ألعاب الموضة تزدهر ، ما مقدار الإمكانيات المتاحة لجيل Z والمستخدمين من الإناث؟

تتطلب البيئة التنافسية الشرسة في صناعة ألعاب الهاتف المحمول باستمرار من المطورين تحسين قدرتهم على التعمق أكثر في المسار المتخصص وإيجاد فرص لكسر اللعبة من خلال تكامل اللعب ، وأسلوب الرسم الجديد ، وما إلى ذلك.

ألعاب الموضة تزدهر

في العام أو العامين الماضيين ، كانت هناك فئة من السمات حققت نجاحًا كبيرًا ، سواء في مجال الألعاب غير الرسمية أو في مجال الألعاب غير الرسمية الفائقة ، فهناك أعمال قياسية. هذا الموضوع هو فئة الموضة.

وراء رواج العاب الموضة

عندما يتعلق الأمر بألعاب الموضة ، قد يفكر الكثير من الناس أولاً في ألعاب مثل "Project Makeover" و "High Heels! في الواقع ، الموضة هي عنوان اللعبة مع أكبر زيادة في أفضل 100 تنزيل في عام 2020.

وفقًا لتقرير فئة ألعاب الجوال 2021 الصادر عن Sensor Tower ، من بين أفضل 100 لعبة تم تنزيلها في عام 2020 ، ارتفع عدد الألعاب التي تم تنزيلها في فئة الأزياء بنسبة 109٪ عن العام السابق ، ووصل إلى ما يقرب من مليار مرة ، وهي زيادة كبيرة. قبل فئات العنوان الأخرى. مثل تصفيف الشعر ، والمانيكير ، والجمال ، وتصفيف الشعر كلها عناوين أزياء شهيرة.

على سبيل المثال ، "Super Stylist" و "Project Makeover" هي ألعاب ذات صلة باللباس. حصلت الأولى على 46 مليون عملية تنزيل العام الماضي ، متصدرة قائمة التنزيل السنوية للألعاب المحمولة مع موضوعات الموضة ، بينما حصلت الأخيرة على 44 مليون دولار في يناير.

على سبيل المثال ، Acrylic Nails و Lip Art 3D و Hair Saloon و Super Saloon هي ألعاب ذات صلة بفنون الأظافر وفنون الشفاه وألعاب ذات صلة بالصالون تم تنزيلها ما يقرب من 30 مليون مرة أو أكثر في عام 2020 ، وتحتل المرتبة الأولى في قائمة تنزيل ألعاب الأزياء السنوية.

أصبح الجيل Z تدريجيًا مجموعة المستخدمين الرئيسية

بدأ هذا العام بـ "الكعب العالي!" التي بدأت بداية عالية لألعاب عنوان الموضة. هذه اللعبة ، المستوحاة من الأحذية ذات الكعب العالي المفضلة لدى النساء ، هي لعبة باركور تجمع الركائز التي تم تنزيلها أكثر من 60 مليون مرة.

لقد ولدت شعبية هذه اللعبة العديد من الألعاب ذات طريقة اللعب المماثلة ، مثل Nail Women ، الذي يركز على جمع الأظافر ، أو Hair Challenge (جديد من Rollic ، ناشر High Heels!) ، والذي يركز على جمع الشعر.

أصبحت ألعاب موضوع الموضة واحدة من الاتجاهات الحالية.

تعرف على الجنرال الحقيقي

تتشكل الأجيال حسب السياق الذي نشأت فيه. كان جيل طفرة المواليد ، الذين ولدوا من عام 1940 إلى عام 1959 ، منغمسين في سياق ما بعد الحرب العالمية الثانية ويتم تمثيلهم بشكل أفضل من خلال الاستهلاك كتعبير عن الأيديولوجية. استهلك الجنرال Xers (مواليد 1960 - 79) حالة استهلاك ، بينما استهلك جيل الألفية (مواليد 1980 - 94) التجارب.

