جماهير Facebook Lookalike

تخيل استهداف الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع عملك ويشتروا منه. هذه هي الجماهير المشابهة لفيسبوك ، باختصار.

عند اختيار جمهور لإعلاناتك على Facebook ، فإن "lookalikes" هي أداة تجزئة تجد مستخدمين لديهم خصائص ديموغرافية واهتمامات مماثلة لمتابعيك الحاليين. هذه أداة تسويقية قوية للغاية لجذب المستخدمين ذوي التحويل العالي عبر إعلانات Facebook.

لذلك ، إذا كنت تتطلع إلى الحصول على أفضل عائد على الإنفاق الإعلاني ( ROAS ) ، فلنختبر كيف يمكن للجمهور المشابه لفيسبوك القيام بذلك.

لماذا تعتبر الجماهير المتشابهة مهمة؟

قد يكون لديك بالفعل فكرة جيدة عن اهتمامات وهوية عملائك المثاليين. مع الجماهير المتشابهة على Facebook ، سيؤدي ذلك إلى تشريح متابعيك الحاليين وقاعدة المستخدمين للعثور على القواسم المشتركة بينهم.

يستفيد Facebook من مصدر هائل لبيانات المستخدم لتحديد الموضوعات المشتركة وإنشاء جمهور من الأشخاص ذوي الخصائص المتشابهة.

اعتبر هذا أداة متطورة لمطابقة الجمهور للمسوقين وأصحاب الأعمال. أنت تخبر Facebook بما يشبه أفضل عملائك ، ويقدم Facebook جمهورًا جديدًا مقسمًا مع آفاق تلبي متطلباتك.

تتمثل إحدى ميزات تسليط الضوء على الجماهير المتشابهة في Facebook في أنه يمكنك اختيار النسبة المئوية من "متشابهين" لتضمينها في جمهورك الجديد. على سبيل المثال ، سيجد الجمهور المشابه بنسبة 1٪ 1٪ من مستخدمي Facebook في الموقع الذي تختاره والذي يتناسب مع جمهورك الأصلي.

باستخدام هذا ، يمكنك التخلص من 99٪ من المستخدمين الذين من المحتمل ألا يكونوا تطابقًا جيدًا لعملك.

الجماهير المتشابهة مقابل الاستهداف القائم على الاهتمامات

هل سبق لك أن نظرت إلى تفضيلاتك الإعلانية على Facebook؟

يجمع Facebook البيانات عن كل مستخدم بناءً على الأنشطة التالية:

• الصفحات التي تعجبك أنت وأصدقاؤك
• معلومات من ملفات التعريف الخاصة بك على Facebook و Instagram
• الأماكن التي تسجل دخولها لاستخدام Facebook
• الاشتراك في النشرة الإخبارية
• إجراء عمليات شراء في متاجر البيع بالتجزئة
• التسجيل للحصول على قسيمة أو خصم
• زيارة المواقع الإلكترونية التي تتضمن Facebook Pixel
• تنزيل تطبيق جوال
• إضافة منتج إلى عربة التسوق أو إجراء عملية شراء
• الأماكن التي تتصل بها بالإنترنت
• أين تستخدم هاتفك
• موقعك على ملفك الشخصي على Facebook و Instagram
  

إذا كنت تريد الاطلاع على المعلومات التي جمعها Facebook عنك ، فانقر هنا.

كما ترى ، تكشف "اهتماماتك" عن قائمة طويلة من الاهتمامات التي ربطها Facebook بك. توقف لحظة لتراجع قائمة اهتماماتك واسأل نفسك ، كم من هذه الاهتمامات لا تزال ذات صلة بي اليوم؟

التفكير في هذا…

أنت تستخدم Facebook منذ سنوات. من المحتمل أن تكون الاهتمامات التي كانت لديك عند إنشاء حسابك قد تغيرت (ربما بشكل ملحوظ) بمرور الوقت.

يمكن أن يكون التسويق القائم على الاهتمامات استراتيجية فعالة للغاية لجذب عملاء جدد إلى عملك. ومع ذلك ، لا يمكن الاعتماد على نقاط البيانات التي يستخدمها Facebook على 100 ٪ نظرًا لأن اهتمامات الشخص قد تكون قديمة ويمكن أن تضيع جزءًا من إنفاق إعلانك.

كيفية بناء الجماهير المصدر

الجماهير المتشابهة مبنية من جماهير المصدر. يمكنك إنشاء هذه الجماهير المصدر (المخصصة) بالانتقال إلى مدير الجمهور .

