إعلانات تثبيت تطبيقات Facebook [2020] [محدث]

هناك طريقتان لإنشاء جماهير مستهدفة لإعلاناتك على Facebook:

• جمهور مخصص

باستخدام خيار الجمهور المخصص ، يمكنك استهداف المستخدمين حسب العمر والموقع والجنس والاهتمامات الأخرى. يمكنك أيضًا استهدافهم من خلال الدخل الصافي والانتماء السياسي وأحداث الحياة والمشتريات الأخيرة والسلوكيات الأخرى.

في حين أن الموقع والعمر والجنس واللغات هي بعض الخيارات الأساسية ، فإن قسم الاستهداف التفصيلي هو المكان الذي يمكنك فيه استهداف عملائك المثاليين بدقة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك تطبيق للتجارة الإلكترونية يبيع منتجات العناية بالبشرة للشابات ، فيمكنك استهداف النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 20 و 30 عامًا ممن يحبون التسوق عبر الإنترنت وغالبًا ما يشترون منتجات العناية بالبشرة عبر الإنترنت.

يتيح لك الجمهور المخصص أيضًا الوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع تطبيق الجوال أو عملك سابقًا. لذلك إذا كانت لديك عناوين البريد الإلكتروني أو معرّفات المستخدمين أو أرقام هواتف عملائك الحاليين ، فيمكنك تحميلها على Facebook والوصول إليها بإعلاناتك.

إذا كان لديك بالفعل عدد من العملاء المخلصين من خلال موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك استهداف هؤلاء العملاء لإعلامهم بأن لديك أيضًا تطبيق جوال الآن ، من خلال خيار "مرور الموقع".

وبالمثل ، يمكنك استخدام خيار "نشاط التطبيق" لتحويل مستخدمي الإصدار التجريبي المجاني إلى عملاء يدفعون عن طريق منحهم خصمًا على خططك.

- جمهور مشابه

باستخدام خيار الجمهور المشابه ، يحلل Facebook جمهورك المخصص المحدد أو صفحة Facebook ويعرض إعلانك للمستخدمين الذين يشبهون الجمهور المحدد من حيث اهتماماتهم وسلوكهم وخصائصهم الأخرى. لذلك ، إذا كانت لديك حملة إعلانية لاقت قبولًا جيدًا من قبل جمهور مخصص ، فيمكنك إنشاء جمهور مشابه جديد للوصول إلى المزيد من المستخدمين المماثلين.

يعمل هذا الخيار بشكل أفضل عندما يكون لديك بالفعل قاعدة بيانات مستخدم كبيرة.

العثور على موضع الإعلان المناسب

الخطوة التالية هي تحديد موضع إعلانك. الآن ، يمكنك إما أن تأخذ الاختصار واختيار خيار الموضع التلقائي مما يعني أن Facebook سيختار أفضل مواضع الإعلانات بالنسبة لك ، أو يمكنك تحديد موضع إعلاناتك بنفسك عن طريق تحديد خيار "تعديل الموضع".

نظرًا لأنه سيتم عرض إعلانك على الأجهزة المحمولة فقط ، فلن تتوفر بعض خيارات المواضع مثل العمود الأيمن والسوق.

هناك العديد من الأنظمة الأساسية التي يمكنك من خلالها عرض إعلانات تثبيت تطبيقات الجوّال ، بما في ذلك:

1- الفيسبوك:

بالنسبة إلى Facebook ، يمكن عرض الإعلان في موجز الأخبار الرئيسي ، كمقال فوري ، أو مقطع فيديو مقترح. تم أيضًا إطلاق إعلانات Facebook messenger مؤخرًا ، وهناك طريقتان يمكنك الاستفادة منهما -

صفحة Messenger الرئيسية: سيرى المستخدمون لافتة إعلانية لتطبيق الجوال الخاص بك على صفحة Messenger الرئيسية.

الرسائل الدعائية: هذه إعلانات في السياق يمكن للأشخاص رؤيتها عندما يكونون في محادثة مع عملك من خلال Facebook Messenger.

2- انستغرام

بفضل استحواذ Facebook على Instagram في عام 2012 ، يمكنك أيضًا عرض إعلاناتك على Instagram والوصول إلى أكثر من 800 مليون مستخدم نشط شهريًا على منصة مشاركة الصور.

بالنسبة إلى Instagram ، يمكنك الاختيار بين الإعلان عن تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك ضمن موجز Instagram أو القصص.

3- شبكة الجمهور

باستخدام خيار Audience Network ، يمكنك الابتعاد عن وسائل التواصل الاجتماعي وعرض إعلاناتك على مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة التابعة لجهات خارجية التابعة لـ Facebook. يمكن عرض إعلانك على شبكة الجمهور على أنه أصلي أو لافتة أو إعلان بيني.

