Facebook pixel: دليل كامل للمسوقين الرقميين

لدى Facebook ما يقرب من 3 مليارات مستخدم نشط ، يقول 70 ٪ منهم إنهم يزورون المنصة يوميًا. على الصعيد العالمي ، إنها أفضل منصة اجتماعية نشطة. استمرار شعبيته يجعل Facebook جذابًا للمسوقين والمعلنين. في الواقع ، 93٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع يستخدمون Facebook للترويج لأعمالهم.

لكن تكلفة الإعلان على Facebook آخذة في الازدياد. في عام 2021 ، ارتفعت التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان بنسبة 61٪ مقارنة بالعام السابق. مع زيادة أسعار الإعلانات واستمرار المنافسة عالية ، من المهم الاستفادة من كل دولار للإعلان. هذا هو المكان الذي يأتي فيه Facebook pixel.

يوفر بكسل التتبع في Facebook معلومات مهمة حول حملاتك الإعلانية على Facebook. يمنحك نظرة ثاقبة على الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك بعد النقر فوق أحد الإعلانات. يساعدك أيضًا على فهم كيفية تفاعل مستخدمي Facebook مع إعلاناتك. أفضل جزء؟ من السهل إعداد Facebook pixel - وهو مجاني!

في هذا الدليل ، سنتناول الموضوعات التالية:

1. 1. ما هو Facebook pixel
   2. لماذا استخدام Facebook pixel
   3. كيفية إنشاء Facebook pixel
   4. تثبيت Facebook pixel
   5. كيفية استخدام Facebook pixel

ما هو Facebook pixel؟

بكسل Facebook - أعيدت تسميته مؤخرًا Meta pixel - هو جزء صغير من JavaScript من التعليمات البرمجية التي يمكنك وضعها على موقع الويب الخاص بك.

يمنحك البكسل رؤى حول كيفية تفاعل جمهورك مع إعلانات Facebook الخاصة بك. يوفر أيضًا بيانات حول كيفية تصرف مستخدمي Facebook على موقع الويب الخاص بك بعد النقر فوق أحد الإعلانات.

بمجرد التنفيذ ، يتيح لك Facebook pixel:

• افهم كيف تؤثر إعلانات Facebook على التحويلات.
• حسِّن عرض الإعلانات حتى تتمكن من استهداف الجمهور الأكثر تقبلاً.
• تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقعك.
• قم ببناء جماهير متشابهة على Facebook (على سبيل المثال ، استخدم بيانات الأداء لإنشاء جماهير للأشخاص الذين من المرجح أن يستجيبوا لإعلاناتك).
• قم بتحسين وتحسين إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook.

لماذا تستخدم Facebook pixel؟

يستخدم المسوقون Facebook pixels لتحسين استهداف إعلانات Facebook وتحسين إستراتيجيتهم الإعلانية على Facebook . يتيح لك البكسل ضبط الإعلانات باستخدام معايير مثل (على سبيل المثال لا الحصر) موقع المستخدم والتركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات.

فيما يلي بعض الأمثلة المحددة لكيفية استخدام هذه الأداة الأساسية:

تجديد النشاط التسويقي

يُعد تجديد النشاط التسويقي على Facebook طريقة رائعة لإعادة الاتصال بالعملاء الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. يتيح لـ Facebook عرض الإعلانات للعملاء بناءً على كيفية تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك.

مثال على تجديد النشاط التسويقي: ينقر أحد العملاء على موقع الويب الخاص بتزويد الطيور من إعلان على Facebook. وضعوا منزل بلوبيرد في عربة التسوق الخاصة بهم ، لكن لا تشتريه. عندما يعودون إلى Facebook ، يشاهدون إعلانًا يظهر منزل Bluebird في جدولهم الزمني. مسرورون ، يعودون إلى موقع الويب الخاص بك وشراء Birdhouse.

