خوارزمية Facebook: كيفية تحسين إستراتيجية التسويق على Facebook في عام 2018

في هذا العام ، طرح Facebook خوارزمية جديدة تعمل على تغيير طريقة رؤية الأشخاص للمحتوى في خلاصات الأخبار الخاصة بهم. يأتي التغيير استجابة للكمية المتزايدة مما يسميه الكثيرون مقالات "الأخبار الزائفة" التي يتم نشرها على مواقع التواصل الاجتماعي.

إنها أيضًا طريقة Facebook لدفع الناس للتفاعل بشكل عضوي وهادف مع بعضهم البعض - ليس الآباء فقط يصرخون على المراهقين للنزول عن الكمبيوتر والاستمتاع بالحياة بعد الآن.

سيتم الترويج للمنشورات إذا كانت تحرض على المحادثة وتحفز على اتخاذ إجراء وتؤدي إلى حوارات هادفة بين الأصدقاء والعائلة. هذا يعني أن موجز الأخبار الخاص بك من المحتمل أن يبدو مختلفًا تمامًا عما كان عليه قبل عام. لكنها ليست مجرد مشكلة كبيرة بالنسبة لمستخدم Facebook العادي.

ستتأثر العلامات التجارية والمؤسسات الكبيرة من تغييرات خوارزمية موجز الأخبار ، وستحتاج استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى التجديد.

سوف تحتاج استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك بالتأكيد إلى التحول نتيجة لذلك. ولكن لهذا السبب قمنا بتجميع دليل مفيد للتنقل بين التغييرات للتأكد من أنه يمكنك صياغة حملة تبيع.

لماذا تغيرت خوارزمية Facebook؟

باختصار ، يريد Facebook أن يكون مكانًا يتواصل فيه الأصدقاء مرة أخرى.

الهدف من هذا التحول الجذري هو المساعدة في منح المستخدمين التجربة الشخصية التي اعتادوا الحصول عليها في مفهوم الموقع. بدلاً من وجود موجز أخبار مليء بالمنشورات التسويقية من العلامات التجارية والمؤسسات ، سيعطي Facebook الأولوية لمنشورات وتحميلات الأصدقاء والعائلة.

لذا قل وداعًا لمقاطع فيديو الطهي وتحديثات الشركة التي تزدحم موجز الأخبار ، ومرحبًا بالمناقشات على غرار عيد الشكر وصور الزفاف الجديرة بالملل.

سيصبح Facebook النظام الأساسي الذي يبقيك على اطلاع دائم على حياة أصدقائك وعائلتك - ما هي أحداث الحياة التي يمرون بها ، وما هي الموضوعات التي تثير اهتماماتهم وما هي المناقشات التي تحفزهم - حتى لو لم تكن تريد لتعرف.

هذه أخبار جيدة لمعظم الناس ، حيث أثبتت الدراسات الحديثة أنه كلما زاد الوقت الذي تقضيه على Facebook ، كلما شعرت بالسوء. لا تصدق ذلك؟ حتى أن Facebook اعترف بذلك في منشور مدونة لشهر ديسمبر!

يتصفح ملايين الأشخاص شبكات التواصل الاجتماعي يوميًا. يستخدمونها لمواكبة الأصدقاء ولتوثيق حياتهم وتعزيز حياتهم المهنية. إنهم يمتصون المحتوى بكميات كبيرة لدرجة أن جودة المحتوى الذي يستهلكونه تبدأ في التشويش.

مع التحولات في خوارزميات السياسة والشرطة وخوارزميات الأخبار ، تحاول مواقع التواصل الاجتماعي بسرعة جعل تجربة الشبكات الاجتماعية أكثر خصوصية وشخصية.

يعد كل من Facebook و Twitter مثالين حديثين ، حيث قام Twitter بقمع انتشار الأخبار المزيفة والحسابات العنيفة ، بعد الكشف عن إحصائيات تظهر أن مئات الآلاف من المستخدمين اتصلوا بحسابات الدعاية الروسية التي تم تعليقها الآن. Facebook يتخذ نهجًا مختلفًا.

