دليل إعلانات فيسبوك للمبتدئين 2023

يعد Facebook الآن أحد أشهر منصات الإعلان اليوم. نما عملاق الوسائط الاجتماعية إلى أكثر من 2.934 مليار مستخدم نشط ، كما قام بتضخيم شبكته الإعلانية لاستيعاب مجموعة واسعة من الأعمال.

يمكن أن تساعد إعلانات Facebook العلامة التجارية في الحصول على مزيد من الوضوح لمحتواها وزيادة حركة المرور إلى محتوى موقع الويب الأساسي الخاص بها سواء كان محتوى موقعًا أساسيًا أو نسخة إعلانية بسيطة.

يمكن إعداد إعلانات Facebook لاستهداف المزيد من حركة مرور الموقع ، والمزيد من مرات الظهور ، وحتى نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

تُعد إعلانات Facebook أداة فعالة من حيث التكلفة وقوية للتسويق الرقمي ، مما يعزز ربحية الشركة وظهورها عبر الإنترنت.

يتزايد الإعلان على Facebook ، وستحصل الأعمال التي تستخدمه على عائد إيجابي وطويل الأجل على الاستثمار (ROI).

هكذا ترى ، يمكنك الاستثمار في مجموعة متنوعة من الحملات دون كسر البنك.

عند إنشاء إعلانك ، تأكد من استهداف جمهورك من خلال تحديد الخصائص الديموغرافية الرئيسية (العمر ، والموقع ، والجنس) ، والاهتمامات والسلوك ، أو السيكوجرافيك (خصائص مثل القيم والمعتقدات).

يمكنك أيضًا تزيين المحتوى الخاص بك بالصور ومقاطع الفيديو لجذب انتباه المشاهدين.

تؤكد هذه المقالة معنى الإعلان على Facebook ؛ لماذا تعتبر إعلانات Facebook مهمة للمسوقين ؛ كيفية إنشاء إعلانات فيسبوك ؛ و اكثر.

ما هي إعلانات الفيسبوك؟

الإعلان على Facebook عبارة عن نظام أساسي يقدم مجموعة متنوعة من الإعلانات المدفوعة والمحتوى العضوي عالي الاستهداف ، مما يسمح للشركات بوضع منتجاتها أمام جمهور هائل.

على مدار العقد الماضي ، تحول Facebook من أبرز منصة اجتماعية على الإنترنت إلى واحدة من أكبر الأسواق على هذا الكوكب.

هل تعمل إعلانات فيسبوك؟

يمكن أن يكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي معقدًا - وفي هذا العالم المتغير باستمرار ، يجب أن تكون على المنصات الصحيحة ، وليس المنصات الغارقة.

مع عناوين الأخبار الدرامية والتعديلات التي مر بها Facebook في السنوات الأخيرة ، قد تعتقد أن سفينة Facebook قد أبحرت وأن المستخدمين يقفزون إلى البحر بعشرات السنين.

هذا بعيد جدا عن الواقع. لا يزال الإعلان على Facebook موجودًا وله حضور كبير في العديد من استراتيجيات الوسائط الاجتماعية للشركات.

لذلك إذا كان سؤالك هو ما إذا كان الإعلان على Facebook يعمل أم لا.

الإجابة القصيرة هي نعم

في حين أن الإجابة الطويلة هي: يحتوي Facebook على قاعدة بيانات بالمليارات يمكن الوصول إليها لجميع المسوقين المستعدين للدخول في التسويق عبر Facebook.

هل تتذكر وقتًا كانت فيه منصة Facebook خالية من الإعلانات؟ ما لم تكن متبنيًا مبكرًا جدًا ، فإن إجابتك هي: ربما لا.

قدم Facebook شكلاً من أشكال الإعلانات منذ عام إنشائه. منصة الإعلانات التي نعرفها اليوم أقوى بكثير من النظام البدائي الذي أطلق إعلاناته في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. غير Facebook Business Manager ، الذي تم إطلاقه في عام 2014 ، اللعبة في الإعلانات الاجتماعية. تتيح هذه الأداة للعلامات التجارية إنشاء صفحات وإدارة استراتيجياتها التسويقية داخل منصة Facebook. كل ما يتعلق بالإعلان موجود هنا ، من التصميم إلى الميزانية إلى بيانات أداء الحملة ، مما يجعلها موردًا لا يقدر بثمن للشركات والمسوقين على حد سواء.

