الاستهداف الجغرافي على Facebook

استهداف الجغرافية. إنه شيء نسمع عنه نحن المسوقين طوال الوقت فيما يتعلق بالبحث. سواء كان الأمر يتعلق بتخصيص إعلاناتك للمدن عالية الأداء ، أو ضبط المنتجات المتاحة فقط في أسواق معينة ، أو مجرد اختيار نورث داكوتا دون سبب ؛ أنا متأكد من أنك على دراية جيدة بكيفية تطبيقها على حملات البحث الخاصة بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنني أوصي باكتشاف 3 مستويات من الاستهداف الجغرافي للمبتدئين والوسطاء والخبراء.

إذا كنت تعرض إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلماذا لا تأخذ نفس أفضل الممارسات إلى منصة مثل Facebook؟ سألخص بعض الأسباب الشائعة لاستهداف إعلاناتك جغرافيًا ، وكيفية سريعة ، ثم بعضًا من أفضل الطرق للحصول على البيانات اللازمة لاتخاذ تلك القرارات.

لماذا يجب علي الاستهداف الجغرافي؟

هناك عدد من الأسباب ولكنها قد تكون طريقة رائعة لإجراء بعض التغييرات الصغيرة وإما التخلص من حركة المرور غير ذات الصلة أو تخصيص رسالتك لأسواق معينة. إذا كنت بالفعل خبيرًا في هذه الأشياء ، فلا تتردد في التخطي إلى التفاصيل الجوهرية.

القضاء على ضعف الأداء والأسواق غير المخدومة

هذه بعض الفاكهة سهلة المنال للمساعدة في التخلص من الإنفاق الضائع أو المكلف في حسابك. إذا كنت تعرف ولايات أو مدن أو مناطق لا تؤدي أداءً جيدًا أو ببساطة لا تقدم الخدمات ، فاستبعدها. إنه يوفر لك المال ويمكن أن ينقذ هذا المستخدم النهائي من الإحباط إذا لم تتمكن من شحن منتج إليه.

الموسمية

العديد من المنتجات المباعة موسمية أو تلبي احتياجات الأشخاص في مناطق معينة فقط. إذا كنت تبيع أحذية الثلج ، فهل سيكون لديك سوق كبير في مكان مثل هاواي أو نيو مكسيكو؟ على الاغلب لا. استبعد تلك الولايات وركز ميزانيتك على الأسواق المنطقية مثل ألاسكا أو مينيسوتا.

من المحتمل أن تتغير المنتجات الأخرى حسب المنطقة. يمكن أن يعرض Burpee ، على سبيل المثال ، أنواعًا متنوعة من الخضروات أو الزهور التي ستزدهر في مناطق جغرافية معينة ستخدم هذا العميل النهائي بشكل أفضل ونأمل أن تزيد أرباحك النهائية.

أسواق عالية الأداء

تمتلك الكثير من الشركات أسواقًا تعمل على مستوى عالٍ جدًا لسبب أو لآخر. من خلال تقسيم هذه المناطق ، يمكنك مراقبة الأداء عن كثب ، أو تقديم مبيعات فريدة ، أو تخصيص لغتك لاستدعاء تلك المناطق على وجه التحديد (المزيد عن ذلك في ثانية). ستكون قادرًا على إجراء تغييرات تعزز الأداء في تلك المنطقة العالية دون التسبب في أي ضرر محتمل لمناطق أخرى من الدولة.

لغة مخصصة في نسخة الإعلان

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تصنع منتجًا خاصًا بمنطقة معينة مثل خرائط قبعة البيرة الخشبية هذه. على الرغم من وجود خريطة بالولايات المتحدة ، يمكن للمرء إنشاء المزيد من الإعلانات المستهدفة التي تعرض حالة الإقامة الخاصة بشخص ما ، واستدعاء هذه الحالة في نسخة الإعلان وجعل التجربة أكثر تخصيصًا للشخص. من المرجح أن يجذب هذا انتباه شخص ما أكثر بكثير من إعلان عام ينفجر على interwebs.

كيفية الاستهداف الجغرافي على Facebook

يعد الاستهداف الجغرافي في Facebook أقل تعقيدًا قليلاً مما يتم تقديمه في AdWords و Bing. لا توجد معدِّلات عروض أسعار ، لذا فأنت تقوم ببساطة بإضافة أو استبعاد مناطق.