لكن ما هي التكلفة؟

من الصعب تحديد عدد العلامات التجارية التي ستضطر إلى تغيير أنماط التسويق الخاصة بها استجابةً للتغييرات في Facebook. ولكن ما هو مؤكد هو أنه يجب إجراء التغييرات. مع تغيير موجز الأخبار لمراعاة الإعجابات والتعليقات والمشاركات من أشخاص حقيقيين فقط ، سيتعين على العلامات التجارية حقًا تصعيد لعبتها.

أعلن مارك زوكربيرج ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، عن أحدث التغييرات على خوارزمية موجز الأخبار في منشور على Facebook في 11 يناير:

بناءً على هذا [البحث] ، نجري تغييرًا كبيرًا في كيفية بناء Facebook. أقوم بتغيير الهدف الذي أعطي لفرق المنتج لدينا من التركيز على مساعدتك في العثور على المحتوى ذي الصلة إلى مساعدتك في الحصول على تفاعلات اجتماعية ذات مغزى أكبر. بينما نطرح هذا ، سترى محتوى عام أقل مثل المنشورات من الشركات والعلامات التجارية ووسائل الإعلام . والمحتوى العام الذي تراه أكثر سيحافظ على نفس المعيار - يجب أن يشجع التفاعلات الهادفة بين الناس.

هل تريد إرسال المزيد من نصائح التسويق الرقمي مباشرة إلى بريدك الإلكتروني؟ اشترك في DesignRush Daily Dose!

ما التغييرات المصاحبة لتغيير خوارزمية Facebook؟

ببساطة ، ذهب الكثير في هذا التغيير.

بدأت المنشورات الرئيسية تشهد انخفاضًا في المشاركة ووجهات النظر ما لم تتم الموافقة عليها كشركاء "موثوق بهم" - وهو برنامج آخر يقدمه Facebook لمكافحة "الأخبار المزيفة".

لن يرى المستخدمون منشورات أصدقائهم أولاً فحسب ، بل سيشاهدون أيضًا المنشورات التي علقوا عليها ، والمشاركات التي أعجبتهم ، والمشاركات التي نالت نشاطًا كبيرًا - فكر في معارك Facebook وصور الأطفال اللطيفة. على محمل الجد ، اختفت كل الخصوصية مع هذا التحول في الخوارزمية ، لذا كن حذرًا فيما تريد!

سيشهد مستقبل استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالتأكيد تحولًا في الاستجابة. سيتعين على العلامات التجارية ابتكار طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى جماهيرها المستهدفة بشكل عضوي وعرض محتواها - ولكن كيف؟

لفهم التغييرات التي يجب إجراؤها على استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أولاً أن تفهم التغييرات التي يتم إجراؤها.

كيف تعمل خوارزمية Facebook الجديدة

تعمل خوارزمية Facebook الجديدة عن طريق تصفية المحتوى حسب العلامات التجارية والشركات لصالح المحتوى من قبل أشخاص حقيقيين. ستأخذ المنشورات من الأصدقاء والعائلة أولوية قصوى خلال هذا التحول ، بينما ستختفي ببطء المنشورات النصية ومقاطع الفيديو من المنشورات التي تتابعها.

يأمل Facebook في جعل الشبكات الاجتماعية أكثر اجتماعية مرة أخرى ، مما يجعل مستخدميه على اتصال وثيق بالمحتوى الذي يتصلون به على المستوى الشخصي.

ومع ذلك ، لن يعود موجز الأخبار إلى أيام النشر الزمني. بدلاً من ذلك ، سيحدد Facebook المنشورات التي ستراها بناءً على التعليقات والمشاركات وعدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع منشور معين - وهذا يعني ردود فعل جيدة وأخرى سيئة.

ولكن هناك عوامل أخرى سيأخذها Facebook في الاعتبار.

سيقوم Facebook أيضًا برعاية خوارزمية موجز الأخبار الشخصية الخاصة بك استنادًا إلى المنشورات التي يعتقدون أنها ستبدأ المحادثة وتجعل المستخدمين لديهم اتصالات عميقة وذات مغزى مع بعضهم البعض.

تحاول الشبكة الاجتماعية في النهاية حث الأشخاص على التفاعل بشكل أكثر أصالة مع بعضهم البعض من خلال هذا التحديث وإجراء محادثات حقيقية.