بالنسبة للجيل Z ، كما رأينا ، فإن الدافع الرئيسي للاستهلاك هو البحث عن الحقيقة ، بشكل شخصي وجماعي.

يشعر هذا الجيل بالراحة في عدم امتلاك طريقة واحدة فقط ليكون على طبيعته. يولد بحثها عن الأصالة قدرًا أكبر من حرية التعبير وانفتاحًا أكبر لفهم أنواع مختلفة من الناس.

"الهوية غير المحددة": التعبير عن الحقيقة الفردية

بالنسبة إلى Gen Zers ، فإن النقطة الأساسية ليست تعريف أنفسهم من خلال صورة نمطية واحدة فقط ، بل بالأحرى أن يقوم الأفراد بتجربة طرق مختلفة لكونهم أنفسهم وتشكيل هوياتهم الفردية بمرور الوقت. في هذا الصدد ، يمكن أن تطلق عليهم لقب "بدو الهوية".

ستة وسبعون في المائة من الجنرال زيرس يقولون إنهم متدينون. في الوقت نفسه ، هم أيضًا الجيل الأكثر انفتاحًا على مجموعة متنوعة من الموضوعات التي لا تتوافق بالضرورة مع المعتقدات الأوسع لدياناتهم المعلنة.

على سبيل المثال ، لا يعتبر 20 في المائة منهم أنفسهم من جنسين مختلفين حصريًا ، مقابل 10 في المائة للأجيال الأخرى. يعتقد ستون بالمائة من Gen Zers أن الأزواج من نفس الجنس يجب أن يكونوا قادرين على تبني الأطفال - أكثر بعشر نقاط مئوية من الأشخاص في الأجيال الأخرى.

قد يكون الانعكاس بين الجنسين أكثر انعكاس واضح لـ "هوية غير محددة" ، لكنه ليس الانعكاس الوحيد. جنرال زيرز متصلون دائمًا. يقومون باستمرار بتقييم كميات غير مسبوقة من المعلومات والتأثيرات.

بالنسبة لهم ، الذات هي مكان للتجربة والاختبار والتغيير. يقول سبعة من كل عشرة من جنرال زيرس إنه من المهم الدفاع عن القضايا المتعلقة بالهوية ، لذا فهم مهتمون أكثر من الأجيال السابقة بحقوق الإنسان ؛ في المسائل المتعلقة بالعرق والعرق ؛ في قضايا المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية ؛ وفي النسوية.

الاتصال بمختلف

جنرال زرز شامل بشكل جذري. لا يميزون بين الأصدقاء الذين يلتقون بهم عبر الإنترنت والأصدقاء في العالم المادي. إنهم يتدفقون باستمرار بين المجتمعات التي تروج لقضاياهم من خلال استغلال المستوى العالي لتكنولوجيا التعبئة التي تتيحها.

يقدّر Gen Zers المجتمعات عبر الإنترنت لأنها تسمح للأشخاص في ظروف اقتصادية مختلفة بالتواصل والتعبئة حول الأسباب والاهتمامات. (يعتقد ستة وستون في المائة من جيل زيرز في استطلاعنا أن المجتمعات يتم إنشاؤها من خلال الأسباب والاهتمامات ، وليس الخلفيات الاقتصادية أو المستويات التعليمية.

هذه النسبة أعلى بكثير من النسبة المقابلة لجيل الألفية ، والجنرال Xers ، والمواليد.) يعتقد 52٪ من Gen Zers أنه من الطبيعي أن ينتمي كل فرد إلى مجموعات مختلفة (مقارنة بـ 45٪ من الناس في الأجيال الأخرى) ، و Gen Zers ليس لديهم مشكلة في التنقل بين المجموعات.

فهم مختلف

يؤمن الجنرال زيرز بأهمية الحوار ويقبل الاختلافات في الرأي مع المؤسسات التي يشاركون فيها ومع أسرهم (الشكل 5). يمكنهم التفاعل مع المؤسسات التي ترفض قيمهم الشخصية دون التخلي عن تلك القيم.