يمكنك إنشاء جماهير المصدر الخاصة بك باستخدام بيانات من:

• معلومات العميل. إذا كانت لديك قائمة اشتراك في النشرة الإخبارية أو قائمة ملفات العملاء ، فيمكنك تحميل ملف .txt أو .csv.
  
• زوار الموقع. تأكد من إضافة Facebook Pixel إلى موقع الويب الخاص بك لتتبع المستخدمين. باستخدام البكسل ، يمكنك إنشاء جمهور محدد بناءً على الزيارات العامة والصفحات المحددة وعمليات الشراء المكتملة وما إلى ذلك.
  
• نشاط التطبيق. عند استخدام Facebook SDK Event Tracking ، يمكن لمسؤولي التطبيق استخدام البيانات من الأشخاص الذين قاموا بتثبيت التطبيق الخاص بك. هناك ما يصل إلى 14 حدثًا للتتبع محددًا مسبقًا ، مثل "المستوى المحقق" لتطبيقات الألعاب و "المضاف إلى السلة" لتطبيقات التسوق.
  
• نشاط غير متصل بالإنترنت. إذا كانت لديك قائمة بالأشخاص الذين تفاعلوا مع عملك شخصيًا أو عبر الهاتف أو عبر قناة غير متصلة بالإنترنت ، فيمكنك تحميل هذه المعلومات وتضمينها.
  
• مصادر الفيسبوك. يمكنك اختيار استخدام مصادر Facebook مسبقة الصنع من نماذج العملاء المحتملين ومقاطع الفيديو والتجربة الفورية وصفحات Facebook والأحداث وملفات تعريف الأعمال على Instagram.

حاول إنشاء جمهور مصدر يساعدك على تحقيق هدفك النهائي.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، ففكر في استخدام جمهور من حرائق بكسل الرصاص أو استكمال نماذج العملاء المحتملين.

ملاحظة سريعة: الحد الأدنى لحجم جمهور المصدر هو 100. ومع ذلك ، يجب عليك اتباع توصيات Facebook واستخدام مصدر يضم 1000 إلى 50000 شخص. كلما زادت البيانات التي تقدمها ، زادت دقة استهداف إعلاناتك.

كيفية بناء جماهير متشابهة

إذا لم تنشئ جمهورًا مصدرًا ، فلا يزال بإمكانك بناء جمهور مشابه من مصادر بيانات فيسبوك المحددة مسبقًا.

هذه المرة ، بدلاً من اختيار "Custom Audience" انقر على "Lookalike Audience":

بعد ذلك ، يمكنك اختيار المصدر المماثل والموقع وحجم الجمهور (النسبة المئوية).

يمكنك إنشاء عدد من أحجام الجمهور المتشابهة المختلفة مع وصول أوسع أو أوسع (على سبيل المثال 2٪ من جمهور الولايات المتحدة @ 4،310،000 شخص مقابل 2٪ إلى 6٪ من جمهور الولايات المتحدة @ 8،620،000).

قم بإنشاء أكبر عدد ممكن من الجماهير المتشابهة حسب الحاجة. ستبقى هذه في حسابك وجاهزة للاستخدام لحملاتك الإعلانية على Facebook.

تحسين دقة الجمهور المشابه

يجب أن تحاول دائمًا تعديل وتعديل الجماهير التي تشبهك للعثور على المجموعة الصحيحة من الاهتمامات والمواقع والعمر والجنس والتركيبة السكانية الأخرى.

على سبيل المثال ، في تجربة أجراها Adspresso ، اكتشفوا أن الجمهور المشابه بنسبة 10٪ لديه تكلفة تحويل أعلى بنسبة 70٪ من الجمهور المشابه بنسبة 1٪.

مصدر الصورة

كلما كان حجم الجمهور أصغر ، زادت دقة الإعلانات ، على الأقل بالنسبة لنتائج المدى القصير.

خاتمة

ليس من الصعب إنشاء إعلانات شبيهة بالفيسبوك.

عند إنشاء هذه الجماهير ، تذكر أن اهتمامات الناس يمكن أن تكون قديمة تمامًا وتشوه. إذا قام شخص ما بزيارة صفحة أزياء على Facebook ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه مهتم بالموضة أو يريد منتجك.

خذ بعض الوقت لإنشاء جماهير مصدر مفصلة حتى يحصل Facebook على فكرة أفضل عمن يحتاج عملك. سيساعد جمهورك الشبيه في إنشاء إعلانات أفضل تتواصل مع أفضل العملاء لديك وتحسن عائد الإنفاق الإعلاني.

هل تريد معرفة الأخطاء الشبيهة الشائعة التي يرتكبها أصحاب الأعمال الصغيرة؟ أعط هذا قراءة !