تحسين الإعلان والحملة

تساعدك بيانات Facebook pixel على تحسين الإعلانات والحملات من أجل الأداء. يجمع البيانات التي تعرض مقاييس أداء الإعلانات الرئيسية ، مثل التعليقات والمشاركات والنقرات. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك:

• إيقاف الإعلانات والحملات ضعيفة الأداء مؤقتًا
• تحسين الرسائل الإعلانية
• أعد توجيه ميزانيتك الإعلانية إلى أفضل الموظفين أداءً

مثال على تحسين الإعلانات والحملات: يمكنك تحليل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لثلاثة إعلانات والتوصل إلى اكتشاف. يتفاعل المستخدمون بمعدل 20٪ أكثر من خلال إعلان يظهر الكاردينال الشمالي مقابل عصفور البيت. يمكنك إيقاف إعلانات House Finch مؤقتًا وتحديث تصميم إعلانك لتضمين صور المنتج التي تعرض صورًا لـ Northern Cardinals.

أداء التحويل

التحويل هو إجراء تريد أن يتخذه الأشخاص ، مثل شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية. يتيح لك البكسل في Facebook تتبع هذا المقياس المهم الذي يساعدك على فهم الإعلانات والحملات التي تؤدي إلى اتخاذ إجراءات.

مثال على أداء التحويل : تدفع حملات Facebook الدائمة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. تشير بيانات Facebook pixel إلى أن حملة "حمام الطيور الساخن" لديها معدل تحويل مرتفع إلى مبيعات. في غضون ذلك ، لم تساهم حملة "حمام الطيور" في عملية بيع واحدة منذ إطلاقها. أنت تستهدف حملاتك مستخدمين في شمال شرق الولايات المتحدة خلال شهر كانون الأول (ديسمبر). تدرك أنه من غير المرجح أن يشتري الناس حمامات الطيور غير المدفأة في الشتاء ، فإنك توقف مؤقتًا حملة "حمام الطيور على سطح السفينة" حتى شهر مارس.

الوصول إلى عملاء جدد

يمكنك إنشاء جماهير متشابهة على Facebook باستخدام بيانات من جمهورك الأكثر تقبلاً. الجماهير المتشابهة هي مستخدمي Facebook الذين يتشاركون الخصائص مع أفضل عملائك.

مثال الوصول إلى العملاء الجدد: أنا ربيع في نيويورك وتريد الوصول إلى الأشخاص الذين يجهزون ساحاتهم لموسم التعشيش في الربيع. تذكر كل هؤلاء الناس الذين اشتروا حمامات الطيور الساخنة؟ يمكنك استخدام بياناتهم لإنشاء جمهور مشابه ، ثم إظهار إعلانات الجمهور لمنازل طيور النمنمة والقرقص.

كيفية إنشاء Facebook pixel

لإنشاء Facebook pixel ، ستحتاج إلى أن تكون مسؤولاً عن صفحة Facebook Business . إذا لم تكن مسؤولاً ، يمكنك أن تطلب من أحد المسؤولين إنشاء البكسل لك. فيما يلي كيفية إعداده في ثلاث خطوات فقط إذا كان لديك وصول:

الخطوة 1. انتقل إلى صفحة Facebook Business الخاصة بك وحدد Events Manager من القائمة اليسرى.

الخطوة 2. انقر فوق " مصادر البيانات " في الهامش الأيسر وحدد الويب من الخيارات الأربعة المنبثقة وانقر فوق اتصال . لديك أيضًا خيار إنشاء بكسل لتطبيق أو مصدر غير متصل بالإنترنت (مثل متجر) أو CRM الخاص بك.

الخطوة الثالثة. امنح البكسل اسمًا (على سبيل المثال ، Facebook Tracking Pixel) وحدد Create Pixel .

تهانينا ، لقد أنشأت البكسل الخاص بك! سيطلب منك Facebook إدخال عنوان URL الخاص بك حتى يتمكن من التحقق من عمليات الدمج مع النظام الأساسي لاستضافة الويب أو برنامج التحليلات (على سبيل المثال ، Google Tag Manager). أدخل عنوان URL الخاص بك وانقر فوق " فحص ".

