مكتبة إعلانات Facebook: أداتك السرية للتجسس على منافسيك وتحسين إعلاناتك

يعتمد المزيد من المعلنين على Facebook أكثر من أي وقت مضى للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم لعملائهم. أكثر من 10 ملايين شركة تعلن على Facebook و Instagram ، وقد تضاعف هذا العدد ثلاث مرات تقريبًا خلال السنوات السبع الماضية.

يتذكر بعض قدامى المحاربين في Facebook a dvertising الوقت الذي كانت فيه التكاليف على Facebook رخيصة وكان عائد الاستثمار غير محدود. بينما لا يزال Facebook a dvertising استثمارًا مفيدًا حقًا لمعظم الشركات ، إلا أن التدفق المستمر للمعلنين الجدد يرفع التكاليف ويجعل الشبكة أكثر قدرة على المنافسة. في العام الماضي ، في عام 2022 ، أعلنت Meta أن التكلفة لكل ألف ظهور على إعلانات Facebook زادت بنسبة 18٪ !

الإعلان على Facebook و Instagram يعني بشكل متزايد الحاجة إلى التفوق على منافسيك. لحسن الحظ ، هناك أداة غير مستخدمة للمعلنين لتسوية ساحة اللعب ورؤية الإعلانات التي يعرضها منافسوك بالضبط في مكتبة إعلانات فيسبوك. ولكن هذا ليس كل ما يمكن أن تساعدك مكتبة إعلانات Facebook في ...

في هذا المنشور ، سأشارك:

• ما هي مكتبة إعلانات الفيسبوك
• كيف تجد إعلانات منافسيك في مكتبة إعلانات فيسبوك
• 4 طرق أخرى لاستخدام مكتبة إعلانات Facebook

دعنا نتعمق.

ما هي مكتبة Facebook A d L ؟

تم تسمية مكتبة إعلانات Facebook رسميًا باسم Meta Ad Library. إنها أداة مجانية حيث يمكن للمستخدمين البحث وعرض الإعلانات النشطة والسابقة من أي معلن. تم إطلاقه في الأصل في عام 2018 للإعلانات المتعلقة بالقضايا السياسية والاجتماعية ، لكنه توسّع منذ ذلك الحين ليشمل جميع المعلنين على منصات Meta.

أطلق Facebook مكتبة الإعلانات لزيادة الشفافية لمستخدميها. يمكنك الوصول إلى مكتبة إعلانات Facebook مباشرة على https://www.facebook.com/ads/library .

كيف تستخدم مكتبة إعلانات الفيسبوك

مكتبة إعلانات Facebook هي نظرة مجانية وشاملة تمامًا وشفافة لأي معلن على Facebook أو Instagram.

إليك كيفية استخدام مكتبة إعلانات Facebook.

افتح مكتبة إعلانات Facebook وابحث

الخطوة الأولى بسيطة: انتقل إلى Meta Ad Library على https://www.facebook.com/ads/library .

داخل مكتبة إعلانات Facebook ، ستلاحظ البحث ba r . ابدأ بتحديد البلد الذي تريد عرض إعلانات له ثم حدد "كل الإعلانات" من القائمة المنسدلة المجاورة.

اكتب اسم شركة (مثل أحد المنافسين) أو موضوعًا معينًا أو كلمة رئيسية في شريط البحث.

من هناك ، ستتمكن من رؤية جميع النتائج ذات الصلة ببحثك.

انقر فوق نتيجة

تتضمن كل بطاقة تفاصيل لإعلانات مختلفة ، بما في ذلك معلومات مثل:

• هل الإعلان نشط أم غير نشط؟
• متى بدأ عرض الإعلان؟ إذا كان غير نشط ، فمتى توقف عن العمل؟
• المنصات (Facebook و Instagram) التي تم تشغيل الإعلان عليها
• إذا تم تمييز الإعلان لأي فئات خاصة (مثل الائتمان أو التوظيف أو الإسكان أو المشكلات الاجتماعية)

بالإضافة إلى ذلك ، أسفل كل إعلان في Meta Ad Library ، ستلاحظ زر "مشاهدة تفاصيل الإعلان". سيسمح لك النقر فوق هذا الزر باستكشاف أي أشكال مختلفة من هذا الإعلان يتم عرضها باستخدام وسائط أو عناوين أو أوصاف مختلفة أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

أضف عامل تصفية

إذا كنت ترغب في تضييق عنصر معين من الإعلانات الناتجة ، يمكنك أيضًا إضافة عامل تصفية من مكتبة إعلانات Facebook. باستخدام الفلاتر ، يمكنك مراجعة إعلاناتهم المحددة عن طريق:

