كيفية إنشاء استراتيجية تسويق على فيسبوك (دليل المبتدئين)

هل تريد أن تتعلم كيفية إنشاء استراتيجية تسويق ناجحة على فيسبوك؟ أنت في المكان الصحيح.

باعتباره شبكة التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا في العالم، لا يزال فيسبوك قناة تسويقية أساسية للشركات بجميع أحجامها. يمكنك استخدامه لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وتوسيع نطاق وصولك، وتحسين الرؤية، وتوليد عملاء محتملين جدد لعملك.

والخطوة الأولى في هذه العملية هي وضع استراتيجية. ولتحقيق هذه الغاية، قمنا بتجميع هذا الدليل الشامل حول إنشاء استراتيجية تسويق فعالة على فيسبوك.

دعونا ندخل في ذلك.

الخطوة 1: إعداد صفحتك على الفيسبوك (وتحسينها)

الخطوة الأولى هي التأكد من أنك قمت بإعداد صفحة فيسبوك لشركتك.

تعد هذه خطوة أولى أساسية لأنك لن تتمكن من الإعلان عن نشاطك التجاري أو تتبع الأداء أو تسويقه بشكل عام على فيسبوك دون الحاجة إلى ذلك.

ستحتاج أيضًا إلى تحسين صفحة فيسبوك الخاصة بنشاطك التجاري من أجل زيادة مستوى رؤيتها ومعدل التحويل إلى الحد الأقصى.

كيف تبدأ

لإنشاء صفحة، قم بتسجيل الدخول إلى ملفك الشخصي على Facebook واضغط على صورة ملفك الشخصي لفتح القائمة. ثم انقر فوق الصفحات > إنشاء .

بعد ذلك، أدخل اسمًا لصفحة أعمالك على Facebook (عادةً، ستحتاج فقط إلى استخدام اسم علامتك التجارية)، وحدد فئة، ثم اضغط على "إنشاء" .

الآن تم إعداد صفحتك، وتحتاج إلى ملؤها بالمحتوى. قم بتحميل شعارك كصورة ملف شخصي وصورة غلاف لافتة للنظر للعلامة التجارية. وهنا ما يبدو لدينا:

بعد ذلك، املأ سيرتك الذاتية، وقم بتعيين عنوان URL مخصص، وأضف معلومات الاتصال الخاصة بك، وموقع العمل، وساعات العمل، وجميع الأشياء الأخرى التي يحتاج عملاؤك/جمهورك إلى معرفتها.

ستحتاج أيضًا إلى اختيار زر الإجراء. يعد هذا جزءًا مهمًا للغاية من الصفحة لأنه في الأساس عبارة عن عبارة CTA قابلة للنقر عليها والتي تساعد في زيادة التحويلات. هناك الكثير من الخيارات، وسيعتمد زر الإجراء الأفضل بالنسبة لك على أهدافك.

على سبيل المثال، إذا كان هدفك من التسويق عبر فيسبوك هو جذب عملاء محتملين، فقد يكون بإمكانك تعيينه على "احجز الآن" وربطه بأداة حجز المواعيد لديك.

إذا كان هدفك هو إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني، فربما قمت بتعيينها على "التسجيل" وربطها بصفحة الاشتراك الخاصة بك.

إذا كان هدفك هو تحقيق مبيعات، فربما قمت بتعيينه على "عرض المتجر" وربطه بمتجرك عبر الإنترنت. انت وجدت الفكرة

وأخيرا، قم بإنشاء مشاركة مثبتة. سيكون هذا هو المنشور الأول الذي سيراه مستخدمو فيسبوك الذين يزورون صفحتك أثناء قيامهم بالتمرير إلى أسفل الصفحة، لذا استخدمه لتسليط الضوء على أهم رسالة تسويقية تريد توصيلها إلى جمهورك (على سبيل المثال عرض محدد أو عرض ترويجي أو أسئلة وأجوبة أو منتج).

نصيحة إضافية: قد ترغب العلامات التجارية والشخصيات العامة الراسخة في التقدم بطلب للتحقق من صفحات Facebook الخاصة بهم. وهذا أمر يستحق القيام به حيث تحصل الصفحات التي تم التحقق منها على علامة اختيار زرقاء بجوار اسمها، والتي تعد بمثابة دليل اجتماعي رائع وتساعد على تعزيز مصداقيتك وتعزيز الثقة.