فيما يلي بعض الخيارات الإضافية في قسم الموضع التي يمكنك الاستفادة منها بشكل كامل:

• تخصيص الأصول: باستخدام تخصيص الأصول ، يمكنك إضافة صور أو مقاطع فيديو مختلفة لكل موضع للإعلان نفسه. يتيح لك ذلك توفير الوقت والتكلفة حيث لا يتعين عليك إنشاء إعلان جديد لعرض عناصر مرئية مختلفة بنفس المحتوى
• استبعاد الفئات: يمكنك اختيار منع عرض إعلانك في فئات شبكة جمهور معينة
• فقط عند الاتصال بشبكة WiFi: في حال كان تطبيق الجوال الخاص بك كبيرًا الحجم ، فقد لا يشعر المستخدمون بالراحة في تنزيله باستخدام بيانات الجوال الخاصة بهم. لذلك ، يمكنك اختيار عرض إعلانك فقط للمستخدمين المتصلين بشبكة WiFi.

فهم ميزانيات الإعلانات

بالنسبة إلى إعلانات تثبيت تطبيقات الجوّال ، يمكنك اختيار الدفع لكل نقرة على الرابط ، أو لكل تثبيت ، أو لكل حدث تطبيق (مشاركة) ، أو لكل مشاهدة فيديو مدتها 10 ثوانٍ. من الواضح أن أكثر المجموعات شيوعًا هي الدفع لكل نقرة على الرابط والدفع لكل تثبيت.

يعتبر الدفع مقابل كل تثبيت للتطبيق أكثر فاعلية ، ولكنه أيضًا أكثر تكلفة من الدفع مقابل النقرات على الرابط.

يجب عليك فقط اختيار خيار الدفع لكل نقرة عندما تكون واثقًا من أن حملتك الإعلانية ستكون قادرة على تحقيق تحويلات عالية. بعد كل شيء ، إذا نقر الكثير من الأشخاص على إعلانك وقام عدد قليل منهم فقط بتثبيته ، فلن يكون الدفع لكل نقرة منطقيًا.

يتيح لك Facebook اختيار المبلغ الذي تريد دفعه مقابل كل نقرة على الرابط أو التثبيت. يتم تحديد قيمة العطاء للمستخدمين بواسطة Facebook وفقًا لسلوكهم. على سبيل المثال ، المستخدم الذي يطابق جمهورك المستهدف ، ولكن لا يقوم بتنزيل أي تطبيقات من خلال إعلانات Facebook ، يكون له قيمة عرض أسعار أقل مقارنة بالمستخدمين الذين يقومون بتنزيل معظم التطبيقات التي يكتشفونها من خلال الإعلانات.

تم أيضًا تغيير قسم المزايدة على Facebook مؤخرًا ، والآن لديك خياران -

بأقل تكلفة

الأنسب عندما تكون لديك ميزانية مقيدة ، تمنحك أقل تكلفة خيار تعيين "حد أقصى لعرض السعر" وهو أعلى مبلغ ستدفعه لكل تثبيت أو نقرة. سيعرض Facebook إعلانك فقط للمستخدمين الذين لديهم قيمة عرض أسعار أقل من الحد الأقصى لعرض السعر. ولكن هذا يعني أيضًا أن إعلانك قد لا يشاهده عملاؤك المثاليون الذين قد يكونون مهتمين جدًا بتطبيقك.

التكلفة اللازمة

يتوفر خيار التكلفة المستهدفة فقط لأحداث التطبيق وعمليات تثبيت التطبيق ، وباستخدام هذا الخيار ، يمنح Facebook تلقائيًا إعلانك متوسط ​​قيمة المزايدة. الآن إذا كان متوسط ​​قيمة المزايدة هو 3 دولارات لكل تثبيت ، فسوف يسعى Facebook للحصول على نتائج قريبة من هذه القيمة ، حتى إذا كانت قيم العطاءات الأقل متاحة.

قد يبدو أنه خيار أكثر تكلفة ، لكنه يجعل إعلانك يُعرض لجمهور أكثر مثالية.

إذا كان استهدافك صحيحًا ، ولكنك لا تزال غير قادر على تحقيق التحويلات التي توقعتها بخيار التكلفة الأقل ، فقد ترغب في التفكير في استخدام خيار التكلفة المستهدفة بدلاً من ذلك.

يمكنك أيضًا تعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة لحملتك الإعلانية جنبًا إلى جنب مع تحديد تاريخ البدء والانتهاء.

اختيار المرئيات المناسبة للإعلان

يمكن لأي شخص إنشاء إعلان يقوم المستخدمون بالتمرير خلاله ، ولكن باستخدام عناصر مرئية مقنعة ، يمكنك إيقاف جمهورك المستهدف وملاحظة إعلانك ، وبالتالي الحصول على المزيد من التنزيلات.

