كيفية البحث عن مصادر خارجية لإنشاء محتوى جدير بالثقة

العمل كمراسل ، وليس مؤلف إعلانات تسويق ، يرفع مستوى المحتوى الخاص بك. يسمح للجمهور بمشاهدة علامتك التجارية كمورد موثوق به للحصول على معلومات قيمة ، وليس كمحرك ترويجي لبيع المنتجات.

الخطوة الأولى؟ فكر خارج شركتك.

يمكن لمصادر الطرف الثالث رفع مستوى المحادثة من خلال وجهات نظر وأمثلة وخبرات متعددة ومتنوعة. في المقابل ، من المرجح أن يستهلك الجمهور المحتوى ويتفاعل معه لأنهم يتعرفون على العلامة التجارية للنشر كمورد إعلامي مستقل ، وليس بائعًا للمنتجات والخدمات.

دعنا نستكشف خمسة مسارات لإدخال مصادر خارجية مفيدة وذات صلة في مقالاتك ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو ، والبودكاست ، وأي نوع آخر من المحتوى:

• اسأل المنظمات ذات الصلة بالصناعة أو الأدوار أو المنظمات الجغرافية.
• تواصل على منصات تفاعلية.
• ابحث عن مصادر غير بشرية.
• استخدم Qwoted كصحفي للعلامة التجارية.
• بناء شبكة مصدر.

اسأل المجموعات والجمعيات الخاصة بالصناعة أو الأدوار أو المناطق الجغرافية

توجد عشرات الآلاف من المنظمات المهنية والتجارية في الولايات المتحدة وحدها. تشير تقارير الجمعية الأمريكية للمسؤولين التنفيذيين (ASAE) إلى أكثر من 7400 منظمة عضو ، وتشير التقديرات إلى أن العدد الإجمالي في الولايات المتحدة يزيد عن 56000. من المحتمل أن يكون واحد منهم على الأقل مرتبطًا بموضوع المحتوى الخاص بك.

للعثور على مصادر مطلعة في هذه المؤسسات ، تحقق من مواقعها على الويب:

• حدد كبار القادة ومجالات تخصصهم ، ثم أرسل بريدًا إلكترونيًا أو اتصل بأكثر الأشخاص صلة بموضوع المحتوى الخاص بك.
• راجع أعضاء مجلس الإدارة لمعرفة الشركات التي يمثلونها واتصل بأولئك الذين يمثلون العلامات التجارية التي سيتعرف عليها جمهورك.
• احضر الأحداث الشخصية للمؤسسة للتواصل مع المصادر المحتملة. اذهب إلى المعرض التجاري السنوي وتحدث إلى بعض الحاضرين للحصول على فهم أفضل لخبراتهم. اسألهم عما إذا كان بإمكانك التواصل معهم في المستقبل عند إنشاء محتوى حيث ستكون مدخلاتهم مفيدة.

مثال

يتضمن هذا المقال ، من مدونة داسو سيستيمز The DELMIA Blog ، حول سد الفجوة بين الجنسين في مكان العمل ، مقابلة مع الرئيس التنفيذي لمنظمة وطنية ذات صلة.

هذا مقتطف من المقال:

تينيل جونز هو الرئيس والمدير التنفيذي لـ Base 11 ، وهي منظمة وطنية مكرسة لمساعدة النساء والسود والسكان الأصليين والأشخاص الملونين (BIPOC) في شق طريق في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات.

قالت جونز ، أعتقد أن التحدي الأكثر وضوحًا الذي تواجهه الطالبات في نظام التعليم هو التمييز على أساس الجنس. هناك تصور خاطئ مفاده أن المرأة لا تستطيع التعلم أو الدراسة في نفس المجالات التي يمكن للرجال أن تتعلمها ، وتبدأ هذه التصورات عند الولادة. وضعنا توقعات جنسانية مختلفة للفتيان والفتيات ، والتي تُترجم إلى العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات.

تواصل على منصات تفاعلية

استخدم القنوات الاجتماعية لعلامتك التجارية لاستنباط مدخلات من جمهورك الحالي. يعمل هذا بشكل جيد مع المحتوى الذي يركز على التفاعل أو التعهيد الجماعي لأنه يتيح لك دمج العديد من الأصوات في مقالتك - ويمكنك القيام بذلك بسرعة. (لا تنس أن تذكر في منشورك الاجتماعي أنه يمكنك استخدام ردودهم في مقال أو مقطع فيديو أو بودكاست قادم.)

لكن لا تقصر وصولك إلى قنواتك الاجتماعية:

• ضع علامة على طلبك للحصول على المصادر باستخدام علامات التصنيف ذات الصلة.
• انشر على مجموعات LinkedIn أو Facebook ذات الصلة بالموضوع.
• استخدم مواقع التعهيد الجماعي مثل Quora و Reddit لتحديد المساهمين في المنشورات حول الموضوع أو الصناعة أو زاوية المحتوى. تواصل معهم بشكل فردي.

مثال

في كل عام ، أسأل على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على توصيات بشأن دليل هدايا الكتاب السنوي من CMI. في العام الماضي ، تلقيت أكثر من عشرة ردود على LinkedIn دخلت في إصدار 2022.