الخطوة 2: قم بإعداد حساب Meta Business Suite الخاص بك

الشيء التالي الذي عليك القيام به هو إعداد حساب Meta Business Suite الخاص بك.

هذه خطوة تمهيدية أساسية أخرى حيث أن Meta Business Suite هو المكان الذي تذهب إليه لتعزيز المنشورات وتشغيل الحملات الإعلانية المدفوعة على فيسبوك - وهما تكتيكان من المحتمل أن يلعبا دورًا مهمًا في استراتيجية التسويق على فيسبوك.

حتى إذا كنت تركز فقط على المحتوى العضوي ولا تخطط لعرض الإعلانات على الإطلاق، فلا يزال الأمر يستحق إعداد حساب Meta Business Suite لأنه سيمنحك إمكانية الوصول إلى مجموعة من التحليلات المفيدة والتخطيط وإدارة البريد الوارد والاختبار. أدوات.

كيف تبدأ

توجه إلى موقع Business.facebook.com وقم بتسجيل الدخول أو انقر فوق "إنشاء حساب" للبدء.

بعد ذلك، اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة لإعداد حسابك. ستحتاج إلى إدخال بعض التفاصيل حول نشاطك التجاري، مثل اسم نشاطك التجاري وعنوان بريدك الإلكتروني.

بمجرد دخولك، انقر فوق "الإعدادات" من الجزء السفلي الأيسر من لوحة معلومات Meta Business Suite. ثم انتقل إلى إعدادات الأعمال > الصفحات > إضافة لربط صفحتك.

بعد ذلك، انتقل إلى الحسابات > الحساب الإعلاني > إضافة واتبع التعليمات لإعداد حسابك الإعلاني على فيسبوك. ستستخدم هذا لتشغيل الحملات الإعلانية لاحقًا.

نصيحة إضافية: قد يكون من المفيد أيضًا تثبيت Meta Pixel على موقع الويب الخاص بك في هذه المرحلة. البيكسل عبارة عن مقتطف صغير من التعليمات البرمجية التي تجمع بيانات حول ما يفعله زوار موقع الويب الخاص بك على موقعك ثم يرسل هذه المعلومات إلى Facebook.

يمكنك استخدام هذه البيانات لإعادة استهداف هؤلاء الزوار في إعلاناتك على فيسبوك. على سبيل المثال، إذا قام شخص ما بزيارة صفحة منتج معين على موقع الويب الخاص بك، فيمكنك تلقائيًا أن ترسل إليه إعلانًا على فيسبوك للترويج لنفس المنتج لاحقًا.

يمكنك إعداد البكسل من Meta Business Suite. انتقل إلى مصادر البيانات > وحدات البكسل > إضافة ، ثم استخدم التكامل أو انسخ مقتطف التعليمات البرمجية والصقه في موقعك لإعداده.

الخطوة 3: تحديد أهدافك

الآن بعد أن انتهينا من الأمور الأولية، يمكننا أن نبدأ فعليًا في تجميع إستراتيجيتنا التسويقية.

والخطوة الأولى في هذه العملية هي تحديد ما نحاول تحقيقه بالضبط من خلال جهودنا التسويقية على فيسبوك.

ولا، "هدفي هو الترويج لعملي" لن يفي بالغرض.

نحن بحاجة إلى وضع أهداف محددة، وقابلة للقياس، وقابلة للتحقيق، وذات صلة، ومحددة بالوقت - أهداف ذكية .

ونحن بحاجة إلى وضع خطة لكيفية قياس التقدم نحو تحقيق تلك الأهداف. وهذا يعني عادةً تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية).

كيف تبدأ

أولاً، قرر ما هي أهدافك الشاملة. فيما يلي مثال لبعض الأهداف التي قد ترغب الأنشطة التجارية المختلفة في تحقيقها:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية
• توليد العملاء المتوقعين
• زيادة المبيعات
• تحسين خدمة العملاء
• جمع ردود الفعل
• قيادة حركة المرور على الموقع
• تحسين الرؤية
• تحسين معنويات العلامة التجارية
• جمع UGC (المحتوى الذي أنشأه المستخدم)

القراءة ذات الصلة: 13 هدفًا مهمًا لوسائل التواصل الاجتماعي وكيفية تحقيقها

بمجرد اختيار أهدافك الشاملة، اجعلها ذكية عن طريق تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك والفترة الزمنية التي تريد تحقيقها فيها.

