حملات إعلانات الفيديو على Facebook: كل ما تريد أن تعرفه!

لقد نما Facebook إلى ما هو أبعد من كونه مجرد المكان الذي يذهب إليه الأشخاص لمشاركة ميمات القطط وإجراء مناقشات ساخنة مع أقرانهم. في السنوات الأخيرة ، أصبحت المنصة شبكة حيث يكتشف المستخدمون منتجات جديدة ، من خلال استهلاك إعلانات الفيديو بشكل أساسي.

بفضل قدرته الفريدة على جذب التفاعل والتحويلات ، يقدم Facebook فرصًا ممتازة لا ينبغي لشركات التجارة الإلكترونية تجاهلها. لدرجة أن الشركات الناشئة والمسوقين وشركات الرسوم المتحركة يبذلون دائمًا كل جهودهم الإبداعية في تطوير محتوى مناسب للمنصة.

الآن ، للوهلة الأولى ، قد يبدو إطلاق حملة إعلانات فيديو على Facebook أمرًا صعبًا للغاية. يتنقل المستخدمون في النظام الأساسي بطريقة معينة ، ويقدم لك Facebook العديد من الميزات التي ، إذا لم تكن على علم ، يمكن التغاضي عنها بسهولة.

لمنع حدوث ذلك لك ، قمنا بتجميع هذا الدليل حيث نغطي جميع الجوانب الأساسية لإعلانات الفيديو الفعالة على Facebook. إمدادك بالنصائح والنصائح حتى تتمكن من مضاعفة جهود حملتك بأقل جهد.

إعلانات الفيسبوك بالأرقام

ولكن قبل أن ننتقل إلى تفاصيل إعلانات الفيديو على Facebook ، دعنا نلقي نظرة على بعض الإحصائيات والاتجاهات التي تجعل النظام الأساسي مكانًا رائعًا للترويج لعلامتك التجارية.

• في هذه المرحلة ، يمكننا أن نقول بثقة أن مجتمع Facebook يحب مشاهدة مقاطع الفيديو - مع أكثر من 8 مليارات مشاهدة يوميًا ، يعد Facebook ثاني أكبر مركز للفيديو بعد YouTube فقط.
• يقول العديد من المسوقين وأصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة الذين استخدموا فيسبوك إنه كان له تأثير مباشر على أعمالهم - حوالي 8.4 مرات أعلى - من أي قناة اجتماعية أخرى ، لذلك يخططون لمواصلة الاستثمار في الفيديو في المستقبل القريب.
• معدل اكتمال إعلانات الفيديو لمدة 30 ثانية أعلى منه على المنصات الاجتماعية الأخرى : بينما يشاهد 2٪ فقط من مستخدمي Twitter إعلانًا حتى النهاية ، يشاهد 32٪ من جمهور Facebook.
• وبالمثل ، تزيد إعلانات Facebook من المشاركة : تزيد احتمالية تفاعل المستخدمين أو التعليق أو النقر فوق الارتباط في إعلان Facebook بمقدار 10 مرات مقارنة بمعظم الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى.

بناءً على هذه المقاييس ، تبدو مقاطع فيديو Facebook كخيار واعد لإضافته إلى مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك. ولكن ما الذي يجعل النظام الأساسي جيدًا جدًا للإعلان؟

معرفة التركيبة السكانية الخاصة بك وتخصيص المحتوى الخاص بك لهم

يعتمد نجاح إعلانات الفيديو على Facebook على عاملين حاسمين: الجمهور الذي تختار استهدافه ونوع الفيديو الذي تقدمه لهم. لنبدأ بالأول.

عند إعداد إعلان للعرض ، يمكنك تخصيصه للوصول إلى جمهورك المثالي. تتضمن بعض الخيارات الأساسية المتغيرات الديموغرافية ، مثل الموقع والعمر والجنس لشخصية المشتري العامة. هذه ضرورية لكي تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك مرئية للعملاء في متناول يديك.

لكن Facebook يمنحك الكثير من الخيارات لتحديد أهدافك بمزيد من التفاصيل!

• المستوى التعليمي وخبرة العمل.
• أحداث الحياة الرئيسية مثل الذكرى السنوية.
• السلوك المالي وسجل الشراء.
• الاهتمامات في بعض الصناعات والهوايات ومصادر الترفيه وما إلى ذلك.

الفكرة هي أنه بمجرد تحديد النظرة الأساسية لجمهورك ، فإنك تقوم بتضييقها أكثر فأكثر بخيارات متقدمة بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم الخاص. سيضمن ذلك وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى المستخدمين المنفتحين عمومًا على نوع المحتوى الخاص بك.

