خريف التسويق الموسمي: دليل لأروع أوقات السنة (الأخرى)

لقد حان الوقت أخيرًا للقرع والتفاح والشعيرات والهالوين. لكن اليوم الأول من الخريف هو أكثر من مجرد عذر لتجميع مجموعة السترات الصوفية الخاصة بك. إنها فرصة للاستفادة من التسويق الموسمي للتواصل مع جمهورك. يُعد إدخال القليل من الراحة الخريفية في إستراتيجيتك التسويقية طريقة رائعة للحفاظ على المحتوى الخاص بك جديدًا وجذابًا. نحن نقوم بتفصيل اتجاهات الخريف الرئيسية حتى تتمكن من الحصول على مصدر إلهام لـ #pumpkinszn.

معقل توابل اليقطين

لا يمكنك التحدث عن السقوط بدون توابل اليقطين. يظهر مزيج القرفة والزنجبيل والبهارات وجوزة الطيب في كل مكان بمجرد انخفاض درجة الحرارة. عرفت توابل اليقطين السقوط منذ مئات السنين - حتى ظهرت في أول كتاب طبخ أمريكي على الإطلاق في عام 1796. في عام 2003 ، أصدرت ستاربكس Pumpkin Spice Latte الكلاسيكي ، مما خلق جيلًا جديدًا من عشاق توابل اليقطين. أضافت ميريام وبستر توابل اليقطين إلى القاموس هذا العام.

مع ما يقرب من 20 عامًا من جنون توابل اليقطين ، من الطبيعي أن نتساءل عما إذا كان هذا الاتجاه يتلاشى. استخدمنا Sprout Social Listening لقياس الرأي العام حول النكهة. باختصار ، لن يحدث أي شيء.

في عام 2021 ، حصلت التغريدات المتعلقة بتوابل اليقطين على 2.29 مليون مشاركة في أغسطس وحده. هذا العام ، بلغ عدد المشاركات 2.73 مليون بزيادة هائلة بلغت 19٪. في سبتمبر 2022 ، كان هناك ما يقرب من 4.4 مليون مشاركة ، مما يمثل زيادة بنسبة 29 ٪ عن أرقام سبتمبر 2021. بشكل عام ، من المقرر أن تصل مشاركة توابل اليقطين إلى 15.5 مليون مشاركة في عام 2022. والمشاعر حول توابل اليقطين إيجابية بنسبة 69٪. بالتأكيد لم يفت الأوان للقفز على عربة توابل اليقطين.

التقاط سحر السقوط: بناء مفضلات السقوط لدى جمهورك

ليس اليقطين هو الشيء الوحيد الذي يحبه الناس في هذا الموسم. السقوط هو شعور كامل بالملابس والموسيقى والأنشطة ، والأهم من ذلك ، العواطف المرتبطة به. يمكن أن يؤدي الاستفادة من الاتصال الذي يتمتع به المستهلكون مع الموسم إلى نتائج مذهلة. ولكن من أجل القيام بذلك ، عليك أن تكتشف ما يحبه جمهورك بشأن السقوط.

المقدر الجمالي

الخريف جميل بلا شك. مشهد الخريف تلتقط صور Instagram نفسها بشكل أساسي ، وتجعل أنظمة الألوان الدافئة كل شيء أكثر راحة. بالنسبة لبعض الجماهير ، فإن السقوط هو كل شيء عن الإشارات المرئية.

من خلال صور أوراق الخريف على ملعب الجولف الأخضر ، شجع Golf Digest الجمهور على المشاركة. رد لاعبو الجولف بصورهم الخاصة لخريف الجولف وذكروا أعضاء جماعتهم الرباعية لتذكر الألعاب السابقة أو للتعبير عن الإثارة بشأن الألعاب القادمة. انحنى Golf Digest إلى الجوانب المرئية للعبة لخلق ضجة.

نظرًا لأن الخريف يمثل بداية العام الدراسي ، فإن جماليات الأوساط الأكاديمية والخريف متداخلة كثيرًا. أظهرت جامعة ساوث كارولينا لجمهورها كيف أن الأوراق المتغيرة تكمل وجهات نظرهم في الحرم الجامعي. إن ربط الجامعة بالحنين إلى الماضي ومشاعر السقوط الانتقالية تستهدف كلاً من الطلاب والخريجين المحتملين.

فالسقوط لا يتعلق فقط بالمناظر الخارجية. الأماكن الداخلية مثيرة بنفس القدر. يظهر البرتقال والأصفر والأحمر في الطبيعة أيضًا في ممر ديكور المنزل. #FallDecor لديه أكثر من 8 ملايين مشاهدة على TikTok. ينتظر المستهلكون طوال العام لتزيين منازلهم حتى الخريف ، سواء كانوا يفضلون مشاعر الهالوين المخيفة أو إيماءات الطبيعة المفيدة. انضم متجر Michaels Craft Store إلى هذا التوقع والإثارة مع TikTok للإعلان عن انخفاض ديكور الخريف.

