دليل المسوق الرقمي لإعلانات الفيديو على Facebook

تُعد إعلانات الفيديو على Facebook طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورك وزيادة الوعي وحركة المرور والتحويلات لعلامتك التجارية.

في المتوسط ​​، تمثل إعلانات الفيديو على Facebook 10٪ من تكلفة الإعلانات الدائرية أو الإعلانات أحادية الصورة. مع مثل هذا التوفير في التكاليف ، لا تريد أن تنام على إعلانات الفيديو.

على الرغم من أنه قد لا يعمل مع كل حملة ، إلا أننا على ثقة تامة من أنه لا يزال بإمكانك إيجاد طرق للاستفادة من هذا النوع من إعلانات الوسائط الاجتماعية.

لمساعدتك على البدء ، قمنا بتجميع دليل حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات الفيديو على Facebook.

أنواع ومواضع إعلانات الفيديو على Facebook

أول الأشياء أولاً ، من المهم معرفة أنواع إعلانات الفيديو والمواضع المختلفة التي يمكنك إنشاؤها. تعمل مواضع الإعلانات بشكل مختلف وتختلف التكاليف ، لذلك من الجيد معرفة ما الذي سيعمل بشكل أفضل مع حملتك.

1. الفيسبوك تغذية إعلانات الفيديو

النوع الذي تشاهده غالبًا هو الإعلانات التي تظهر مباشرةً في خلاصتك أثناء التمرير لأسفل الصفحة. يمكن أن تكون إعلانات موجز Facebook عبارة عن إعلانات صورة مفردة أو دائرية أو مجموعة أو إعلانات فيديو.

تشبه إعلانات الخلاصات المنشورات العضوية ، ولهذا يمكن أن تكون فعالة حقًا. أنشئ مقدمة جذابة لإعلان الفيديو على Facebook تجذب الانتباه وتجعل المشاهدين يرغبون في التوقف عن التمرير.

2. Facebook ضمن البث المباشر لإعلانات الفيديو

لقد رأيت هذه على موقع يوتيوب. الآن لدى Facebook إعلانات فيديو أثناء البث على نظامهم الأساسي. مع ارتفاع استهلاك الفيديو ، ليس من المستغرب أن ينتهز Facebook الفرصة لتحقيق المزيد من عائدات الإعلانات.

في المثال أعلاه ، تظهر فقاعة نصية لإعلام المشاهدين بإعلان قادم.

3. إعلانات فيديو قصص فيسبوك

مثل Instagram Stories ، تعرض Facebook Stories أيضًا إعلانات. سيشاهد المشاهدون إعلانات الفيديو هذه بين الحين والآخر أثناء انتقالهم من قصة مستخدم إلى آخر.

تعمل إعلانات الفيديو على Facebook Stories لأنها لا تشعر بالتطفل. قد يكون جمهورك يتابع قصة أحد الأصدقاء وينتقل إلى فيديو المنتج الخاص بك دون أن يفوتك أي شيء.

4. إعلانات الفيديو على Facebook Marketplace

آخر موضع قد تفكر فيه هو إعلانات الفيديو التي تظهر في سوق Facebook - حيث يتسوق المستخدمون بالفعل.

أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر Facebook Marketplace ، تظهر القوائم الدعائية مع القوائم العضوية. يعتبر نوع الإعلان هذا طريقة رائعة لعرض منتجك عندما يكون شخص ما مهتمًا بالفعل بالشراء.

متطلبات إعلان الفيديو على Facebook

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء إعلان فيديو لحملتك التالية ، فمن المهم أن تعرف المتطلبات الفنية للملف.

