متى تطلق وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك: 7 أشياء يجب مراعاتها
نشرت: 2022-11-28لقد استأجرت وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك بحسن نية.
كان لديك كل الأمل في أن يبدأوا قريبًا في إنتاج محتوى رائع لعلامتك التجارية أو العلامات التجارية لعملائك.
سيساعد هذا المحتوى في بناء الوعي حول العلامة التجارية ، وجذب المزيد من الزيارات ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين.
لكن آمالك بدأت تتلاشى مع مرور الأشهر مع تغييرات طفيفة أو معدومة في الوعي أو حركة المرور أو تصنيفات محرك البحث أو التحويلات.
ما يعطي؟ هل حان الوقت لإطلاق وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك والمضي قدمًا؟
أصمد. ليس بهذه السرعة.
قد يكون الوقت قد حان لنقول وداعا. ولكن قد تحتاج أيضًا إلى التراجع والتوقف قليلاً قبل القفز. (يستغرق المحتوى وقتًا أطول في العمل من طرق التسويق التقليدية أو المدفوعة - ولكنه أيضًا أكثر استدامة.)
إليك بالضبط ما يجب أن تزنه وتفكر فيه.
ما هو الوقت المناسب لإطلاق وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك؟
1. أنت لا ترى النتائج في الإطار الزمني المتوقع
لا يعمل تسويق المحتوى ولن يعمل في غضون أسبوع - إلا إذا كانت لديك ظروف نادرة أو محددة بشكل استثنائي. لن تعمل في غضون شهر واحد أو بضعة أشهر أيضًا.
لمعرفة عائد الاستثمار الكامل من المحتوى ، سيستغرق الأمر من عدة أشهر إلى سنة كاملة أو أكثر.
ومع ذلك ، يجب أن تبدأ الإبرة في التحرك قبل ذلك الحين. يجب أن تبدأ في رؤية المكاسب في غضون بضعة أشهر - مكاسب إضافية ، ولكن المكاسب مع ذلك. إذا كنت لا ترى أي حركة على الإطلاق لأي مقياس ومرّت ستة أشهر ، فقد ترغب في البدء في طرح الأسئلة.
وبالمناسبة ، يجب أن تكون وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك قد حددت توقعات دقيقة للنتائج من البداية.
يجب أن تكون قد حددت أهدافًا ، ورهنت بمؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) لقياسها ، وخططت لتتبعها. كان من المفترض أن يقدموا لك نظرة عامة حول وقت توقع عائد الاستثمار وكيف سيبدو.
إذا لم يحدث أي مما سبق ، فهذا سبب وجيه في حد ذاته للتشكيك في وكالة المحتوى التي تعمل معها.
تذكر أن التسويق من أجل التسويق أمر سخيف. يمكنك ويجب أن تتوقع عائد استثمار منه ، ويجب أن تكون وكالتك مسؤولة عن نقل هذه الإبرة.
2. الوكالة ترتكب أخطاء متكررة في المحتوى الخاص بك
الكل يخطئ. المهم هو أن تتعلم ألا تكررها.
على سبيل المثال ، لنفترض أن وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك تنشئ محتوى لعلامتك التجارية مع بعض الأخطاء الصارخة (مثل الروابط التي تشير إلى صفحات ذات سلطة منخفضة أو أسوأ من ذلك ، المنافسين).
قل هذا يحدث خلال الأشهر القليلة الأولى من علاقتك. هذا شيء يمكن الإشارة إليه بسرعة وتصحيحه حتى لا يحدث مرة أخرى.
إذا استمرت وكالتك في ارتكاب أخطاء في المحتوى الخاص بك ، حتى بعد التصحيحات ، فهذا سبب وجيه للتخلص منها.
الهدف الكامل من التعاقد مع وكالة هو إزالة المحتوى من بين يديك حتى لا تقلق بشأنه. وظيفتهم :
- احصل على صوت علامتك التجارية.
- الارتباط بشكل صحيح في مدوناتك.
- استخدم القواعد الصحيحة والهجاء.
- استخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب.
- وعمومًا ، أنتج محتوى يمكنك أن تفتخر به.
إذا لم يهتموا بالتفاصيل ، فقد لا يكونوا الوكالة المناسبة لك.
3. أنت غير راضٍ عن جودة المحتوى بشكل عام
جودة المحتوى هي عامل ترتيب البحث العضوي. هذا يعني أنك يجب أن تهتم تمامًا بالجودة التي تتلقاها من الوكالة المسؤولة عن كتابتها.