على سبيل المثال، لنفترض أن هدفي الرئيسي هو بناء الوعي بالعلامة التجارية. إليك إحدى الطرق التي يمكنني من خلالها التوسع في ذلك وإضفاء الطابع الرسمي عليه في خطتي التسويقية.

الهدف الأساسي:

بناء الوعي بالعلامة التجارية

مؤشرات الأداء الرئيسية:

• يذكر العلامة التجارية
• مشاركة صوتية
• انطباعات

الأهداف المصغرة:

• زيادة إجمالي الإشارات للعلامة التجارية على فيسبوك إلى 1000 شهريًا بحلول العام المقبل
• احصل على 15%+ من حصة الصوت على فيسبوك خلال 6 أشهر
• حقق مليون ظهور على فيسبوك خلال الـ 12 شهرًا القادمة

انظر كيف يعمل ذلك؟ بمجرد تحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس مثل هذه، يمكنك البدء في وضع خطة لكيفية تحقيقها.

الخطوة 4: ابحث عن جمهورك

لذلك، أنت تعرف ما هي أهدافك. الآن، أنت بحاجة إلى معرفة من الذي تحاول الوصول إليه من خلال جهودك التسويقية على فيسبوك، وهذا يعني البحث عن جمهورك المستهدف.

إن الحصول على صورة واضحة عن جمهورك المستهدف سيساعدك على تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك وإنشاء إعلانات فيسبوك جيدة الاستهداف، ومنشورات معززة، وما إلى ذلك.

كيف تبدأ

قم بإجراء بعض الأبحاث لمعرفة من هم العملاء/الجمهور المستهدف وقم بتدوين بعض الملاحظات عنهم. الأسئلة الرئيسية التي تريد الإجابة عليها هي:

• ما أعمارهم؟ (أي 20-35، 36-50، 65+، وما إلى ذلك)
• اين تعيش؟ (على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بالتسويق على Facebook لشركة محلية، فمن المحتمل أن تكون هذه هي منطقة خدمة الشركة)
• ما هي اهتماماتهم؟ (على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بالتسويق لمدرسة لتعليم قيادة السيارات، فسيكون جمهورك المستهدف هو أولئك المهتمين بـ "تعلم القيادة")

ستحتاج إلى تحديد كل ما سبق في حالة/عند تشغيل إعلانات فيسبوك، ولهذا السبب من المهم جدًا الإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة أولاً. ولكن يجب عليك أيضًا محاولة اكتشاف أشياء مثل كيف/متى يستخدم جمهورك المستهدف فيسبوك، وما هي الوظائف التي يقومون بها، وما إلى ذلك.

أسهل طريقة للبحث عن جمهورك ومعرفة كل ما سبق وأكثر هي استخدام أداة تحليلات فيسبوك مثل الحالة الاجتماعية. عادةً ما تكون هذه الأدوات قادرة على إعطائك رؤى تفصيلية حول التركيبة السكانية لجمهورك الحالي.

وبدلاً من ذلك، يمكنك التحقق من علامة التبويب "Audience Insights" في Meta Business Suite، ولكنك لن تحصل عادةً على مستوى عميق من المعرفة كما لو كنت تستخدم أداة مدفوعة.

الخطوة 5: التخطيط لمزيج المحتوى الخاص بك

حسنًا، الآن نصل إلى الأشياء الجيدة. تعد خطة المحتوى الخاصة بك الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية التسويق على Facebook بالكامل.

فهو يخبرك بنوع منشورات الفيسبوك التي ستشاركها، وعدد المرات التي ستشاركها فيها. وإليك كيفية إنشائه.

كيف تبدأ

أولاً، حدد مزيج المحتوى الخاص بك. مزيج المحتوى الخاص بك هو "مزيج" من أنواع المنشورات المختلفة التي ستشاركها كجزء من حملاتك التسويقية العضوية أو المدفوعة على Facebook.

في كثير من الأحيان، يجد المسوقون أنه من الأفضل استهداف مجموعة جيدة ومتنوعة من المنشورات المختلفة بتنسيقات مختلفة (مثل منشورات الفيديو ومنشورات الصور وما إلى ذلك) ولأغراض مختلفة (مثل التثقيف والإعلام والترفيه والإقناع وما إلى ذلك).

