الانطباعات الأولى للوحة تحكم Google AdWords الجديدة

لقد بدأت العمل مع عميل جديد مؤخرًا وسعدت عندما وجدت أن الواجهة تعود تلقائيًا إلى لوحة تحكم AdWords الجديدة. كان رد فعلي الأول شيء من هذا القبيل.

ولكن بعد التمرير والضغط على بعض الأزرار ، اتخذت نهجًا أكثر فلسفية.

أنا واثق من أن التغييرات التي أجرتها Google كانت للأفضل ، وأن ذاكرتي العضلية فقط هي التي تتعرض للضرب. بالنسبة للجزء الأكبر ، لا تلقي لوحة القيادة الجديدة بأي شيء لا يمكننا التعامل معه ، ولكن هناك بعض المكافآت الكبيرة والعقبات التي واجهتها. لصالح أي مهووسين آخرين بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) لم يتمكنوا بعد من الوصول إلى لوحة القيادة الجديدة ، إليك بعض ميزاتي المفضلة جنبًا إلى جنب مع التحديثات الملحوظة التي قد يكون الغرض منها واضحًا وقد لا يكون واضحًا. دعنا نلقي نظرة قطعة قطعة.

تمنحني Google وجميع مستخدمي لوحة القيادة الجدد خيار الهروب إلى أمان الواجهة القديمة المألوفة ، لكني كنت ألعب بالميزات الجديدة مؤخرًا لتكوين رأي أكثر واقعية حول التغييرات الكبيرة. وصلت إلى واجهة AdWords لأول مرة في عام 2007 ، وبدأت العمل معها بشكل منتظم لأول مرة في عام 2013 ، لذلك رأيت العديد من التكرارات للوحة التحكم على مر السنين. لكن الميزة الثابتة الوحيدة كانت الحملات المدرجة على الجانب (مع المكتبة المشتركة ، والعمليات المجمعة ، والتصنيفات ، وما إلى ذلك أدناه) وعلامات تبويب الشريط العلوي القائمة دائمًا للحملات ، والمجموعات الإعلانية ، والإعدادات ، والإعلانات ، وإضافات الإعلانات ، وما إلى ذلك وهلم جرا.

بنية

تعمل لوحة التحكم الجديدة على قلب التنسيق القديم رأسًا على عقب بنوع من تخطيط الشريط الجانبي الأيسر ذي الطابقين الذي يذكرنا كثيرًا بالتغيير الكبير في محرر AdWords في أواخر عام 2014:

يجمع AdWords أنواع الحملات المختلفة نيابةً عنك (في هذه الحالة الحملات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية) ، لذلك لم تعد هناك حاجة إلى التصفية لمراجعة الأداء حسب نوع الحملة الفريد.

تم استبدال الشاشة الرئيسية القديمة بعلامة تبويب "نظرة عامة" ، وهي أبسط وتسمح للمستخدم بالحصول على لقطة من الجداول القابلة للفرز باستخدام المقاييس التي يمكنك تخصيصها. الرسومات رائعة جدًا وغالبًا ما تقدم المزيد من التفاصيل المتعمقة عند التمرير فوقها ، مثل الرسم البياني لـ Auction Insights هنا:

أو عرض رسومي لنقرات ساعة من اليوم.

ستجد أنه تم نقل بعض العناوين بعيدًا عن الشريط الجانبي ، والذي أصبح الآن مزدحمًا بالحملات والصف الثاني من علامات التبويب التي كانت موجودة في أعلى الشاشة. من بين هذه ، تم إرسال "المكتبة المشتركة" و "الإجراءات المجمعة" إلى الجانب الأيمن العلوي للعيش مع التحويلات والإعداد والفوترة ومخطط الكلمات الرئيسية وأدوات أخرى. ويبقى أن نرى أين ستعيش التصنيفات والتجارب ومجموعات الحملات في الواجهة الجديدة.

يتضمن التعديل على التنسيق الجديد الكثير من التقليب بين الحملة وقائمة المجموعة الإعلانية والقائمة الخارجية. لا يختفي الأول حتى ينقر أحدهم خارج القائمة ، وبمجرد اختفاءه ، لا يمكنك الرجوع إلى الوراء للتحقق من المجموعة الإعلانية التي تصل إليها دون إعادة فتح القائمة. قد يؤدي السماح للحملات والمجموعات الإعلانية بالوقوف في حالة تأهب أثناء التعديل إلى تقليل مقدار النقر ، ومع ذلك ، قد يجعل شاشة العمل الفعلية أصغر.

العثور على ما تحتاجه

أول شيء ستلاحظه هو أن جميع العناصر موجودة في مكانها الصحيح ، لكنها تشعر بأنها أكثر نعومة. يعد تمرير لوحة المعلومات أكثر سلاسة بشكل ملحوظ ويتم استبدال العديد من عناصر النص بأزرار رسومية ، مثل ذلك.