يمكن أن يكون للمحتوى السيئ تأثير دومينو على سمعة علامتك التجارية وظهورها. لن يتم ترتيب المحتوى الضعيف بشكل جيد في عمليات البحث ، هذا إن وجد ، وبالتالي لن يؤدي إلى عدم وجود حركة مرور من Google. (تسقط معدلات النقر من فوق منحدر يتجاوز الصفحة الثانية من بحث Google).
ناهيك عن أن الزائر الذي يقرأ محتوى سيئًا من المرجح أن:
- وثب، ارتداد.
- ضع ملفك بعيدًا في مجلد "عدم الثقة".
وداعا ، عائد الاستثمار.
إذا كان المحتوى لا يقطعه ، فمن المحتمل أن يكون به أحد هذه الأشياء الخاطئة. المحتوى السيئ هو:
- منظم بشكل سيئ مع بعض العناوين والفقرات الطويلة.
- غير مركّز أو غير ذي صلة أو متجول.
- مليء بالأخطاء الإملائية والنحوية.
- محملة بالأخطاء الواقعية والتناقضات.
- التركيز على العلامة التجارية (بدلاً من التركيز على المستخدم)
- جاهل بقصد البحث.
- تم تحسينه بشكل ضعيف مع وجود القليل من الكلمات الرئيسية أو عدم وجودها أو حشوها بالكلمات الرئيسية.
- لم يتم إعداده لتوجيه العملاء المحتملين إلى الإجراء التالي (باستخدام CTAs).
- الروابط الخارجية المفقودة لمواقع السلطة ، أو الروابط الداخلية للصفحات ذات الصلة في الموقع.
إذا رأيت أيًا من العلامات المذكورة أعلاه باستمرار ، فقد حان الوقت لإطلاق وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك. يجب أن يعرفوا بشكل أفضل وأن يفعلوا ما هو أفضل.
4. وكالة تسويق المحتوى لا تتواصل بشكل جيد
لن تحصل أبدًا على نتائج جيدة مع وكالة تسويق محتوى لا تتواصل جيدًا.
سيساعدك التواصل الجيد من جانبهم على توضيح أهدافك وتحديدها ، وتحديد توقعاتك ، وفهم المراحل والعمليات المختلفة ، والحصول على إجابات للأسئلة فور ظهورها ، والمزيد.
بدون اتصال قوي:
- قد تشعر أنك غير متأكد من وجهتك بالمحتوى.
- قد لا تكون واضحًا بشأن ما يحدث ومتى.
- قد تشعر بالوحدة ، بينما في الواقع يجب أن تشعر أنك جزء من فريق.
تتضمن بعض العلامات الحمراء التي يجب البحث عنها فيما يتعلق بالاتصال ما يلي:
- عدم تلقي أي رد على رسائل البريد الإلكتروني أو الرسائل ، أو الانتظار لأيام لتلقي الرد.
- طرح الأسئلة والحصول على إجابات غير مرضية أو عدم الحصول على إجابات على الإطلاق.
- لا تعرف متى ستتواصل مع الوكالة التالية لتصفح إستراتيجيتك أو تقدمك أو نتائجك.
- عدم وجود شفافية من جانبهم ، مما يؤدي إلى إرباكك.
5. تفوت الوكالة باستمرار المواعيد النهائية
المواعيد النهائية للاجتماع ليست مجرد مسألة الالتزام بجدول المحتوى أو نشر المحتوى في الوقت المحدد.
نعم ، هذه الأشياء هي عوامل مهمة في المحتوى المتسق ، وهو أمر مهم للنجاح الشامل لاستراتيجية المحتوى ، ولكن دعونا لا ننسى جانبًا آخر:
الالتزام بالمواعيد النهائية يعني أيضًا إظهار الاحترام والمسؤولية. إذا حددت أنت ووكالتك مواعيد نهائية مقدمًا (مثل متى وكم مرة سيتم نشر المحتوى على مدونتك) ، فإن الاحتفاظ بهذه المواعيد النهائية يظهر أيضًا:
- الوكالة تحترم وقتك.
- إنهم يحترمون علامتك التجارية.
- إنهم يحترمون الاستراتيجية ويتابعونها.
- لقد وضعوا الرعاية والتفكير في المحتوى الخاص بك وصولاً إلى النشر.
