Facebook AMA Recap: كريس ديفيس وجاي كويلز في البث الصوتي

بالأمس ، قمنا بدعوة Chris Davis و Jay Quiles للإجابة على أسئلتك حول البث عبر Facebook Live.
بعد نصف دزينة من الأسئلة ، كان لدينا بعض الأفكار التي كنا نعلم أنها تستحق المشاركة. يمكنك مشاهدة نصف ساعة كاملة اسألني أي شيء على صفحتنا على Facebook (ونحن نوصي بشدة أن تفعل ذلك) - لكننا قمنا أيضًا بتقطير الإجابات في النقاط الرئيسية التي يمكنك العثور عليها هنا.
أولاً ، بعض المعلومات الأساسية السريعة عن كريس وجاي.
كريس ديفيس هو مدير التعليم في ActiveCampaign. إنه مضيف بودكاست ActiveCampaign ، حيث يجلب مستخدمي ActiveCampaign والخبراء الداخليين وقادة الفكر التسويقي للتحدث عن أحدث ما في التسويق والأتمتة.
جاي كويلز هو مدير حساب شركاء القناة في ActiveCampaign. في وقته ، لديه أربعة ملفات بودكاست كجزء من شبكة Yay. يدير بودكاست كرة السلة (NB-Yay) ، بودكاست الطعام (Eat Yay Love) ، بودكاست (Yay ... I Started a Podcast) ، وبودكاست بيسبول (Double Yay).

ماذا تحتاج لبدء بودكاست؟

البودكاست الرائع يبدأ بفكرة جيدة.
عندما تبدأ بثًا صوتيًا ، عليك أن تبدأ بفكرة تهتم بها حقًا. اتفق كل من جاي وكريس على أنك بحاجة إلى أن تكون قادرًا على التحدث بشكل طبيعي عن موضوع ما.
هناك جمهور متاح لكل نمط من البودكاست - حتى البودكاست حول مواضيع غامضة حقًا. يجب أن يكون البودكاست الخاص بك شيئًا يمكنك التحدث عنه بشغف ، لأنه إذا كنت تتحدث آليًا ، فسيظهر في الصوت.
من المؤشرات الجيدة أنك وجدت فكرة بودكاست عندما يكون هناك موضوع لا يمكنك التحدث عنه. إذا قال أصدقاؤك أشياء مثل "لا تنادي [اسمك] إلا إذا كنت تريد التحدث عن [موضوع]" ، فأنت على المسار الصحيح.
بعد AMA ، شارك Chris و Jay أيضًا بعض قطع المعدات التي يوصون بها لمنشئي البث الصوتي الجدد.

• The Focusrite Scarlett 2i2 ، مسجل صوت ميسور التكلفة
• طقم ميكروفون ميسور التكلفة هذا من Neewer
• ميكروفون Audio Technica ATR2100 ميسور التكلفة
• وصف ، خدمة النسخ الصوتي

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول معدات البث ، فاستمع إلى الحلقة 54 من بث ActiveCampaign: كيف تبدأ بثًا صوتيًا .

كيف تجعل الناس يستمعون إلى البودكاست الخاص بك؟

قبل أن تفكر في التكتيكات المحددة التي تدخل في الترويج للبودكاست الخاص بك ، من المهم أن تكتب النظرية الصحيحة. أشار كريس إلى أنه من المهم التفكير في البودكاست الخاص بك على أنه مجتمع من المستمعين.
على الرغم من أن البث الصوتي هو وسيلة ذات اتجاه واحد ، إلا أن التفكير في المستمعين كمجتمع يغير الطريقة التي تتعامل بها مع الترويج. بدلاً من التفكير في "كيف أجعل الناس يستمعون" ، تبدأ في التعامل مع المشكلة على أنها "كيف أشرك مجتمعي".
ستيتشر. SoundCloud. اي تيونز. هذه هي المنصات الأساسية حيث يمكن للأشخاص العثور على البودكاست الخاص بك ، ولكن يمكنك أيضًا البحث عن طرق أخرى للترويج للبودكاست الخاص بك للمستمعين.
في ActiveCampaign ، يمكنك استخدام الأتمتة لتشغيل رسائل البريد الإلكتروني أو الرسائل القصيرة في كل مرة تظهر فيها حلقة جديدة.
أوصى جاي باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للبودكاست الخاص بك. أنشئ "مقطعًا دعائيًا" للبودكاست مدته 15 ثانية وشاركه باستخدام رابط يتيح للأشخاص الاشتراك. اطلب من متابعيك التغريد بعلامات تصنيف خاصة بكل حلقة. اطلب من الأشخاص ترك التعليقات ، مما يعزز الاكتشاف.
قم بتضمين البودكاست الخاص بك على موقع الويب الخاص بك - فهذه طريقة رائعة للوصول إلى الأشخاص الذين قد لا يستمعون ، ولكن ليس لديهم الوقت لقراءة المحتوى المكتوب الخاص بك.
البودكاست قابلة للاستهلاك للغاية. إذا تمكنت من عرض البودكاست الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين ، فسوف يستمعون إليه.