ولكن نتيجة لإعادة التوجيه من جانب Facebook ، فإن العلامات التجارية والمنشورات الكبيرة ستشعر بالحرارة.

لذلك يجب أن تكون مستعدًا أنت وعملك. ستصبح مثل هذه التغييرات أكثر تكرارا ، وأي مسوق جيد لوسائل التواصل الاجتماعي يعرف أنك بحاجة إلى البقاء على أصابع قدميك في جميع الأوقات.

أنت لا تعرف أبدًا ما هو الابتكار أو التحديث أو تحول السياسة الجديد الذي سيجعل نفسه معروفًا ويتحدىك مرة أخرى.

لكن لحسن الحظ ، قمنا بتجميع دليل سريع للتنقل في مياه الوسائط الاجتماعية المتطورة هذه على Facebook. تعرف على كيفية تكييف استراتيجياتك الحالية في أعقاب التغيير واستكشف طرقًا أخرى لنجاح التسويق.

ماذا تعني أحدث تغييرات خوارزمية Facebook للعلامات التجارية والمنشورات

"تم إنشاء Facebook لتقريب الأشخاص معًا وبناء العلاقات. وقالت الشركة في منشور بالمدونة في 11 كانون الثاني (يناير) إن إحدى الطرق التي نقوم بها بذلك هي عن طريق ربط الأشخاص بمنشورات ذات مغزى من أصدقائهم وعائلاتهم في "آخر الأخبار".

هذا ليس اعتقادًا أو شعارًا جديدًا للشركة. تم نشر هذه الأفكار والأفكار أيضًا في منشور مدونة عام 2016 ، حيث شددوا على أهمية الأصدقاء والعائلة في جميع أنحاء تجربة وسائل التواصل الاجتماعي ، ولم يدركوا تمامًا أن التحول إلى وسائل التواصل الاجتماعي بالنسبة للكثيرين هو وسيلة لعزل نفسك عن التجارب العائلية المذكورة.

لكن هذا التكرار الأخير للمعتقدات والقيم الأساسية يأتي كضربة مباشرة لشركات ومؤسسات الطرف الثالث التي تستخدم الموقع للترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها وخدماتها. سيتم تقييد المحتوى العام لصالح المحتوى الشخصي والخاص.

يقر Facebook بأن هذا التغيير سيؤثر على العلامات التجارية ، مشيرًا إلى أنها ستشهد على الأرجح انخفاضًا في مدى الوصول ووقت المشاهدة وحركة الإحالة. ستتم مشاهدة مشاركات أقل ، مما يعني أن عددًا أقل من الأشخاص سيتفاعلون مع هذا المحتوى ذي العلامة التجارية ويشاركونه.

على الرغم من ذلك ، فإن Facebook يلقي العظمة على العلامات التجارية والمنشورات. لكنه يتطلب من المستخدمين بذل جهد إضافي - ولم يتم بعد تحديد احتمالية متابعة مستخدمي Facebook.

إذا كان المستخدم يريد أن يرى على وجه التحديد محتوى من صفحة يتابعها ، فيمكنه النقر فوق الخيار "See First In News Feed" في التفضيلات. سيضمن ذلك أن يرى الأشخاص دائمًا المحتوى من الصفحات التي يتابعونها. ولكن إذا كنا جميعًا صادقين مع أنفسنا ، فربما لن يحدث ذلك كثيرًا.

وبالطبع ، هذا يعني أنه يتعين على المستخدمين بالفعل متابعة الصفحة نفسها. هذا لا يفعل الكثير للعلامة التجارية أو المنظمة التي تستخدم استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتنمية جمهورها وإشراك مستخدمين جدد.

ليست كل الأخبار سيئة للعلامات التجارية. إذا كان لديهم محتوى عالي الجودة ، فسيظل يشق طريقه إلى موجز الأخبار. لكن استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ككل يجب أن تتغير. يجب أن تتحول الدوافع وراء حملات وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل بشكل أكبر مع المستخدمين ، وسيتعين على العلامات التجارية أن تكتشف بأنفسهم ما يعنيه ذلك.

