إعلانات الفيديو على Facebook مقابل Twitter: مقارنة المشاهدات ومعدلات المشاركة

إذا لم تكن قد بدأت في دمج إعلانات الفيديو في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فقد حان الوقت للبدء. سواء كنت في B2C أو B2B ، فإن عام 2017 يتشكل ليكون كل شيء عن تسويق الفيديو.

يمكن أن يبدو تسويق الفيديو معقدًا بسبب عروض النظام الأساسي المختلفة ، عبر مجموعة متزايدة من الأجهزة ، ومقدار العمل والوقت اللازمين لإنتاج مقطع فيديو واحد. في الوقت نفسه ، يرى المعلنون نتائج رائعة مع هذا النوع من المحتوى.

• يفضل 79٪ من المستهلكين مشاهدة مقطع فيديو للتعرف على منتج ما ، بدلاً من قراءة نص على الصفحة ( Wyzowl )
• 60٪ من المسوقين استخدموا مقاطع الفيديو في تسويقهم على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2016 ( Social Media Examiner )
• ستمثل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أكثر من 80٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت بحلول عام 2020 ( CISCO )
• اقتنع 84٪ من المستهلكين بإجراء عملية شراء بعد مشاهدة فيديو العلامة التجارية ( Wyzowl )

اختتمنا مؤخرًا حملة إعلانات فيديو متعددة القنوات على Facebook و Twitter. ستوجهك هذه المدونة خلال نتائج الحملة والدروس المستفادة.

نظرة عامة على حملة Facebook و Twitter

كان الغرض من هذه الحملة هو توليد وزيادة الوعي بالمنتج وفوائده من خلال حملة فيديو عبر أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. لتحقيق هذا الهدف ، استهدفنا جمهورًا وثيق الصلة بإعلانات مشاهدة الفيديو على Facebook و Twitter. عبر الأنظمة الأساسية ، كان هدفنا هو زيادة تكلفة المشاهدة إلى أقصى حد مع إعطاء الأولوية للمواضع الأكثر كفاءة.

كان مقياسنا الأساسي هو مشاهدات الفيديو بنسبة 100٪ بهدف ثانوي لمعدل المشاركة (المشاركات الاجتماعية والتعليقات والإعجابات والمتابعين). قمنا بتشغيل نفس مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 30 ثانية على Facebook و Twitter باستهداف مماثل على كل منصة.

ركزت ميزانيتنا على إعلانات مشاهدة الفيديو على Facebook نظرًا لتصنيفها على أنها القناة الاجتماعية الأكثر تأثيرًا للفيديو - 8.4X أعلى من أي قناة اجتماعية أخرى ( Animoto ). حصل Twitter على 15 ٪ من الميزانية نظرًا لأن مقاطع الفيديو على شبكتهم تحقق أعلى نسبة استدعاء واتصال عاطفي على أي منصة رقمية ( Twitter ).

كان جمهورنا المستهدف من الأشخاص المهتمين بالتكنولوجيا وإنترنت الأشياء والأجهزة المتصلة والمنازل الذكية والأتمتة المنزلية باستثناء متابعي النظام الأساسي للعلامة التجارية. قررنا عدم استخدام إعلانات فيديو Youtube ، نظرًا لجمهورنا المستهدف ، وافتقار الشركة إلى وجود علامتها التجارية على المنصة ، وهدفنا مشاهدة الإعلان حتى نهايته . كما أعلن موقع YouTube للتو أنه "لن يدعم إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية والتي لا يمكن للمستخدمين تخطيها ، بدءًا من عام 2018".

لماذا الفيسبوك؟

بادئ ذي بدء ، يعيش جمهور العلامة التجارية على هذه المنصة. ومع إعطاء Facebook أولوية للفيديو في موجز الأخبار ، يستهلك المستخدمون مقاطع فيديو أكثر من أي وقت مضى. في الواقع ، يشاهد مستخدمو Facebook ما معدله 100 مليون ساعة من الفيديو على الهاتف المحمول كل يوم ، وزادت المشاهدات اليومية من مليار إلى 8 مليارات في غضون عام واحد ( Techcrunch ).

لماذا تويتر؟

إذا قمت بالتمرير عبر موجز Twitter الخاص بك ، فسترى بعض مقاطع الفيديو ، ولكن ليس بالقدر الذي تجده على Facebook أو Instagram. تم الإبلاغ عن Clickz ، من المرجح أن تتم إعادة تغريد مقاطع الفيديو 6 مرات أكثر من الصور و 3 أضعاف احتمال إعادة تغريد ملفات GIF. لسوء الحظ ، لا يزال هناك الكثير من الأشخاص الذين لا يرون أي قيمة في مشاركة مقاطع الفيديو على Twitter ، وهذا خطأ فادح ، لأن 82٪ من المستخدمين يشاهدون الفيديو على Twitter.

أجرى Twitter بالاشتراك مع Omnicom Media Group مؤخرًا دراسة لقياس نشاط الدماغ لمستخدمي Twitter أثناء تصفحهم للجداول الزمنية الخاصة بهم والاستجابة لوسائل الإعلام المختلفة - مع التركيز على الفيديو. ووجدوا أن "مقاطع الفيديو الأقصر التي تبلغ مدتها 15 ثانية أو أقل تكون أكثر احتمالية من مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية لتشغيل تشفير الذاكرة".

تؤكد النتائج أن الفيديو له مكان واضح على Twitter ، وأن مستخدمي Twitter يتقبلونه.