تثبيت كود بيكسل فيسبوك

يمكنك تثبيت رمز Facebook pixel الخاص بك من خلال تكامل شريك مثل Google Tag Manager أو مباشرة على موقع الويب الخاص بك. يعد تثبيت Facebook pixel أكثر صعوبة من إنشائه ، لذا تأكد من مراجعة إرشادات تثبيت البكسل الأكثر تفصيلاً في Facebook إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة.

الخطوة الأولى. لتكامل الشريك ، حدد شريكًا يوصي به Facebook. اتبع التعليمات أو انقر فوق الرابط لزيارة معرض شركاء Facebook لمزيد من الخيارات. إذا كنت تريد تثبيت الرمز يدويًا ، فألغ تحديد Google Tag Manager وانقر فوق التالي .

الخطوة 2. سيكون لديك خياران: التحويلات API و Meta Pixel و Pixel فقط . حدد الشخص الذي تريده وانقر فوق التالي .

الخطوة 3. نحن نستخدم Pixel فقط في هذا المثال لأنه الطريقة الأكثر مباشرة لإضافة رمز إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن هذا يمنحك بيانات أقل من خيار API. حدد Pixel only وانقر فوق " التالي ".

الخطوة 4. سيكون لديك خيار إضافة رمز يدويًا أو (مرة أخرى) استخدام تكامل الشريك.

الخطوة 5. ستصل إلى صفحة تقدم مقتطف الشفرة وإرشادات بسيطة لإضافته إلى موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 6. أخيرًا ، سترى قائمة تحقق من الخطوات التي يجب اتخاذها ، بما في ذلك القدرة على إضافة "رمز الحدث" إلى البكسل الذي يتتبع أنواعًا مختلفة من الأحداث. يمكنك بعد ذلك تثبيت الرمز على موقع الويب الخاص بك والتحقق من أنه يعمل عن طريق تحديد التحقق من المجال .

كيفية استخدام Facebook pixel

يعد Facebook pixel في النهاية أداة استهداف. يساعدك على فهم كيفية إنشاء مزيج أكثر فعالية من الإعلانات والحملات والجماهير. تتضمن بعض الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها باستخدام بيانات البكسل ما يلي:

• ما الحملات الإعلانية الأكثر فاعلية في زيادة التحويلات؟
• ما أنواع الإعلانات التي تحقق أفضل أداء (مثل الرسائل والصور والاستهداف)؟
• ما الخصائص الديمغرافية التي تستجيب بشكل أفضل لحملاتنا الإعلانية؟
• ما هو المسار الأكثر شيوعًا الذي يسلكه الأشخاص للتحويل؟
• ما الجماهير التي يجب أن نستهدفها؟

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها عند مراجعة رؤى Facebook pixel:

صقل استهداف Facebook

إنشاء جماهير مخصصة وتحسين نص الإعلان واختيار الأنواع المناسبة من الإعلانات. هناك العديد من خيارات الاستهداف والإعداد المتاحة لمعلني Facebook.

إدارة حملات العملاء المتعددة

يعمل مدير الأعمال والبكسل معًا لمساعدة الوكالات على تحسين حملات العملاء. يمكنك أيضًا إدارة حسابات الإعلانات عبر فريقك ، وتعيين الأدوار لأعضاء الفريق ومشاركة الوصول إلى بيانات الأداء.

الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي على Facebook

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لـ Facebook pixel في القدرة على تجديد النشاط التسويقي لزوار موقع الويب السابقين عند عودتهم إلى Facebook. يمكنك إنشاء إعلانات مقنعة باستخدام بيانات تجديد النشاط التسويقي. يمكنك أيضًا إنشاء جماهير مخصصة باستخدام قوائم مستهدفة للعملاء المحتملين.

احصل على أقصى استفادة من إعلاناتك باستخدام Facebook pixel

يعد Facebook pixel أداة قوية. يمكّنك من فهم كيفية تفاعل مستخدمي Facebook مع موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل حتى تتمكن من إنشاء حملات إعلانية أكثر فاعلية.

لمزيد من المعلومات حول كيفية تنمية أعمالك باستخدام Facebook ، راجع دليل التسويق الشامل على Facebook . إنه يغطي كل شيء من تحديد أهداف الحملة إلى فهم جمهورك على Facebook.