نصائح لتصميم إعلانات فيسبوك يجب أن يعرفها كل مسوق

تتطور إعلانات Facebook باستمرار. تتغير "القواعد" ، وكذلك قدرة جهات التسويق على استهداف مستخدمين محددين ، ونوع النسخة الإبداعية التي لا تنتج فقط مشاهدات ولكن النقرات والتحويلات.

ولكن ما وراء النسخة الإبداعية ، فإن المرئيات مهمة. إذن كيف تستخدم رسومات وفيديو Facebook لدعم نسخة إعلانك؟

المفتاح الأول هو فهم الغرض من صور Facebook. إنهم يلفتون الانتباه ، نعم ، لكن يجب أن يلفتوا النوع الصحيح من الانتباه.

يجب أن يعمل هذا الاهتمام مع نسختك لكسب المشاركة. ولكي تكون فعالة ، يجب أن تكون الصور على العلامة التجارية. يجب أن تؤدي الرسومات أيضًا إلى دعوتك للعمل وتدعمها.

هذا كثير من الأمور الضرورية - فماذا يعني ذلك كله ، وكيف يمكنك إنشاء الرسومات ومحتوى الفيديو المناسب لعلامتك التجارية؟

سنستعرض بعض النصائح المفيدة للحصول على كل هذه الأشياء بشكل صحيح مع مرئيات إعلانك على Facebook. دعونا نحفر!

النصيحة الأولى: حدد رسالتك

تصل رسالتك إلى جمهورك بطريقتين. الأول هو رسالة علامتك التجارية الشاملة . والثاني هو الرسالة المحددة لإعلانك .

يكشف التمرير السريع عبر Facebook عن بعض العلامات التجارية التي تفهمها بشكل صحيح.

لاحظ هذا الإعلان بواسطة Huel ، واحد به:

• نص إعلان موجز ومركّز
• رسالة البطل مع صور "البطل"
• رسالة العلامة التجارية في النسخة
• رسالة المنتج في الصورة
• CTA المدمجة.

الآن ، هناك بعض الأشياء التي كان بإمكانهم فعلها بشكل مختلف هنا. على سبيل المثال ، تتكرر رسالة السعر في النسخة والصورة. كان من الممكن تركه خارج الصورة لإلقاء نظرة أنظف!

لكن الجزء الأكثر أهمية هو أن الرسالة نفسها واضحة: نبيع طعامًا يوفر تغذية كاملة بسعر مناسب.

نظرًا لأن هذه علامة تجارية مركزة جدًا مع عدد محدود من المنتجات ، فإن رسالة العلامة التجارية ورسالة الإعلان نفسه متطابقتان تقريبًا ، ويتم تقديم كلاهما جيدًا.

النصيحة الثانية: قم بتنسيق رسالتك المرئية مع نسختك

بمجرد تحديد كلتا الرسالتين ، تحتاج إلى تنسيق الرسومات الخاصة بك مع تلك الرسالة.

قد تقود أفضل الرسومات في العالم جمهورك في الاتجاه الخاطئ. على سبيل المثال ، لنلقِ نظرة على إعلان Udemy هذا.

أولاً ، الصورة صغيرة ، لكن ثانيًا ، يبدو الطالب مكتئبًا بعض الشيء بشأن التعلم.

رسالة العلامة التجارية هي أنه يمكنك البدء في التعلم في أي وقت. الرسالة الإعلانية للحصول على خصم على هذا التعلم.

الصورة عامة وصغيرة ولا تتعلق بأي من الرسالتين جيدًا.

يوضح هذا أنه في حين أن Udemy عادةً ما يكون جيدًا مع إعلانات Facebook الخاصة بهم ، إلا أن العلامات التجارية الكبيرة تفشل من وقت لآخر ، ويمكنك التعلم من أخطائها. تذكر أن الرسومات تدعم الرسالة ولا تشتت الانتباه عنها.

النصيحة الثالثة: انتبهي للون

تتضمن كل دورة تدريبية تقريبًا على رسومات إعلانات Facebook شيئًا عن اللون. السبب بسيط: تظهر الدراسات أن المستخدمين غالبًا ما ينقرون على إعلان بسبب اللون وحده.

في الواقع ، يقول 92.6٪ أن خيارات النقرات الخاصة بهم تتأثر بالألوان.

إن أهم شيء يجب أن تفهمه العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الشاملة والإعلانات هو سيكولوجية الألوان.

يستجيب المستخدمون عاطفيًا للون ، وقد تم توثيق تلك الاستجابات العاطفية بوضوح من قبل معاهد البحث مثل colorpsychology.org.

هذا مهم عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو أيضًا.

فكر جيدًا ليس فقط في لوحة ألوان علامتك التجارية ، ولكن أيضًا في الألوان الموجودة في الخلفية ، والمشهد ، والصور التي تظهر في الفيديو حتى بشكل عرضي.

على سبيل المثال ، فكر في شعار وإعلانات Red Bull. ما الذي يحاولون التأكيد عليه؟

يظهر اللون الأزرق والأحمر القوة والإثارة ، وهو أساس العلامة التجارية.

غالبًا ما تُظهر إعلانات الفيديو على Facebook الرياضيين يقومون بأشياء مذهلة. لاحظ التفاصيل الصغيرة في لقطة الشاشة للفيديو أدناه: رباط المعصم الأحمر الذي يرتديه الرياضي يتناقض مع اللون الأزرق للمحيط. أثناء مشاهدة بقية الفيديو هنا ، لاحظ الاستخدام المتكرر للأحمر والأزرق طوال الوقت.

