ما هي وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب أن تروج لتسويق الفيديو عليها؟

في فبراير 2017 ، أعلن مارك زوكربيرج ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، أن "الفيديو يمثل اتجاهًا هائلاً" و "لن أتفاجأ إذا تقدمت سريعًا لمدة خمس سنوات ومعظم المحتوى الذي يشاركه الأشخاص في يوم واحد اليوم هو الفيديو ".

هذه المدونة جزء من   "دليلك النهائي لتوليد العملاء المحتملين"   سلسلة بلوق.

ماذا وراء هذا "الاتجاه الضخم"؟

الأمر بسيط - تفضيل المستهلك. كما قال Brian Halligan ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة HubSpot ، "توقف عن البحث عن هذا المدون وابدأ في البحث عن مصور الفيديو هذا. يجب ألا يكون 50٪ من خليط المحتوى الخاص بك نصًا. يجب أن يكون الفيديو. أنت بحاجة إلى الانتقال إلى حيث يريد المشترون أن يكونوا ".

ما زلت غير مقتنع؟ فيما يلي بعض الإحصائيات:

• ستشكل حركة المرور من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أكثر من 80٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين بحلول عام 2020 (Cisco)
• 4 أضعاف عدد المستهلكين الذين يفضلون مشاهدة مقطع فيديو عن منتج ما على القراءة عنه. (سينداكاست)
• يفقد 1 من كل 4 مستهلكين اهتمامًا بشركة ما إذا لم يكن لديها فيديو. (إنفيزيا)
• يفضل 59٪ من المديرين التنفيذيين مشاهدة مقطع فيديو على قراءة النص

لم يعد الفيديو مستقبل التسويق ، إنه الآن. في الواقع ، كان الفيديو هو العامل الأكثر إضطرابًا في HubSpot's State of Inbound 2017 Report. يجب على المسوقين التوقف عن السؤال "هل يجب علي إضافة فيديو؟" وابدأ في التساؤل ، "أين يجب أن أركز إستراتيجية الفيديو الخاصة بي؟"

هل هو Facebook أو Snapchat أو Instagram أو YouTube - أو مزيج سحري من هذه القنوات؟ هناك العديد من الطرق للتعامل مع هذا السؤال ولكن الهدف من هذه المقالة هو تزويدك بمعلومات كافية لاتخاذ القرار الصحيح لعملك.

تعلم كيفية استخدام الفيديو للتحويل
المزيد من العملاء المحتملين بحضور
لقاء سان دييغو

الاستخدام والنمو

لنبدأ ببعض الأرقام الثابتة فيما يتعلق بالنمو العالمي واستخدام هذه المنصات.

فيسبوك

كما هو موضح في الرسم البياني أعلاه ، يواصل Facebook هيمنته على المجال ، كونه أول شبكة اجتماعية تتخطى مليار حساب مسجل ويوجد حاليًا 1.97 مليار مستخدم نشط شهريًا (MAUs) ، وهي زيادة مطردة بنسبة 17 ٪ من العام. عام. في الربع الرابع من عام 2016 ، نما عدد مستخدمي Facebook الشهري بشكل أبطأ قليلاً بنسبة 2.58٪ على أساس ربع سنوي مقارنة بالنمو القوي للغاية للربع الثالث بنسبة 4.02٪. يُظهر أن Facebook وصل إلى مرحلة التشبع في بعض الأسواق ولكن لا يزال أمامه مجال للنمو في العديد من البلدان النامية.

بلغ الاستخدام اليومي لحساب فيسبوك (DAU) 1.3 مليار في الربع الأول مقارنة بـ 1.04 مليار في الربع الرابع والذي كان بالفعل مرتفعًا بنسبة 2.97٪ عن الربع الثالث. ظلت نسبة DAU إلى MAU على Facebook ثابتة عند 65 ٪. هذا يعني أن المستخدمين لا يزورون بشكل أقل حتى مع تقدم عمر الخدمة. اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2016 ، شهد Facebook 100 مليون ساعة من وقت مشاهدة الفيديو يوميًا (TechCrunch).

يتم تشغيل محتوى فيديو Facebook من خلال مجموعة مميزة من القواعد على الأجهزة المحمولة. لمعرفة المزيد ، راجع هذه المقالة حول تحسين مقاطع فيديو Facebook للجوال.

موقع يوتيوب

يأتي موقع YouTube في المرتبة الثالثة على الرسم البياني بمليار وحدة MAU. من المهم أيضًا ملاحظة أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث على هذا الكوكب ، حيث يتخلف فقط عن شركة Google القوية (التي تمتلك YouTube الآن ومن المفارقات). هناك ما معدله 1 مليار ساعة من محتوى الفيديو الذي تتم مشاهدته يوميًا على المنصة (ExpandedRamblings).

انستغرام

يحتوي تطبيق مشاركة الصور Instagram في المرتبة السابعة على أكثر من 600 مليون حساب نشط شهريًا. تضاعف حجم قاعدة مستخدمي Instagram من 300 مليون MAU إلى 600 مليون في عامين فقط.