حقيقة أن الجنرال زيرز يشعر بالراحة في التعامل مع المؤسسات الدينية التقليدية دون التخلي عن المعتقدات الشخصية التي قد لا تقبلها هذه المؤسسات على نطاق واسع ، تُظهر أيضًا البراغماتية. بدلاً من رفض مؤسسة ما تمامًا ، يفضل الجنرال زيرز التعامل معها لاستخراج كل ما هو منطقي بالنسبة لهم.

لذلك يميل أعضاء هذا الجيل إلى الاعتقاد بأن التغيير يجب أن يأتي من الحوار: يعتقد 57 في المائة من جيل الألفية ، وجنرال إكسرز ، والمواليد ، أنه سيتعين عليهم الانفصال عن النظام لتغيير العالم ، مقارنة بـ 49 في المائة من جيل زيرز.

كما أن الجيل Z أكثر استعدادًا لاستيعاب إخفاقات الشركات. تسعة وثلاثون في المائة من الناس في هذا الجيل ، على سبيل المثال ، يتوقعون أن تجيب الشركات على شكاوى العملاء في نفس اليوم ؛ بالنسبة للأجيال الثلاثة السابقة ، كانت النسبة أعلى بكثير - 52 بالمائة.

يجمع إيمان الجيل Z بالحوار بين القيمة العالية للهوية الفردية ورفض الصور النمطية ودرجة كبيرة من البراغماتية. يقودنا هذا إلى السلوك الأساسي الرابع للجيل Z.

الواقعية: كشف النقاب عن الحقيقة وراء كل شيء

إن الجنرال زيرز ، مع وجود كميات هائلة من المعلومات تحت تصرفهم ، أكثر واقعية وتحليلاً بشأن قراراتهم مما كان عليه أعضاء الأجيال السابقة. قال خمسة وستون في المائة من Gen Zers في استطلاعنا إنهم يقدرون بشكل خاص معرفة ما يدور حولهم وأن يكونوا مسيطرين.

هذا الجيل من المتعلمين الذاتيين أكثر راحة أيضًا في استيعاب المعرفة عبر الإنترنت مقارنة بمؤسسات التعلم التقليدية.

علاوة على ذلك ، نشأ الجيل Z في وقت يشهد ضغوطًا اقتصادية عالمية - في الواقع ، كان أكبر تراجع اقتصادي في تاريخ البرازيل. جعلت هذه التحديات Gen Zers أقل مثالية من جيل الألفية الذي استطلعت آراؤه).

يدرك العديد من Gen Zers تمامًا الحاجة إلى الادخار للمستقبل ويرون أن الاستقرار الوظيفي أكثر أهمية من الراتب المرتفع.

لقد أظهروا بالفعل تفضيلًا كبيرًا للعمل المنتظم بدلاً من العمل المستقل أو العمل بدوام جزئي ، وهو ما قد يكون مفاجأة مقارنة بموقف جيل الألفية ، على سبيل المثال. وفقًا للمسح ، فإن 42 بالمائة من Gen Zers الذين تتراوح أعمارهم بين 17 و 23 عامًا يعملون بالفعل بأجر إما في وظائف بدوام كامل أو جزئي أو كعاملين مستقلين - وهي نسبة عالية للأشخاص الصغار جدًا.

تتفجر المستخدمات الشابات بطاقة كبيرة: أعمال حركة المرور للمستخدمين الإناث من الجيل Z

في الماضي ، عندما ذكرنا سوق المستخدمين الإناث في الخارج ، وخاصة سوق المستخدمين الإناث في أوروبا والولايات المتحدة ، كنا نميل إلى استهداف المزيد من المستخدمين الإناث في منتصف العمر وكبار السن.

يثبت انفجار عناوين الموضة أن مسار المستخدم الأنثوي أكثر دقة.

من الناحية النسبية ، يمكن أن تغطي لعبة موضوع الموضة المستخدمين الإناث بشكل أفضل ، وخاصة مجموعة المستخدمين الشابات.

