقودك إليها - ولكن من الواضح أن لها نية تجارية. على الرغم من نفورنا من هؤلاء ، لديّ حدس أنهم يعملون لصالح المعلن. لأنهم لم يرحلوا.

10. المشاركات الدعائية (Facebook)

لم أتمكن من العثور على مثال جيد لمنشور برعاية على Facebook. هل هذا لأنني لم أكن هناك؟ أنت تعرف على الأرجح ما أتحدث عنه.

يمكنك قراءة المشاركات الدعائية هنا.

11. التغريدات المروج لها

أشياء أساسية جميلة هنا.

تعرف على المزيد حول التغريدات التي تم الترويج لها هنا.

12. إعلانات Google النصية (قوائم البحث)

هل يمكنك اكتشاف الإعلانات؟

لا تختلف الحياة على Bing.

تعرف على المزيد حول إعلانات Google النصية هنا.

أسئلة وأجوبة

لقد ذكرت بعض جوانب الإعلان المحلي أعلاه والتي تتطلب مزيدًا من التوضيح.

إذا لم تتم الإجابة على سؤالك بالفعل ، فتحقق من هذه الاستفسارات الشائعة حول الموضوع.

لماذا يعتبر الإعلان المحلي مثيرًا للجدل؟

قد تتساءل عما إذا كان الإعلان المحلي أمرًا أخلاقيًا. ستختلف الإجابة اعتمادًا على من تتحدث إليه ، ولكن مصدر القلق الرئيسي هو أنها تخدع المستهلكين.

قد يتعامل أولئك الذين يصادفون إعلانًا مدمجًا مع المحتوى على أنه معلومات من منشور غير متحيز - في حين أن المنشور في الواقع قد تلقى شكلاً من أشكال التعويض لتشغيل المعلومات.

ومع ذلك ، إذا تم تصنيف المحتوى بوضوح على أنه إعلان ، فلا ينبغي أن تكون هذه مشكلة.

كيف تكتشف الإعلانات المحلية؟

عندما يتم تصنيف إعلان مدمج بشكل صحيح على أنه إعلان يحتوي على نص يقول ببساطة "إعلان" أو شيء مشابه ، فستعرف أنه على الرغم من أن الإعلان قد يبدو وكأنه مقالة أو مقطع فيديو عادي ، إلا أن موضعه كان مقصودًا.

بعبارة أخرى ، خطط المنشور لعرض الإعلان الأصلي في مكان اعتقدوا أنه سيحصل فيه على قدر كبير من المشاركة (مما يجعل الإعلان مردودًا على الجهة الراعية للمحتوى).

كم تكلفة الإعلان المحلي؟

سيحدد حجم جمهور المنشور المبلغ الذي يتقاضونه مقابل الإعلان المحلي. المنشور الأكبر لديه رفاهية فرض رسوم أكثر لأن الإعلان سيصل إلى عدد أكبر من الناس.

سيعتمد أيضًا على طول ونمط الإعلان الأصلي ، تمامًا مثل كيفية تحديد تكلفة أنواع الإعلانات الأخرى.

أين يقع تسويق المحتوى فيما يتعلق بالإعلان المحلي؟

لقد ولدوا من نفس الأسهم ولديهم نفس الهدف في الاعتبار ، ولكن الاختلاف الرئيسي هو هذا: مع تسويق المحتوى ، تصبح العلامة التجارية هي الناشر.

أمثلة رائعة لجهات تسويق المحتوى:

• ريد بول
• GE
• نعناع
• ماغنوليا

في كل حالة ، تنشئ العلامة التجارية محتوى يعلم أو يثقف أو يسلي. إنها الطريقة التي تبني بها جمهورًا يبني عملك.

وبالتالي ، فإن الإعلان المحلي هو محتوى مدفوع يدفع حركة المرور إلى هذا المحتوى.

وللمقارنة النهائية ، فإن نشر الضيف هو محتوى غير مدفوع يدفع حركة المرور إلى المحتوى على نطاقك.

ها أنت ذا! مقدمة عن الإعلانات المحلية التي تساعد على تمييزها عن أنواع الإعلانات الأخرى.