أفضل نمط فيديو لكل مرحلة من مراحل القمع

بمجرد التركيز على جمهورك المستهدف ، فأنت تريد منحهم محتوى يناسب احتياجاتهم. لا يشبه التسويق على وسائل التواصل الاجتماعي الإعلانات التلفزيونية التقليدية: بدلاً من الترويج لمنتج بشكل مباشر ، يجب أن تهدف إلى بناء علاقة مع العملاء المحتملين.

كيف يبدو ذلك في الممارسة الفعلية؟ يعد نموذج قمع مبيعات التسويق مفيدًا جدًا لمساعدتك على فهم مقاطع الفيديو التي يجب أن تقدمها لجمهورك في أي لحظة.

مرحلة الوعي

أنت لا تريد الاقتراب من جمهورك بفظاظة من خلال الترويج بشكل مفرط. إن العملاء المحتملين الذين ليس لديهم خبرة في علامتك التجارية بعيدون عن الاستعداد لاكتشاف منتج جديد ، ناهيك عن شرائه. لكنهم منفتحون على استهلاك المحتوى الذي يمكنهم من خلاله تعلم شيء جديد وفهم مشاكلهم بشكل أفضل.

في هذه المرحلة ، يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو التعليمية في إثبات نفسك كمرجع وخبير واسع المعرفة في هذا المجال. تعتبر القطع المتحركة على وجه الخصوص ، مثل مقاطع فيديو الرسوم المتحركة ، رائعة لمعالجة سؤال أو موضوع مهم ، بأسلوب ممتع وجذاب.

مرحلة التفكير

بمجرد أن يفهم جمهورك نقاط الألم لديهم بشكل أفضل ، يبدأون في البحث عبر الإنترنت عن حلول.

باستخدام فيديو المنتج المناسب ، يمكنك إعطاء أهدافك لمحة عن ما تدور حوله علامتك التجارية. تعرض مقاطع الفيديو هذه منتجك قيد التنفيذ. إنها خيار موثوق به لإعطاء صورة دقيقة للحل الخاص بك ، والتي يمكن للمستخدمين استخدامها بعد ذلك للمقارنة مع الخيارات الأخرى الموجودة هناك.

مرحلة القرار

امتلاك معالجة جيدة لمشاكلهم والحلول المتاحة ، فإن السؤال الرئيسي الذي يبقى في أذهان عميلك هو من الذي يستمع إليه. من بين جميع مقدمي الخدمة في الشركة ، أيهم يبدو الأكثر موثوقية وجدارة بالثقة؟

يمكنك نقل قيم علامتك التجارية ورسالتها بفاعلية من خلال مقاطع فيديو الشهادات. يقدم التعليق المباشر من العملاء السعداء أو فريقك رؤى شخصية حول كيفية تحسين الحلول الخاصة بك وتسهيل حياة الآخرين.

ميزة متقدمة: إعادة استهداف الجماهير بناءً على سلوكهم

ما يجعل إعلانات الفيديو على Facebook خيارًا مميزًا هو أن المكان يمنحك الفرصة لإجراء تصحيحات وتحسينات أثناء التنقل.

يوفر لك النظام الأساسي تحليلات مفيدة ومفصلة تسمح لك بتوجيه مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى المزيد والمزيد من الجماهير المحددة. بمجرد بدء تشغيل إعلان ، ستتمكن من رؤية سلوك الجماهير تجاه المحتوى الخاص بك: معدلات الإكمال ، إجمالي المشاركات ، نقرات الملف الشخصي ، والعديد من الميزات الأخرى.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك استخدامها لإنشاء جماهير مخصصة ، وقوائم بالمستخدمين الذين يتشاركون في نفس الخصائص. بهذه الطريقة ، سيكون لديك القدرة على إعادة توجيههم بمحتوى أكثر تركيزًا يمكن أن يؤدي إلى تحويلات. أضف إلى ذلك حقيقة أنه يمكنك الاستفادة من تعليقات الإعلانات ، ويمكنك نشر استراتيجيات قوية إلى حد ما على المنصة!

مع الجماهير المخصصة ، ستتمكن من متابعة توقعاتك من خلال توجيههم إلى أسفل مسار التحويل بقطع أكثر ملاءمة لمستوى إلمام المستخدمين بعلامتك التجارية.