مرة أخرى ، رغم ذلك ، لم يفقد الأمل. يعد Facebook موردًا قويًا للمسوقين ، وهناك عدد من الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها استخدام المنصة للوصول إلى جمهورها بطريقة سلسة وعضوية.

كيف ستؤثر تغييرات خوارزمية Facebook على استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المستقبلية

مع هذه التغييرات الجديدة ، سيتعين على المؤسسات بلا شك اتخاذ خطوة إلى الوراء وإعادة تقييم نهجها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook.

تعني فترات النشر الأقل منافسة أعلى بين العلامات التجارية. بالتأكيد سيتم اختبار إبداع وبراعة المسوقين. يجب أن يتحول النشر اليومي العادي نحو المنشورات والجماهير الأكثر استهدافًا. وسيتعين تغيير طرق تفاعل العلامات التجارية مع جمهورها على Facebook أيضًا.

من المحتمل أن يتوقف الأشخاص عن الذهاب إلى Facebook للحصول على الأخبار والتحديثات حول العلامات التجارية والمنشورات. من المحتمل أن يقضوا وقتًا أقل على الموقع ككل ، لا سيما بالنظر إلى عدد المنشورات والإعلانات المثيرة من الأصدقاء التي تنفد عادةً بعد بضع دقائق من التمرير.

نتيجة لذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى ابتكار طرق جديدة ومثيرة للحفاظ على عودة المستخدمين للحصول على المزيد. سوف تحتاج اتجاهات التسويق في الماضي إلى عملية تجميل على واجهة Facebook.

كيف يمكن للعلامات التجارية تعزيز إستراتيجيتها للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي استجابةً لتغييرات خوارزمية Facebook

كتبت لوسي هول ، مديرة شركة Avviso Media ، وهي وكالة تسويق للمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي B2B ، مؤخرًا مقالًا عن التغييرات القادمة. في ذلك ، تؤكد على فكرة التمسك بأسلحتك والقيام بما تفعله بشكل أفضل.

بدلاً من إخبار المسوقين بالقفز من السفينة والبدء في الذعر من التحديث الأخير ، تحثهم على التكيف:

بدلاً من التفكير في "كيف يمكنني التغلب على الخوارزمية" أو كيف يمكنني الحصول على المزيد من المشاهدات والإعجابات وأي من تلك الهراء. فكر ، كيف يمكنني الوصول إلى المزيد من عملائي المثاليين؟ كيف يمكنني بناء علاقات أفضل معهم؟ كيف يمكنني مساعدتهم في تحقيق أهدافهم أو حل مشاكلهم؟ كيف يمكنني أن أمنحهم ما يريدون؟

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عمل دائم التطور. فقط لأن النظام الأساسي يغير خوارزميته لا يعني أنها نهاية العالم. هذا يعني فقط أن الوقت قد حان لإمالة رأسك والبدء في التفكير بشكل مختلف قليلاً.

سوف ينظر الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك ويتأثرون به ، كل ما تفعله الخوارزمية هو إخبارك أنه يجب عليك الاتصال بهم بطرق مختلفة.

لكن ألم نعتقد جميعًا أنه عندما تم تقديم Facebook لأول مرة؟ "واو ، وسائل التواصل الاجتماعي! أتساءل كيف يمكننا استخدامه للتواصل مع العملاء؟ " لا يفعل تغيير الخوارزمية هذا أي شيء سوى تغيير وجهة نظرنا على وسائل التواصل الاجتماعي وكيف تجذب جمهورنا.

يضم Facebook 2.2 مليار مستخدم نشط.

وهذه ليست قاعدة المستهلكين التي تريد أن تخسرها.

لذا ابدأ العصف الذهني! لمنحك بعض الإلهام ، إليك بعض الطرق الرئيسية التي يمكن للعلامات التجارية والمؤسسات من خلالها تطوير لعبة الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.

المزيد من التسويق المؤثر

للتفاعل مع الجمهور المستهدف ، يتعين على المسوقين القيام بعمل أفضل باستخدام المؤثرين في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. المؤثرون هم أناس حقيقيون ولديهم قاعدة متابعين عضوية كبيرة. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذا لصالحها لأن المؤثرين من المحتمل أن ينتجوا محتوى يحتل مرتبة عالية في موجز أخبار المستخدم.