لماذا تعتبر إعلانات Facebook مهمة للمسوقين

# 1. استهداف دقيق

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على أشكال الإعلان الأخرى في توفير مساحة لاستهداف جمهورك بالليزر.

يمكن أن يساعدك استهداف الإعلانات الذكية على Facebook في الوصول إلى المستخدمين الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعرض منتجك.

مع خيارات الاستهداف المتقدمة المتاحة على هذا النظام الأساسي ، يمكنك المضي قدمًا للوصول إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجات معينة ، والذين أظهروا بالفعل استعدادهم للتسوق.

يساعدك كل هذا على كسب معدلات تحويل أعلى باستخدام ميزانيتك الإعلانية الحالية. وأريني معلنًا على Facebook لا يحب عائد استثمار أعلى!

# 2. زيادة حركة المرور على الموقع

Facebook هو أحد أفضل منصات التواصل الاجتماعي للتسويق. لا عجب هناك. تهيمن على وسائل الإعلام عبر الإنترنت بحصة سوقية تزيد عن 70٪.

يولد 84.2 مليار دولار سنويًا كعائدات إعلانية. ولديها 1.73 مليار مستخدم نشط يوميًا ، بزيادة 11٪ على أساس سنوي.

بالنسبة للعلامات التجارية ، كل هذا يضيف إلى Facebook الذي ينتج أعلى عائد على النفقات الإعلانية بين منصات الوسائط الاجتماعية وأكثر من 80٪ من جميع الإحالات الاجتماعية الأمريكية إلى متاجر التجارة الإلكترونية.

مرة أخرى ، ليس من المستغرب أن 78٪ من المستهلكين الأمريكيين يقولون إنهم اكتشفوا منتجات لشرائها عبر Facebook.

في حين أن هذه الإحصائيات مثيرة للإعجاب ، إلا أنها لا تعني الكثير لعملك فقط بمفردها.

هذا ما لم تكن تقوم بتحويل حركة المرور بنجاح إلى موقعك من Facebook. هذا هو السبب في أن فهم استراتيجيات التسويق الرقمي التي تعمل بشكل أفضل ، وما هي أدوات Facebook المتاحة ، أمر بالغ الأهمية لتتمكن من تنمية علامتك التجارية.

# 3. مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات

يقدم Facebook مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات لدعم أهداف عملك. لك الحرية في اختيار أيهما يقود أهداف علامتك التجارية بشكل أفضل.

يمكنك اختيار الاستفادة من العناصر المرئية عالية الجودة والتفاعلية لجذب الأشخاص إلى مواقع الويب أو التطبيقات المقصودة من خلال استخدام صورك الخاصة أو عن طريق إنشاء إعلان يحتوي على صور مخزنة لإخبار قصتك.

يمكنك استعراض ميزات المنتج وجذب الأشخاص بالصوت والصور المتحركة. قم بتحميل مقطع فيديو قمت بإنشائه أو إنشاء واحد في Ads Manager باستخدام أدوات إنشاء فيديو Facebook.

أو يمكنك توجيه إعلاناتك من خلال الإعلانات الدوارة أو إعلانات المجموعات.

# 4. تأثير إيجابي على تحسين محركات البحث

تعتمد محركات البحث على الإشارات الاجتماعية لترتيب مواقع الويب.

تشتمل الإشارات الاجتماعية على الأنشطة الموجودة على محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. تتضمن هذه الأنشطة المشاركات والإعجابات والتعليقات على مشاركاتك.

يمكن أن تساعدك إعلانات Facebook على زيادة إشاراتك الاجتماعية ، مما سيؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفات SEO الخاصة بك.

# 5. دعم العملاء.

يفضل الكثير من الناس التواصل مع شركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أصبحت المكالمات الهاتفية شيئًا من العقد الماضي.

قم بإنشاء chatbot لـ Facebook Messenger للتواصل مع الزوار بناءً على استفسارات البحث الشائعة الخاصة بهم.

يمكن أن تشمل "السعر" و "خيارات الدفع" والتسليم "والشراء" وما إلى ذلك.

