إعلانات Facebook vs TikTok: الاختلافات الرئيسية وكيفية استخدامها معًا

Facebook و TikTok هما عملاقان في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تحظى هذه المنصات بشعبية كبيرة بين المعلنين حول العالم ، وهذا ليس مفاجئًا. كلاهما يجذب جماهير هائلة ، وكلاهما يقدم خيارات استهداف تعتمد على البيانات ، وكلاهما مليء بأدوات تسويق قوية.

ومع ذلك ، إذا كنت تفكر في تضمين Facebook و TikTok في خططك الاجتماعية المدفوعة ، فأنت بحاجة إلى فهم الاختلافات الرئيسية بين هذه الأنظمة الأساسية وكيفية استخدام كلا الشبكتين معًا بشكل فعال .

في هذا بالضبط ما سنقوم بتغطيته في هذا المنشور! لنبدأ بمقدمة بسيطة لكل منصة.

جدول المحتويات

• إعلانات الفيسبوك 101
• إعلانات TikTok 101
• مقارنة بين إعلانات Facebook و TikTok
• نصائح حول استخدام إعلانات Facebook و TikTok معًا

ما هي اعلانات الفيس بوك؟

لنبدأ بقليل من الإعلان على Facebook 101. إعلانات Facebook عبارة عن إعلانات قائمة على الصور مع تسميات توضيحية يتم تسليمها عبر شبكة Facebook.

يمكن تقديمها في مواضع مختلفة ، بما في ذلك Facebook Stories و Facebook Messenger وخلاصة Facebook الرئيسية والمزيد. وهي متوفرة أيضًا في مجموعة كبيرة من التنسيقات المختلفة ، وغالبًا ما يتم تصميم هذه التنسيقات لتحقيق أهداف حملة محددة.

على سبيل المثال ، بينما يمكن أن تكون إعلانات الفيديو والصورة المنفردة رائعة لنشاط مسار التحويل العلوي ، يتم إنشاء إعلانات التجميع والميزة + لإنشاء النقرات والتحويلات.

تتمثل إحدى أكبر نقاط القوة في منصة الإعلان على Facebook في إمكانات الاستهداف. يحصد Facebook كمية هائلة من البيانات من مستخدميه ، مما يسمح للمعلنين بالاستفادة من أساليب الاستهداف المتقدمة التي يمكن أن تحقق نتائج استثنائية.

يمكنك أيضًا توسيع الحملات الإعلانية على Facebook بسهولة على نظام Instagram الأساسي ، وهو أمر رائع لتأمين الوصول المتزايد واستهداف جماهير جديدة.

المزيد من أمثلة إعلانات Instagram هنا.

ما هي إعلانات TikTok؟

حان الوقت الآن لبعض إعلانات TikTok 101. مثل إعلانات Facebook ، تتوفر إعلانات TikTok أيضًا في مجموعة من التنسيقات المختلفة.

ومع ذلك ، بينما يمكن أن تظهر إعلانات Facebook في عدة مواضع مختلفة في جميع أنحاء التطبيق (على سبيل المثال ، Reels ، Stories ، Messenger) ، يتم تقديم غالبية إعلانات TikTok في الخلاصة الرئيسية وحولها.

يمكن لإعلانات فيديو TikTok القياسية (مثل الإعلانات ضمن الخلاصة ، وإعلانات المشاهدة العلوية ، وما إلى ذلك) أن تحقق وصولاً هائلاً إلى الجمهور ومستويات عالية من المشاركة ، وهذا هو السبب في أنها تحظى بشعبية في كل من الشركات الصغيرة والشركات القائمة (المزيد حول لماذا يجب أن تعلن على TikTok هنا).

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الإدلاء ببيان على TikTok ، يمكن أيضًا أن تكون التنسيقات مثل المؤثرات ذات العلامات التجارية وتحديات Hashtag ذات العلامات التجارية مؤثرة بشكل لا يصدق.

تم تصميم هذه الإعلانات لزيادة مشاركة المستخدمين الجماعية والوصول المتزايد ، وقد حققت العديد من العلامات التجارية شهرة واسعة الانتشار من خلال استخدام هذه التنسيقات الإبداعية.

ليس هناك شك في أن إعلانات TikTok يمكن أن تكون فعالة للغاية للمعلنين الرقميين ، خاصة إذا كنت قادرًا على الاستفادة من الاتجاهات الشائعة (مثل Stitching) وإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

مصدر الصورة

إعلانات Facebook مقابل إعلانات TikTok: وجهاً لوجه

حان الوقت لمواجهة جيدة على وسائل التواصل الاجتماعي القديمة. لقد أجرينا مقارنة بين إعلانات TikTok وإعلانات Instagram Reels ، حان الوقت الآن لمقارنة Facebook و TikTok في عدد قليل من مجالات التسويق الرئيسية ومعرفة كيف تتراكم هذه القوى الاجتماعية المدفوعة مقابل بعضها البعض.

التكاليف

لبدء الأمور ، دعنا نفحص متوسط ​​التكاليف المرتبطة بإعلانات TikTok:

• متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور في TikTok (التكلفة لكل ألف ميل): 10.00 دولارات
• متوسط ​​تكلفة النقرة في TikTok (تكلفة النقرة): 1.00 دولار

للمقارنة ، فيما يلي متوسط ​​تكاليف إعلانات Facebook:

• متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook: 7.00 دولارات
• تكلفة النقرة على Facebook (تكلفة النقرة) - 1.00 دولار

تتم مطابقة كلا النظامين بشكل متساوٍ عندما يتعلق الأمر بمتوسط ​​تكلفة النقرة ، لكن Facebook أرخص بكثير من TikTok من حيث التكلفة لكل ألف ظهور. نتيجة لذلك ، فاز Facebook في هذه الفئة ، مما يمكّن العلامات التجارية من تحقيق وصول أكثر فعالية من حيث التكلفة.

ومع ذلك ، هذا لا يأتي مع تحذير.

تجدر الإشارة إلى أن تكاليف حملتك ستتأثر بالعديد من العوامل ، بما في ذلك مجال عملك والجمهور المستهدف وأشكال الإعلانات واستراتيجية عروض الأسعار. يمكن استخدام الأشكال المذكورة أعلاه كدليل مفيد ، لكنها بالتأكيد ليست مكتوبة بالحجر.

مصدر الصورة

التركيبة السكانية

الآن دعنا نقسم الملامح الديموغرافية لجماهير Facebook و TikTok.

تشتهر TikTok بشعبيتها المجنونة بين الأجيال الشابة ، وبالتأكيد تدعم البيانات هذا الأمر. يقع 41.7٪ من مستخدمي TikTok في الفئة 18-24 - 31٪ تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، بينما 24.1٪ فقط تزيد أعمارهم عن 35 عامًا.

مصدر الصورة

من ناحية أخرى ، يجذب Facebook مزيجًا أوسع من الفئات العمرية. يقع 22.6٪ فقط من جمهور Facebook تحت مظلة 18-24 ، في حين أن 31٪ من قاعدة المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، مما يجعل هذه الشريحة الأكبر على المنصة.

يتم تمثيل الأجيال الأكبر سناً أيضًا بشكل أفضل على Facebook ، مع 41٪ من المستخدمين فوق سن 35 مقارنة بـ 24.1٪ فقط على TikTok.

مصدر الصورة

إذن ، ماذا يعني هذا لجهات التسويق؟

حسنًا ، إذا كنت مهتمًا باستهداف الجيل Z والمتسوقين الشباب من جيل الألفية ، فإن TikTok هو المكان المناسب لك. النظام الأساسي مؤثر بشكل كبير بين الجماهير الأصغر سنًا ، حيث تشير البيانات إلى أن 40٪ من الجيل Z يفضلون استخدام TikTok في عمليات البحث بدلاً من Google.

بالنسبة للعلامات التجارية الأقل تركيزًا على الأجيال الشابة ، يوفر Facebook قاعدة مستخدمين أكثر توازناً ، فضلاً عن مدى وصول أعلى بشكل ملحوظ. يضم Facebook حوالي 2.96 مليار مستخدم نشط شهريًا ، مقارنةً بمستخدمي TikTok شهريًا البالغ 1.2 مليار مستخدم.