ولكن قبل أن تبدأ في تصميم العناصر المرئية لإعلانك على Facebook ، عليك أن تعرف الأنواع الخمسة للإعلانات التي يمكنك إنشاؤها:

- صورة واحدة

باستخدام إعلان مصور واحد ، يمكنك إضافة صورة واحدة فقط لكل إعلان. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان التأكد من أن الصورة التي تختارها مقنعة وتصور أيضًا رسالة علامتك التجارية بأكبر قدر ممكن من الوضوح.

يسمح لك Facebook بنشر ما يصل إلى ستة إعلانات مصورة فردية بنفس الصورة بتكلفة واحدة. لذلك فهذه طريقة رائعة لتشغيل حملات أصغر لاختبار الجمهور المستهدف وجدولة الوقت والتعليقات التوضيحية.

- فيديو واحد

تمنح الإعلانات التي تحتوي على مقاطع فيديو العلامات التجارية مزيدًا من المرونة لأنك قادر على عرض ما يمكن أن يفعله تطبيقك للجوّال بشكل أفضل. نظرًا لأن مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا على Facebook و Instagram ، يمكنك تحقيق تحويلات أفضل باستخدام إعلانات فيديو واحدة. لكن من المهم استخدام الثواني القليلة الأولى من إعلان الفيديو بحكمة لأن الأبحاث وجدت أن التفاعل ينخفض ​​بسرعة لمقاطع الفيديو الطويلة.

- دائري

تسمح لك الإعلانات الدائرية بتحميل صور أو مقاطع فيديو متعددة لإعلاناتك بحيث يمكن للمستخدمين التمرير خلالها. من خلال تفاعل أعلى من الإعلانات المصوّرة الفردية ، تمنحك الإعلانات الدائرية مساحة أكبر لعرض ميزات تطبيقك للجوّال. يمكنك إضافة ما يصل إلى 5 صور إلى الإعلان الدائري الخاص بك دون أي تكلفة إضافية. يمكن أن يكون لكل صورة عنوان مختلف.

- عرض الشرائح

لا تُستخدم مثل أشكال الإعلانات الأخرى ، تعرض إعلانات عرض الشرائح عرض شرائح للصور التي قمت بتحميلها ، وهناك أيضًا خيار لإضافة موسيقى في الخلفية. إذا كنت ترغب في عمل عرض شرائح ، فإننا نوصي بتحويل الصور إلى فيديو بدلاً من ذلك واختيار إعلان فيديو واحد لأن ذلك يحتوي على تفاعل أعلى.

إليك بعض الأشياء الأخرى التي يجب أن تعرفها قبل تصميم المرئيات لإعلانك:

• حجم الصورة الموصى به هو 1200 بكسل × 628 بكسل
• يجب أن تكون نسبة الصورة 1.91: 1
• يمكن أن يحتوي ما يصل إلى 20٪ فقط من صورتك على نص. للتأكد من أن صورك مثالية ، يمكنك التحقق منها باستخدام أداة الشبكة في Facebook.

إنشاء نسخة مقنعة

الآن بعد أن جذبت انتباه المستخدم من خلال عناصر مرئية جذابة وجعلته يتوقف عن التمرير ، فقد حان الوقت لإنشاء عنوان إعلان يمكن أن يقنعه بالنقر فوقه.

الفكرة هي مشاركة الميزات الأكثر فائدة وفريدة من نوعها لهاتفك المحمول بأقل عدد ممكن من الكلمات. لذا ركز على الميزات التي قد تجذب جمهورك المستهدف.

لمحتوى إعلانك ، سوف تحتاج:

• النص الأساسي (90 حرفًا) - يجب استخدام هذه المساحة للتعبير عن الفوائد الرئيسية لتطبيقك وإقناع المستخدمين بأنهم بحاجة إلى النقر فوق الإعلان. يجب أن تكون نسختك موجزة وشديدة التأثير في نفس الوقت
• العنوان (25 حرفًا) - بالنسبة إلى العنوان الرئيسي ، يجب ألا تسلك الطريق الأكثر وضوحًا بمجرد إضافة اسم تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك هناك لأنه يمكنهم بالفعل رؤيته في الجزء العلوي. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام هذه المساحة لمشاركة أي عروض أو مبيعات
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - هذه هي طريقتك لإخبار المستخدم بما تريده أن يفعله. يمنحك Facebook خيار الاختيار من بين أكثر من 11 زر CTA. بينما يمكنك السير بالطريقة الواضحة عن طريق اختيار "التثبيت الآن" أو "التنزيل الآن" ، يمكنك أيضًا اختيار CTAs الأخرى حسب نوع تطبيق الهاتف المحمول لديك

مع القيام بكل شيء آخر ، كل ما عليك فعله هو معاينة إعلانك مرة أخيرة قبل تأكيده والبدء في تشغيله. بعد انتهاء حملتك الإعلانية ، تحقق من التحليلات لتحديد الأماكن التي يمكنك تحسينها للحصول على تحويل أعلى.

الآن بعد أن عرفت كل ما يمكن معرفته عن إعلانات تثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة على Facebook ، هل أنت مستعد لنقل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك إلى المستوى التالي؟