كملاحظة ثانوية ، انظر إلى أن النسخة هي رسالة علامة تجارية بسيطة.

ريد بُل معروفة بكونها علامة تجارية ، والشعار الأصلي "يمنحك أجنحة" يعمل بشكل جيد ، ولكنه أيضًا ينسجم مع الفيديو حيث نرى الرياضيين "يطيرون". إذا كنت تتابع العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فسترى أنه في صور ومقاطع الفيديو الخاصة بالبطل ، غالبًا ما يكون الرياضيون محمولين جواً في مساعيهم المختلفة.

هذا مثال مثالي على تنسيق الرسومات والفيديو مع كل من العلامة التجارية ورسالة الإعلان ، واستخدام نفسية اللون لإحداث رد فعل في المشاهد.

النصيحة الرابعة: اعرض للمستخدمين ما يمكنهم فعله

الآن دعنا نتحدث عن دعوة للعمل. ما هي دعوة للعمل؟

تخبر CTA المستخدمين بما تريد منهم أن يفعلوه بعد مشاهدة إعلانك: انقر هنا ، تسوق الآن ، إلخ.

لكن محتوى الرسومات والفيديو الخاص بك يمكن أن يُظهر للمشاهدين ما يمكنهم فعله بمنتجك.

في حين أن Red Bull قد يكون مثالًا سيئًا على ذلك (لا يمكننا جميعًا تصفح أو القفز بالمظلة من الطائرات) ، فإن أحد الأمثلة الجيدة هو هذا الإعلان من MailerLite.

لاحظ أن الإعلان (مقطع فيديو) يوضح بالضبط ما صمم المنتج من أجله: إدارة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يعرف القارئ ما يجب فعله بالمنتج ، وتؤكد النسخة و CTA على كيفية البدء. تذكر ، إذا كنت تريد من مشاهدي إعلانك أن يفعلوا شيئًا ما ، فعليك أن تبين لهم ما يجب عليهم فعله وأن تخبرهم بما يجب عليهم فعله. إنه يتعلق بالرسومات ورسالتك الإجمالية مجتمعة.

النصيحة الخامسة: صفر في صورة بطلك

تخلق أهمية إظهار الأشخاص الذين يستخدمون منتجك بالطريقة التي قصدت بها التعرف على عرض القيمة الفريد الخاص بك.

لنأخذ مثال Seinhiesser وإعلانهم عن نسختهم من سماعات الأذن.

رسالة العلامة التجارية هي جودة الصوت وكانت دائمًا كذلك. في هذه الحالة ، هناك أيضًا عرض توفير مدرج في CTA.

ومع ذلك ، تُظهر صورة البطل شخصًا يفعل بالضبط ما صُمم المنتج من أجله: غمر المستخدم في الصوت.

إنه بسيط ويتضمن ألوانًا تلهمك بالتفاؤل الودي.

يمكن لمشاهد هذا الإعلان أن يتخيل بسهولة نوع الموسيقى التي يستمع إليها بطل الإعلان ، وهو أمر يبعث على الاسترخاء.

في حين أن كل شخص قد يكون لديه فكرته الخاصة عن ماهية الموسيقى الهادئة ، إلا أن القيمة الفريدة لسماعة الرأس هذه موضحة بوضوح.

لاحظ أنه مع كل إعلان جيد حقًا ، تجتمع رسالة العلامة التجارية ورسالة الإعلان واللون معًا في حزمة واحدة جيدة الأداء.

النصيحة السادسة: اتبع القواعد

لذلك كما هو مذكور في المقدمة ، تتغير قواعد إعلانات Facebook دائمًا. على سبيل المثال ، كان هناك فحص نصي ، عندما يتسبب نص كثير في إعلان Facebook في عدم تشغيل الإعلان. كانت هناك استثناءات ، حيث كان النص جزءًا من المنتج نفسه (الكتب وألبومات الموسيقى ، على سبيل المثال).

المواكبة هي وظيفة في حد ذاتها ، ولكن من المهم اتباع القواعد.

تم تغيير هذه القاعدة منذ ذلك الحين (على الرغم من أنه لا يزال من الأفضل استخدام نص أقل في رسوماتك بدلاً من استخدام أكثر). لكن المعارك السياسية في نهاية عام 2020 أدت إلى حظر الإعلانات والحسابات وإغلاقها وحتى الوصول إليها محدودًا لعدد من الأسباب.

المفتاح هو أن نفهم أنه عندما يتعلق الأمر بالرسومات والفيديو ، فإن اللعب وفقًا للقواعد أمر بالغ الأهمية.

إذا تم حظر الرسم الخاص بك أو لم يتم عرض إعلانك ، فابحث عن السبب. ماذا قال الفيسبوك؟ هل هناك عملية مراجعة يدوية ، وهل تستحق المتابعة؟ الأهم من ذلك ، مواكبة الإشعارات والتغييرات على Facebook. لا ترغب في إنفاق الكثير من المال لإنشاء إعلان ، فقط لتطوير شيء لن يتم تشغيله على الإطلاق.

تذكر ، للحفاظ على حظر إعلان Facebook المحتمل بعيدًا ، حافظ على نظافة إعلاناتك وامتثالها.

Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!