الاستهداف

استهداف الجمهور موحد إلى حد ما عبر TikTok و Facebook ، حيث تقدم كلتا المنصتين خيارات أساسية مثل:

• الاستهداف الديموغرافي
• استهداف الاهتمام
• استهداف السلوك
• استهداف الجهاز

يمكن للمعلنين أيضًا إنشاء جماهير مخصصة تغذيها بيانات البكسل على كل من TikTok و Facebook ، بالإضافة إلى إنشاء Lookalikes بناءً على هذه الشرائح.

ومع ذلك ، فإن الاختلاف الرئيسي هنا هو أن Facebook كان يجمع بيانات الجمهور ويسخرها لفترة أطول بكثير من TikTok.

قدم Facebook نظامه الإعلاني لأول مرة في عام 2007 ، بينما تم إطلاق إعلانات TikTok فقط في عام 2020. هذه بداية كبيرة لفيسبوك ، مما يعني أن النظام الأساسي لديه إمكانية الوصول إلى الكثير من بيانات المستخدمين ورؤى الجمهور التي يمكن استخدامها لتحسين أداء الحملة.

على الرغم من أن TikTok و Facebook يقدمان خيارات استهداف متطابقة تقريبًا ، إلا أن Facebook يتمتع بالميزة لأنه يجلس على منجم ذهب من البيانات التاريخية.

التنسيقات

يقدم كل من TikTok و Facebook مجموعة من تنسيقات الإعلانات المتنوعة ، لذلك دعونا نقارن عروضهم وجهاً لوجه.

يسمح Facebook للمعلنين باستخدام أشكال الإعلانات التالية:

• الإعلانات المصورة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات دائرية
• إعلانات الفيديو أثناء البث
• إعلانات القصص
• إعلانات المجموعة
• إعلانات المراسلة

مثال على إعلان Facebook Messenger. (مصدر الصورة)

فيما يلي تنسيقات الإعلانات المتوفرة على TikTok:

• الإعلانات في الخلاصة
• أعلى عرض الإعلانات
• إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية
• إعلانات Hashtag ذات العلامات التجارية
• إعلانات المؤثرات ذات العلامات التجارية
• إعلانات المجموعة

مصدر الصورة

مرة أخرى ، هذه الفئة قريبة بشكل ملحوظ بين النظامين الأساسيين. يقدم كل من Facebook و TikTok تنسيقات إعلانات يمكن استخدامها لتحقيق أهداف محددة. على سبيل المثال ، إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، أو إعلانات المجموعة لزيادة التحويلات.

يتمثل الاختلاف الرئيسي هنا في أنه يمكن عرض إعلانات Facebook في بيئات متعددة عبر التطبيق ، بينما يكون تصميم منصة TikTok أكثر بساطة.

على سبيل المثال ، تظهر إعلانات Messenger و Stories في أقسام منفصلة تمامًا من موقع Facebook ، بينما يتم تقديم إعلانات TikTok في (أو حول) موجز الصفحة الرئيسية.

إذا كنت حريصًا على اختبار مجموعة واسعة من أشكال الإعلانات المتنوعة ، فإن Facebook يعد خيارًا رائعًا. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة مستوى الرؤية ، فقد يكون التصميم الأبسط لـ TikTok أكثر جاذبية.

تحليلات

تعد القدرة على مراقبة أداء الإعلانات الاجتماعية المدفوعة وتحليلها وتحسينها أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

إذن أي من هذه الشبكات هو الأنسب لقياس الحملة؟

الحقيقة هي أن Facebook و TikTok كلاهما مجهز جيدًا في قسم التحليلات.

كمنصات تسويق ، تم تصميم كل من Facebook و TikTok لمساعدة المعلنين على تحقيق النتائج المثلى من خلال تحليلات دقيقة ويمكن الوصول إليها. تقدم كل منصة لوحة تحكم تحليلات مضمنة (مثل مدير إعلانات Facebook ومدير إعلانات TikTok) التي تمكن العلامات التجارية من مراقبة الأداء وإنشاء تقارير مخصصة وتتبع التحويلات.