القاعدة الأساسية الجيدة هي اتباع قاعدة 80/20: 20% فقط من منشوراتك يجب أن تكون ترويجية، والباقي يجب أن يشارك محتوى قيمًا مع جمهورك.

فيما يلي نظرة عامة على بعض أنواع المنشورات المختلفة التي قد ترغب في تضمينها في مزيج المحتوى الخاص بك.

• المنشورات النصية – منشورات Facebook القياسية التي تتكون بالكامل من النص. إنها مملة بعض الشيء ولا تميل إلى الأداء مثل النصوص التي تحتوي على الوسائط، لذا احتفظ بها عند الحد الأدنى.
• منشورات الصور – المنشورات التي تحتوي على صورة. الصورة تلفت الأنظار وتزيد من احتمال توقف المستخدمين عن التمرير وإلقاء نظرة، لذلك يكون أداؤهم أفضل من المنشورات النصية. تستحوذ منشورات الصور أيضًا على المزيد من العقارات في موجز أخبار Facebook.
• منشورات الفيديو – المنشورات التي تحتوي على فيديو بأي طول. تحتوي بعض منشورات فيسبوك الأفضل أداءً على محتوى فيديو، ولكنها تتطلب أيضًا الكثير من العمل لإنشائها، لذلك من المحتمل أنها لن تشكل سوى جزء صغير من المنشورات التي تشاركها.
• ربط المنشورات - مثل المنشورات النصية، ولكن مع ارتباط تشعبي يشير إلى صفحة موقع ويب. يقوم Facebook تلقائيًا بإنشاء صورة مرئية عند مشاركة منشور رابط. تعد منشورات الروابط رائعة لجذب الزيارات، ولكنها قد تكون مزعجة وترويجية بشكل مفرط، لذا استخدمها باعتدال.
• قصص الفيسبوك - هذه منشورات مؤقتة تظهر في الجزء العلوي من موجز الأخبار لمدة 24 ساعة، ثم تختفي.
• Reels – مقاطع فيديو قصيرة تصل مدتها إلى 60 ثانية. يعد إنشاء الفيديو أسرع وأسهل من مقاطع الفيديو الطويلة، كما أنه رائع لزيادة عدد جمهورك.
• البث المباشر – الأحداث التي تتفاعل فيها مع جمهورك عبر بث فيديو مباشر في الوقت الفعلي. رائعة لتوليد المشاركة وبناء الولاء للعلامة التجارية.

قم بتدوين متى/كم مرة تخطط لمشاركة كل نوع من أنواع المنشورات هذه.

على سبيل المثال، قد تقرر مشاركة منشورات الروابط الترويجية كل يوم اثنين. ثم في أيام الثلاثاء، يمكنك نشر صور وميمات مضحكة/فيروسية. قد تقرر نشر مقطع فيديو وقصة كل يوم، ومنشور فيديو كل شهر. انت وجدت الفكرة.

نصيحة إضافية: فكر في استخدام المحتوى المنسق في مزيج المحتوى الخاص بك، إلى جانب المحتوى الأصلي الذي أنشأته بنفسك، لتوفير الوقت. Missinglettr مثالي لهذا الغرض. يقوم تلقائيًا بالعثور على المحتوى الذي سيستمتع به جمهورك ويقوم بجدولة ذلك في تقويم المحتوى الخاص بك.

الخطوة 6: إنشاء تقويم المحتوى

بمجرد التخطيط لمزيج المحتوى الخاص بك على فيسبوك، يمكنك البدء في تجميع تقويم المحتوى.

تقويم المحتوى الخاص بك هو في الأساس جدول النشر الخاص بك. إنه تقويم مرئي يمكنك من خلاله إنشاء وجدولة منشورات Facebook مسبقًا. وإليك كيفية إعداده.

كيف تبدأ

ستحتاج إلى استخدام أداة جدولة الوسائط الاجتماعية لإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك. نحن نوصي بـ SocialBee.

يعمل SocialBee على نظام جدولة قائم على الفئة.

لذا، عليك أولاً إعداد بعض "الفئات" لأنواع مختلفة من المنشورات. على سبيل المثال، قد تكون إحدى الفئات "الصور المضحكة المضحكة"، وقد تكون فئة أخرى "أخبار الصناعة"، وقد تكون فئة أخرى "المنتجات والعروض الترويجية الجديدة".