ما هو الغرض من البودكاست ضمن إستراتيجية محتوى أكبر؟

إذا بدأت بالبودكاست لأنك تريد الحصول على الكثير من عائدات الإعلانات ، فستواجه وقتًا عصيبًا. بشكل عام ، عادةً ما لا تكون عائدات الإعلانات للبودكاست كبيرة.
حيث تزدهر البودكاست كأداة لبناء العلاقات. عندما يستمع شخص ما إلى البودكاست الخاص بك ، فهذه نصف ساعة أو ساعة يقضونها في الاستماع إليك ويزداد تفاعلهم مع علامتك التجارية.
كلما سمع المستمعون صوتك وتفاعلوا معك ، زاد ثقتهم بك ورؤيتهم لك كرائد فكري في مساحتك.
الاتساق أمر بالغ الأهمية. تشكل البودكاست عادة - بمجرد أن يستمع الناس إلى البودكاست ، فإنهم يميلون إلى الاستماع بانتظام. يساعدك الاتساق في الحصول على وقت مع المستمعين قدر الإمكان.
قد لا تتمكن من الحصول على الكثير من عائدات الإعلانات ، ولكن البودكاست طريقة رائعة لإنشاء علاقات عميقة مع جمهورك. ولا يزال بإمكانك استخدام البودكاست لتوجيه المستمعين إلى عناوين URL وصفحات مقصودة مخصصة مصممة للحصول على تحويلات.
لاحظ كل من كريس وجاي أن هناك فوائد كبيرة أخرى للبودكاست.
في ActiveCampaign ، البودكاست الخاص بنا رائع للمستخدمين. لكنها أيضًا طريقة رائعة لإبقاء الجميع على اطلاع داخلي.
تعد المدونات الصوتية أيضًا طريقة رائعة للتواصل والتواصل مع الأشخاص الذين لا يمكنك الوصول إليهم بأي طريقة أخرى. يعد وجود شخص كضيف بودكاست طريقة سهلة لبدء علاقة.

كيف تقيس نجاح البودكاست الخاص بك؟

اتفق كل من كريس وجاي على أن تحليلات البودكاست لا تزال في مهدها. لا تزال أرقام المستمعين والتنزيلات غير موثوقة إلى حد كبير ، لذلك قد تحتاج إلى اللجوء إلى مصادر أخرى لقياس نجاح البودكاست الخاص بك.
اقترح جاي استخدام تفاعل الجمهور كوسيلة لقياس نجاحك. اطلب من جمهورك النشر باستخدام علامة تصنيف معينة ، أو @ you على وسائل التواصل الاجتماعي. قم باستدعاء عنوان URL خاص بالبودكاست الخاص بك.
على موقعك ، استخدم معلمات UTM و Google Analytics لتتبع الحلقات التي تجذب انتباه زوارك.
هذه كلها قياسات غير دقيقة ، لكن التفاعل مع جمهورك هو مكان جيد للبدء حتى يتم تطوير التحليلات الأخرى.
في بعض الأحيان لا يمكن بالضرورة قياس قيمة البودكاست برقم على الإطلاق. كما لاحظ كريس ، إذا لاحظت من قبل A-lister مثل Tim Ferriss أو Tony Robbins ، فهذا يمنحك قدرًا معينًا من المصداقية - حتى لو كانت أرقام التنزيل الخاصة بك منخفضة.