تعطي خوارزمية موجز الأخبار هذه الأولوية لأشخاص حقيقيين ، وبالتالي ستحتاج العلامات التجارية إلى الاستفادة من قوة الأشخاص الحقيقيين في شكل مؤثرين. يُعد التسويق عبر المؤثرين طريقة سهلة وفعالة لتعزيز استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك دون القيام بالعديد من الحملات المعقدة والصعبة. إذا كانت لديك فكرة عن المحتوى أو الرسالة ، فستساعدك الاستفادة من المؤثر في نشر الكلمة.

المزيد من المحتوى الجذاب

تعد مقاطع الفيديو الحية طريقة ممتعة وجذابة لإنتاج المحتوى. تمنح مقاطع الفيديو المباشرة كل من يتابع هذا الحساب المحدد إشعارًا عند بدء الفيديو المباشر - هذه طريقة سريعة وسهلة لجذب انتباه جمهورك. ويعمل على جذب متابعين جدد أيضًا.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع جزء معين من المحتوى أو المنشور ، يصنفه Facebook أعلى. هذا يعني أنه إذا كان أداء الفيديو المباشر جيدًا بشكل خاص ، فسيظهر في قنوات الأخبار الأخرى. سيؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة ومنح العلامات التجارية الدفعة التي تحتاجها بعد فقدان المزيد من المشاركة العضوية والوصول إلى ما كانت عليه من قبل.

المزيد من المحتوى المثير للمحادثة

تتزايد الحاجة إلى المزيد من المحتوى عالي الجودة والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون مع هذه الخوارزمية المحدثة. لم يتم حذف المحتوى من الصفحات تمامًا. لا يزال هناك مجال للعلامات التجارية لسماع أصواتها ، لكن سيتعين عليها بالتأكيد رفع مستوى لعبتها للقيام بذلك.

بدلاً من التحديثات اليومية التي تراها عادةً من الشركات الكبرى - المحتوى الذي ليس له قيمة كبيرة أو معدومة لمستخدمي Facebook العاديين والمستهلكين مثل التحديثات كل ساعة أو التعليقات الخادعة - سيتعين على العلامات التجارية إنشاء منشورات تشارك في المحادثات - سواء كانت موجودة مسبقًا أو جديدة. يجب أن يكونوا مبتدئين في المحادثة وصناع محادثة ومزارعين للمحادثات.

هذا يعني أننا سنرى محتوى أكثر تحديدًا وعالي الجودة وجذابًا من العلامات التجارية والذي يمكن أن يثبت أنه منعش للمستخدمين الذين سئموا حقًا من استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الماضي.

بنفس الطريقة التي يجب أن تعمل بها العلامات التجارية مع المؤثرين ، سيتعين عليهم أيضًا البدء في المشاركة ونشر المزيد من المحتوى العضوي الذي ينشئه المستخدمون. من المحتمل أننا سنرى الكثير من عمليات إعادة النشر أو المشاركة التي تقوم بها المنظمات حتى يتمكنوا من الوصول إلى جمهورهم بطريقة معتمدة من Facebook.

ما هي الوسائط التي يمكن للمسوقين استخدامها للحصول على المحتوى الخاص بهم ملحوظًا على Facebook؟

إعلانات الفيسبوك

باستخدام الإعلانات ، يمكن للمسوقين ضمان تعزيز المحتوى الخاص بهم بشكل أعلى في موجز أخبار المستخدم لأنهم يدفعون مقابل ذلك. لكن الاستهداف المعقد والأنواع المتعددة من خيارات الإعلان تجعل إعلانات Facebook حقًا أداة متعددة الاستخدامات لمسوق الوسائط الاجتماعية.

يأخذ Facebook حقًا التخمين من بناء حملتك واستراتيجيتك - فهو يسمح لك باستهداف الجماهير وإعادة استهدافها بناءً على العديد من الاقتراحات. يمكنك اختيار هدف إعلانك - من الوعي بالعلامة التجارية إلى حركة المرور إلى التحويلات وكل شيء بينهما.