كما هو الحال في البحث ، ضع في اعتبارك خيارات استهداف المواقع. هل تريد تضمين الأشخاص الذين يزورون موقعك ، المقيمين فقط؟ سيعتمد ذلك على نوع عملك وما تقدمه. قد يرغب السباك في استبعاد الأشخاص الذين يمرون عبر مدينتهم ، ولكن قد يرغب مطعم بيتزا في الحصول على حركة المرور الزائدة إذا كانوا موجودين في منطقة سياحية.

يتم الاستهداف الجغرافي على مستوى مجموعة الإعلان ويقع في جزء الجمهور مباشرة بعد تحديد الاستهداف السكاني. يقدم Facebook عددًا كبيرًا من الخيارات لتحسين جمهورك. بدون ترتيب معين ، يسرد Facebook خيارات مواقعهم على النحو التالي:

• بلدان
• الولايات والمقاطعات
• مدن
• الرمز البريدي
• مناطق الكونغرس
• مناطق التجارة الحرة
• المناطق (أمريكا الجنوبية)
• مناطق أخرى (دول متجر تطبيقات iTunes ، الأسواق الناشئة)

يمكن للمرء أن يستهدف مواقع العمل أو النطاق الجغرافي المستهدف حول المناطق الجغرافية. كن مبدعًا واختبر ما تعتقد أنه قد يناسب عملك.

جمع البيانات من أجل الاستهداف الجغرافي

إذا كانت هذه هي أولى خطواتك في Facebook ، فقد يكون أخذ رؤيتك من AdWords وربطها بالفيسبوك بداية رائعة. خلاف ذلك ، يمكنك سحب البيانات مباشرة من واجهة Facebook والمقارنة.

سحب بيانات الموقع من AdWords

لن أتعمق كثيرًا في هذا الأمر حيث تمت كتابته كثيرًا مثل هذا الدليل لاستهداف الموقع في AdWords في الولايات المتحدة. أخذت أحد عملاء التواصل الإلكتروني وألقيت نظرة على آخر 30 يومًا من المبيعات. حققت ولايات كاليفورنيا وتكساس ونيويورك وفلوريدا معظم المبيعات ولكن عائد نفقات إعلانية أقل بكثير ، لكنه لا يزال إيجابيًا. قد يكون تقسيم تلك الولايات العليا إلى مجموعة إعلانية خاصة بها مشروعًا رائعًا في نسخة إعلانية مستهدفة حقًا. إذا كانت أي ولاية تشغل عائد نفقات إعلانية أقل من إيجابي ، فقد نفكر في استبعاد تلك المناطق عند البدء على Facebook لأول مرة.

سحب بيانات الموقع من Facebook

للحصول على البيانات من واجهة Facebook ، يمكن للمرء ببساطة الانتقال إلى علامة التبويب نظرة عامة على الحساب عندما تكون في مدير الإعلانات. قم بالتمرير إلى أسفل وسترى قسمًا مخصصًا لبيانات الموقع. يمكنك معالجة الخريطة بالنقر فوق البلد أو المنطقة أو منطقة DMA على الجانب الأيسر.

لسحب البيانات ، قم ببساطة بتحديث الأعمدة التي تحتاجها على الجدول ، وانتقل إلى المكان الذي يشير إليه بالتفصيل (بجوار تحديد العمود مباشرة) ، وحدد المنطقة. يمكنك فعل الشيء نفسه في علامة تبويب الحملات للحصول على مزيد من الدقة.

يمكنك إلقاء نظرة على البيانات بمفردها أو وضعها جنبًا إلى جنب مع AdWords للحصول على صورة أكبر لكل سوق وكيفية أدائه. يبدو الأداء متطابقًا إلى حد ما عبر كلا النظامين الأساسيين ، مما يجعل قرار استبعاد حالة ما أسهل كثيرًا.

افكار اخيرة

كما هو الحال في البحث ، يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي لمجموعات إعلانات Facebook على تخصيص رسالتك ، والحصول على المنتج المناسب أمام العميل المناسب أو ببساطة مساعدتك على تنظيم حياتك PPC بشكل أفضل.

إذا كان العميل متخوفًا من الانتقال إلى الشبكات الاجتماعية من البحث التقليدي ، فاقترح غمس أصابع قدميك في الماء عن طريق الإعلان فقط عن الولايات أو المناطق الأفضل أداءً لديك. كن مبدعًا ويمكن أن يكون مصدرًا رائعًا للأعمال الجديدة أو مكملاً رائعًا لحملات البحث الخاصة بك.