على سبيل المثال ، يدمج "Project Makeover" ثلاثة أشكال من الاستهلاك ، والماكياج ، واللباس ، وإعادة تصميم المنزل معًا ، جنبًا إلى جنب مع أسلوب الرسم الشبابي ، ومجموعة المستخدمين مختلفة تمامًا عن الألعاب التقليدية الثلاثة الاستهلاكية.

يقول مطور اللعبة ، ماجيك تافيرن ، إن اللعبة بها عدد قليل من اللاعبين الذكور وتواجه صعوبة أكبر في الوصول إلى النساء في منتصف العمر وكبار السن ، وهي التركيبة السكانية الرئيسية للعب الثلاثي التقليدي. بمعنى آخر ، تجذب هذه اللعبة معظم المستخدمين الإناث.

تتمتع الألعاب التي تحمل موضوع الموضة بميزة أخرى بالإضافة إلى الوصول إلى المستخدمين الإناث الشابات ، مع احتمال أكبر لإشعال الإنترنت.

إن متصفحي الإنترنت ، وخاصة في الفيديو القصير الشائع الحالي ، هم مستخدمون أكثر صغارًا ، لذا فإن فئة الموضة التي تناسب تفضيلات المستخدمين الشابات يمكن أن تثير صدى لها ، وبالتالي إطلاق الموضوع وتحقيق انتشار فيروسي.

على سبيل المثال ، شعبية "الكعب العالي!" لا يمكن فصلها عن شعبيتها في TikTok ، طريقة اللعب السحرية وشخصياتها مناسبة جدًا لنبرة منصة الفيديو القصيرة.

كشف بوراك فاردال ، الرئيس التنفيذي لشركة Rollic ، ناشر اللعبة ، أن اللعبة كان لها تأثير قوي على قاعدة مستخدمي Gen Z ، حيث اكتسبت عددًا كبيرًا من المستخدمين الطبيعيين من منصة الفيديو القصيرة.

مع تحول الجيل Z تدريجياً إلى مجموعة المستخدمين الرئيسية ، تنفجر المستخدمات الشابات بطاقة كبيرة.

من حيث المنصات ، تمتلك عناوين الموضة قاعدة مستخدمين كبيرة جدًا في Google Play.

وفقًا لتقرير تصنيف الألعاب المحمولة لعام 2021 ، من بين أفضل 100 لعبة أزياء على قائمة التنزيلات في عام 2020 ، يمثل Google Play 86٪ من التنزيلات ، وهي نسبة أعلى بكثير من 16٪ في متجر التطبيقات.

بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه في السنوات الأخيرة ، مع تشكيل عادات الدفع لمستخدمي Android ، لم يعد Google Play يتمتع فقط بميزة حجم التنزيل مقارنة بمتجر App Store ، ولكن لا يمكن الاستهانة به من حيث المساهمة في الإيرادات.

في عام 2021 ، كان هناك المزيد والمزيد من الألعاب ، والعائدات من Google Play لا تقل أو حتى أكثر من عائدات App Store.

تفضيل وسائل التواصل الاجتماعي

الجيل Z ووسائل التواصل الاجتماعي - يتابع 52٪ من GenZers ثلاث علامات تجارية أو أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما يتبع 73٪ علامة تجارية واحدة على الأقل.

في عام 2019 ، كشفت دراسة استقصائية أجرتها Business Insider أن أعضاء Gen Z ينجذبون نحو Instagram و Snapchat و YouTube.

تؤكد Pew Research هذا التحليل في دراسة من عام 2020 ، مشيرة إلى أن 85٪ من Gen Zers يقولون إنهم يستخدمون YouTube ، و 72٪ يستخدمون Instagram ، و 69٪ يستخدمون Snapchat. يعد Facebook أقل شهرة حيث يستخدم 51 ٪ فقط موقع التواصل الاجتماعي.

لم يتم إجراء دراسة استقصائية حديثة ، ناهيك عن دراسة تحلل الجنسين بشكل منفصل. لذلك ، أجرت Open Influence استطلاعًا عبر الإنترنت على Google Form مع مستجيبات من الجيل Z فقط وأضافت TikTok إلى خيارات الوسائط الاجتماعية.

