إستراتيجية محتوى Facebook: أهم النصائح للفوز باللعبة

هل سمعت من قبل عن هذا القول القديم ، "تفشل في التخطيط ، وتخطط للفشل؟" في العمل والحياة ، ونعم ، حتى مع التسويق عبر Facebook ، إنها الحقيقة الخام والصادقة. لا يمكنك حقًا إصابة الهدف إذا لم تعرف أبدًا ما هو الهدف. التحذير هو أنك لن تعرف ما هو الهدف إذا لم تضع خطة!

حقًا ، لماذا نهدر الطاقة والموارد بفعل أي شيء مهم دون وجود خطة صلبة؟ ليس هناك من قافية أو سبب لمثل هذه الحماقة ، في رأينا المتواضع.

لكن من أين نبدأ؟ نحن نعلم أن تصميم إستراتيجية قاتلة لمحتوى Facebook يمكن أن يشعر بالارتباك ، لكن بالتأكيد لا يجب أن يكون كذلك. قررنا تنظيم بعض من أهم النصائح التي نقدمها لأولئك منكم للفوز بها!

اضغط على نصيحة واحدة خارج الحديقة أو اضربهم جميعًا ، وستكون على الأقل خطوة أقرب لتصبح وحش إستراتيجية المحتوى الذي نعلم أنه مخفي بداخلك!

1. حدّد جمهورك

تتمثل الخطوة الأولى في أي حملة للعلامة التجارية والمحتوى في تحديد الجمهور المستهدف. بمجرد أن تعرف هذا الهدف ، يمكنك إيجاد طرق للوصول إليه بشكل فعال ، تقريبًا في كل مرة.

تفاعل مع جمهورك

بمجرد أن تعرف من هم "الأشخاص المناسبون" ، تأكد من التعامل معهم.

يمكن القيام بذلك عن طريق الرد على التعليقات والإشارات ، أو إشراكهم من خلال المشاركات التي تتطلب منهم إبداء رأي حول شيء ما!

يتضمن إشراك جمهورك على Facebook أيضًا إنشاء محتوى عالي الجودة ووثيق الصلة سيهتمون به. تأكد من إضافة لمسة شخصية إلى منشوراتك واذكر أسماء المعلقين عند إجراء الردود ، حتى يشعر الأشخاص بأنهم مرئيون ومسموعون.

اجذب انتباههم

إن إنشاء محتوى مرتبط بعلامتك التجارية ، ثم تقديمه بطريقة جذابة وجذابة ، يجب أن يكون بعنوان "جذب الانتباه 101".

يمكنك أيضًا زيادة الاهتمام من خلال دمج الاتجاهات والأحداث الحالية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. فقط تأكد من أنها اتجاهات وأحداث تضرب في المنزل مع الديموغرافية المستهدفة.

لا يهتم معظم الناس عادةً بشيء يحدث على بعد 2000 ميل في ولاية أخرى. أيضًا ، هناك حقًا ما يمكن قوله بشأن عدم المبالغة في تعقيد الأمور ، بما في ذلك المحتوى الخاص بك. في بعض الأحيان ، البساطة هي الأفضل.

لا تبالغ في بيع نفسك

نعم ، الغرض الكامل من الترويج لعملك أو علامتك التجارية على Facebook أو أي منصة وسائط اجتماعية أخرى هو زيادة الظهور ، والذي نأمل أن يترجم بعد ذلك إلى مبيعات. ومع ذلك ، لا يجب أن تكون مزعجًا حيال ذلك!

إذا كانت جميع مشاركاتك تنتهي بعبارة "اطلب الآن" ، أكره كسرها لك ، لكنك على الأرجح تبيع أكثر من اللازم.

جرب نهجًا أكثر دقة وصقلًا ودع مبيعاتك تحدث بشكل طبيعي. عندما يهتم الأشخاص بالمحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك ، فسوف يستثمرون في النهاية في منتجاتك وخدماتك. لا داعي لأن تكون رجل المبيعات الذكي أو الشخص الذي تمتلئ كل مشاركة بعبارة "اشتر هذا" أو "اطلب ذلك".

2. حدد تلك الأهداف!

ما الذي تريد تحقيقه من خلال العلامة التجارية؟

اعتمادًا على نموذج عملك ، قد تبدو إستراتيجية علامتك التجارية والمحتوى مختلفة عن شركة أخرى ، حتى في نفس الصناعة. تتضمن الأسئلة ذات الصلة التي قد تطرحها على نفسك ما يلي:

• هل الهدف هو زيادة الظهور والوعي بعلامتك التجارية؟
• هل تريد ببساطة بيع منتجات أو خدمات؟
• إلى أي مدى ترغب في أن تكون عدوانيًا في علامتك التجارية وترويجك؟
• هل لديك حد أدنى لهامش ربح لتصف حملتك بأنها ناجحة؟

ما هو هدف شركتك العام؟

أخيرًا ، وربما الأهم من ذلك ، من أجل تحديد أي أهداف صغيرة ، تحتاج إلى معرفة الهدف العام لشركتك. يجب أن تشير جميع استراتيجيات المحتوى والتسويق والعلامات التجارية الخاصة بك على Facebook إلى الهدف الرئيسي ، حتى لو كان الإصبع خفيًا.

قد يكون هذا هدفًا ماليًا ، أو خطة توسع ، أو هدف عرض ، أو قد يكون مرتبطًا بـ "مهمة شركة" شخصية للغاية. مهما كان الأمر ، حاول تصميم إستراتيجية محتوى Facebook الخاصة بك لتقودك إلى تحقيقها ، وتذكر دائمًا "الاحتفاظ بالشيء الرئيسي ، الشيء الرئيسي".

3. استخدم وقتك وقوتك البشرية ومواردك بحكمة

بغض النظر عن حجم علامتك التجارية أو شركتك كبيرة أو صغيرة ، سواء كانت حديثة الإنشاء أو كانت موجودة منذ عقود ، فإن أيًا وكل الموارد التي لديك تحت تصرفك محدودة في النهاية.

لذلك ، من الضروري تعظيم هذه الموارد واستخدامها حيث تكون أكثر فاعلية.

راقب وقتك

يمكن أن يكون Facebook مثل ثقب الأرانب الذي يضرب به المثل الذي يشوه كل إحساس بالوقت. من المهم مراقبة وقتك بعناية. استمر في تصفح الصفحات والمدونات ذات الصلة على Facebook - متخفيًا بذكاء باعتباره "مراقبة المنافسة" - إلى الحد الأدنى الذي يمكنك الإفلات منه بشكل واقعي وما زلت تعرف ما الذي ينوي القيام به.

ركز الجزء الأكبر من وقتك في البحث وجمع المعلومات للمحتوى الخاص بك ، وإنشاء المحتوى المذكور ، ونشر المحتوى المذكور ، ثم الانخراط مع متابعيك في هذا المحتوى من خلال التعليقات والرسائل. إن أثمن وقت تقضيه هو الوقت الذي تقضيه في إنشاء الأشياء الخاصة بك.

كن واقعيا بشأن قدراتك

من الأفضل دائمًا أن تكون صادقًا بشأن القوى العاملة التي يمكنك تكريسها لاستراتيجيات المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. سواء كنت تدير حملاتك بنفسك أو لديك موظفين مخصصين لهذا النوع من الأشياء ، عليك تقسيم المهام بطريقة تعمل. لا تفرط في تحميل نفسك أو موظفيك ، لأن ما تنتجه لن يؤثر إلا في الجودة نتيجة لذلك.

استخدم أفضل الأدوات التي يمكنك العثور عليها

يحتوي Facebook على مجموعة واسعة من الأدوات التي تتيح لك مراقبة رؤى منشوراتك ، مما يمنحك معلومات قيمة حول التركيبة السكانية وما يعجبك ويكره جمهورك.

يمكنك أيضًا جدولة المنشورات على Facebook لتجنب الاضطرابات اليومية لنشرها يدويًا. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان جمهورك المستهدف نشطًا خلال الأوقات الفردية ، مثل الساعات الأولى من الصباح. الوجبات الجاهزة هي العثور على أفضل الأدوات والبرامج المتاحة لك ، من أجل جعل عملك سهلاً ومباشرًا قدر الإمكان.

4. إدارة أموالك بعناية

مثل أي مورد آخر ، قد يكون لميزانيتك المالية حدود أو قيود. ومع ذلك ، سترغب في تخصيص القليل من الأشياء على الأقل لتبليل قدميك بخيارات الإعلان المدفوعة من Facebook. تشمل هذه الخيارات:

إعلانات الفيسبوك

الطريقة الأولى والأكثر استخدامًا للإعلان على Facebook هي من خلال النظام الأساسي للإعلان الخاص بهم. باختصار ، تدفع لفيسبوك مبلغًا محددًا من المال يوميًا لاستهداف عدد محدد من الأشخاص ، من فئة عمرية ومنطقة محلية محددة ، من بين معايير أخرى.

أنت تختار نوع الاستهداف الذي يناسب عملك وسوقك. يمكن أن تساعد إعلانات Facebook في زيادة المبيعات و / أو المساهمة في نمو علامتك التجارية!

القراءة ذات الصلة: نصائح تصميم إعلانات فيسبوك يجب أن يعرفها كل مسوق

المشاركات المعززة

خيار آخر هو تعزيز مشاركاتك. فقط تأكد من أنها منشورات ممتازة! يؤدي تعزيز المنشور إلى زيادة تعرضك من خلال إظهاره للأشخاص الذين لا يتابعونك ، ولكن قد يتابعون صفحات مماثلة.

تشبه طريقة استخدام هذه الخدمة إلى حد كبير استخدام إعلانات Facebook ، مع خيارات استهداف مماثلة. حاول تعزيز وظيفة عالية الأداء بالفعل. لقد أثبتت نفسها بالفعل بشكل عضوي ، لذا فإن تعزيزها قد يؤدي إلى تضخيم قوتها بشكل أكبر.

الشراكه

تعمل بعض العلامات التجارية على زيادة الوصول إلى صفحاتها من خلال الشراكة مع علامات تجارية أو أنشطة تجارية أخرى في منطقتها. هذا يحفز تلك العلامات التجارية على إعطاء صيحة لك. في المقابل ، قد تقدم لهم تعويضًا ماليًا ، أو الوصول إلى منتجات مجانية ، أو وعدًا بالترويج المتبادل لصفحتهم أيضًا. فقط تأكد من أنها أعمال مكملة وليست شركات منافسة!

5. تحديد نمط علامتك التجارية

على الرغم من أهمية تعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لجمهورك المستهدف ، إلا أنه من المهم أيضًا عدم الابتعاد كثيرًا عن رسائل علامتك التجارية.

نشر محتوى خاص بالعلامة التجارية

لن ينتهي الأمر بالعديد من الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك على Facebook بشراء منتجاتك. ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين سيفعلون ذلك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من نشر محتوى يعكس علامتك التجارية بشكل أصلي. سيجذب المحتوى المتعلق بالعلامة التجارية الأشخاص المناسبين الذين يهتمون حقًا بمنتجاتك أو خدماتك.

محتوى يركز على المعجبين

تذكر دائمًا أنه للحفاظ على مشاركة صفحتك وزيادة الوصول إلى صفحتك ومنشوراتك وعرضها ، فمن الجيد نشر محتوى يركز على المعجبين بين الحين والآخر. هذا هو المحتوى الممتع والجذاب في نفس الوقت لجمهورك ، مع القليل من التركيز على "البيع" إن لم يكن معدومًا.

6. إنشاء جدول المحتوى

تذكر أن الاستراتيجيات الناجحة على Facebook هي استراتيجيات متسقة. إن معرفة ما يتم نشره ومتى يتطلب ذلك بعض الشحوم ، ولكن بمجرد أن تحصل على "ما" يتم التوصل إليه ، يمكنك التركيز على "متى". لماذا لا تبدأ بوضع جدول بسيط؟ الحقيقة هي أن الجداول الزمنية تجعل الحياة أسهل وتساعد على إبقائك منظمًا ، حتى لو لم تكن مثيرة تمامًا!

جدولة إنشاء المحتوى الخاص بك

إنشاء المحتوى ليس بالمهمة السهلة. من تنظيم الصور أو التقاطها لجعل مشاركتك أكثر جاذبية ، إلى العثور على الكلمات المناسبة لمنشور المدونة ، إلى تصوير مقطع فيديو أو تسميته للحصول على تفاعل أفضل ، يعد إنشاء المحتوى نشاطًا يستغرق وقتًا طويلاً. يتطلب عصائر إبداعية كاملة.

هذا يعني أنك بحاجة إلى جدولة أنشطة إنشاء المحتوى الخاصة بك خلال ساعات العمل الأكثر إنتاجية لديك ، وترك كل شيء آخر بعد الانتهاء منه. ربما تكون أفضل أوقاتك هي الصباح الباكر ، وربما تكون في وقت متأخر من الليل. ليس هناك وقت خاطئ ، فقط الوقت المناسب لك.

جدولة نشر المحتوى الخاص بك

قبل جدولة المحتوى الخاص بك ، استخدم أداة "Insights" الخاصة بك على Facebook لمعرفة الأوقات التي يكون فيها جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا على الإنترنت ومتى يكونون أكثر تفاعلًا مع منشوراتك.

بمجرد تحديد هذا النطاق الزمني ، قم بجدولة المحتوى الخاص بك للنشر خلال تلك الأوقات - باستخدام تلك الأدوات المفيدة التي نعلم أنك عثرت عليها الآن - وقم بإنشاء جدول نشر أسبوعي. يمكنك إنشاء المحتوى في وقت مبكر وإعداده للخروج مرة أو مرتين في الأسبوع ، مثل الساعة ، ولا توجد قوة ذهنية إضافية من جانبك.

إذا اضطررنا إلى تلخيص استراتيجية محتوى فيسبوك الفائزة في ثلاث كلمات صغيرة ، فستكون:

الجودة والهادفة والمتسقة !

ما الذي تتضمنه إستراتيجية محتوى Facebook الخاصة بك؟ أخبرنا أدناه!