تلميح: قم بدمج المحتوى الموجود ذي الصلة من وسائل التواصل الاجتماعي - بإذن من الناشر - في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، قامت Kate Parish مؤخرًا بدمج محادثة Twitter التي بدأتها Elna Cain في هذه المقالة حول أدوات الكشف عن الذكاء الاصطناعي:

ابحث عن مصادر غير بشرية

يمكن أن تكون المؤسسات الصناعية والمهنية ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الأخرى ، مصدرًا رائعًا للبحث والأوراق البيضاء والتغطية الإعلامية الأخرى. إذا لم تتمكن من الوصول إلى الشخص المناسب لإجراء المقابلة ، فقد يكون أفضل شيء تالي هو مدونة أو تغطية إعلامية أخرى تقتبس من هذا الشخص - فقط تأكد من الاستشهاد بالمصدر الأصلي والارتباط به.

مثال

استشهدت Paycor ، وهي موفر لمنصة الموارد البشرية ، بإحصاء (98 ٪ يريدون العمل عن بُعد لبقية حياتهم المهنية) من بحث حالة العمل عن بُعد بواسطة Buffer (مصدر خارجي) في مقالها حول قواعد تعويض العمل عن بُعد.

إليك المقتطف الذي يوضح كيف تم تضمين الإحصاء:

ربما يكون من الآمن القول إن العمل عن بُعد هو الوضع الطبيعي الجديد للعديد من الأمريكيين. اليوم ، يعمل أكثر من 27.6 مليون شخص من المنزل مقابل ما يقرب من 9 ملايين شخص في عام 2019 (مسح المجتمع الأمريكي). وأولئك الذين لا يرغبون في ذلك. يود 98٪ من المشاركين في استبيان Buffer 2023 عن العمل عن بُعد لـ 3000 أن يعملوا عن بُعد لبقية حياتهم المهنية (Buffer).

يمكن للمنظمات البعيدة تحقيق وفورات كبيرة على العقارات - ولكن هل يتعين عليهم بدلاً من ذلك دفع نفقات الموظفين عن بُعد؟ عندما يعمل الموظفون من المنزل ، فإنهم يستخدمون الكهرباء الخاصة بهم ، والإنترنت (غالبًا) واللوازم المكتبية. ما هو جزء من هذه المصروفات المتعلقة بالعمل ، أو يجب أن يتم سداده؟

كن صحفيًا للعلامة التجارية على Qwoted

Qwoted هي خدمة جديدة نسبيًا يستخدمها عالم الاتصالات التسويقية / العلاقات العامة لربط خبراء العلامة التجارية بوسائل الإعلام. لكن يمكن لمسوقي المحتوى استخدامه أيضًا - أخذ دور الصحفي للبحث عن مصادر لمحتواها. وهو مجاني.

نصيحة: كن محددًا وموجزًا ​​في استفسارك. قم بتضمين ما تحتاجه وما لا تحتاجه. "الاستعلام: البحث عن مقابلة هاتفية مع خبير في صناعة النقل بالشاحنات حول تأثير أسعار الوقود. لديك بالفعل استجابات كافية من العلامات التجارية للوقود أو سائقي الشاحنات الفرديين ".

راجع الردود بعين فطنة. احذف تلك التي لا تلبي احتياجاتك. ثم قم بالمرور لمعرفة من لديه الردود الأكثر إثارة للدهشة أو إثارة للاهتمام. استخدم الردود المرسلة أو المتابعة لإجراء مقابلة مع هؤلاء المستجيبين لإنشاء المحتوى الجديد الذي يريده جمهورك.

مثال

في هذا المقال حول دور Twitter في التسويق بعد استحواذ Elon Musk ، تلقيت أكثر من عشرة ردود على استفساري على Qwoted واخترت عددًا قليلاً لتضمينها:

بناء شبكة مصدر

أثناء قيامك بتنمية مصادر جديدة للمحتوى الخاص بك ، تأكد من توثيق مشاركتهم ومعلومات الاتصال الخاصة بهم. قم بإنشاء جدول بيانات رئيسي لفريقك. قم بتضمين اسم الشخص ، والمسمى الوظيفي ، والمنظمة ، ومعلومات الاتصال ، والمقابض الاجتماعية ، ولاحظ مجالات تخصصهم. ثم تواصل معهم عندما تريد أن يتم إنشاء مدخلاتهم على المحتوى.

أضف أيضًا عمودًا للروابط إلى المحتوى حيث قامت شركتك بتضمين هذا المصدر. بهذه الطريقة ، لا يستخدم فريق المحتوى الخاص بك نفس المصدر مرارًا وتكرارًا. (من المغري حقًا الوصول بشكل متكرر إلى مصدر رائع يمكنك الاعتماد عليه.)

لا توجد طريقة واحدة أفضل لدمج المصادر الخارجية في تسويق المحتوى الخاص بك. سواء أكنت تتواصل بشكل أكبر مع مجموعة التجارة الصناعية الخاصة بك ، أو تبحث عن مراجع خارجية موجودة ، أو تستخدم المجتمعات عبر الإنترنت ، أو تطرح استعلامًا في قاعدة بيانات Qwoted ، فسوف تقوم بإنشاء محتوى أكثر مصداقية لوضع شركتك كعلامة تجارية إعلامية مفضلة لجمهورك .

كيف تطور شبكة المصدر الخاصة بك؟ الرجاء المشاركة في التعليقات.

تم التحديث من منشور يناير 2020.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى