كيفية تحسين أداء إعلانات Facebook في عام 2022

سيكون تحسين أداء إعلانات Facebook من البقاء على قيد الحياة إلى الإعلانات المزدهرة أحد أفضل الأشياء التي ستحدث لعملك ، فهي واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق استخدامًا للعديد من العلامات التجارية في السنوات القليلة الماضية.

ومع ذلك ، قامت Apple بترقية نظام التشغيل iOS إلى الإصدار 14.5 في وقت سابق من هذا العام الآن أيضًا للأشخاص الذين يسألون عما سيحدث لملفات تعريف الارتباط عبر الويب في غضون بضع سنوات ، حيث وضع هذا حدًا كبيرًا على Facebook و Instagram والإعلانات الأخرى.

سؤال واحد هو كيف يمكن لشركتك أن تنجو من هذا الاستحواذ الجديد من خلال قيود التسويق الرقمي الجديدة القادمة وتحتفظ بنفس الطاقة لعائد النفقات الإعلانية وتكلفة الاكتساب ولن تفقد السوق الخاص بي؟

حسنًا ، سأعلمك كيفية الحصول على أفضل عائد على الاستثمار ROI في عام 2022 من حملتك الإعلانية على Facebook مع النصائح التالية أدناه.

• مراجعة لأكبر التغييرات في عامي 2020 و 2021
• كيفية تحسين إعلانات الفيسبوك في عام 2022
• ثلاث تكتيكات تعمل الآن (جنبًا إلى جنب مع أمثلة لإعلاناتهم الأكثر نجاحًا من عام 2021 - بمقاييس)

# 1 . مراجعة لإعلانات فيسبوك في 2020-2021

كان عامي 2020 و 2021 من أكثر الأعوام التي لا يمكن التنبؤ بها بالنسبة للمسوقين منذ ركود عام 2018. إذا نظرت عن كثب ، ستشعر على الأرجح أنك الشخصية الرائدة في أحدث سلسلة Netflix تستحق المشاهدة مع Apple و COVID-19 بصفتهما المحفزات.

دعنا نلقي نظرة على كليهما ونفحص ما يعنيه هذا للإعلان على Facebook:

كيف يؤثر COVID-19 على الإعلانات

شهد العالم انخفاضًا كبيرًا في تكاليف الإعلان على Facebook أثناء تفشي فيروس كورونا ، بدءًا من مارس 2020 والذي كان انخفاضًا بنسبة 100 ٪ في العديد من الصناعات.

في الصناعات ، كانت تكاليف الإعلانات المنخفضة هذه تعني ارتفاعات غير مسبوقة في عائد النفقات الإعلانية والإيرادات حتى الآن بالنسبة للصناعات الأخرى ، حيث زاد العائد وعائد الاستثمار.

بناءً على الصناعة التي تعمل فيها ، قد يكون جائحة COVID قد ساعد أو أضر بجهودك الإعلانية ، ولكن كن مطمئنًا ، فقد بدأت التكاليف في الانخفاض على الرغم من وجود متغيرات وتهديدات بمزيد من الإغلاق.

نصيحة: إذا كنت تعمل في صناعة لا تزال ترى تقلبًا في تكاليف الإعلانات وسلوك المشتري ، فابذل قصارى جهدك للتنبؤ لعام 2022 مع عملائك وحكومتك وبيانات العامين الماضيين في الاعتبار.

تحديثات iOS 14.5

لم يكن متوقعا لفترة طويلة أن أطلقت شركة آبل إصدار iOS 14.5 وكان هذا بمثابة ضربة كبيرة لفيسبوك لأن هذا التحديث سيؤثر عليه بشكل كبير بالطرق التالية.

• الاستهداف: ستفقد العديد من الشركات جمهورها المخصص بسبب قيود نظام iOS 14 على الخصوصية.

ستشهد بعض الشركات أو ربما تكون قد شهدت انخفاضًا في قوائم إعادة الاستهداف بنسبة 50٪ أو أكثر.

• إعداد التقارير: مع الإصدار 14 الجديد من Apple ، لا تملك الشركات العاملة بنظام iOS القدرة على قياس أداء إعلاناتها ، والآن يتعرضون لضغوط تقدير إعلاناتهم على Facebook وتجميع البيانات ، يمكنهم فعل ذلك على وجه اليقين في مثل السنوات الماضية.

أصبح استهداف الجماهير صارمًا حتى أن google chrome أعلنت أنها ستزيل جميع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، مما يجعل من الصعب استهداف جماهير دقيقة وتتبع نتائج الإعلانات.

جعل هذا التحديث من إلزامي على جميع المعلنين اتباع القطار الجديد ، بغض النظر عن الصناعة التي تدير عملك من خلالها.

للتعامل مع قيود الخصوصية لملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ iOS و google ، تحتاج إلى فهمها والتعرف عليها حتى تستمر إعلانات Facebook الخاصة بك في الازدهار واتباع مطالبات Facebook للحد من قيودها على إعلاناتك.

ملاحظة : إذا كنت تعتمد بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، فاستعد لجماهير مخصصة أصغر في عام 2022 وما بعده.

# 2. كيفية تحسين أداء إعلانات Facebook في عام 2022

تسببت هذه التحديثات الجديدة في حدوث انهيار في أذهان أصحاب الأعمال الآخرين ، لكن البعض حول إنفاقهم الإعلاني إلى قنوات أخرى ، وما زال الكثير منهم يستثمرون في إعلانات فيسبوك مع القليل من المعرفة أو ربما لا يعرفون كيف يعمل النظام في عام 2022.

توقع eMarketer أن ترتفع عائدات إعلانات Facebook إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في عام 2022.

لا يزال لديك تجربة إعلانية صديقة للبيئة على Facebook ؛

تعرف على نظام iOS 14.5

للاستمرار في الحصول على تجربة إعلانات أفضل على Facebook ، تحتاج إلى التعرف على كيفية عمل تحديث iOS 14.5 من Apple وما الذي سيحدثه لإعلانات عملك.

• اقرأ عن تحديث iOS 14: لا تترك ما سيحد من إعلانات Facebook الخاصة بك ، تأكد من قراءة تحديث Facebook على iOS 14 وفهمه بوضوح
• اتبع Facebook's Lead: قبل تشغيل إعلانات Facebook ، عادةً ما يطالبك بإثبات ملكية المجال الخاص بك وإضافة إعداد الحدث وتحديث أحداث التحويل.

تنويع إعلاناتك وتجربتك

أفضل طريقة للبقاء في دائرة الضوء هي زيادة ظهورك وتنويع تجاربك الإعلانية باستخدام ميزات إعلانية مختلفة.

يمكن تحقيق ذلك عن طريق اختبار أنواع مختلفة من الإعلانات والتأكد من أيها يعمل بشكل أفضل لعملك.

هناك الكثير من التغييرات في مجال التسويق والإعلان لكل من المشترين والبائعين ، لذا من الضروري معرفة ما يحدث في العصر الجديد للأعمال التجارية التي يتم الإعلان عنها لتكون جاهزة ومعرفة ما لا يجب فعله لتكون قادرًا على العمل بشكل جيد مع هذا الاتجاه.

فيما يلي أنواع الإعلانات المختلفة التي لها ميزات جيدة يمكنك تجربتها على Facebook الخاص بك ،

• إعلانات المراسلة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات التجربة الفورية
• إعلانات دائرية
• إعلانات بكرة

يتجاوز الإعلان ميزات الإعلان المقدمة ، أوصي بضرورة اختبار الرسائل الجديدة والإبداع وجمهور مستهدف جديد بإعلاناتك للحصول على تجربة أفضل.

# 3.تكتيكات إعلانات فيسبوك 2022

وفقًا لـ brew Interactive الذي نشر مؤخرًا بيانات إعلانات Facebook ، تم نشر هذه البيانات في عام 2021 من إعلانات Facebook الأفضل أداءً في ذلك الوقت.

أظهروا أنه تم إنفاق حوالي 1.5 مليون دولار على إعلانات معينة وحصل المعلن على حوالي مليار ظهور من الميزانية.

بعض التفاصيل الرئيسية الأخرى التي طرحوها هي

الشفافية

خلال هذه الفترة ، يهتم بعض المستخدمين بإيراداتهم أكثر من الأخبار الشفافة ، ويريد الكثير من مستخدمي الإنترنت أن يطمئنوا إلى أخبار حقيقية وشفافة ليس فقط من أجل المعرفة ولكن من أجل النزاهة.

يبحث الكثير من الأشخاص الآن عن مكان يمكنهم فيه الحصول على المحتوى الشرعي لدعم مطالباتهم.

لكي أكون صادقًا ، عندما يلاحظ الناس أنك تقدم معلومات وبيانات شرعية ، فمن الصعب جدًا أن يتم تجاهلك.

يوجد أدناه هيتاشي آسيا ، بعد أن قدموا لجمهورهم إحصائيات مثيرة للإعجاب حول المصعد العالمي فائق السرعة الذي حصل على أكثر من 3 آلاف مشاركة ، ولكن كان الملحوظ أكثر هو الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور بحوالي 28٪.

تطبيق الإبداع

قبل أن تبدأ حملة إعلانية على أي منصة مثل Facebook ، تأكد من أنك تبني على الإبداع لتتمكن من جذب انتباه جمهورك بسهولة.

للحصول على عائد استثمار جيد ، سيتعين عليك أيضًا الاستثمار في إنشاء رسومات للحصول على نتيجة نهائية أفضل.

تمامًا مثل شركة Brew Interactive ، أنشأت عملًا فنيًا مخصصًا لهذا الإعلان من SUSE Asia ، وحققت أرباحًا مع ما يقرب من 6 آلاف إعجاب ونسبة نقر إلى ظهور تبلغ 21٪.

القص الدقيق

إن إخبار الطابق الجيد يجعلك في صدارة اللعبة ، إعلانات الأشخاص الذين يميلون إلى سرد ما حدث بدقة تميل إلى إثارة اهتمام الناس أكثر.

مزايا ميزة "القصص" لإعلاناتك في عام 2022:

• صدى: إنها تسافر بشكل أفضل بين الجمهور أكثر من أي إعلانات أخرى مثل إعلانات المبيعات.
• جذابة: على الرغم من موقع الجمهور أو عرقه ، فإنهم يميلون إلى التواصل مع قصص جذابة عن عملك.
• غيّر تفكير عملائك. ستغير القصص التسويقية المناسبة في النهاية مزاج عملائك حول عملك وبالتأكيد ستروج لمنتجك أو خدمتك ، الأمر الذي يجلب لك في نهاية اليوم المجد ويصبح العملاء بطل عملك الجيد.

استخدمت شركة Nikon Asia قصة مصور وعرض عمله على الجمهور كما هو موضح في الصورة أدناه ، حيث تلقت حوالي 17 ألف رد فعل ونسبة نقر إلى ظهور 18٪.

انتقل إلى الإعلانات المزدهرة بثقة في عام 2022

أولاً ، عمل جائحة Covid 19 على الحد من الأعمال التجارية خاصة تلك التي تعمل في ظل الصناعات المتقلبة ، ثم إصدارات Apple الـ 14 لنظام التشغيل iOS وطبخ google والتي تركز جميعها على خصوصية مستخدمي الإنترنت مما يؤدي إلى تقييد وصول إعلانات Facebook.

الآن للإعلان بثقة على Facebook رغم كل هذه العوامل في عام 2022.

1. تعرف على مجال عملك وتوقع المزيد بشكل أفضل مع التعديلات التي تناسب اهتمامات عملك.
2. استخدم أفضل إستراتيجية ممكنة ، واختبر تشغيل أفضل ميزات الإعلان لعملك.
3. افهم ما يحتاجك Facebook إلى القيام به وسط تحديث iOS 14 وتحديث ملفات تعريف الارتباط من Google للحصول على نتيجة أفضل لإعلاناتك