لقد استغرق الأمر بعض الوقت لأعتاد على طريقة عرض التصفية الجديدة ، والتي لا تصنف المرشحات بدقة كما تم القيام به سابقًا ولكن بدلاً من ذلك يسردها في قائمة أبجدية طويلة واحدة. نأمل أن تعيد Google الفئات التي تجعل التصفية أسهل بكثير عندما يتصفح المرء ويحاول معرفة أي مرشح يختاره.

فيما يلي قائمة ببعض الميزات الرائعة:

• الأعمدة قابلة للتعديل ، وهذا مفيد عندما تحاول عرض لوحة القيادة على شاشة صغيرة. يمكنك القضاء على الازدحام الجانبي!
• يتم تجميع الإعلانات والإضافات في نفس علامة التبويب (وهذا أمر منطقي ، لأنها تعيش جنبًا إلى جنب في SERP.) أحد العوائق هو أن مستويات الامتداد يشار إليها الآن في الأعمدة ، وليس في قسم أسفل الامتدادات. هذا يجعل التحقق من مستوى الامتدادات المختلفة أكثر تعقيدًا.
• يعد سجل التغيير أكثر وضوحًا. يمكنك معرفة عدد التغييرات الإجمالية التي تم إجراؤها على أساس الحملة ونوع الحملة في لمحة سريعة.
• الموقع الجغرافي المستهدف هو بصري للغاية الآن. سأكون متحمسًا لاستخدام هذه الميزة في حملة أكثر استهدافًا محليًا.
• يُشار إلى إنشاء حملات ومجموعات إعلانية وكلمات رئيسية وإضافات وما إلى ذلك من خلال الزر "+" الأزرق الكبير الموجود دائمًا.
• بعض الأبعاد القديمة من علامة تبويب الأبعاد مفقودة ، ولكن من السهل جدًا العثور على العديد من الأبعاد الموجودة في الأماكن الأكثر منطقية ، مثل عندما تنتقل إلى "جدول الإعلانات" ، يُتاح لك خيار العرض "اليوم والساعة" و "اليوم" و "الساعة". "يوم من الأسبوع" مفقود. عند النظر إلى علامة التبويب "المواقع" ، يمكنك رؤية أبعاد مواقع المستخدمين. يجب أن أعتقد أن Google ستملأ نقاط البيانات المفقودة مع طرح لوحة القيادة الجديدة لجميع المعلنين.

اقتراحات التصفية الجديدة

يتمثل الاختلاف الأكثر وضوحًا في الطريقة التي تعمل بها الفلاتر في لوحة تحكم AdWords الجديدة.

أضاف AdWords بعض الفلاتر الجديدة ، مثل "الكلمات الرئيسية ذات الجودة الجيدة ولكن ذات عدد الزيارات المنخفض". يكون المرشح تلقائيًا ويملأ إعدادات نقاط الجودة التي تزيد عن 5 ومرات الظهور التي تقل عن 1000. هذا افتراض واسع للغاية ، اعتمادًا على نوع النشاط التجاري الذي تعلن عنه في AdWords والأهداف التي ترغب في تحقيقها. تتمتع المرشحات الافتراضية الجديدة بإمكانية أن تكون أداة مفيدة واسعة النطاق أو غير ملائمة تمامًا لاحتياجاتك. تأكد من استخدام هذه المرشحات الجديدة بقدر كبير من الملح ومراجعة أهدافك قبل أخذ حجم Google الوحيد الذي يناسب جميع التحليلات موضع التنفيذ.

استنتاج

تعد لوحة تحكم AdWords الجديدة ممتعة جدًا للعب بها. العناصر الرسومية ممتازة ، ويمكنني أن أرى علامة التبويب "نظرة عامة" شيئًا أستخدمه بالفعل (على عكس علامة التبويب "الصفحة الرئيسية" القديمة جدًا والتي عفا عليها الزمن.) هناك العديد من عناصر لوحة التحكم التي تستمر في دفع أتمتة AdWords والتي يمكن أن تترك بعض أنواع الوكالات قليلا ، ولكن بشكل عام أعتقد أن AdWords قد وازن بين العناصر الملائمة للمبتدئين ، مثل علامة التبويب "الفرص" التي تظهر في المقدمة وفي المنتصف بجوار "نظرة عامة" ، مع لوحة تحكم تجعل الانتقال من خلال الخيارات كخبير سلس للغاية.

من الجيد أيضًا العثور على بعض أجزاء علامة تبويب الأبعاد في الأماكن التي تناسبها بشكل أفضل. آمل أن تتم إضافة جميع عناصر AdWords في النهاية إلى لوحة التحكم الجديدة ، مثل الأبعاد والتسميات والتجارب المفقودة. أنا متأكد من أنها ستشعر وكأنها طبيعة ثانية بعد القليل من التدريب في التنقل المصمم حديثًا.