يجب أن تتوافق الفئات التي تختارها مع مزيج المحتوى الخاص بك (الذي خططنا له في الخطوة الأخيرة).

بعد ذلك، يمكنك البدء في إنشاء المشاركات. أثناء قيامك بذلك، ستقوم بتعيين كل واحد منهم إلى فئة معينة. من المفترض أن يمنحك هذا عددًا قليلًا من "مجموعات" المحتوى في فئات مختلفة، جاهزة للنشر على Facebook.

بعد ذلك، يمكنك جدولة فئات المحتوى بأكملها مرة واحدة لتواريخ مختلفة في تقويم المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك إعداده بحيث يقوم SocialBee بمشاركة منشورات من فئة "الميمات المضحكة" كل يوم ثلاثاء الساعة 6 مساءً. سيقوم SocialBee بعد ذلك بتنفيذ ذلك نيابةً عنك تلقائيًا، حيث يتنقل عبر كل المحتوى الموجود في المجموعة حتى يصبح فارغًا.

بالطبع، يمكنك أيضًا جدولة منشورات محددة لتواريخ محددة في التقويم الخاص بك بشكل فردي. والأمر الرائع هو أنه يمكنك استخدام ميزات محتوى SocialBee دائمة الخضرة لإعادة ترتيب منشوراتك الأفضل أداءً مرارًا وتكرارًا للحصول على قيمة أكبر منها.

ومن الجدير بالذكر أن SocialBee لديه مساعد طيار يعمل بالذكاء الاصطناعي والذي سيساعدك على أتمتة الكثير من هذه العملية.

نصيحة إضافية: عند جدولة المنشورات في التقويم الخاص بك، من المفيد معرفة أفضل الأوقات للنشر على فيسبوك. وفقا للإحصائيات، الساعة 9 صباحا. ومع ذلك، سيعتمد الأمر في النهاية على جمهورك. راجع دليلنا لأفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي لمزيد من المعلومات.

القراءة ذات الصلة: 27 فكرة جذابة لمنشورات الفيسبوك (مع أمثلة)

الخطوة 7: خطط لاستراتيجية إعلاناتك المدفوعة

إن نشر محتوى جذاب على Facebook للترويج لعملك بشكل عضوي لا يمكن أن يوصلك إلا إلى حد بعيد.

الحقيقة المؤسفة هي أن الفيسبوك في هذه الأيام هو إلى حد كبير منصة للدفع مقابل اللعب. إذا كنت ترغب في الوصول إلى عدد لا بأس به من العملاء المحتملين ورؤية نتائج جيدة من حملاتك، فستحتاج إلى الاستثمار في إعلانات فيسبوك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، فإن الخطوة التالية هي التخطيط لإستراتيجيتك الإعلانية على فيسبوك. وإليك كيفية القيام بذلك.

كيف تبدأ

ابدأ بتحديد ميزانية شهرية لإعلانات فيسبوك. ما هو المبلغ الذي يمكنك إنفاقه من ميزانيتك التسويقية الأوسع على فيسبوك شهريًا؟

إذا كنت في شك، فمن الأفضل أن تبدأ صغيرة. يمكنك اختبار الوضع بمبلغ لا يتجاوز 10 دولارات ومعرفة نوع النتائج التي تحققها إعلاناتك، ثم التوسع من هناك.

بعد ذلك، فكر في استهداف الإعلانات. الهدف هو تحقيق أفضل عائد استثمار ممكن (ROI) من إعلانات فيسبوك الخاصة بك. ولتحقيق هذه الغاية، فمن المنطقي التأكد من أنك تدفع فقط مقابل الإعلانات التي يتم توزيعها على الأشخاص الذين يتوافقون بشكل وثيق مع جمهورك المستهدف/شخصية المشتري.

لحسن الحظ، إذا كنت قد أكملت الخطوة 4 من هذا الدليل بالفعل، فمن المفترض أن تكون لديك فكرة جيدة عن جمهورك المستهدف. استخدم هذا لإبلاغ خيارات الاستهداف الخاصة بك.

وأخيرًا، ابدأ في تخطيط/تصميم أصولك الإبداعية. هذه هي العناصر المرئية التي يتم عرضها في إعلاناتك. يمكن أن تكون صورًا أو مقاطع فيديو أو دوارات أو مجموعات.

عندما تكون مستعدًا لإطلاق حملتك الإعلانية على فيسبوك، فلديك خياران: الطريقة السهلة والطريقة الصعبة.