ما عليك سوى تطوير سيناريو يعتمد على الأسئلة الشائعة للمستخدمين وكتابة الإجابات. سيقوم برنامج الدردشة الآلي الخاص بك باستنساخ المحادثة الحقيقية. نتيجة لذلك ، سيكون لدى فريق الدعم الخاص بك وقتًا لمعالجة مشكلات أكثر تعقيدًا ويمكنك أتمتة المهام الروتينية.

نصائح لعمل إعلانات فيسبوك فعالة

يعتمد صنع إعلانات فعالة على هدف حملتك. هل لديك حدث تحويل أو تستهدف بناء الوعي بالعلامة التجارية؟

# 1. جرب باستمرار: نظرًا لأن نصف مستخدمي Facebook يسجلون الدخول يوميًا ، فأنت بحاجة إلى إنشاء إعلانات متعددة لجذب انتباههم ، وفي القيام بذلك ، يجب أن تكون على اطلاع دائم بالاتجاهات في مجالك.

# 2. تتبع الأداء: يمنحك Facebook قدرًا هائلاً من الأفكار من خلال تقاريرك الإعلانية.

استخدم رابط تتبع فريدًا لكل إعلان ، ثم اسحب أفكارك إلى الحد الأدنى على أساس أسبوعي لتتبع أداء الإعلان.

# 3. الاستفادة من الاستهداف: أحد الجوانب الأكثر قيمة لإعلانات Facebook هي خيارات الاستهداف الغنية المتاحة.

فكر في أنواع المستهلكين الذين تحاول جذبهم.

ما هي اهتماماتهم؟ ما هي الديموغرافية التي تستهدفها؟ إذا كنت تستهدف هؤلاء الذين يحبون "الكلمات المتقاطعة" ، فحاول إبراز ذلك في إعلانك.

# 4. استخدام أكواد الترويج: من المعروف منذ فترة طويلة أن الرموز الترويجية تعمل على زيادة نسبة النقر إلى الظهور في الإعلان عبر الإنترنت.

إذا لم يكن لديك أي طريقة سهلة لاعتماد رمز ترويجي ، فعليك على الأقل إجراء دعوة قوية للعمل (CTA) في الإعلان. يعد طرح الأسئلة في الإعلان طريقة فعالة لإشراك المستخدم أيضًا.

# 5. تدرب على "الأقل هو أكثر": تحتوي بعض الإعلانات الأفضل أداءً على أبسط نص وبضع كلمات. قاوم إغراء استخدام كل حرف متاح في النص الأساسي للإعلان.

لماذا لا تزال إعلانات Facebook ذات صلة

# 1. الفيسبوك يسحق المنافسة

كل عام ، تظهر النوافذ المنبثقة الجديدة للمنصة الاجتماعية والطبول الكثير من الضجيج. كان هناك TikTok. النادي. Twitter Spaces ، جاءت جميعها في أوقات مختلفة خلف Facebook مع الكثير من الضجيج.

بينما أحدثت هذه التطبيقات الجديدة والمثيرة ضجة كبيرة ، ظل كبار السن مثل Facebook يراقبون بثبات حيث تلاشت الضجة وعاد الانتباه إليها مرة أخرى.

هذا لأنهم يستطيعون سحق المنافسين. من المهم أن تتذكر أن Facebook يحتوي على أكثر من Facebook ، أليس كذلك؟ يمتلك Facebook Instagram و WhatsApp و Oculus.

لديك خيار تشغيل حملات إعلانية على Facebook على Facebook و Instagram بسلاسة. إذا كنت تريد فقط تشغيل الإعلانات على Instagram ، فيمكنك القيام بذلك أيضًا. لديك كل هذه الخيارات المثيرة معبأة هناك في Facebook Business Manager.

# 2. تراجع الوصول العضوي

كان الوصول العضوي ، أو المحتوى الذي لم يتم الترويج له ، شيئًا في التسويق عبر Facebook. نمت العلامات التجارية متابعين على صفحاتهم على Facebook وتفاعل المعجبون عبر منشورات من العلامات التجارية.