الباحث عن الخبرة

بالنسبة لبعض الجماهير ، يأتي السقوط مع قائمة "لا غنى عنها" لبقع اليقطين ومتاهات الذرة وبساتين التفاح. يعد الاستفادة من الجانب التجريبي من الموسم طريقة رائعة للتواصل مع جماهير أكثر نشاطًا.

أوراق الخريف تجعل القيادة ذات المناظر الخلابة ، لكنها يمكن أن تخلق ارتفاعات سحرية. إلقاء نظرة على أوراق الشجر - مصطلح الذهاب للنظر إلى أوراق الشجر - شائع في جميع أنحاء البلاد ، حيث يسافر المتحمسون في جميع أنحاء البلاد بحثًا عن مشهد مثالي. قامت REI برعاية قائمة بمعدات الخريف لجمهورها الجاهزة للمشي في الخريف.

السقوط هو وقت الراحة. البطانيات الضبابية والمشروبات الدافئة وعذر لاستخدام المدفأة هي دعائم خريفية أساسية لسبب ما. والالتفاف مع كتاب جيد يندرج مباشرة في هذه الفئة. عندما بدأ القراء في بناء أرفف كتبهم الخريفية ، قدمت Goodreads قائمة من التوصيات التي تتوافق جيدًا مع لاتيه بهارات اليقطين.

عندما تبدأ درجة الحرارة في الانخفاض ، حان الوقت لتناول طعام مريح. يأتي Fall مع قائمة طعام محددة ويتوق طهاة المنزل لبدء تحضير أطباقهم المفضلة. وجدت جمعية Kansas Pork Association طريقة للاستفادة من الرغبة الشديدة في سقوط جمهورها من خلال وصفة الفلفل الحار ذات الصلة.

متذوق اليقطين

كما قلنا من قبل ، القرع لا يذهب إلى أي مكان. سواء كانوا في رقعة أو في فطيرة ، لا يستطيع الناس الحصول على ما يكفي منهم. القرع هي فئة خريف خاصة بهم. شيء ما عنهم يلفت انتباهنا ، مثل الرجل الذي حصد رقمًا قياسيًا عالميًا هذا العام من خلال التجديف على مسافة 38 ميلاً في قارب اليقطين أو حساب TikTok حيث يشاهد ما يقرب من 340.000 شخص عملية زراعة القرع العملاق. مهما كان سبب هوس القرع لدينا ، فإن القرع طريقة رائعة للتسويق لجمهورك هذا الخريف.

يبدو أن كل شيء يحتوي على إصدار توابل اليقطين الآن. مع وجود العديد من المنتجات في السوق ، يصعب على المستهلكين تتبع الإصدارات الموسمية التي يرغبون في تجربتها. ساعد Target من خلال نشر نظرة عامة بالفيديو على عناصر توابل اليقطين المتوفرة في متجرهم ، وإخبار العملاء بما هو في الموسم وما هو جديد.

عندما يصبح شيء ما شائعًا ، فإن بعض الناس يكرهونه بلا شك. في حين يعتقد معظم المستهلكين أن توابل اليقطين تجسد السقوط ، إلا أن بعض الناس يجدونها مبالغًا فيها. Dunkin 'خاطب رافضي اليقطين في TikTok الذي أكد صحة كل من شعر بالحاجة إلى الدفاع عن حب اليقطين.

المنتجات الجديدة ليست شيئًا جديدًا ومشهد اليقطين له نصيبه العادل. لكل مبيض قهوة أو نكهة دونات ، هناك أيضًا شيء غير متوقع ، مثل فنجان توابل اليقطين O 'Noodles. اتبعت صحيفة واشنطن بوست نهجًا فكاهيًا لتغطية غرابة أخرى ، وهي توابل اليقطين المزعجة. لقد اتجهوا إلى عبثية المنتج من خلال عرض أحد أعضاء فريق وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بهم وهو يأكله مباشرة من العلبة.

يقع التسويق الموسمي معًا

يمكن أن يكون لاحتضان روح السقوط تأثيرات عميقة على علامتك التجارية. يمكن أن يؤدي ربط علامتك التجارية باتجاهات وتقاليد الخريف إلى تحويل العلاقات العاطفية التي يقيمها المستهلكون إلى علاقات عاطفية مع علامتك التجارية. لا يقتصر التسويق الموسمي على تحديث تقويم المحتوى فقط. يتعلق الأمر بالارتباط بقيم واهتمامات ومشاعر الجمهور الموجودة مسبقًا من خلال المحتوى الذي يهمهم.

هل أنت مهتم باستكشاف التسويق الموسمي؟ تحقق من تقويم عطلات وسائل التواصل الاجتماعي المجاني من Sprout Social ، مع تفاصيل حول عطلات الهاشتاج الأكثر شيوعًا.