الطريقة السهلة هي اختيار إحدى مشاركاتك الحالية و"تعزيزها". يؤدي هذا إلى تحويله إلى إعلان وتقديمه للمستخدمين الذين ليسوا جزءًا من جمهورك العضوي الحالي.

يعد التعزيز طريقة جيدة للحصول على القليل من الزخم/الجذب في أفضل منشوراتك حيث سيساعد ذلك في تحفيز بعض التفاعل الأولي، مما يساعد في تعزيز الوصول العضوي لهذا المنشور لاحقًا.

الطريقة الصعبة هي إعداد حملة إعلانية عبر حسابك الإعلاني في Meta Business Suite (راجع الخطوة 2 لإعداد ذلك). تعد هذه العملية أكثر تعقيدًا ولكنها تمنحك المزيد من الخيارات والتحكم في حملتك.

ستحتاج أولاً إلى اختيار هدف الحملة من أحد الخيارات المحددة مسبقًا. تتضمن خيارات الهدف الوعي بالعلامة التجارية، والوصول، وحركة المرور، والمشاركة، وتوليد العملاء المحتملين، والتحويلات، والمزيد. اختر أيهما يتوافق بشكل وثيق مع أهدافك التسويقية (راجع الخطوة 3).

بعد ذلك، ستحتاج إلى تعيين حد إنفاق حملتك واختيار الطريقة التي تريد من فيسبوك أن يقوم بها بتحسين عرض الإعلان (على سبيل المثال، زيادة مشاهدات الصفحة المقصودة، والنقرات على الروابط، ومرات الظهور، وما إلى ذلك).

ثم سيُطلب منك اختيار جمهورك. يمكنك تعيين خيارات الاستهداف يدويًا عن طريق تحديد أشياء مثل الموقع والعمر والجنس والاهتمامات والسلوكيات لجمهورك المستهدف. أو بدلاً من ذلك، استهدف جماهير مخصصة (العملاء/العملاء المحتملين المُعاد استهدافهم استنادًا إلى وحدات البكسل) أو الجماهير المشابهة (الأشخاص المشابهون لعملائك الحاليين).

أخيرًا، ستحتاج إلى تعيين تصميم إعلانك، وكتابة نسخة الإعلان، واختيار CTA، وتعيين خيارات التتبع.

القراءة ذات الصلة: لماذا أكتب نسخة إعلانية سيئة على فيسبوك عن قصد؟

الخطوة 8: فكر في استراتيجيات التسويق الأخرى على فيسبوك

في هذه المرحلة، تكون قد قمت بتخطيط جدول النشر العضوي والإعلانات المدفوعة — بحيث يكون لديك بالفعل استراتيجية تسويق قوية جدًا على فيسبوك.

ومع ذلك، هناك بعض الأساليب الأخرى التي قد ترغب في دمجها في استراتيجية التسويق على فيسبوك لتحقيق نتائج أفضل. دعونا نلقي نظرة على بعض منهم.

كيف تبدأ

أحد الأساليب التسويقية التي يجب مراعاتها هو حملات الهدايا المجانية على فيسبوك.

من خلال حملات الهدايا المجانية، يمكنك إنشاء مسابقة يمكن للمستخدمين الاشتراك فيها للفوز بجائزة (على سبيل المثال، حزمة مجانية من أفضل منتجاتك) ومشاركتها من خلال صفحتك على Facebook.

أولاً، ستحتاج إلى التسجيل في منصة الهدايا. نحن نوصي بـ SweepWidget.

بعد ذلك، اختر جائزة للهبة وقم بتعيين متطلبات الدخول، وهي الإجراءات التي يتعين على المستخدمين إكمالها حتى يتمكنوا من الدخول في السحب.

يجب أن تتوافق متطلبات الاشتراك الخاصة بك مع أهدافك التسويقية على فيسبوك، على سبيل المثال:

• إذا كان أحد أهدافك هو زيادة جمهورك، فقد يكون شرط الدخول هو "متابعة صفحتنا على Facebook".
• إذا كان هدفك هو إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني، فقد يكون شرط الدخول هو "الاشتراك في نشرتنا الإخبارية".
• إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور على موقع الويب، فقد يكون شرط الإدخال هو "زيارة هذه الصفحة" أو "مشاركة هذه الصفحة مع صديق".
• إذا كان هدفك هو الترويج لمنتج جديد، فقد يكون شرط الدخول هو "إرسال فكرة عن اسم منتجنا الجديد".

