Facebook يقتل "Like Gates": ماذا يعني لك وماذا تفعل بعد ذلك | Affilorama

اعتبارًا من 5 نوفمبر 2014 ، قتل Facebook رسميًا Like Gate ، في أحد أكبر تحديثات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الذاكرة الأخيرة.

تم الإعلان عن هذا التغيير مرة أخرى في أغسطس ، لذا فهو لا يفاجئ أي شخص أو أي شيء. ومع ذلك ، لا يزال لها تأثير كبير على كيفية قيام الشركات بتشغيل حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook.

إذا كنت تفزع من هذا التغيير لأنك استخدمت مثل البوابات في الماضي أو كنت تريد فقط معرفة كيفية التعامل مع حملات Facebook المستقبلية ، فقد قمنا بتغطيتك. سننهار مثل البوابات ، ما يعنيه التحديث الجديد لحملاتك ، وكيفية التأكد من اتباعك للقواعد الجديدة والطرق للنظر في حملات Facebook للمضي قدمًا.

أيام مجد مثل البوابة

إذا كنت جديدًا في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل استخدام البوابة كان أسلوبًا تقدم فيه صفحات الأعمال على Facebook نوعًا من الحوافز للزوار مقابل الإعجاب بصفحتهم.

عندما يهبط المستخدم على صفحة أو تطبيق مسور (علامة تبويب الصفحة) ، سيرى Facebook ما إذا كان معجبًا أم لا. إذا كانوا بالفعل معجبين ، فسيتم عرض نسخة واحدة من الصفحة لهم. إذا لم يكونوا من المعجبين ، فسيتم تقديمهم بنسخة مختلفة من الصفحة تطلب إعجابهم من أجل مشاهدة المحتوى المحظور.

كان أحد الاستخدامات الأكثر شيوعًا هو إبداء الإعجاب بالبوابة لبعض المحتوى المتميز. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في قراءة أحدث حيل ونصائح المسوق حول التغلب على خوارزميات Google ، فأنت تريد صفحتها ثم الوصول إلى التقرير. تستخدم الشركات الأخرى مثل البوابات للمسابقات والهدايا والقوائم البريدية المبكرة وما إلى ذلك.

إنه تمامًا مثل تسويق المحتوى باستخدام تسجيل قائمة بريد إلكتروني.

كل ما كان على المستخدم فعله هو النقر فوق الزر "أعجبني" ، لذلك كان الأمر سهلاً للغاية وسريعًا وغير متعب. أعطى مالك الصفحة شيئًا ذا قيمة ، ولكن في المقابل حصلوا على إعجاب جديد لصفحتهم والقدرة على الوصول إلى مستخدم Facebook هذا من خلال الوصول العضوي لمنشوراتهم.

لقد كان فوزًا لجميع المعنيين .... أم كان كذلك؟

مشاكل مثل البوابة

بينما تم استخدام العديد من الحملات التسويقية الناجحة مثل البوابة ، إلا أنها كانت بعيدة كل البعد عن أن تكون نظامًا مثاليًا.

مراوح منفصلة

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن تحفيز المستخدمين على الإعجاب بصفحتك بمكافأتهم بشيء يريدونه لا يؤدي دائمًا إلى إنشاء قاعدة المعجبين الأكثر تفاعلاً. أنا متأكد من أن كل مستخدم للفيسبوك قد ارتكب هذا في وقت أو آخر ، أليس كذلك؟

في حين أن هذا قد لا يكون مشكلة كبيرة في التسويق التقليدي لمحتوى مواقع الويب ، إلا أنه كان له تأثيرات أكبر بكثير على Facebook ، بسبب كيفية عمل الخوارزمية العضوية.

عند إنشاء محتوى على Facebook ، فإنه لا يتم عرضه تلقائيًا على كل من أبدى إعجابه بصفحتك. يجب أن تقرر خوارزمية Facebook من الذي سيظهر المحتوى ومدة إدخاله في خلاصات أخبار المعجبين.

يرسلون المحتوى إلى نسبة معينة من المعجبين ، ثم بناءً على كيفية تفاعل هؤلاء المعجبين ، إما يوسعون مدى وصول المحتوى أو يقطعونه. لذا ، إذا أرسلت تحديثًا أعجب به معجبوك وشاركته مع الآخرين ، فإنهم يعلمون أن لديهم محتوى مثيرًا للاهتمام للمعجبين مثلك ويطلقونه على المزيد من المستخدمين. إذا لم يفعل معجبوك أي شيء بالمحتوى الخاص بك ، فإنهم يعلمون أنك نشرت مقطعًا فاشلاً وتوقفوا عن المزيد من التوزيع.