بينما تختلف مواصفات الإعلان حسب موضع الإعلان ، هناك خمسة متطلبات رئيسية تحتاج إلى الانتباه إليها:

• نوع الملف: يتم قبول أنواع ملفات MP4 أو MOV أو GIF لجميع مواضع الإعلانات
• النسبة: تختلف أحجام إعلانات Facebook حسب الموضع
  • نسب إعلانات فيديو الخلاصة هي 1: 1 لإعلانات سطح المكتب والجوال أو 4: 5 لإعلانات الجوال فقط
  • نسب إعلانات الفيديو أثناء البث هي 16: 9 أو 1: 1
  • تبلغ نسبة إعلان فيديو القصص 9:16
  • نسبة إعلان الفيديو في السوق هي 4: 5
• مدة الفيديو:
  • يجب ألا تزيد مقاطع الفيديو عن دقيقتين بحد أقصى
  • يمكن أن تصل مقاطع الفيديو الخاصة بالتغذية والسوق إلى 241 دقيقة (أو حوالي 4 ساعات)
  • يمكن أن تصل مدة إعلانات الفيديو أثناء البث إلى 10 دقائق
• الحد الأقصى لحجم الملف: 4 غيغابايت لجميع مواضع الإعلانات
• الدقة: 1080 × 1080 بكسل على الأقل لجميع مواضع الإعلانات

يمكنك العثور على مزيد من المتطلبات في دليل حجم إعلانات Facebook استنادًا إلى نوع الإعلان الذي تريد تشغيله.

كيف تنشر إعلان فيديو على الفيسبوك

مع وجود المواصفات الإعلانية المعمول بها ، حان الوقت لنشر إعلان الفيديو الخاص بك على Facebook. للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى الحساب المتصل بمدير إعلانات صفحة أعمال Facebook.

الخطوة 1. في القائمة الرئيسية ، ضمن العمود " إنشاء " ، انقر فوق " إعلان ".

الخطوة 2. حدد هدف حملتك من القائمة المتاحة. يسرد Facebook عدة خيارات لكل مرحلة من مراحل مسار المحتوى ، من الوعي بالعلامة التجارية إلى الاستحواذ. حدد الهدف الأنسب لحملتك. بعد ذلك ، امنح حملتك اسمًا فريدًا لتتبع الأداء.

الخطوه 3. بعد ذلك ، قم بتعيين تفاصيل ميزانية إعلانك. حدد نوع الشراء ، وحدد ما إذا كنت تريد إنشاء اختبار A / B والأهم من ذلك تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه خلال فترة زمنية محددة.

يمكنك إنشاء حملة إعلانية مستمرة تنفق مبلغًا محددًا يوميًا ، أو يمكنك تعيين ميزانية مدى الحياة حتى يتوقف عرض الإعلان بمجرد أن يصل إلى الحد الأقصى لميزانيتك.

الخطوة 4. حدد جمهورك. من هو جمهورك المستهدف لحملة إعلانات الفيديو الخاصة بك؟ هل تنشئ جمهورًا جديدًا ، باستخدام قائمة جمهور موجودة أو تستخدم جمهورًا مشابهًا؟

الخطوة رقم 5. أخيرًا ، قم بتحميل الفيديو الخاص بك ، وأنشئ التسمية التوضيحية الخاصة بك وعاين إعلانك قبل نشره.

بمجرد الانتهاء من إعداد كل شيء ، انقر فوق " نشر " لإرسال إعلانك للموافقة عليه.

كيفية تشغيل إعلانات الفيديو على Facebook: 5 نصائح للنجاح

إن معرفة المواصفات وكيفية إنشاء إعلانك ليس كل ما في الأمر لتشغيل إعلانات فيديو ناجحة على Facebook. هناك حاجة أيضًا إلى استراتيجية رائعة.

فيما يلي بعض أفضل ممارساتنا لمساعدتك في إنشاء إعلانات فيديو فعالة.

1. اهدف إلى المشاركة في الثواني الثلاث الأولى

أمام المسوقين 2.7 ثانية فقط لجذب انتباه المشاهد ، لذلك من المهم إشراك جمهورك على الفور.

خذ هذا الإعلان من Ritual. مقطع الفيديو المعكوس لزجاجة الفيتامين وهي تتطاير من الأرض يجذب المشاهد إلى الداخل ويلتقط اهتمامه على الفور.

تحدد المقدمة الجذابة أسلوب إعلانك وتشجع المشاهدين على الاستمرار. العب بالأفكار التي ستجذب جمهورك لمشاهدة إعلانك بالكامل.