ما هي الفرص المتاحة لتحقيق الدخل من بودكاست (خارج الإعلانات)؟

يمكن أن يأتي تسييل البودكاست بأشكال مختلفة. إذا كنت تدير شركة ، فإن تحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك يمكن أن يكون قدرته على جذب عملاء جدد أو متكررين.
في ActiveCampaign ، ترسل فرق المبيعات والدعم والنجاح لدينا حلقات البودكاست ذات الصلة إلى مستخدمينا. في النهاية ، يساعد هذا مستخدمينا على الاستفادة بشكل أكبر من أتمتة التسويق ويساعدنا في الاحتفاظ بمزيد من العملاء.
خارج دعم الأعمال التجارية الأكبر ، يستثمر الكثير من منشئي البودكاست المال من خلال مواقع مثل Patreon. Patreon عبارة عن منصة تساعد منشئي المحتوى في الحصول على تبرعات شهرية لجمهورهم.
لا يساعدك هذا فقط في تحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك ، ولكنه يمنحك نظامًا أساسيًا آخر لاستخدامه في التسويق - وهو نظام مصمم خصيصًا للمستمعين الأكثر تفاعلاً.
عندما تصبح قائدًا للفكر من خلال البودكاست الخاص بك ، يأتي الناس إليك مع فرص أخرى لتحقيق الدخل. يقوم الكثير من صانعي البودكاست ببناء دورات عبر الإنترنت ، أو البدء في الاستشارات ، أو الحصول على فرص التحدث بناءً على القيادة الفكرية التي يبنونها.

كيف تستعد للمقابلة؟

وضع كل من كريس وجاي مخططًا تقريبيًا لمقابلة البث الصوتي. علق جاي بأنه يحب الاستماع إلى البودكاست الأقدم والأحدث من إنتاج ضيفه. يفضل كريس البقاء في الظلام نسبيًا - حتى يتمكن من الحفاظ على المفاجأة الحقيقية التي تظهر في الصوت.

كم من الوقت يستغرق تشغيل وإدارة ونشر بودكاست؟

في البداية ، يستغرق التعود على المعدات والبرامج المستخدمة في إنشاء بودكاست وقتًا طويلاً. ولكن بعد أن تكون لديك بعض الخبرة ، اتفق كل من جاي وكريس على أن البث الصوتي يمكن أن يكون عملية سريعة نسبيًا.
مع بعض المقاطع الصوتية القابلة لإعادة الاستخدام ، وبعض زملائه في الفريق ، والإلمام بالبرنامج ، فإن الجزء الذي يستغرق وقتًا أطول في البث الصوتي هو العثور على أشخاص لإجراء مقابلات معهم.
أشار جاي أيضًا إلى أن مقاطع فيديو YouTube تعد فرصًا رائعة للبودكاست. إذا كنت تنتج محتوى فيديو بالفعل ، فمن السهل تنزيل هذا الفيديو بتنسيق MP4 وتحميله كحلقة بودكاست.
يستخدم كريس ActiveCampaign CRM لتتبع المرشحين المحتملين لمقابلة البث الصوتي. حقق Jay نجاحًا كبيرًا باستخدام رسائل Instagram و Twitter و Facebook. يمكن أن يساعدك استخدام قنوات أخرى غير البريد الإلكتروني في التميز.
من أفضل الطرق لجذب المزيد من المستمعين والمشتركين؟ الظهور في البودكاست للآخرين!

ما هو البودكاست المفضل لديك؟

كريس: اعتدت أن أحب حقًا Pat Flynn's و Smart Passive Income وغيرها من المدونات الصوتية للأعمال. ما زلت أحب هؤلاء ، لكن مع تقدمي في التسويق وحياتي المهنية ، وجدت نفسي أبحث عن نوع مختلف من البودكاست ، والذي لم أجده بعد. كل عام ، أعيد قراءة كتابين

• اعمل النظام ، بواسطة سام كاربنتر
• الأسطورة الإلكترونية ، بقلم مايكل جربر

أود العثور على بودكاست مشابه لهذين الاثنين.
نعم قرأت ذلك الأشخاص المناسبين - بودكاست كريس المفضل؟ كتابين.
جاي: البودكاست المفضل لدي هو بودكاست بيل سيمونز ، غالبًا لأنني أطمح لأن أكون هو. لقد بنى إمبراطورية بودكاست ، وهو شيء أحاول القيام به مع شبكة Yay. أنا أيضًا أحب جو روجان حقًا ، والذي اعتاد أن يكون مزحة جارية هنا في ActiveCampaign (كم أحب جو روجان).