• لغة
• النظام الأساسي (Facebook أو Instagram أو Audience Network أو Messenger)
• الوسائط (الصور والميمات والصور والميمات ومقاطع الفيديو ولا توجد صورة أو فيديو)
• حالة نشطة (نشطة أو غير نشطة)
• تاريخ نشط (أي إطار زمني من السنوات السبع الماضية)

كيفية استخدام مكتبة إعلانات Facebook للعثور على إعلانات منافسيك

عندما يتعلق الأمر بإجراء بحث حول إعلانات Facebook الخاصة بالمنافسين ، فلا يوجد مكان أفضل للبدء من استخدام مكتبة إعلانات Facebook.

لمعرفة الإعلانات التي تعرضها الشركة على إعلانات Facebook (إن وجدت) ، ستنتقل إلى مكتبة الإعلانات ، وحدد البلد الذي يستهدفه منافسك بالإعلانات ، واكتب اسم نشاطه التجاري.

ضع في اعتبارك أنه من المحتمل أن تكون إعلاناتهم مرتبطة بصفحتهم على Facebook وستشترك في نفس الاسم.

من هناك ، ستكون قادرًا على رؤية جميع الإعلانات المرتبطة لهذا المعلن من السنوات السبع الماضية . على سبيل المثال ، إعلانات Comcast Business '~ 130 كلها متاحة للجمهور هنا :

يمكنك بعد ذلك النقر فوق كل بطاقة للاطلاع على التفاصيل أو استخدام الفلاتر لمعرفة المزيد من المعلومات حول إعلانات منافسيك.

باستخدام الفلاتر ، يمكنك عرض الإستراتيجية الإبداعية الكاملة للمنافس من النص والصورة والفيديو بالإضافة إلى معرفة الإعلانات التي تم عرضها في السنوات الماضية خلال عطلات أو فترات ترويجية معينة!

4 أسباب وطرق أخرى لاستخدام مكتبة إعلانات Facebook

بالإضافة إلى القدرة على عرض حساب Facebook الخاص بمنافس معين ، يمكنك استخدام مكتبة إعلانات Facebook للمساعدة في جوانب أخرى من إستراتيجيتك التسويقية.

ابحث عن أفكار جديدة

نظرًا لأنه يمكنك البحث عن طريق الكلمات الرئيسية أو الموضوع ، يمكنك استخدام مكتبة إعلانات Facebook لإلهام أفكار جديدة لاستراتيجية الإعلان الخاصة بك على Facebook.

من شريط البحث ، بدلاً من كتابة علامة تجارية معينة ، اكتب كلمة رئيسية ذات صلة بعملك. من هنا ، سيقوم Facebook بتحميل آلاف الإعلانات التي تم إنشاؤها مؤخرًا من الشركات الأخرى ذات الصلة.

على سبيل المثال ، اكتب كلمة "taqueria " ، وستتمكن من تصفح آلاف الإعلانات الحقيقية للمطاعم على Facebook لترى كيف تستخدم الشركات المحلية الأخرى Facebook للإعلان عن عروضها الخاصة ، والعروض الترويجية ، والمواقع الجديدة ، وحتى التوظيف من Facebook .

إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام إعلانات Facebook أو كنت بحاجة فقط إلى أفكار جديدة ، فقد تكون هذه طريقة رائعة لمعرفة ما تقوم به العديد من الشركات المحلية الأخرى كل يوم وطرح أفكار جديدة لإعلاناتك الاجتماعية على Facebook وما بعده!

ابحث عن فرص للتميز

من خلال البحث عن الإعلانات ذات الصلة داخل مكتبة إعلانات Facebook ، يمكنك العثور على فجوات تساعد في إبراز إعلاناتك.

ابحث عن الكلمات الرئيسية للإعلان المتعلقة بعملك أو بمنافسيك وحلل النتائج. قد تجد أن العديد من إعلانات الأنشطة التجارية في مجالك تبدو متشابهة ، أو تستخدم نفس النوع من اللغة ، أو تبرز نفس القيمة المقترحة.

استخدم هذا التحليل لتنويع إعلانات Facebook الخاصة بك حتى تكون متميزًا. قد يعني ذلك إبراز ميزة خارج الصندوق ، أو اعتماد نمط إعلان جديد ، أو اختبار كلمات وعبارات جديدة يمكن أن تجذب انتباه جمهورك.