بالإضافة إلى التحليلات الأساسية ، يوفر Facebook و TikTok أيضًا خيارات قياس إضافية ، مثل دراسات تأثير العلامة التجارية والقدرة على تنفيذ بكسل تتبع على موقع الويب الخاص بك.

كيف تعمل دراسات رفع العلامة التجارية لإعلانات Facebook. (مصدر الصورة)

لن تكافح أبدًا لتتبع أداء إعلانك وتحليله على أي من هذه المنصات ، لذا فإن هذه الفئة تمثل قرعة واضحة.

كيفية استخدام إعلانات Facebook و TikTok معًا

تعد إعلانات TikTok و Facebook معًا فعالة ومربحة للشركات القديمة والجديدة ، الكبيرة والصغيرة.

تتمتع كلتا المنصتين بقوتهما الفريدة وفرصهما التسويقية ، الأمر الذي يطرح السؤال التالي: كيف يمكنك الاستفادة من كلا الشريكين لتسريع عائداتك؟

دعنا نستكشف كيف يمكنك الجمع بين إعلانات Facebook و TikTok لتحقيق الأداء الأمثل.

1. جمع وتنفيذ الرؤى عبر الأنظمة الأساسية

إذا كنت ترغب في تنمية عملك في بيئة اليوم ، فإن استراتيجية الإعلان عبر القنوات أمر لا بد منه. هذا يعني تشغيل الإعلانات على قنوات مختلفة مثل البحث والشبكات الاجتماعية ، وكذلك على منصات مختلفة داخل هذه القنوات ، مثل على TikTok و Facebook ضمن الشبكات الاجتماعية.

يتيح لك تشغيل الحملات الإعلانية عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية جمع المزيد من الأفكار وتطبيق المزيد من المعرفة. تأكد من تحليل تقارير حملتك بشكل متكرر على كل من TikTok و Facebook لتحديد هذه الفرص القيّمة عبر الأنظمة الأساسية.

على سبيل المثال ، قد يكون هناك شريحة جمهور عالية الأداء على Facebook يمكنك تكرارها على TikTok أو أصل إبداعي فعال يمكنك إعادة توظيفه عبر الأنظمة الأساسية.

2. تعزيز هوية علامتك التجارية

لقد أكدت على أهمية ترسيخ هوية علامتك التجارية في منشور الاتجاهات الخاص بي على Facebook وهذا ينطبق أيضًا عبر الأنظمة الأساسية.

للقيام بذلك ، حافظ على نبرة صوت واضحة عبر هذه الأنظمة الأساسية ، واستخدم نفس عناصر العلامة التجارية (الألوان ، والخطوط ، والصور ، والمشاعر) ، وتفاعل بانتظام مع جمهورك على كلتا الشبكتين. يعد التناسق طريقة رائعة لبناء الثقة بين المستهلكين ، لذا استخدم كل من Facebook و TikTok كنقطة انطلاق لعلامتك التجارية.

3. توسيع نطاق حملتك

قد يبدو هذا واضحًا ، ولكن تأكد من أنك تستخدم Facebook و TikTok لزيادة مدى وصولك وترددك بشكل فعال.

تمنحك هاتان الشبكتان إمكانية الوصول إلى جماهير فريدة وخصائص سكانية محددة ، لذا استفد من ذلك بشكل كامل. قم بالتجربة مع جماهير مستهدفة مختلفة لاكتشاف آفاق جديدة ، وتأكد من أن كلا النظامين يمتلكان ميزانية كافية لتوسيع نطاق (كيفية توسيع نطاق إعلاناتك على Facebook هنا).

تعظيم عوائد إعلانات Facebook و TikTok

يمكن لكل من TikTok و Facebook تقديم نتائج رائعة عند استخدامهما بشكل فردي ، ولكن عندما يتم الجمع بين عمالقة الوسائط الاجتماعية هذه ، فإن السماء هي الحد الأقصى.

من خلال الاستفادة من نقاط القوة في كل منصة واتباع بعض من أفضل الممارسات هذه ، يمكنك تحويل التسويق الاجتماعي المدفوع الخاص بك إلى آلة قيادة جيدة التحويل.