كيفية تحقيق أقصى استفادة من تدقيق إعلانات فيسبوك

نسخة الإعلان

قم بتحليل نسخة الإعلان، بما في ذلك العناوين والأوصاف وأزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA). قم بتقييم ما إذا كانوا يقومون بتوصيل عرض القيمة بشكل فعال، وإثارة الاهتمام، ودفع العمل. فكر في اختبار أشكال مختلفة من نسخة الإعلان لتحديد الرسائل عالية الأداء.

تنسيقات الإعلانات

قم بتقييم استخدام تنسيقات الإعلانات المختلفة المتاحة على فيسبوك، مثل الإعلانات المصورة الفردية، أو الإعلانات الدائرية، أو إعلانات الفيديو، أو إعلانات المجموعة. حدد ما إذا كانت التنسيقات المختارة مناسبة لأهداف حملتك وتفضيلات الجمهور.

الامتثال للإعلان

تأكد من أن تصميم إعلانك يتوافق مع سياسات وإرشادات Facebook الإعلانية. تأكد من التزام الإعلانات بالقواعد المتعلقة بنسبة النص إلى الصورة، والمحتوى المحظور، وأي متطلبات محددة لصناعات معينة.

اختبار أ/ب

تحقق من تنفيذ اختبار A/B لمقارنة أداء صيغ الإعلانات المختلفة. قم بتقييم ما إذا كان قد تم إجراء اختبارات كافية لتحسين العناصر الإبداعية وتحديد المجموعات الأكثر فعالية.

تعمق أكثر: 8 حيل لكتابة الإعلانات على فيسبوك لزيادة التحويلات إلى الحد الأقصى

5) إعادة الاستهداف

يعد تدقيق حملات إعادة الاستهداف أمرًا ضروريًا لزيادة التحويلات والتفاعل مع جمهورك.

من المؤسف جدًا أن يتم ترك إعادة الاستهداف غالبًا كفكرة ثانوية بالنسبة لمعظم العلامات التجارية الإعلانية. من الحكمة أن تنظر بشكل دوري إلى نتائج إعادة الاستهداف الخاصة بك لأنها يمكن أن تساعد في إعلامك بكيفية تحسين فعالية حملاتك من خلال الوصول إلى المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية.

فيما يلي بعض التفاصيل المهمة التي يجب مراعاتها عند مراجعة حالة جهود إعادة الاستهداف:

تجزئة الجمهور

قم بتقييم تقسيم إعادة استهداف الجماهير بناءً على سلوكيات أو إجراءات محددة. قم بتقييم ما إذا كانت هناك شرائح جمهور مختلفة تم إنشاؤها لزوار موقع الويب، أو مستخدمي سلة التسوق المهجورة، أو العملاء السابقين. تأكد من تحديد الشرائح واستهدافها بشكل صحيح بمحتوى الإعلان ذي الصلة.

تردد الإعلان والتوقيت

راجع تكرار وتوقيت إعادة استهداف الإعلانات. قم بتقييم ما إذا كان تكرار مرات ظهور الإعلان معقولًا وليس مربكًا للمستخدمين. ضع في اعتبارك ما إذا كان توقيت إعلانات إعادة الاستهداف يتوافق مع سلوك تصفح المستخدم ودورة التحويل النموذجية لشركتك.

الاختلاف الإبداعي للإعلان

قم بتقييم ما إذا كان هناك تنوع كافٍ في تصميم الإعلان لإعادة استهداف الحملات. قم بتقييم ما إذا تم اختبار الرسائل أو العروض المختلفة لإعادة جذب المستخدمين بشكل فعال. فكر في استخدام الإعلانات الديناميكية التي يتم ملؤها ديناميكيًا بالمنتجات أو المحتوى الذي أبدى المستخدمون اهتمامًا به من قبل.

قوائم الاستبعاد

مراجعة تنفيذ قوائم الاستبعاد لحملات إعادة الاستهداف. تأكد من استبعاد المستخدمين الذين قاموا بالفعل بالتحويل أو اتخذوا الإجراء المطلوب من إعادة الاستهداف الإضافية لتجنب التكرار وتحسين تخصيص الميزانية.