لذلك ، يعد التغيب المستمر عن المواعيد النهائية وتقديم الأعذار سببًا جيدًا للانفصال عن الوكالة.
هذا يقودنا إلى النقطة التالية.
6. الوكالة لا تعاملك كشريك
لمعرفة أفضل عائد استثمار ، يجب أن تعمل جيدًا مع وكالة المحتوى الخاصة بك. يجب أن يتم تشغيل تروسك الفردية بشكل متزامن ، وإلا فإن العملية بأكملها ستتعطل وتتوقف.
جزء من ذلك هو التواصل الجيد ، لكن جزءًا آخر هو العمل كمتعاونين وشركاء في كل مرحلة من مراحل اللعبة.
فمثلا:
- هل الوكالة التي تعمل معها تتعامل مع مخاوفك بجدية؟
- هل يستمعون جيدًا؟
- هل يبقونك على اطلاع في كل خطوة على الطريق؟
هذا لا يعني أنهم يسمحون لك بإدارة العرض ، بالمناسبة. إنهم خبراء المحتوى ، وليس أنت. ومع ذلك ، لا يزال يتعين على وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك أن تبقيك مشاركًا في العملية واتخاذ القرار ، وتساعدك على فهم الإستراتيجية وأجزائها المتحركة.
إنهم مسؤولون أمامك ، تمامًا كما لو كنت مسؤولاً أمامهم. الثقة المتبادلة مهمة. إذا كنت لا تشعر بالعمل الجماعي ، فقد ترغب في إعادة النظر في علاقة العمل.
7. إذا كنت تشك في أنهم يستخدمون أساليب غير مرغوب فيها أو مضللة للحصول على نتائج سريعة
عادةً ما تكون الطريقة الوحيدة للحصول على نتائج فائقة السرعة مع المحتوى هي الغش.
حتى اليوم ، تعتبر التكتيكات غير المرغوب فيها شائعة بشكل مدهش في تسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإن استخدامها هو فخ عملاق. قد ترى مكاسب سريعة في التصنيفات أو حركة المرور ، ولكن هذه مكاسب غير مستقرة.
ستختفي بنفس السرعة لأن Google مضبوطة بدقة ويمكنها اكتشاف معظم أنواع البريد العشوائي من خلال أنظمتها الآلية وكذلك من خلال الإجراء اليدوي.
قد يؤدي ذلك إلى فرض عقوبة على موقعك - والتي قد تتراوح من خفض الترتيب إلى الإزالة الكاملة من بحث Google.
إذا كنت تشك في أن وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك ربما تستخدم تقنيات غير مرغوب فيها لترتيب موقعك بسرعة في البحث ، فإنها تلعب بالنار. قد تعمل لفترة قصيرة ، لكنها ستؤدي حتماً إلى الموت من أجل رؤية موقعك.
إذا كانوا يلعبون بالنار ، فتخلص منهم وابحث عن وكالة محتوى أخلاقي ستبني تصنيفات موقعك من أجل طول العمر والاستدامة.
ما يجب تذكره قبل طرد وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك
تتمثل مهمة وكالة تسويق المحتوى في التعامل مع تسويق المحتوى الخاص بك حتى لا تضطر إلى ذلك. سيديرون كل شيء من التخطيط إلى الإنشاء إلى التوزيع.
إذا استأجرت وكالة ، فعلى الأرجح ليس لديك الوقت أو الخبرة للتعامل معها بنفسك. في الوقت نفسه ، تتوقع استراتيجية ذكية ونتائج من أي شخص وظفته.
وهذا مبرر تمامًا - لكن لا ترتكب خطأ الاستسلام مبكرًا.
تسويق المحتوى لعبة طويلة المدى. لا يتعلق الأمر بالمكاسب السريعة ، بل المكاسب البطيئة والثابتة التي تتراكم بمرور الوقت.
قد يكون الأمر محبطًا في البداية ، لكن الاتساق سيؤتي ثماره في المستقبل.
إذا كانت وكالتك تعمل بجد على تسويق المحتوى الخاص بك ، والنشر بانتظام ، والتواصل بشكل جيد ، وتحليل المقاييس ، ومعاملتك كشريك ، وإبراز جودة المحتوى ، والالتزام بالمواعيد النهائية ، وإبقائك على اطلاع - فقط انتظر.
تلك النتائج التي تتوق إليها ستظهر في المنعطفات.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