أشار موقع TechCrunch إلى أن نمو المنصة قد تسارع بالفعل - استغرق تسعة أشهر فقط للنمو من 300 مليون إلى 400 مليون مستخدم ، وثمانية أشهر فقط للنمو من 400 مليون إلى 500 مليون مستخدم ، ثم 6 أشهر فقط للنمو من 500 إلى 600. "قصص" إنستغرام الميزة وحدها تحتوي على 200 مليون DAUs بعد إطلاقها قبل أقل من عام واحد.

سناب شات

تحتل ^SnapChat المرتبة 13 في القائمة مع 300 مليون مستخدم شهريًا و 166 مليون مستخدم يوميًا (اعتبارًا من الربع الأول من عام 2017). كما ذكرت TechCrunch ، أظهرت المنصة نموًا هائلاً في أوائل عام 2016 ، مع زيادة بنسبة 14٪ في الربع الأول خلال الربع الماضي. تحسنت الأمور في الربع الثاني ، حيث وصلت إلى 143 مليون مستخدم يوميًا - بمعدل نمو 17.2 بالمائة. ولكن في الثاني من أغسطس ، أطلق منافس Instagram نسخة دقيقة من Snapchat Stories في الجزء العلوي من التطبيق مما أدى إلى تباطؤ نمو كبير.

نما Snapchat بنسبة 7 في المائة فقط في الربع الثالث من عام 2016 ، وفي الربع الرابع انخفض أكثر بمعدل نمو يبلغ 3.2 في المائة. هذا يعني أن Snapchat كان ينمو بخمس السرعة التي كانت عليه قبل ربعين.

خاتمة

استنادًا إلى جمهور مشاهدة الفيديو المحتمل فقط ، يظل Facebook هو الرهان المؤكد لتركيز إستراتيجية الفيديو الخاصة بك. بناءً على النمو ، يعد Instagram واعدًا للغاية ، وماذا تعرف ، فهو مملوك لـ Facebook.

ومع ذلك ، لا يمكن تجاهل قوة الفيديو الأصلية على YouTube ، خاصةً بسبب موقعها كثاني محرك بحث الأكثر استخدامًا ، وثالث أكثر قنوات التواصل الاجتماعي استخدامًا.

في حين أنه من الصعب تحديد فائز واضح هنا ، فإن الخاسر الواضح هو SnapChat الذي لم يتمكن نموه من التعافي من إصدار Instagram لميزة القصص الخاصة به.

اتجاهات صناعة التسويق

هناك طريقة أخرى للتعامل مع مسألة مكان تركيز إستراتيجية الفيديو الخاصة بك وهي معرفة ما يخطط المسوقون الآخرون للقيام به. إليك كيف استجاب 6399 محترفًا شملهم الاستطلاع من قبل HubSpot لتقرير حالة Inbound 2017 عندما سئلوا "ما هي قنوات توزيع المحتوى التي تخطط لإضافتها إلى جهودك التسويقية في الأشهر الـ 12 المقبلة؟"

• يوتيوب 48٪ (بدون تغيير)
• فيديو Facebook 64٪ (+ 7٪)
• إنستغرام 37٪ (+ 7٪)
• سناب شات 13٪ (- 3٪)

(مقارنة بعام 2016)

وفقًا لتقرير SOI2017 ، ستستمر فرق التسويق في تحقيق أو زيادة تواجدها على مقاطع فيديو YouTube و Facebook. لا يزال SnapChat لغزًا للعديد من الشركات ، ونلاحظ تراجعًا في التركيز حيث يختار المسوقون قضاء وقتهم في قنوات ناشئة أكبر مثل Instagram وتطبيقات المراسلة.

يشير المسؤولون التنفيذيون على مستوى C إلى تفضيل أكبر للتوسع عبر القنوات الناشئة مثل Instagram و SnapChat مقارنة بالمساهمين الفرديين. ومع ذلك ، عبر مستويات الأقدمية ، تظل مقاطع فيديو YouTube و FB القنوات الأولى للتوسع المخطط له.

خاتمة

إذا اتبعت نظرائك في الصناعة ، فسيكون تركيزك في تسويق الفيديو على فيديوهات يوتيوب وفيسبوك. إذا كنت مقامرًا ، فستبدأ في تجربة القنوات الناشئة مثل Instagram و SnapChat.

احصل على تقرير حالة الوارد لعام 2017 الكامل لمزيد من اتجاهات وأفكار صناعة التسويق والمبيعات.

الآن لديك طريقة عرض واسعة لميدان تسويق الفيديو. ومع ذلك ، حيث يجب أن تعتمد استراتيجيتك في الغالب على جمهورك وأهدافك - اقرأ المدونة التالية في هذه السلسلة أين يجب أن تركز إستراتيجية الفيديو الخاصة بك؟

هل تعيش في منطقة سان دييغو؟ سجل لحضور لقاء SDCHUG القادم ، تسويق الفيديو مع HubSpot ، لتتعلم كيفية استخدام الفيديو لكل مرحلة من دولاب الموازنة HubSpot.