3 قواعد آلية على Facebook لتوفير الوقت للمحاولة (+1 لتجنب!)

في المشهد المتطور باستمرار للإعلان الرقمي ، يتطلب البقاء في صدارة لعبتك تبني الأتمتة واستخدام الأدوات الموجودة تحت تصرفك. إحدى هذه الأدوات التي تستحق اهتمامك هي ميزة القواعد التلقائية في إعلانات Facebook (Meta).

تشبه هذه القواعد مساعدك الشخصي ، حيث تقوم بمراقبة حملاتك بجدية وإجراء التعديلات بناءً على الشروط المحددة مسبقًا التي قمت بتعيينها.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف:

• ما هي قواعد الفيسبوك الآلية
• أنواع القواعد الآلية لإعلانات Facebook
• كيفية تطبيق قواعد Facebook التلقائية (و 3 للتجربة!)

دعنا نتعمق.

ما هي القواعد التلقائية لإعلانات الفيسبوك؟

تعمل قواعد Facebook التلقائية على تمكين المعلنين من أتمتة مهام إدارة الحملات الروتينية ، وتوفير الوقت وتمكين نهج استباقي للتحسين.

يمكن للمعلنين اختيار استخدام القواعد التلقائية لعدة أسباب ، سواء كان ذلك لرقابة أكثر صرامة على الميزانية ، أو تحسين الإعلانات ، أو ضمان تقليل تشبع الجمهور. يمكن أن يكون لتطبيق القواعد التلقائية تأثير عميق على كفاءة حساب Meta Ads الخاص بك وقدرته على تقديم نتائج عالية الجودة لعملك.

أنواع قواعد Facebook الآلية

عندما تبدأ في استخدام القواعد التلقائية ، يتم تقديم هذه الخيارات لك:

• القواعد المخصصة
• تقليل تداخل المزاد
• تحسين تصميم الإعلان
• تقليل تجزئة الجمهور

دعنا نراجع هذه الأمور بسرعة حتى نعرف ما نعمل معه:

القواعد المخصصة

يتيح لك هذا إنشاء القواعد الخاصة بك ، وتحديد المعلمات ، والمحفزات ، والإجراء الذي ترغب في اتخاذه. القواعد المخصصة هي حقًا ما يتبادر إلى الذهن عند إدخال قواعد Facebook التلقائية في المحادثة. والسبب هو أن هذا هو المكان الذي يمكن فيه لمدير حساب ماهر إجراء تعديلات تجعل إدارة الحسابات (سواء للعملاء أو الخاصة بك) أسهل بكثير.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء حدود تكلفة الإجراء (CPA) للتحويلات وحملات توليد العملاء المحتملين من خلال تحديد التكلفة القصوى لكل نتيجة ترغب في الحصول عليها.

هذا مثال بسيط ، ولكنه طريقة لتحسين مجموعات الإعلانات تلقائيًا وفقًا لمعاييرك الخاصة. هناك العديد من الأمثلة الأخرى التي سأتعمق فيها لاحقًا.

تقليل تداخل المزاد

عند تشغيل مجموعات إعلانية متعددة داخل إعلانات Facebook ، هناك احتمال (خاصة إذا كان لديك جمهور مستهدف محدد بوضوح) سيكون هناك بعض الجماهير التي تتداخل. يؤدي تقليل تداخل الجمهور إلى تحسين كفاءة مجموعاتك الإعلانية وتسليمها لأنه يقلل من الحالات التي تتنافس فيها بشكل أساسي مع نفسك في مزاد الإعلانات.

تحسين تصميم الإعلان

قد يفكر المرء ، "أليس من المفترض أن يقوم Facebook بهذا على أي حال؟" الجواب هو نعم ولا. يقوم Facebook بتحسين عرض الإعلانات ، ولكن لكي يقوموا بإجراء تغييرات على العناصر الإبداعية الخاصة بك على وجه التحديد ، عليك إخبارهم بذلك. عند إنشاء إعلاناتك ، يكون لديك خيار تحديد "ميزة + تصميم".

هذا هو نفسه إذا حددت "تشغيل التحسينات القياسية" عند إنشاء القواعد التلقائية لتصميم الإعلان.

تسمح التحسينات القياسية في Meta Advantage + creative ، والتي كانت تُعرف سابقًا بالتجارب الديناميكية ، للمعلنين بإنشاء إعلانات بصورة أو مقطع فيديو واحد يقوم تلقائيًا بإنشاء أشكال مخصصة بناءً على تفضيلات المشاهد. تحسينات الوسائط ، مثل ضبط سطوع الصورة ، وتطبيق المرشحات ، ونسب العرض إلى الارتفاع المختلفة ، إلى جانب التغييرات التركيبية مثل إضافة تسميات أو عرض تعليقات Facebook ذات الصلة ، تعمل على تحسين العناصر الإبداعية لتحسين الأداء.

من خلال تضمين مجموعة متنوعة من خيارات النص ، يمكن للمعلنين زيادة فعالية إعلاناتهم. باستخدام Meta Advantage + creative ، يتم تصميم الإعلانات لكل مشاهد ، مما قد يؤدي إلى مشاركة محسّنة ونتائج أفضل.

تقليل تجزئة الجمهور

تجزئة الجمهور هي طريقة رائعة لفيسبوك تقول بشكل أساسي "مرحبًا ، دعنا نجمع هذه الجماهير الصغيرة في جماهير أكبر حتى نتمكن من تقديم الإعلانات بشكل أسهل ونأمل أن نحقق المزيد من النتائج بتردد أقل"

الآن هذه هي القاعدة الآلية الوحيدة هنا التي سأوصي بعدم استخدامها . قد ينظر بعض المعلنين إلى هذا الخيار ويقررون أنهم يريدون القيام بذلك لتبسيط كل شيء في الحساب - وجعل أكبر عدد ممكن من الجماهير المستهدفة وتسهيل وضع الميزانية.

السبب الذي يجعلني لا أوصي بهذا هو أنه سيقضي تمامًا على قدرتك على التحكم في شرائح الجمهور الفردية والإبلاغ عن جودة تلك الشرائح في مسار التحويل السفلي.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك شركة تستهدف المطاعم. لديك العديد من شرائح الجمهور المتشابهة واليدوية التي توفر لك عملاء متوقعين بجودة متفاوتة. إذا جمعتهم جميعًا ، فقد تبدأ في الحصول على عملاء متوقعين بتكلفة أقل ولكنك لا تتحكم في الجودة القادمة ، مما يؤدي لاحقًا إلى زيادة التكاليف الإجمالية وتدمير كفاءة جهودك الإعلانية.

3 قواعد تلقائية مخصصة على Facebook لإضافتها إلى استراتيجيتك

الآن بعد أن غطينا ماهية كل فئة للقواعد التلقائية ، دعنا نعود إلى خيار القواعد المخصصة. القواعد المخصصة هي حقًا حيث يمكنك تطبيق استراتيجيتك الفردية بطريقة يمكنها الاهتمام بالمهام الرتيبة والحفاظ على مقاييس معينة متوافقة مع ما تريد بطريقة أكثر فاعلية من الاضطرار إلى القيام بذلك يدويًا.

عند إنشاء قواعد مخصصة ، يتوفر لك خيار تطبيق القاعدة على الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات. ثم تحدد الإجراء الذي تريد اتخاذه والشروط التي يجب الوفاء بها لتطبيق القاعدة.

على جميع المستويات (الحملات ، المجموعات الإعلانية ، الإعلانات) يمكن تطبيق نفس الإجراءات:

بعد اختيار تشغيل / إيقاف تشغيل الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان أو زيادة / تقليل الميزانيات ، يمكنك اختيار شرط.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تصبح فيه قواعد Facebook التلقائية معقدة وبدون المرور بكل خيار أو مجموعة ، سأترك الأمر لك لتقرر أيها ينطبق على أهدافك بشكل أفضل. بدلاً من ذلك ، سأستعرض بعض الأمثلة الشائعة جدًا.

ميزانية

يمكنك تحديد وقت إيقاف تشغيل حملاتك وفقًا لميزانيتك. ستكون قادرًا على تحديد إطار زمني لتقييم الإنفاق وجعل Facebook يقوم بإيقاف تشغيل الأشياء تلقائيًا عند الوصول إلى ميزانيتك المستهدفة حتى لا تفرط في الإنفاق.

تكرار

يمكن عمل إستراتيجية مماثلة للتردد على مجموعة الإعلانات ومستويات الإعلانات للحملات. إذا وصل جمهور أو إعلان معين إلى معدل تكرار مرتفع خلال فترة زمنية محددة لأن الجمهور صغير أو كان الإنفاق مرتفعًا ، فيمكنك إيقاف تشغيل هذه المجموعات الإعلانية والإعلانات تلقائيًا.

التكلفة لكل نتيجة

هذا المثال هو المفضل لدي لاستخدامه حيث أن استراتيجياتي تتضمن في الغالب جذب العملاء المحتملين والمبيعات للعملاء. الشركات التي تضع نفسها فوق البقية من منظور التسويق المدفوع لديها فكرة واضحة جدًا عن المكان الذي يُسمح لها فيه بارتفاع التكاليف. أولئك الذين لديهم تحليلات جيدة جدًا للمسار أو الذين هم في قطاعات معينة ذات مبيعات مباشرة (مثل التجارة الإلكترونية) ، سيعرفون ما هو الحد الأقصى للتكلفة لكل نتيجة من أجل الحفاظ على الربحية من الإعلان.

يسمح وجود قاعدة التكلفة لكل نتيجة للمعلنين بضمان حصولهم على الربحية من إعلاناتهم على Facebook عند العمل على نطاق واسع. هذا يسمح لهم بإطلاق العديد من الجماهير والإعلانات والسماح للقواعد الآلية بالقيام بعملهم.

تحكم في إعلانات Facebook الخاصة بك بقواعد آلية

القواعد التلقائية هي الصلصة السرية للمعلنين الذين يتطلعون إلى رفع مستوى لعبة إعلانات Facebook الخاصة بهم. تمنحك هذه القواعد تحكمًا أكثر إحكامًا في ميزانيتك وتطلق العنان لإمكانيات تصميم إعلانك. يمكن أن يصبح حساب إعلانات Facebook الخاص بك آلة جيدة التجهيز ، مما ينتج عنه نتائج محسّنة لعملك.

من صياغة القواعد المخصصة إلى تقليل تداخل المزاد إلى الحد الأدنى ، وتبني قواعد Meta Advantage + الإبداعية ، توفر القواعد التلقائية نهجًا استباقيًا لإدارة الحملة. أفضل جزء؟ يوفر لك التشغيل الآلي وقتًا ثمينًا ، ويبسط عملياتك ، ويمهد الطريق لنجاح الإعلان. بغض النظر عن أهداف عملك ، يمكن تحديد القواعد الآلية بطريقة يمكن أن تساعدك على تحقيقها بكفاءة.