دليل مدير إعلانات الفيسبوك

عندما تكون راضيًا عن اختيارك لمجموعة الإعلانات ، انقر فوق "متابعة".

4. تصميم الإعلانات الخاصة بك

هل أنت مستعد لتكون مبدعا؟

قبل البدء في إنشاء الإعلانات ، إليك قائمة بالموارد المجانية التي يمكنك استخدامها للعثور على الصور أو تصميمها. ستجد أيضًا قائمة بالموارد لأفكار الإعلانات والأمثلة.

صور غير محفوظة الحقوق
تحقق من مواقع الويب هذه للعثور على صور لالتقاط الأنفاس لاستخدامها في إعلانات Facebook الخاصة بك:

• Unsplash
• Freepik
• بيكسلز

مصمم الصور + أدوات المحرر

جرب هذه الأدوات المجانية لتعديل وتخصيص صور مذهلة لإعلاناتك:

• كانفا
• سنابا

موارد الفيديو (لإنشاء إعلانات الفيديو)

استخدم أدوات تحرير الفيديو المجانية هذه لتصميم إعلانات الفيديو:

• قابل للبت
• موشندين

أمثلة الإعلانات والموارد

تصفح مجموعتنا من المقالات حول أفضل الأمثلة والنصائح الإعلانية:كيف تكتب نسخة إعلان الفيسبوك

هل أنت مستعد لعمل إعلانك الأول؟

دعنا ننتقل إلى كل خطوة لإنشاء إعلانات باستخدام Facebook Ad Manager:

1. اسم إعلانك.

تمامًا مثل تسمية حملتك ومجموعة الإعلانات ، امنح إعلانك اسمًا فريدًا ليظل منظمًا. إذا كنت تخطط لإنشاء عدة إعلانات في مجموعة الإعلانات هذه ، فيمكنك تسمية كل إعلان بناءً على الإعدادات المختلفة التي تختارها (على سبيل المثال ، الإعلان رقم 1: العنوان ، الإعلان رقم 2: الوصف)

2. اختر الهوية / صفحة الفيسبوك / حساب Instagram

بعد ذلك ، يمكنك اختيار صفحة أعمال Facebook لإعلانك على Facebook. إذا لم تقم بإجراء تغييرات على موضع إعلانك عند إنشاء مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، فسترى خيار تضمين حساب Instagram الخاص بك أيضًا والذي يمكن استخدامه أيضًا بواسطة وكالة إعلانات Instagram.

3. شكل الإعلان

مع التحويلات كهدف حملتك ، يمكنك الاختيار من بين الخيارات الثلاثة التالية:

دائري

أصبحت الإعلانات الدوارة شائعة جدًا. يمكنك إضافة صورتين أو أكثر أو مقاطع فيديو تؤدي إلى هدفك الرئيسي (على سبيل المثال ، شراء منتج ، التسجيل في قائمة ، وما إلى ذلك).

صورة واحدة أو فيديو

استخدم صورة واحدة أو مقطع فيديو لعرض إبداعي مستقل أو صمم عرض شرائح مع صور متعددة.

ما هي "التجربة الفورية"؟إذا لاحظت ، يوجد أسفل شكلي الإعلانات "دائري" و "صورة واحدة أو فيديو" خيار "إضافة تجربة فورية".

التجارب الفورية هي ميزة جديدة على Facebook تتيح لك توفير تجربة ملء الشاشة ، مثل جزء من المحتوى أو مقطع فيديو ، لإشراك الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك والتفاعل معهم. لا يمكن استخدام هذا إلا على الأجهزة المحمولة ويمكنك استخدام قوالب Facebook المعدة مسبقًا للإنشاء.

مجموعة

تعد إعلانات المجموعة رائعة للاستخدام إذا كان لديك العديد من المنتجات أو الخدمات التي تريد بيعها في إعلاناتك. يمكنك الاختيار بين الصور أو مقاطع الفيديو لعرض منتجاتك وخدماتك.

يوفر لك Facebook أيضًا قوالب جاهزة للاستخدام لتسهيل عملية التصميم. يمكنك أيضًا تجربة التصميمات الخاصة بك وإنشاء نمط له علامة تجارية لعملك .

ملاحظة: 4. تحميل الوسائط

في هذا الدليل ، لنلق نظرة على إنشاء إعلان صورة واحدة أو إعلان فيديو. بعد تحديد هذا باعتباره تنسيق الإعلان الخاص بك ، سترى مربعًا أدناه حيث يمكنك تحميل الوسائط الخاصة بك.

يمكنك إنشاء ما يصل إلى 6 إعلانات باستخدام صور فريدة.

ينصحك Facebook باستخدام القليل من النص أو عدم استخدام أي نص للعرض الأمثل. تأكد أيضًا من استخدام الأبعاد التالية للحصول على أفضل دقة:

حجم الصورة: 1،080 x 1،080 px

المحاصيل: 1: 1

نوع الملف: jpg. أو png

إذا أضفت صورًا لم يتم اقتصاصها بنسبة 1: 1 ، فما عليك سوى قلب خيار "الاقتصاص تلقائيًا إلى المربع" وستتم إعادة ضبط صورتك.

في حالة شعورك بالتعثر في الأفكار الإعلانية ، يمكنك تصفح "صور المخزون المجانية" على Facebook أو النقر فوق "استخدام القوالب".

5. روابط إعلانية ، نسخ وخيارات أخرى

أنت على وشك الانتهاء ، ولكن أولاً ، سترغب في إضافة رابط للمكان الذي تريد إرسال الأشخاص إليه عند النقر فوق إضافتك.

لا تريد إرسال حركة المرور إلى موقع ويب ممل. بدلاً من ذلك ، تتمثل الإستراتيجية الفعالة في إنشاء صفحة مقصودة .

يمكنك أيضًا اختيار صفحات المنتج أو أي رابط تريد استخدامه.

إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بالتسجيل في حدث ما ، يمكنك اختيار "حدث Facebook".

مع الارتباط الخاص بك في مكانه ، سترغب في إنشاء عنوان جذاب وبعض "النص الأساسي" الجذاب. إذا كانت كتابة الإعلانات جيدة حقًا ، فيجب النقر فوق "إظهار الخيارات المتقدمة" لإضافة "عرض الارتباط" و "وصف موجز الأخبار"

أخيرًا ، يمكنك معاينة إعلانك في جميع المواضع التي اخترت أن ينتقل إليها إعلانك. إجمالاً ، هناك 19 موقعًا مختلفًا ، يمكنك تصفحها 1 × 1:

1. موجز أخبار الجوال
2. موجز أخبار سطح المكتب
3. مقالات فورية
4. مقالات Facebook أثناء البث (جوال)
5. فيديو مباشر على Facebook (سطح المكتب)
6. العمود الأيمن لسطح المكتب
7. فيديو مقترح من فيسبوك (جوال)
8. الفيديو المقترح من Facebook (Facebook Watch Feed - Mobile)
9. قصص الفيسبوك
10. تغذية انستغرام
11. قصص انستغرام
12. إعلان بيني لشبكة الجمهور
13. مستطيل متوسط ​​لشبكة الجمهور
14. شبكة جمهور أصلي
15. شعار شبكة الجمهور
16. مستطيل سطح المكتب متوسط ​​شبكة الجمهور
17. شبكة جمهور بث الفيديو المباشر
18. شبكة الجمهور تكافأ الفيديو
19. صندوق بريد المراسلة

إذا كنت ترغب في تغيير وجهة إعلانك ، فما عليك سوى النقر فوق "تغيير الوجهة" لإضافة أو إزالة أي من الخيارات المذكورة أعلاه

6. مراجعة ، إرسال ، ابدأ الإعلان!

رائع! لقد وصلت أخيرًا إلى النهاية. تم نشر إعلاناتك والآن يعود الأمر إلى Facebook للقيام بالباقي.

من هنا ، يمكنك الجلوس والاسترخاء والانتظار بضعة أيام قبل أن يكون لديك بيانات كافية لتقرر مواصلة إعلاناتك أو زيادة الإنفاق الإعلاني (المزيد عن ذلك أدناه) أو الاستمرار في استمرارها لفترة أطول.

إذا كنت ترغب في معرفة مستوى أداء إعلاناتك ، فما عليك سوى النقر على "مدير الإعلانات" في الزاوية العلوية اليسرى ، ثم انتقل إلى "إعداد تقارير الإعلانات"

الخطوة 4. تحديد ميزانية إنفاق واقعية

قد يستغرق تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Facebook بعض الوقت للعثور على الإعلانات المناسبة التي تدفع مستخدمي Facebook إلى صفحات الخروج الخاصة بك.

وللوصول إلى هناك ، قد تتساءل ، "كيف يمكنني وضع ميزانية" واقعية "لتحقيق ذلك ؟!"

قد يكون هذا مربكًا (ومحبطًا) بشكل خاص إذا لم تستخدم إعلانات Facebook من قبل.

دعنا نحاول إيجاد حل بسيط لك.

أولاً ، هل قمت بحساب نوع عائد الاستثمار الذي تريد الحصول عليه عند الإعلان على Facebook؟

إذا كان لديك منتج بقيمة 1000 دولار ، وتريد بيع 10 ، بمعدل تحويل 1٪ ، فإليك الرياضيات لتحقيق ذلك:

• المبلغ الذي تريده: 10000 دولار
• عدد المبيعات المطلوبة: 10
• معدل التحويل الأدنى: 1٪
• عدد الزيارات (أي النقرات) المطلوبة: 10000

هذه العملية الحسابية البسيطة ضرورية لحساب ميزانيتك اليومية حتى تتمكن من الحصول على 10000 نقرة.

تحديد ميزانية الإعلان

عندما يتعلق الأمر بتعيين الميزانية ، يمنحك Facebook خيارين:

1. الميزانية اليومية - يمكنك اختيار المبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا ثم جدولة مدة الحملة الإعلانية. سيستخدم Facebook بعد ذلك ميزانيتك اليومية لتحقيق أقصى قدر من النتائج كل يوم. قد ترى تقلبات في إنفاقك اليومي حيث تحدد خوارزميات Facebook الفرص عالية الإمكانات وتنفق 25٪ أكثر من ميزانيتك اليومية (أو أقل في الأيام ذات الإمكانيات المنخفضة). هذا أمر طبيعي ، يعمل Facebook على التحسين التلقائي لعرض إعلانك (وهو ما يعني القليل من القلق بشأنه).
2. الميزانية مدى الحياة - سيستخدم Facebook ميزانيتك بالكامل ويوزعها بالتساوي ، بشكل أو بآخر ، طوال مدة حملتك بالكامل. يمكنك تعيين التواريخ ثم سيحدد Facebook متوسط ​​الإنفاق اليومي.

الإعداد الأمثل هو أن يكون لديك ميزانية يومية مع مدة حملة غير محدودة حتى تتمكن من تعديل الميزانية لاحقًا أو إيقاف الإعلانات مؤقتًا إذا لم تكن تعمل. تذكر أنه يجب عليك دائمًا السماح بعرض إعلاناتك لمدة 3 إلى 5 أيام لجمع بيانات مستخدم كافية ثم اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن إنفاق المزيد أو تغيير إستراتيجيتك الإعلانية.

اختيار استراتيجية العطاء

خمين ما؟ أنت لست الشخص الوحيد الذي يعلن على Facebook. في الواقع ، يمكنك أن تتوقع التنافس على جذب انتباه الناس. هذا هو سبب أهمية إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

يمنحك Facebook 4 أنواع من إستراتيجيات عروض الأسعار:

1. أقل التكاليف - ستعمل هذه الإستراتيجية على زيادة ميزانيتك الإعلانية إلى أقصى حد عن طريق الحصول على أفضل النتائج بأقل تكلفة.
2. الحد الأقصى للتكلفة - يتحكم هذا في التكاليف التي ترغب في إنفاقها للحصول على أقصى قدر من النتائج.
3. سعر المزايدة - لن يتجاوز Facebook هذا المبلغ عند عرض إعلاناتك.
4. التكلفة المستهدفة - هذا يخبر Facebook أنك على استعداد لإنفاق مبلغ ثابت من المال للحصول على نتيجة.

عند استخدام إستراتيجية "عرض السعر الأقصى" ، يمكنك فتح "الخيارات المتقدمة" لإجراء تغييرات على "نوع التسليم":

• قياسي - ينفق ميزانيتك بالتساوي طوال الحملة المجدولة بالكامل.
• مسرع - ينفق ميزانيتك بسرعة للحصول على أفضل النتائج

أجرى Facebook بعض التغييرات الهائلة على منصته الإعلانية لتحسين الإعلانات نيابة عنك. قد تكون استراتيجيات عروض الأسعار المتاحة للمعلنين الأكثر تقدمًا. لذا ، إذا كنت جديدًا على هذا ، فحاول الاحتفاظ بالإعدادات على "أقل تكلفة" و "نوع التسليم القياسي" في البداية ثم قم بإجراء تغييرات صغيرة لمعرفة ما إذا كنت ستحصل على نتائج أفضل.

في النهاية ، يجب أن يوفر لك مبلغ المال الذي تنفقه على إعلانات Facebook عائدًا مكافئًا حتى تتمكن من الاستثمار في المزيد من الإعلانات بينما تظل مربحًا.

5. أفكار لتحسين حملاتك الإعلانية

1. قم بتغيير وقت عرض الإعلانات.

هل تقوم بتشغيل إعلانات Facebook الخاصة بك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، وتحاول الوصول إلى جمهورك المستهدف كل يوم أو أسبوع؟

بمجرد حصولك على بعض البيانات من إعلانات Facebook الخاصة بك ، حدد الأوقات والأيام التي يتفاعل فيها الأشخاص بشكل أكبر مع إعلاناتك. بهذه الطريقة ، يمكنك تركيز الإنفاق الإعلاني على تحقيق أكبر عدد من التحويلات بأقل نسبة CAC .