تحليل الإعلانات الخاصة بك

متى كانت آخر مرة ألقيت فيها نظرة فاحصة على إعلانات Facebook و Instagram الخاصة بك؟ يمكنك استخدام مكتبة إعلانات Facebook لإلقاء نظرة على سجل إعلانات عملك.

قد يؤدي إلقاء نظرة خاطفة على نتائجك إلى إبراز بعض الفرص لتحديث إعلانات Facebook الخاصة بك وتحسينها. هل حان الوقت لتحديث إبداعاتك؟ تختلف نسخة إعلانك؟ اختبار العبارات الجديدة للعمل؟ إبراز منتج أو خدمة جديدة؟

تمامًا كما تستخدم مكتبة إعلانات Facebook للتجسس على منافسيك ، فقد يستخدمونها للتجسس عليك - لذا امنحهم شيئًا مثيرًا للنظر إليه!

وكالة التنقيب

يمكن للوكالات استخدام مكتبة إعلانات Facebook عند الترويج للعملاء المحتملين أيضًا. قبل التحدث إلى عميل محتمل ، يمكنك استخدامه من أجل:

تحقق مما إذا كان عميلك المحتمل يقوم حاليًا بتشغيل أي إعلانات على Facebook

قد لا يُفهم جيدًا تقديم عرض تقديمي عالي التقنية لعلامة تجارية محتملة جديدة للإعلان الاجتماعي. حتى معرفة ما إذا كانوا يعرضون إعلانات على Facebook أم لا يتيح لك تأطير المحادثة على مستواهم. إذا كانوا يقومون بتشغيل إعلانات Facebook ، فستتمكن من عرض إعلاناتهم النشطة والقيام بأبحاث حول أهدافهم الرئيسية ، ودعواتهم إلى العمل ، وحتى تقديم أمثلة ملموسة عن كيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بهم.

تعرف على آخر مرة قام فيها عميلك المحتمل بتشغيل إعلانات Facebook

قد تكتشف العديد من الإعلانات غير النشطة في حساباتهم - قد يمنحك فهم متى أو مؤخرًا إيقاف حملاتهم مؤقتًا نظرة ثاقبة على تحدياتهم أو أهدافهم أيضًا. إذا رأيت الكثير من الإعلانات تتزامن مع عطلات مهمة (عيد الميلاد ، الصيف ، العودة إلى المدرسة ، إلخ) ، فأنت تعلم أن هذه فرصة كبيرة لأعمالهم ويمكن أن تستفيد من ذلك في عرضك التقديمي أو حتى تخطط للتواصل معهم مسبقًا الحملات القادمة.

تحقق من حجم فريق التسويق المحتمل - أو الوكالة الحالية

بالإضافة إلى مجرد رؤية الإعلانات التي يتم تشغيلها على الصفحة ، تُظهر لك مكتبة Meta Ad Library أيضًا المسؤول عن تلك الصفحة ومكان وجودها. أسفل اسم الصفحة مباشرةً ، انقر فوق الزر "حول" الموجود على اليمين للاطلاع على تفاصيل حول المدة التي قضاها النشاط التجاري على Facebook وعدد الأشخاص الذين يديرون هذه الصفحة. على سبيل المثال ، يبدو أن أخصائي تقويم الأسنان المحلي هذا يديره شخص واحد - من المحتمل أن يرتدي العديد من القبعات في العيادة!

قد يكون لدى الشركات الأكبر فرقًا أو وكالات كاملة حول العالم تعمل على حملاتهم الاجتماعية. على سبيل المثال ، وفقًا لمكتبة إعلانات Facebook ، تضم Netflix أكثر من 200 شخص مخصصين لإدارة صفحاتهم وحملاتهم على Facebook من جميع أنحاء العالم!

يضمن لك العديد من الأشخاص الذين يديرون صفحتهم على Facebook إما أنك ستحتاج إلى إدارة العديد من أصحاب المصلحة من البداية أو حتى أنهم مشتركون حاليًا مع وكالة كبيرة تدير حساباتهم. ربما كلاهما في هذه الحالة!

استخدم مكتبة إعلانات Facebook للتميز عن المنافسة

مع استمرار تدفق المزيد من المعلنين على Facebook ، لا بد أن ترتفع المنافسة. لكن مكتبة Meta Ad Library يمكن أن تكون معادلًا رائعًا في نظام إعلانات Facebook الديناميكي هذا. يتم تحميل الإعلانات الجديدة كل يوم ، ويمكن لأي معلن ذكي - كبير أو صغير - استخدام مكتبة إعلانات Facebook لمراقبة المنافسة والعثور على أفضل الإعلانات أداءً في أي مكان على Facebook.