يمكنك أيضًا اختيار المكان الذي تريده - في ملف الأخبار وقصص Facebook والمضمنة في مقاطع الفيديو والمزيد. تفتح إعلانات Facebook الباب حقًا لكثير من الفرص والكثير من المشاركة المحتملة.

ومن السهل جدًا ، ومن المحتمل أن يكون رخيصًا ، أنه من غير المنطقي عدم تجربته.

مجموعات الفيسبوك

تجمع مجموعات Facebook الأشخاص معًا. إنهم يربطون المجتمعات معًا بخيط مشترك أو مصلحة. ويمكن للشركات أن تكسب الكثير من الانضمام إلى هذه المجموعات وإنشاءها.

هناك ما يزيد عن 6000 مجموعة على Facebook ، وهي مليئة بالعملاء المحتملين. عليك فقط العثور على أفضل ما يناسب جمهورك المستهدف ، والانضمام إليه والبدء في التفاعل!

يمكنك طرح الأسئلة أو الإجابة عليها. يمكنك نشر المحتوى ذي الصلة. ويمكنك حتى بدء محادثة مع هؤلاء المستخدمين. تعتبر المجموعات طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتقوية هوية العلامة التجارية والتركيز على جمهورك المستهدف.

وأفضل جزء؟ انه مجانا!

فيسبوك لايف

يسمح Facebook Live للمستهلكين والعلامات التجارية على حد سواء بنشر مقاطع فيديو مباشرة يتم بثها إلى مجتمع Facebook بأكمله في الوقت الفعلي. إذا كان الأشخاص يتابعونك بالفعل ، فسيتم إخطارهم فور بدء تشغيل مقطع فيديو حتى لا تضطر إلى قضاء وقت إضافي للتواصل معك.

على Facebook ، يقضي الأشخاص وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو المباشرة أكثر من مقاطع الفيديو غير المباشرة.

Facebook Live هي أداة يحبها المستخدمون جيدًا ، وهي خيار سهل ومجاني لإشعار علامتك التجارية وتوفير محتوى جذاب للمستخدمين للتفاعل معه.

يمكنك القيام بعدد من الأشياء باستخدام هذه الميزة - كشف النقاب عن منتج ، واستضافة أسئلة وأجوبة ، وإجراء هبة ، وإعطاء برنامج تعليمي والمزيد.

الفيديو أكثر جاذبية من المحتوى النصي. وبالنظر إلى عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو المباشرة ويتفاعلون معها ، فقد حان الوقت للانضمام إلى العربة ومعرفة سبب كل هذا العناء.

مقالات الفيسبوك الفورية

إذا كنت ناشرًا أو علامة تجارية تعمل في مجال إنشاء محتوى طويل وطويل ، فإن مقالات Facebook الفورية هي أداة قوية يمكنك استخدامها لقراءة المحتوى الخاص بك.

تتيح المقالات الفورية للعلامات التجارية نشر محتوى مُحسَّن لمستخدمي تطبيقات الأجهزة المحمولة. تظهر هذه المقالات بسرعة أكبر ويتم تحميلها بشكل أسرع ويكون التفاعل معها أسهل بشكل عام على الأجهزة المحمولة.

وفقًا لجوش روبرتس ، مدير مشروع Facebook Instant Articles:

لقد أنشأنا مقالات فورية لحل مشكلة معينة - خلقت أوقات التحميل البطيئة على الويب عبر الهاتف المحمول تجربة إشكالية للأشخاص الذين يقرؤون الأخبار على هواتفهم. هذه مشكلة تؤثر على الناشرين من جميع الأحجام ، خاصة أولئك الذين لديهم جمهور حيث يمثل الاتصال المنخفض مشكلة ... هدف Facebook هو ربط الأشخاص بالقصص أو المنشورات أو مقاطع الفيديو أو الصور التي تهمهم أكثر من غيرها. سيسمح فتح المقالات الفورية لأي ناشر برواية قصص رائعة ، يتم تحميلها بسرعة ، للناس في جميع أنحاء العالم.

لذلك يمكن للناشرين الاستفادة من استخدام هذه الأداة لأنها تزيل الارتباك والقلق من النقر على مقال وإعادة توجيهك. سيؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة وإبراز المحتوى الخاص بك بشكل أكبر.