انت وجدت الفكرة. تتمتع مثل هذه الهدايا بقدر كبير من الإمكانات الفيروسية، لذا يمكنها الوصول إلى آلاف المشاهدين وتحقيق نتائج رائعة.

القراءة ذات الصلة: 8 أفكار مثبتة للهدايا على الفيسبوك لتوليد أقصى قدر من المشاركة وحركة المرور والمبيعات

أسلوب تسويقي آخر يمكنك تجربته هو إنشاء مجموعة فيسبوك حول عملك. تعد المجموعات طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك دون أن تكون تحت رحمة خوارزمية موجز الأخبار. إنها مفيدة بشكل خاص إذا كان هدفك الرئيسي هو تعزيز الولاء للعلامة التجارية أو المشاعر

القراءة ذات الصلة: 15+ طريقة لتنمية مجموعتك على فيسبوك بشكل أسرع 3 مرات ، كيفية إنشاء مجموعة على فيسبوك والحصول على معجبين مخلصين

يمكنك أيضًا محاولة الترويج لنشاطك التجاري على مجموعات Facebook الأخرى التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف. فقط تأكد من الانتباه إلى قواعد المجموعة والترويج لعملك فقط إذا كانت القواعد تسمح بذلك.

الخطوة 9: التتبع والقياس والتحسين

إن استراتيجية التسويق على Facebook الخاصة بك ليست شيئًا تقوم بإنشائه مرة واحدة ولا تنظر إليه مرة أخرى أبدًا. إنه شيء تقوم بتحسينه وتحسينه باستمرار.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، فإن الخطوة الأخيرة هي تتبع وقياس نتائج حملاتك، ثم استخدام تلك البيانات لتحسين استراتيجيتك للمضي قدمًا.

كيف تبدأ

من أجل قياس مدى نجاح استراتيجية التسويق الخاصة بك على فيسبوك، ستحتاج إلى الأدوات المناسبة.

يعد Sendible أمرًا رائعًا لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. يأتي مزودًا بأدوات تحليل وإعداد تقارير ممتازة، وتتبع عائد الاستثمار، وحتى أداة استماع اجتماعية (حتى تتمكن من تتبع أشياء مثل الإشارات إلى العلامة التجارية والمشاعر).

انظر إلى البيانات لمعرفة أي من جهودك لها أكبر تأثير إيجابي على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. ثم قم بإعطاء الأولوية لهذه الجهود للمضي قدمًا.

على سبيل المثال، لنفترض أن هدفك هو بناء الوعي بالعلامة التجارية، ولاحظت أنه بعد إجراء مسابقة هدايا مجانية على فيسبوك، ارتفع عدد الإشارات إلى علامتك التجارية ونسبة الصوت على الشبكات الاجتماعية. في هذه الحالة، قد تقرر إجراء مسابقة جديدة كل شهر.

من المفيد أيضًا تجربة تصميمات الإعلانات المختلفة وخيارات المواضع واستهداف الجمهور. يمكنك إعداد اختبارات A/B من حسابك الإعلاني على Facebook لمقارنة نوعين مختلفين، ومن ثم تحديد الفائز.

افكار اخيرة

بهذا نختتم دليلنا حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق على فيسبوك.

نأمل أن تكون لديك الآن كل المعلومات التي تحتاجها لبدء الترويج لنشاطك التجاري على فيسبوك.

تذكر: فيسبوك هو مجرد واحد من العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي قد يكون لها مكان في إستراتيجيتك التسويقية الأوسع.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، قد ترغب في الاطلاع على دليلنا حول كيفية بناء استراتيجية تسويق كاملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أثناء وجودك هنا.

أو للحصول على نصائح خاصة بالمنصة، قم بمراجعة هذه المشاركات:

• كيفية الحصول على المزيد من المتابعين على تويتر: 30 طريقة مجربة
• أكثر من 30 نصيحة وميزات وحيل على Instagram لتنمية جمهورك وتوفير الوقت
• كيفية الحصول على المزيد من المشاهدات على TikTok: 13 استراتيجية مثبتة

الإفصاح: المحتوى الخاص بنا مدعوم من قبل القارئ. إذا قمت بالنقر فوق روابط معينة، فقد نقوم بعمل عمولة.