تعني قاعدة المعجبين الأقوى والأكثر تفاعلًا وصولًا عضويًا لمشاركاتك. إذا قمت بإنشاء إعجابات لصفحتك باستخدام مسابقات iPad المجانية ، فهناك فرصة جيدة لأنك كنت تخرب جهود تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية المستقبلية.

هذا أيضًا هو السبب في أن شراء الإعجابات على Facebook لا يعمل بشكل جيد.

أصحاب الأسهم Facebook

هل تعلم لماذا مارك زوكربيرج ثري أغبياء؟ حسنًا ، هذا لأنه يمتلك مجموعة كبيرة من أسهم Facebook.

من أجل زيادة قيمة هذا المخزون ، لا يحتاج مارك وغيره من حاملي الأسهم في Facebook الشركة فقط لمواصلة جني الأموال كل ثلاثة أشهر: بل يحتاجون إلى إظهار نمو الإيرادات كل ربع سنة.

إن الشركات التي تنشئ قواعد معجبين عملاقة مجانًا ثم تكون قادرة على التسويق لهم من خلال محتوى صفحاتهم ، كل هذا يعني أن هذه الشركات لا تحتاج إلى شراء إعلانات من Facebook أو الدفع من أجل "تعزيز" وصول المنشور.

هذا ليس جيدًا لماركي مارك وفيسبوك بانش. لذلك ، تم تغيير القواعد.

ماذا تريد أن تفعل

سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن بوابات المعجبين على Facebook قد سلكت طريق Dodo.

إليك ما عليك القيام به للعودة إلى المسار الصحيح:

تحديث المحتوى الخاص بك

أولاً وقبل كل شيء ، تأكد من التخلص من أو تحديث أي محتوى لديك على صفحتك يشير إلى إعداد مثل البوابة.

سيرى جميع مستخدمي Facebook المحتوى المحصور بغض النظر عن حالة المعجبين بهم ، لذا تأكد من أن الرسائل والصور والمحتويات الأخرى تعكس ذلك.

قم بتعديل التكتيكات الخاصة بك

أزال Facebook التكنولوجيا من نظامهم الأساسي ، مما يسمح لمالكي الصفحات بطلب إعجاب للوصول إلى المحتوى الخاص بهم. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام شكل مختلف من هذه الإستراتيجية لمواصلة تشجيع المستخدمين على منحك شيئًا ذا قيمة للمحتوى المتميز الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكنك دمج نموذج اشتراك في قائمة البريد الإلكتروني داخل تطبيق أو علامة تبويب Facebook. إذا انضم المستخدم إلى قائمتك ، فسيحصل على المحتوى. بالتأكيد ، لا تحصل على ما شابه ، لكنك تحصل على معلومات تستحق الكثير إذا كنت تعرف ما تفعله بها.

وأخيرًا ، لست ممنوعًا من مجرد طلب إعجاب. نعم ، إنه عقل بسيط للغاية ، لكنه يعمل. أنتج محتوى رائعًا واشرح سبب اهتمام المستخدم بصفحتك وستكون لديك قاعدة معجبين أكثر تفاعلًا من مجرد حجب المحتوى بالقوة مقابل الإعجاب.

أوه ، وإذا كنت لا تمانع في اللعب بشكل صحيح في خطط Facebook ، فيمكنك دائمًا الدفع مقابل الإعلانات والتعرض. تلك القصور واليخوت والسيارات الرياضية لن تشتري نفسها ، الناس.

هل أنت جاهز؟

عالم Facebook-Like Post-Gate على وشك الظهور علينا ، لذا حان الوقت للاستعداد لذلك.

إذا كنت عضوًا نشطًا ، فمن المأمول أن تكون قد بدأت بالفعل في إجراء التغييرات المطلوبة. لديك العديد من الخيارات للمضي قدمًا ، لذا لا يوجد سبب لإلقاء يديك في حالة الهزيمة.

سيواصل Facebook ، تمامًا مثل Google و Twitter وغيرهما من مشغلات الوسائط الكبيرة عبر الإنترنت ، تطوير ممارسات أعمالهم جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا الخاصة بهم. عندما تنضج كشركات ، تأخذ المساهمين وتتوسع ، ستكون هناك تغييرات ستؤثر علينا المسوقين بطريقة أو بأخرى.

لا تصاب بالإحباط بشأن ما كانت عليه الأشياء في السابق. اقبل أن هذه التغييرات ثابتة وركز على النمو كمسوق جنبًا إلى جنب مع هذه الشركات ، وستكون ناجحًا (أو على الأقل لست غاضبًا).