كانت هذه طريقة رائعة للوقوف أمام الجمهور المطلوب دون الحاجة إلى الدفع مقابل اللعب. لسوء الحظ ، تلاشت تلك الأيام ودخلت في أيام الدفع للحصول على مكان لائق في عقل الخوارزمية.

تحدد خوارزمية Facebook المحتوى الذي يظهر في خلاصات المستخدمين وبأي ترتيب يظهر هذا المحتوى.

إذا أنشأت علامة تجارية محتوى حصل على تفاعل كبير ، فسيتم تقديمه في الخوارزمية في كثير من الأحيان ووصل إلى المزيد من المستخدمين.

ومع ذلك ، تم تعديل هذه الخوارزمية ، وبدأ وصول المحتوى العضوي في الانخفاض. يتم إعطاء الأولوية لأنواع الوسائط الأخرى ، مثل المحتوى المدفوع ومقاطع الفيديو ، على المحتوى العضوي.

تكشف الدراسات أنه في هذه الأيام ، يصل محتوى Facebook للعلامة التجارية في المتوسط ​​إلى حوالي 2.2 ٪ من متابعين الصفحة. هذه نسبة فقيرة بشكل لا يصدق.

مع وصول المحتوى العضوي إلى جزء بسيط من المتابعين ، تتساءل العلامات التجارية ، لماذا تستثمر في التسويق عبر Facebook إذا لم يراك أحد؟

هل يجب أن تذهب طاقتك وأموالك إلى مكان آخر ، حيث يكون للمحتوى عالي الجودة فرصة أن يراه السوق؟

هذا يعتمد. إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بوسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجيتك التسويقية ، فلا يزال Facebook يقدم مزايا رئيسية على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

تجمع استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الجيدة بين الوصول المدفوع وغير المدفوع. يمكن أن يؤدي نشر المحتوى العضوي باستمرار جنبًا إلى جنب مع الإعلان عن المنتجات ذات الصلة إلى نتائج. الأهم من ذلك ، عليك أن تكون حيث يوجد سوقك.

# 3. Facebook لديه حصة سوقية ضخمة

حصة Facebook في السوق لا مثيل لها. في الولايات المتحدة ، هم ثالث أكثر المواقع زيارة ، مباشرة بعد Google و Youtube.

لقد كانوا أكثر مواقع التواصل الاجتماعي زيارةً في عام 2021 ، وهو موقع يُزعم أنه منذ عام 2010. لا يقوم Facebook فقط بتوجيه عدد كبير من الزيارات ، بل لديه أيضًا أكبر عدد من المستخدمين لأي موقع ويب للتواصل الاجتماعي.

لدى Facebook ما يقدر بـ 2.7 مليار مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم. هذا ما يقرب من ثلثي سكان الولايات المتحدة. قارن هذا بالتطبيق الاجتماعي TikTok ، الذي يضم حاليًا مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم.

تعد قاعدة المستخدمين الضخمة سببًا رئيسيًا وراء إعلان العلامات التجارية حاليًا وستواصل الإعلان على Facebook.

إذا كنت بحاجة إلى قناة وسائط اجتماعية تصل إلى جمهور عريض ، وتحول المزيد من العملاء ، وتولد عملاء جدد ، فإن إعلانات Facebook تستحق أخذ زمام المبادرة.

استنتاج

لا يزال الإعلان على Facebook مناسبًا في عام 2022 وما بعده بالتأكيد. يعني ترك Facebook خارج إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة خسارة قاعدة مستخدميه الهائلة وحصته في السوق وقدراته التكنولوجية.

سيستمر الإعلان على Facebook في التوافق مع أشكال الإعلانات الجديدة التي تظهر ، وتقلل لوائح الخصوصية والبيانات أو تتقلص ، وتتقلب قاعدة المستخدمين ، وتظهر اتجاهات الوسائط الاجتماعية وتذهب ، نعم ، وذلك لأن النظام الأساسي أظهر مستوى غير مألوف من المرونة في التكيف وتتغير مع الزمن.

الشركات التي نجحت هي تلك التي تشارك محتوى وإعلانات عالية الجودة وجذابة.

من خلال الخبرة والاستراتيجية المناسبة ، يمكن لإعلانات Facebook تحريك الحصان من خلال عين الإبرة وتحقيق النتائج التي تبحث عنها الشركات.