2. إنشاء إعلانات يتردد صداها دون الحاجة إلى صوت

يتم عرض ما يصل إلى 85٪ من مقاطع فيديو Facebook بدون صوت. هذا يعني أنك تحتاج إما إلى التأكد من أن الفيديو الخاص بك لا يحتاج إلى صوت أو إضافة تسميات توضيحية لإمكانية الوصول.

يُعد إعلان فيديو Daily Harvest مثالاً رائعًا على ذلك. الصوت هو مجرد موسيقى في الخلفية ويظهر الفيديو للمشاهدين كيف يعمل المنتج بالضبط دون الحاجة إلى تعليق صوتي.

يتيح لك Facebook أيضًا إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يتمكن الأشخاص من فهمها دون الحاجة إلى تشغيل الصوت. يمكن أن تكون التسميات التوضيحية بديلاً رائعًا إذا لم يكن لإعلان الفيديو التأثير نفسه بدون الصوت.

3. أعد استهداف الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك

من المحتمل أن هناك مجموعة ضخمة من مستخدمي Facebook الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ولكنهم لم يتخذوا أي إجراء. شجع هؤلاء المشاهدين على التحويل عن طريق إنشاء إعلان لإعادة الاستهداف بجمهور مخصص. يجب أن يشمل هذا الجمهور المخصص الأشخاص الذين سبق لهم مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك أو تفاعلوا معها.

تعد إعلانات إعادة الاستهداف رائعة في منتصف أو أسفل إعلانات مسار التحويل لأنك تستهدف جمهورًا على دراية بعلامتك التجارية بالفعل. هذه الإعلانات هي وسيلة لدفع جمهورك إلى اتخاذ إجراء.

4. فكر في الجوّال أولاً

ضع هذه الإحصائيات في الاعتبار عند إنشاء إعلان فيديو على Facebook: 85٪ من البالغين في الولايات المتحدة يمتلكون الآن هاتفًا ذكيًا ، ارتفاعًا من 35٪ في عام 2011. كيف يمكنك جذب انتباه مشاهدي الجوال؟ ما الذي سيبدو أفضل على شاشاتهم؟

قام Purple بعمل رائع مع إعلان الفيديو / المجموعة هذا. يلفت الفيديو الرئيسي الانتباه ، ولكن عندما يقوم المستخدم بالتمرير ، ينتهي الإعلان بأخذ شاشة الهاتف المحمول الكاملة ، مما يضمن عدم تفويت المشاهدين.

يمكن للمشاهدين أيضًا التفاعل مع الصور لمعرفة المزيد أثناء تشغيل إعلان الفيديو. ضع في اعتبارك نسبة العرض إلى الارتفاع عند التفكير في إعلانات الجوال أولاً. ما الذي سيبدو أفضل على شاشة صغيرة؟ ضع في اعتبارك استخدام حجم خط أكبر لجذب انتباه جمهورك.

5. استخدم عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) لضمان تشغيل إعلاناتك تلقائيًا

بينما يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل في خلاصاتهم ، فأنت بحاجة إلى مقطع الفيديو الخاص بك للقفز إليهم. استفد من التشغيل التلقائي للقيام بذلك.

يكون التشغيل التلقائي مؤهلاً فقط للإعلانات التي تستخدم عروض تسعير الكلفة بعدد الظهور (CPM) ، على عكس عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC). يمكنك ضبط نوع عرض التسعير أثناء تعيين ميزانية حملتك للتأكد من أن إعلاناتك لها التأثير الأكبر.

ابدأ في إنشاء إعلانات فيديو فعالة على Facebook

حان الوقت الآن لتطبيق هذه النصائح والبرامج التعليمية. ابدأ في إنشاء إعلانات فيديو تجذب الانتباه تساعد في زيادة الوعي وحركة المرور والتحويلات لعلامتك التجارية.

لمعرفة المزيد حول كيفية تكثيف وسائل التواصل الاجتماعي لعملك ، ألق نظرة على Sprout Social Index ، الإصدار XVII: Accelerate. اكتشف ما يريد مستخدمو الوسائط الاجتماعية رؤيته من العلامات التجارية ، وكيف يمكنك تنفيذ ذلك في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.