تظهر النتائج أن TikTok هي في الواقع منصة ممتازة تم اختيارها مع Instagram و YouTube. عند الترتيب ، يعد TikTok في الواقع ثاني أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية شيوعًا ، خلف Instagram مباشرةً.

المؤثرون

من المرجح أن تتبع نساء الجيل Z من بين جميع الأجيال المؤثرين على Instagram. تعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي لتحقيق أعلى معدلات المشاركة وتحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية المحتملة للتحويل.

إن إناث الجيل Z لا يتبعن أحلامهن فقط ؛ أحلامهم تمنحهم ما يلي. الجمهور ليس الشيء الوحيد الذي يأتي مع إنتاج محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي. ربما الأهم من ذلك ، أنه يأتي أيضًا مع فرصة لتوليد الدخل.

من المرجح أن تتبع إناث الجيل Z من بين جميع الأجيال المؤثرين على Instagram. يستمعون إلى توصيات منتجات المؤثر ويعتبرونها موثوقة.

واعية اجتماعيا

سلوكيات الشراء المتأثرة بالقيم الشخصية والنشاط هو مفهوم جديد. لا تريد نساء الجيل Z فقط أن تتخذ العلامات التجارية موقفًا اجتماعيًا ، لكنهن يتوقعن ذلك.

عند التسوق ، تبحث نساء الجيل Z عن العلامات التجارية التي لها تأثير اجتماعي. في دراسة نشرتها Girl Up ، وهي منظمة تابعة للأمم المتحدة ، قالت 65٪ من نساء الجيل Z اللائي شملهن الاستطلاع إنهن يتوقعن أن تتخذ العلامات التجارية موقفًا بشأن القضايا الاجتماعية.

تؤثر القيم الاجتماعية لنساء الجيل Z بشكل مباشر على قرارات الشراء والولاء للعلامة التجارية. أثناء حركة Black Lives Matter ، كانت العديد من العلامات التجارية تغرد دعمها. خطت Sephora ، وهي بائع تجزئة شهير للماكياج ، خطوة أخرى إلى الأمام وقررت التعهد بنسبة 15 ٪ من مساحة أرففها لشركات مملوكة لشركة Black.

الفرديون الشاملون

ستدفع نساء الجيل Z أكثر مقابل المنتجات الفردية. ومع ذلك ، لا تفصل بين المنتجات حسب الجنس. إنهم فردانيون شاملون. إذا تعذر تخصيص المنتج ، يمكن للعلامة التجارية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجعل المستهلكين يشعرون وكأنهم لعبوا دورًا في المنتجات بأنفسهم.

إناث الجيل Z ليست من النوع الذي تريد أن تتوافق مع معايير المجموعة. بدلاً من ذلك ، يريدون التميز والتعبير عن أنفسهم بشكل أصلي.

يمكن للشركات الاستفادة من ذلك من خلال ضمان أن تساعد منتجاتها ورسائلها الإناث من الجيل Z على تحقيق هذا الهدف. حتى أن إناث الجيل Z على استعداد لإنفاق المزيد على المنتجات التي تسلط الضوء على فرديتهن.

ومع ذلك ، اترك الجنس خارج المحادثة إن أمكن. في دراسة أجرتها شركة McKinsey & Company ، قال ما يقرب من 50 ٪ من Gen Zers إنهم يقدرون العلامات التجارية التي لا تصنف العناصر على أنها ذكر أو أنثى. ومن المفارقات أنهم فردانيون شاملون.

برنامج الولاء هو الطريق إلى قلب GenZer

يمكن لبرنامج الولاء أن يفعل العجائب لعملك. يكاد يكون هناك انقسام كامل بين رغبات GenZers من حيث المكافآت.

لذا ، إذا لم يكن لديك برنامج ولاء مطبق ، فربما حان الوقت للتفكير في إنشاء برنامج.