2. تجنب إرهاق الإعلان

قد تعتقد أن قصف شخص ما بنفس الإعلان مرارًا وتكرارًا سيؤدي في النهاية إلى النقر والتحويل.

هذا خطأ مبتدئ.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك ، زاد شعورهم بالملل.

لتجنب حرق اهتمام جمهورك المستهدف ، قم بإنشاء العديد من أشكال الإعلانات في تصميمات إعلانات Facebook الخاصة بك .

3. أفكار اختبار A / B دائمًا

يتمثل مفتاح التحسين في اختبار الأفكار واستثمار الموارد في تلك التي تعمل. يسمح لك اختبار الانقسام A / B باكتشاف الإعلانات الأفضل أداءً عن طريق إجراء تعديلات طفيفة على تصميماتك ورسائلك والجماهير التي تتلقى إعلاناتك.

ركز على تعديل العناصر التي سيكون لها تأثير مباشر على حث الناس على اتخاذ إجراءات ، مثل:

1. 1. تصميم الإعلان
   2. أزرار الحث على اتخاذ إجراء
   3. نسخة الإعلان (أي العنوان الخاص بك)
   4. طرق تقديم العطاءات
   5. أهداف الحملة

4. إيقاف وحذف الإعلانات التي لا تعمل.

مهلا ، هذا يحدث. لن يتم تشغيل كل إعلان تقوم بإنشائه من المنزل. في بعض الأحيان ، يتعين عليك خفض خسائرك في وقت سابق قبل أن تهدر ميزانية إعلانك بالكامل مقابل عائد ضئيل أو معدوم.

لذلك ، راقب إعلاناتك. أغلق على الفور الإعلانات ذات الأداء الضعيف وركز على إعلانين أو ثلاثة إعلانات تعمل بشكل جيد لتحسينها باستخدام الأفكار السابقة في هذه القائمة.

6. [اختياري] زيادة الإنفاق الإعلاني

إليك تكتيك يمكنك استخدامه لتحقيق أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني. لكن تذكر ، هذا ليس التزامًا. هذا اختياري 100٪.

الآن بعد أن أصبحت لديك بعض المعرفة الأساسية لإعداد الإعلانات باستخدام Facebook Ad Manager بالإضافة إلى ميزانية منطقية لتعيينها. تتمثل الإستراتيجية البسيطة لزيادة عائد الاستثمار في زيادة الإنفاق الإعلاني.

بالطبع ، ربما ينبغي عليك زيادة إنفاق إعلانك إذا كنت تحصل فقط على زيارات لصفحاتك المقصودة. إذا كان هناك القليل من التحويلات أو لم يكن هناك أي تحويلات ، فسيكون ذلك بمثابة إهدار كامل للمال.

بدلاً من ذلك ، قم بتحليل الإعلانات التي تقدم نتائج حقيقية وتحويلات مثالية لعملك.

إذا رأيت أنك تحصل على عميل جديد يشتري 100 دولار وهو ما يكلفك 15 دولارًا في الإعلانات. هذا ليس سيئا!

ربما يمكنك تحمل تكلفة الاستثمار في المزيد من الإعلانات لجذب أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. إذن ، هناك شيئان يمكنك القيام بهما:

1. قم بزيادة إنفاق إعلانك على إعلاناتك المصنوعة بالفعل ، أو ،
2. إنشاء إعلانات جديدة ولكن متشابهة

بدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد قواعد التحسين لأتمتة عملية زيادة ميزانية إعلانك بإعلانات عالية الأداء.

على سبيل المثال ، إذا كانت لديك إعلانات منخفضة التكلفة وترغب في زيادة الإنفاق لجذب المزيد من العملاء المحتملين ، يمكنك إعداد قاعدة تزيد من عروض أسعار الإعلانات بنسبة مئوية تلقائيًا.

يعد هذا تكتيكًا متقدمًا لمديري الإعلانات على Facebook ، ومع ذلك ، يجب أن تجربه إذا كنت تشعر بالثقة.

إذا كنت قلقًا من أن Facebook سوف يفقد ميزانيتك بالكامل عندما تصبح الإعلانات غير فعالة ، يمكنك إنشاء قاعدة أخرى لخفض عروض التسعير. أو يمكنك إنشاء قاعدة تخبر Facebook بإيقاف حسابك مؤقتًا. على سبيل المثال ، إذا تجاوزت عروض أسعارك 0.75 كلفة بالنقرة .

الآن ، يجب أن تكون جاهزًا للذهاب إلى Facebook Ads Manager. إذا كنت تريد مساعدة إضافية أو ترغب في مناقشة طرق VoyMedia لإدارة إعلاناتك ومساعدتك على اكتشاف كنوز جديدة في البحر الهائل من البيانات الرقمية ، أرسل لنا رسالة !