الفيديو المثالي: أفضل الممارسات من المحترفين

الآن بعد أن غطينا أساسيات كيفية إطلاق حملتك الإعلانية على Facebook ، فلنلقِ نظرة على بعض النصائح الأساسية التي ستجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك تصل إلى جمهورك وتتردد صداها.

اجذب انتباه المستخدمين مبكرًا

عندما تكتب نص إعلانك ، هناك مشكلة واحدة مهمة تحتاج إلى التفكير فيها قبل توصيل رسالتك الرئيسية إلى جمهورك: لماذا يجب أن يهتموا؟ ما هي الفكرة أو العنصر الذي يمكن أن يثير الاهتمام بهم ويحفزهم على مشاهدة الفيديو كاملاً؟

تأكد من أن الافتتاحية بها خطاف مقنع بما يكفي لتوصيل رسالتك الأساسية بسرعة. يميل المستخدمون إلى الدهشة من المفاجآت: إذا كانت لديك حكاية رائعة ترويها ، أو سؤالًا مثيرًا ، أو حقيقة مثيرة للاهتمام يجهلها معظم الناس ، فقم بتضمينها في إعلانك منذ البداية.

اجعلها قصيرة وجميلة

تمر الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة ، وكذلك مقاطع الفيديو الخاصة بك. والآن أكثر من ذلك ، حيث قام Facebook مؤخرًا بتحديث خيارات العرض الخاصة به حتى يتمكن المستخدمون من رؤية بضع ثوانٍ فقط من المقطع ثم يتعين عليهم النقر لرؤية الباقي.

إذا كنت تريد قاعدة عامة ، يجب ألا تزيد مدة إعلانات الفيديو عن دقيقة واحدة ويفضل أن تكون 30 ثانية تقريبًا. نظرًا لأن الفيديو أقصر ، تزداد فرص رؤية المستخدمين للإعلان حتى النهاية.

اذهب للجوال

حدد كلماتي: الغالبية العظمى من المستخدمين الذين سيشاهدون إعلانك على Facebook سيفعلون ذلك من خلال شاشة هواتفهم المحمولة. لذلك ، من الضروري تحسين المحتوى الخاص بك ليتناسب تمامًا مع الهاتف الذكي.

هدفك الرئيسي هو عدم قطع أجزاء من الفيديو الخاص بك عن طريق التحول من شاشة كبيرة إلى شاشة بحجم الجيب. بشكل عام ، يعمل تنسيق العرض المربع بشكل أفضل مع تجربة الهاتف الذكي أكثر من عرض المناظر الطبيعية التقليدي.

تصميم طرق عرض الصوت

تحدث معظم مشاهدات الفيديو على Facebook بدون صوت ، لذلك من المثالي إنشاء إعلان ينقل رسالتك دون أن يضطر المستخدمون إلى الاستماع إليها. بالنسبة للمبتدئين ، من الجيد إضافة تسميات توضيحية مغلقة حتى يتمكن المستخدمون من متابعة رسالتك أثناء كتم الصوت.

ولكن بنفس القدر من الأهمية هو أن الفيديو يحتوي على سرد بصري. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك علامة تجارية للأحذية ، فأنت لا تريد أن تخبر المشاهدين ببساطة عن فوائد خطك الجديد. تتمثل الإستراتيجية الأفضل في إظهار مدى مقاومة حذائك للحرارة والبرودة في الفيديو ، والأنشطة المختلفة التي يمكنهم القيام بها بها.

تغليف!

على مر السنين ، تحول Facebook من منصة مقيدة إلى مشاركة الصور والمنشورات إلى مكان يعتمد عليه كل من المسوقين والمستخدمين للترويج للمنتجات واكتشافها.

تتيح لك إعلانات Facebook تضييق نطاق الجمهور الذي تستهدفه مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام علامات حول التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك. بمجرد حصولك على بيانات حول ردود الفعل والمشاهدات التي تحصل عليها إعلاناتك ، يكون لديك خيار إعداد جماهير مخصصة لتزويدهم بمحتوى أكثر استهدافًا لاحتياجاتهم.

تعتمد مقاطع الفيديو التي يجب استخدامها على معرفة أهدافك بعلامتك التجارية. بالنسبة لأولئك الذين يتعرفون عليك فقط ، سترغب في إرسال رسائل تحفز التفكير ، بينما ستكون إعلاناتك الترويجية أكثر فائدة لأولئك الذين لديهم بالفعل بعض الخبرة في المحتوى الخاص بك.

لقد حاولت العديد من الشركات بالفعل ونجحت في إعلانات الفيديو على Facebook. ماذا تنتظر؟