افتراضات الحملة

بينما استهدفت هذه الحملة مستخدمي أجهزة سطح المكتب والجوّال ، علمنا أن النتائج ستتجه نحو الأجهزة المحمولة بناءً على بحثنا ، وافترضنا أيضًا أن الفيديو سيحتاج إلى جذب الانتباه في البداية ويحتوي على ترجمات مصاحبة لأن الأشخاص يشاهدون الفيديو بشكل متزايد بدون صوت.

• 65٪ من الأشخاص الذين يشاهدون أول ثلاث ثوانٍ من مقطع فيديو على Facebook سيشاهدون لمدة 10 ثوانٍ على الأقل ، و 45٪ سيشاهدون لمدة 30 ثانية ( Facebook )
• 93٪ من مقاطع فيديو Twitter تتم مشاهدتها على الأجهزة المحمولة ( Twitter )
• تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت ( Digiday )

مقارنة Facebook بتويتر: مشاهدات الفيديو

أولاً ، دعنا نحدد ماهية الفيديو على كل شبكة. بالنسبة إلى Facebook ، يتم تعريف "عرض الفيديو" على أنه عرض مدته 3 ثوانٍ أو أكثر وسيظهر لجميع مقاطع الفيديو ، بما في ذلك تلك التي تنبض بالحياة أثناء قيام الأشخاص بالتمرير عبر "آخر الأخبار".

على Twitter ، يتم احتساب 3 ثوانٍ / 100٪ مشاهدات فقط عندما تتم مشاهدة الفيديو الخاص بك في عرض 100٪ لمدة 3 ثوانٍ أو أكثر ، أو عندما ينقر المستخدم لتوسيع / ​​إلغاء كتم صوت الفيديو الخاص بك. هذا أمر أساسي لأنه إذا حددت لكل مشاهدة فيديو ، فستكون ثانيتين فقط أو أكثر عند إمكانية العرض بنسبة 50٪. تأكد من تحديد 3 ثوانٍ / 100٪ للحصول على أكثر مشاهدات الفيديو دقة وموثوقية.

تذكر أن هدفنا هو أن يشاهد جمهورنا المستهدف 100٪ من الفيديو ، لذلك سنشارك نتائجنا بناءً على هذا المقياس.

سيطر معدل إكمال إعلانات الفيديو على Facebook على Twitter. حيث أكمل 32٪ من الجمهور الفيديو على Facebook مقابل 2٪ فقط على Twitter.

كانت تكلفة إكمال الفيديو على Twitter (CPCV) أعلى بنحو 12 مرة من تكلفة Facebook. على Twitter ، تكلفتها 0.47 دولارًا لكل مشاهدة مكتملة مقارنة بـ 0.04 دولار على Facebook.

دعنا نراجع إلى أي مدى وصل جمهور كل قناة إلى الفيديو. على Facebook ، وصل 50٪ من الجمهور إلى 25٪ مقارنة بـ 16٪ على Twitter. هذا هو أهم ما يميز Twitter حيث أن معدلات إتمام الفيديو تنخفض فقط في حين أن Facebook يكاد يكون مستويًا بعد علامة الانتهاء بنسبة 50 ٪. بمعنى ، إذا تجاوز شخص ما نقطة 50٪ ، فمن المحتمل جدًا أن يكمل الفيديو بأكمله.

مقارنة Facebook بتويتر: معدلات المشاركة

تتضمن مشاركة Facebook أي إجراء تم تسجيله ونسبه إلى إعلاناتك. إنه مجموع إجراءات التفاعل (مثل ردود الفعل على المنشور ونقرات الرابط والمشاركات والتعليقات).

يتم حساب معدل المشاركة على Twitter بأخذ إجمالي مشاركات التغريدات مقسومًا على مرات الظهور. وتعتبر المشاركات جميع النقرات على تغريدتك ، بما في ذلك إعادة التغريد والردود والإعجابات ونقرات الهاشتاج. يتضمن هذا النقرات المكتسبة التي لم تتم محاسبتك عليها.

عندما يتعلق الأمر بمعدل المشاركة ، استمر Facebook في التفوق على Twitter من خلال توليد مشاركة أكبر بمقدار 10 أضعاف من Twitter.

المعارف الرئيسية

يواصل Facebook توفير القدرة على استهداف الجماهير ذات الصلة للغاية وعرض الإعلانات التي من المرجح أن يتفاعلوا معها. مع هذه الحملة ، قاموا أيضًا بإنشاء مشاهدات فيديو منخفضة التكلفة ومعدل إكمال فيديو مرتفع. لقد فوجئنا أيضًا بأن ما يقرب من ثلث الجمهور أكمل مقطع فيديو مدته 30 ثانية يشير إلى أن الأشخاص على استعداد للتفاعل مع مقاطع فيديو أطول على Facebook.

استهداف جمهور Twitter ليس معقدًا تقريبًا مثل Facebook ، وهذا قد يكون السبب في أننا رأينا معدلات إتمام فيديو أقل وتكلفة أعلى لكل فيديو مكتمل. يبدو أن مقاطع الفيديو الطويلة مناسبة تمامًا على Twitter حيث يتحرك جمهورهم بشكل أسرع من خلال خلاصتهم. سيكون من المفيد اختبار مقاطع فيديو أقصر (أقل من 10 ثوانٍ) مع وضع إستراتيجية إيقاف الصوت في الاعتبار.

استنتاج

إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي هي بالتأكيد الطفل الرائع في الكتلة التي يريدها الجميع. نأمل أن تشجعك هذه النتائج على تجربة إعلانات الفيديو لشركتك.
هل تقوم بالفعل بتشغيل إعلانات فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل نتائج مماثلة؟ اسمحوا لي أن أعرف من خلال التواصل على Twitter ، jdprater . إنني أتطلع إلى الاستماع منك!