تسلسل الإعلانات

قم بتقييم ما إذا كان يتم استخدام تسلسل الإعلانات لإنشاء رحلة مستخدم متماسكة واستراتيجية. قم بتقييم ما إذا كانت إعلانات إعادة الاستهداف مصممة لتوجيه المستخدمين عبر مسار تحويل المبيعات، حيث يخدم كل إعلان غرضًا أو رسالة محددة بناءً على تفاعلاتهم السابقة.

تعمق أكثر: كيفية إعداد حملة إعادة استهداف عالية التحويل على فيسبوك بسهولة

6) إمكانية توسيع الميزانية

عند تدقيق حساب إعلانات فيسبوك، من الضروري تقييم إمكانية توسيع الميزانية لتحديد ما إذا كانت هناك فرص لتوسيع نطاق الإنفاق الإعلاني وتحسينه.

عند مراجعة الميزانية المحتملة أو القيود المحتملة لحسابك الإعلاني، يمكنك تحديد المجالات التي يمكن أن تؤدي فيها إعادة تخصيص الميزانية أو زيادتها إلى نتائج أفضل، وتحسين أداء الحملة، وزيادة كفاءة استثمارك في إعلانات فيسبوك.

وفيما يلي بعض النصائح الهامة لتخطيط الميزانية التي يجب مراعاتها:

تحليل أداء الحملة

قارن نتائج كل حملة من حملاتك ومجموعاتك الإعلانية فيما يتعلق بحجم الميزانية المطبقة على كل منها. حدد الحملات عالية الأداء التي تحقق عائدًا إيجابيًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) ولديها القدرة على التوسع.

يجب أن تؤخذ في الاعتبار بشكل كبير الحملات التي تحتوي على مقاييس مؤشرات أداء رئيسية أقوى، مثل معدل التحويل الجيد، عند إعادة تخصيص المزيد من ميزانيتك لتلك الحملات المحددة.

تعمق أكثر: دراسات حالة التجارة الإلكترونية لإعلانات فيسبوك التي أدت إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني

تحسين المجموعة الإعلانية

تحليل أداء المجموعات الإعلانية الفردية ضمن الحملات. حدد المجموعات الإعلانية الأفضل أداءً من حيث معدلات التحويل، أو تكلفة التحويل، أو مقاييس المشاركة. فكر في إعادة تخصيص الميزانية من المجموعات الإعلانية ذات الأداء الضعيف إلى تلك التي تحقق نتائج أفضل.

توسيع الجمهور

استكشف الفرص لتوسيع الجمهور المستهدف مع الحفاظ على الملاءمة. فكر في استهداف فئات سكانية أوسع ولكن لا تزال ذات صلة أو استكشاف فئات اهتمامات جديدة للوصول إلى جمهور أوسع.

اختبار الاستراتيجيات الجديدة

خصص جزءًا من الميزانية لاختبار خيارات الاستهداف الجديدة أو أشكال الإعلانات أو الأشكال الإبداعية المختلفة. يتيح لك ذلك تحديد مجالات التحسين المحتملة وتحسين حملاتك.

زيادات تدريجية في الميزانية

قم بزيادة ميزانية الحملات الإعلانية أو المجموعات الإعلانية ذات الأداء الجيد تدريجيًا لتقييم قابليتها للتوسع. مراقبة تأثير الزيادات في الميزانية على مؤشرات الأداء الرئيسية والتأكد من أن العوائد تبرر زيادة الإنفاق.

تعمق أكثر: أفضل 10 استراتيجيات إعلانية على فيسبوك لتحقيق المزيد من الإيرادات

7) الصفحات المقصودة

يعد تقييم صفحاتك المقصودة بشكل متكرر أمرًا بالغ الأهمية، حيث يلعب كل منها دورًا مهمًا في تحويل النقرات على الإعلان إلى الإجراءات المطلوبة.

من خلال مراجعة كل صفحة مقصودة لحساب إعلان Facebook الخاص بك، ستتمكن من تحديد مجالات التحسين وتحسين مسار التحويل. يمكن أن يكون لتحسين مدى ملاءمة الصفحات المقصودة وتجربة المستخدم ومعدل التحويل لها تأثير كبير على الفعالية الشاملة لحملات إعلانات Facebook الخاصة بك.