قصص الفيسبوك

إذا كنت ترغب في الاستمتاع ببعض المرح وزيادة وصولك العضوي ، فإن Facebook Stories هي طريقة رائعة للقيام بذلك. إنها مثل قصص Instagram ، فهي أفضل فقط بسبب الإمكانات التسويقية التي يوفرها Facebook كمنصة.

تتيح ميزة Facebook Stories للعلامات التجارية والمستخدمين تحميل محتوى يستمر لمدة 24 ساعة على المنصة. يمكن لمن يتابعونك مشاهدة هذه القصص والتفاعل مع المحتوى.

لكن أفضل جزء في Stories هو أنه يقع مباشرة في أعلى المنصة - لذا فهو أول شيء يقوم به الأشخاص. ليس هذا فقط ، ولكن قلة من الناس يستخدمون النظام الأساسي بأقصى إمكاناته ، لذلك هناك فرصة كبيرة لأن يتم ملاحظة المحتوى الخاص بك على الفور.

مستقبل استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على فيسبوك

إذا فاتتك ، يحدث الكثير مع خوارزمية Facebook الجديدة.

سيبدأ Facebook في فرز المنشورات في موجز الأخبار الخاص بك بناءً على:

• الإعجابات.
• تعليقات.
• تشارك.
• تفاعلات.
• القدرة على خلق محادثة.

ولكن الأهم من ذلك ، سيبدأ Facebook في تحديد أولويات المحتوى الذي أنشأه أناس حقيقيون.

إذن ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟ الكثير ، حتى لو كنت مسوقًا متمرسًا. الأمور ستتغير.

إذا كنت علامة تجارية أو جهة تسويق أو مؤسسة تستخدم Facebook للترويج لنفسها ، فهناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتغلب على الخوارزمية. تستطيع:

• ابدأ في استخدام المؤثرين أكثر.
• ابدأ باللعب بالمحتوى ، جرب طرقًا جديدة لنشر الكلمة مثل الفيديو المباشر.
• وابدأ في طرح الأسئلة وبدء المحادثات مع المحتوى الخاص بك.

يبدو الأمر سهلاً ، لكنه سيستغرق عملاً. يمكننا أن نؤكد لكم ، رغم ذلك - سيكون الأمر يستحق ذلك. ويمكن أن يساعد استخدام هذه الميزات في:

• إعلانات الفيسبوك.
• مجموعات الفيسبوك.
• فيسبوك لايف.
• مقالات الفيسبوك الفورية.
• قصص الفيسبوك.

فيسبوك يغير تكتيكاته ولا يتراجع. قريبًا ، سترى موجز أخبار Facebook المليء بألبومات صور لم الشمل ، ومناقشات عائلية صاخبة ، وقضايا الأزرار الساخنة التي يتحدث عنها أصدقاؤك. ستختفي مقاطع فيديو المنتجات المضحكة والمحتوى ذي العلامات التجارية. بالنسبة للبعض ، قد يكون هذا مصدر ارتياح ، ولكن إذا كنت علامة تجارية تستخدم Facebook بأقصى طاقته ، فمن المؤكد أنك ستجلس هناك مرعوبًا بعض الشيء.

لكن هذا لا يعني أن العلامات التجارية محكوم عليها بالفشل! من خلال تغيير أهدافك وتوقعاتك قليلاً فقط ، وعن طريق تغيير طريقة تفاعلك مع المستخدمين باستخدام المؤثرين والفيديو المباشر والمحتوى عالي الجودة ، ستكون ثورة الوسائط الاجتماعية المروعة هذه شيئًا تنظر إليه وتضحك عليه باعتزاز. نعم ، بالتأكيد ، أصيب الجميع بالذعر والهلع - لكن ليس أنت!

تحقق من هذه إينستاجرام تسويق البريد GUID على موقع DesignRush لوسائل الإعلام الاجتماعية أكثر استراتيجيات التسويق!

بعد ذلك ، استكشف قائمة DesignRush القوية لأفضل وكالات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على مساعدة إضافية في مبادراتك التسويقية.