فيما يلي بعض النقاط الأساسية التي يجب مراعاتها عند تقييم الصفحات المقصودة أثناء تدقيق إعلانات فيسبوك:

الصلة والمواءمة

قم بتقييم ما إذا كانت الصفحات المقصودة تتوافق مع الرسائل والعروض المقدمة في الإعلان المقابل. تأكد من أن محتوى الصفحة المقصودة والمرئيات توفر تجربة مستخدم سلسة ومتسقة.

مسح عبارة الحث على اتخاذ إجراء

قم بتقييم ما إذا كانت الصفحات الوجهة تحتوي على عبارة واضحة ومقنعة تحث المستخدمين على اتخاذ الإجراء المطلوب. يجب أن يتم عرض CTA بشكل بارز وإيصال عرض القيمة بشكل فعال.

علاوة على ذلك، يجب أن تظهر عبارة الحث على اتخاذ إجراء بشكل دوري من خلال شريط التنقل العلوي للصفحة المقصودة، وكذلك في جميع أنحاء نص الصفحة ومرة ​​أخرى بالقرب من تذييل الصفحة.

تجربة المستخدم والتصميم

قم بمراجعة تجربة المستخدم الشاملة للصفحات الوجهة من خلال الاطلاع على الأسئلة التالية وطرحها على نفسك حول واجهة المستخدم/تجربة المستخدم لكل صفحة مقصودة:

• هل هو سهل الاستخدام؟
• هل من السهل للتنقل؟
• هل الصفحة مُحسّنة للأجهزة المحمولة؟
• هل عناصر التصميم جذابة بصريًا، أم أنها تشتت الانتباه أو تتعارض مع العلامة التجارية؟
• هل يتبع تخطيط الصفحة تسلسلاً منطقيًا؟
• ما مدى سرعة وقت تحميل الصفحة؟

ستساعدك كيفية إجابتك على كل سؤال من هذه الأسئلة في إرشادك إلى أي تحسينات محتملة ينبغي إجراؤها لتعزيز تجارب صفحتك المقصودة والفعالية الإجمالية لجهود تحسين معدل التحويل.

تتبع التحويل

تأكد من تنفيذ وحدات بكسل أو أكواد تتبع التحويل بشكل صحيح على الصفحات الوجهة. يتيح ذلك قياسًا دقيقًا للتحويلات ويسمح بالتحسين بناءً على أداء الصفحة المقصودة.

اختبار A/B: فكر في تنفيذ اختبار A/B لمقارنة الأشكال المختلفة للصفحات المقصودة. قم بتقييم ما إذا كانت التخطيطات أو العناوين أو العناصر المرئية المختلفة يمكنها تحسين معدلات التحويل. اختبار العناصر المختلفة وتكرارها بناءً على البيانات التي تم جمعها.

تعمق أكثر: كيفية إجراء اختبارات A/B التي تزيد التحويلات فعليًا

ربط كل شيء معا

إن إجراء تدقيق فعال لإعلانات فيسبوك لحملاتك الإعلانية ليس بالأمر الهين.

يتطلب الأمر التخلي عن الكبرياء وراء الاختيارات التي قمت بها عند إعداد الحملة في البداية، والاستعداد الكامل لتمزيق حملتك من طبقاتها لجعلها أفضل.

في بعض الأحيان، ستساعدك عملية التدقيق على فهم سبب الأداء الجيد لحملة معينة. وفي حالات أخرى، سيساعدك ذلك على الكشف عن مشكلة محتملة تعيق استراتيجيتك.

في كلتا الحالتين، سيساعدك التدقيق الشامل في التعرف على الأعمال الداخلية لحسابك وكيف يمكنك التخطيط بشكل أفضل للمستقبل.

نأمل أن تكون قد تعلمت كيفية إجراء تدقيق لإعلانات Facebook، ولكن إذا كنت تريد فقط أن يقوم شخص ما بهذا العمل نيابةً عنك، فيمكن لخبراء إعلانات Facebook في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا