5 علامات تجارية للياقة البدنية تفوز بوسائل التواصل الاجتماعي

تم العثور على معلمو التمرينات ومؤثرات اليوجا في جميع أنحاء Instagram. بينما يقوم الأفراد ببناء المتابعين والتأثير على جمهورهم ، ما الذي تفعله العلامات التجارية للبقاء على صلة؟ يتطلب الأمر مزيجًا من قدرة التحمل المستمرة والاستراتيجية المرنة والمثابرة للوصول إلى آفاق جديدة في عالم اللياقة البدنية. دعونا نلقي نظرة على كيفية فوز خمس علامات تجارية للياقة البدنية على وسائل التواصل الاجتماعي.

لولوليمون

تجلب هذه العلامة التجارية القوية لملابس اللياقة البدنية نهجًا متعدد الجوانب لوسائل التواصل الاجتماعي وجهود التسويق الرقمي. تشتهر Lululemon بسراويلها الضيقة ولكن الشركة تصنع مجموعة متنوعة من ملابس اللياقة البدنية وتستغرق وقتًا للتفاعل مع جمهورها. يتطابق شعور التجربة عبر الإنترنت مع التجربة الموجودة في المتجر ومن الواضح أن الكثير من التفكير يذهب في تخطيطهم لوسائل التواصل الاجتماعي.

انستغرام

يعد حساب Instagram الخاص بهم هو الأكثر شعبية بين حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. كثيرا ما تعرض الشركة قصص من المجتمع. هذه النقاط البارزة تخدم بعض الوظائف المختلفة. في المثال أدناه ، يعرض برنامج التأثير الاجتماعي للشركة.

تشمل المزايا الإضافية من تسليط الضوء على أعضاء من المجتمع الترويج المتبادل لجهود الأعضاء وتوفير الإلهام لجمهور Lululemon. جمهورهم مزيج من الناس ومن بينهم مدرسو يوغا محتملون. إن إعطاء أمثلة لأفراد المجتمع الذين ينجحون في حياتهم المهنية أثناء ارتداء ملابس Lululemon يوفر مزيدًا من الإلهام والتشجيع للجمهور الذي من المرجح أن يشارك بشكل كبير في منتجاتهم.

تويتر

على Twitter ، يحب Lululemon إرسال تغريدات قصيرة وجذابة جنبًا إلى جنب مع محادثة تفاعلية. تقوم الشركة أيضًا بإعادة تغريد Lululemon Men وحسابات مدينتهم المحلية والأسباب الأخرى التي يدعمونها.

بين الخطوط الفردية ، يتم تنفيذ خدمة العملاء باستخدام روابط الرسائل المباشرة ويتم الحفاظ على تفاعل العملاء مع أسئلة المحادثة. بينما يتم استخدام حساب Twitter الخاص بهم بعدة طرق ، فمن الواضح دائمًا أنهم يستمعون إلى عملائهم ويستجيبون ، وكلاهما يعزز الولاء للعلامة التجارية.

الوجبات الجاهزة للعلامة التجارية

• سلط الضوء على أعضاء المجتمع الذين لديهم قصص ملهمة لمشاركتها مع عملائك.
• يمكن أن تكون التغريدات الملهمة قصيرة وحلوة.

تواصل مع جمهورك باستخدام ميزات المشاركة في Sprout

تجعل ميزات المشاركة في Sprout من السهل مواكبة جمهورك والرد على كل إشارة على المستوى الشخصي.

نظرًا لتجميع الردود من جميع الشبكات الاجتماعية في صندوق الوارد الذكي الفردي الخاص بنا ، يمكن لفريقك العمل بكفاءة من خلال ترك ملاحظات على ملفات تعريف محددة ، وتجنب تكرار العمل مع ميزة اكتشاف التصادم الخاصة بنا.

ابدأ تجربتك المجانية اليوم لترى كيف يمكن لميزات المشاركة لدينا أن تعزز سير عملك ، أو احصل على إرشادات من خلال جدولة عرض توضيحي.

كرانش جيم

مع أكثر من 265 موقعًا للامتياز في جميع أنحاء العالم ، تشتهر Crunch Gym بالعروض والخدمات المتنوعة التي لا تخضع لأي حكم. في حين أن مواقع الامتياز يمكن أن يكون لها حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، فإن حساب شركة Crunch يوفر الكثير من المحتوى للاستلهام منه.

انستغرام

على Instagram ، الموضوع المتكرر هو أحد التمارين التي يقدمها مدرب شخصي من Crunch. يحتوي كل فيديو على نص غامق متراكب بحيث يسهل العثور عليه ويتضمن علامة التصنيف #CrunchGetsPersonal.

تعمل مقاطع الفيديو هذه كنصائح سريعة لأولئك الذين يتطلعون إلى الإضافة إلى روتين التمرين في صالة الألعاب الرياضية وإبراز برنامج التدريب الشخصي الخاص بهم. يعد التدريب الشخصي إضافة إلى رسوم العضوية ، لذا فإن مشاركة المعلومات المجانية هذه مكافأة رائعة لأولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكلفة الوظيفة الإضافية أو لم يتخذوا قرارًا بشأنها بعد.

للمضي قدمًا إلى الأمام ، يتضمن حساب Instagram الخاص بهم أيضًا Story Highlights لمبتدئين في صالة الألعاب الرياضية. توفر موضوعات مثل "Planks 101" و "Foam roll" نصائح أساسية يسهل اتباعها من مدربي الصالة الرياضية.

فيسبوك

تتضمن صفحة Crunch Facebook العديد من نقاط البيع للعملاء المحتملين بمستويات مختلفة من الالتزام.

يشير زر الحث على اتخاذ إجراء إلى "تسجيل" وعلامة تبويب باسم "Crunch Guest Pass". الإصدار التجريبي المجاني ليوم واحد هو عرض رائع لأولئك الذين ما زالوا يقررون ما إذا كان الأمر يستحق الانضمام أم لا.

بالإضافة إلى تقديم تصريح الضيف الدائم ، تدير Crunch أيضًا إعلانات تستهدف الموقع والتي تتميز بعرض تصريح لمدة 7 أيام. من المؤكد أن هذا العرض الموسع أكثر جاذبية ومن ثم يساعدهم الاستهداف الجغرافي على تضييق نطاق جمهورهم. يخلق الجمهور الضيق أيضًا فرصة لإضافة اهتمامات وموضوعات خاصة بتلك المنطقة. ربما تريد صالة الألعاب الرياضية استهداف النباتيين في منطقة لوس أنجلوس ولكن ليس في نيويورك. تشغيل نفس العرض في مناطق مختلفة لأشخاص مختلفين يمنحهم مساحة للتخصيص.

الوجبات الجاهزة للعلامة التجارية

• أعط جرعات صغيرة من المعلومات المفيدة لتثقيف جمهورك.
• خلق فرص مختلفة للتسجيل.

نايك

سيكون من الخطأ عدم ذكر Nike في قائمة العلامات التجارية للياقة البدنية التي تهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي. تتمتع هذه العلامة التجارية للملابس والإكسسوارات بشعار وشعار ووجود علامة تجارية معروفة. تمت دراسة جهودهم في سرد ​​القصص في الإعلانات ومقاطع الفيديو من قبل المسوقين في جميع أنحاء العالم.

انستغرام

على وسائل التواصل الاجتماعي ، تمتلك Nike حسابًا رئيسيًا والعديد من الفروع التي تحتوي على مواضيع أكثر تحديدًا. يتميز الحساب الرئيسي في الغالب بالرياضيين المحترفين الذين يرتدون ملابس تحمل علامة Nike التجارية مع نثر منشورات تقدم المنتج.

عندما تكون المنشورات عبارة عن مقاطع فيديو ، فإنها تتعمق في خلفية الرياضي ومصادر الإلهام. عادةً ما تكون العلامة التجارية مرئية فقط من خلال الشعارات الموجودة على القميص أو وميض الحذاء. قد تتمكن من مشاهدة الفيديو بأكمله دون أن تدرك أنك تشاهد إعلان Nike. فقط في النهاية بشعار أو شعار تدرك أنه لشركة.

يحب عشاق الأحذية الرياضية الإصدارات المحدودة ومن المؤكد أنهم سيتابعون الأخبار عن كثب على وسائل التواصل الاجتماعي. تم طرح هذا الحذاء الرياضي التعاوني لأول مرة في المتجر في Humidity ثم لاحقًا في متاجر أدوات التزلج. هذا النوع من الإصدار يزيد الطلب ويخلق جوًا عاجلاً للمعجبين. والأفضل من ذلك ، أن الاقتران بمتجر محلي يعطي مصداقية أكثر تركيزًا لعلامة تجارية عالمية.

تويتر

على Twitter ، تتفاعل العلامة التجارية أكثر بقليل من التغريدات. العديد من الصور ومقاطع الفيديو التي تظهر في حساب Instagram الخاص بهم تظهر أيضًا على Twitter. يستغرقون أيضًا بعض الوقت للرد على أسئلة العملاء ومشكلاتهم.

في وقت سابق من هذا العام ، اختارت Nike كولين كابيرنيك كوجه لإعلان الذكرى الثلاثين. أدت هذه الحملة المثيرة للجدل إلى الكثير من الأحاديث حول العلامة التجارية ووضعها في مقدمة الموضوعات الشائعة. على الرغم من دعوات المقاطعة ، ارتفعت القيمة السوقية للشركة بمقدار 6 مليارات دولار منذ إطلاق الحملة.

هذا ليس مفاجئًا بالنظر إلى البيانات حول كيفية قيام العلامات التجارية باتخاذ موقف بالدفع. في تقرير Sprout ، 44٪ من المستهلكين الذين يتفقون مع علامة تجارية تتخذ موقفًا بشأن القضايا الاجتماعية أو السياسية سيشترون المزيد من العلامة التجارية و 52٪ سيظهرون ولاءً أكبر للعلامة التجارية.

الوجبات الجاهزة للعلامة التجارية

• استخدم سرد القصص كطريقة للترويج لعلامتك التجارية بشكل غير واضح.
• اتخذ موقفًا بشأن قضية اجتماعية أو سياسية مهمة لشركتك.

8 صالح

تضع شركة تطبيقات التغذية هذه خططًا مخصصة للتمارين والوجبات. تجذب العلامة التجارية نطاقًا واسعًا من الناس: المسافرون وعشاق اللياقة البدنية المبتدئين والأكل الصحي. يختلف نهجهم قليلاً بين Instagram و Pinterest ، لكن من الواضح أن إعادة توجيه الصور هو الطريق الذي يجب اتباعه لاستراتيجية التسويق الخاصة بهم.

انستغرام

على Instagram ، تنشر العلامة التجارية مزيجًا من النكات اللطيفة ونصائح التمرين ووصفات الأكل الصحي. يتم إنتاج الوصفات بشكل جيد ، ويسهل صنعها وربطها في التطبيق في النهاية. حتى لو لم تكن من مستخدمي التطبيق ، فلا يزال بإمكانك إعداد وجبات الطعام.

بالإضافة إلى الحفاظ على اتساقها مع موضوعات منشوراتهم ، يؤدي رابط موقع الويب الخاص بهم مباشرة إلى صفحة مقصودة لموقع الويب. تحتوي الصفحة على اختبار بسيط من 7 أسئلة يأخذك في نهايته إلى برنامج تدريبي مخصص. إنها مقدمة سهلة لخدمتهم وليست التزامًا كبيرًا للمستخدم.

بينتيريست

على موقع Pinterest ، تنظم 8fit لوحاتها في أنواع مختلفة من الوجبات ، مثل "وصفات عصير صحية" و "وصفات إفطار صحية". الدبابيس هي علامة تجارية محسّنة لـ Pinterest وسهلة الفهم في لمحة. Pinterest هي شبكة ممتازة للشركة حيث أن فئة الطعام والشراب هي واحدة من أكثر الفئات شعبية. نمت الدبابيس في هذه الفئة بنسبة 46 ٪ في عام 2017 مقارنة بالعام السابق وليس هناك ما يشير إلى التوقف.

الجمهور المستهدف لـ 8fit كبير على Pinterest ، لذا فقد جعلت الشبكة مكانًا مثاليًا لتجربة دبابيس التطبيقات المروجة. من خلال الحملة الإعلانية ، تمكنت العلامة التجارية من الحصول على معدلات اشتراك أعلى بنسبة 5٪ ومعدلات اشتراك أعلى بنسبة تصل إلى 50٪ من الأنظمة الأساسية الأخرى. تم العثور على Pinners الذين اشتركوا من خلال دبابيس التطبيقات المروج لها أكثر قيمة ، حيث استخدموا "التطبيق بشكل متكرر ويظهرون نية أقوى للاشتراك في عضوية مدفوعة".

الوجبات الجاهزة للعلامة التجارية

• لا تخف من مزج القليل من المرح في مشاركاتك. يمكن أن يكون للنكات والميمات مكان في علامتك التجارية.
• ضع في اعتبارك Pinterest كخيار إعلان إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا.

المتقشف

شركة تعتمد على أكبر سباق حواجز في العالم ، تتخصص Spartan أيضًا في برامج التغذية ومنتجات الصحة والملابس. يركز الحساب الرئيسي على عنصر نمط الحياة للعلامة التجارية بينما يغطي Spartan Race السباقات وبطولة العالم.

انستغرام

على Instagram ، ينشر Spartan مقاطع فيديو عن العرق ، واقتباسات ملهمة وأسئلة للمحادثة. كما أنهم لا يخشون نثر ميم أو اثنتين هناك.

تقام السباقات في جميع أنحاء العالم وتشكل مشاركاتهم مزيجًا من التشجيع لأي مشارك في المستقبل. هناك شعور بالقرابة والمجتمع في التعليقات. إذا كنت لا تشارك في سباق ، فأنت إما تستعد لواحد أو جاهز لمشاهدته.

فيسبوك

تفضل صفحة Spartan على Facebook بشدة مقاطع الفيديو. يتم بث سباقاتهم مباشرة ولديهم قسم عرض خاص بهم يمكنك الاشتراك فيه. تشبه ميزة Facebook Watch البرامج التليفزيونية ، إلا أنك تشاهد العرض على Facebook ويتم إخطارك عند وجود حلقة جديدة.

مع مزيج من السباقات المتدفقة ومشاركات الفيديو الحية للرياضيين والدورة التدريبية ، يتم تحديث المحتوى باستمرار والمشاركة. لتوسيع المشاركة ، يستفيد Spartan أيضًا من المجموعات الموضعية.

لديهم أكثر من اثني عشر مجموعة متخصصة ، تتراوح من المجتمعات الجغرافية إلى مختلف سفراء العلامات التجارية. تعمل هذه المحاور كمحاور مجتمعية أكثر وتوفر فرصة لزملاء سبارتانز للتواصل مع بعضهم البعض.

الوجبات الجاهزة للعلامة التجارية

• اطرح أسئلة وانشر مقاطع فيديو ملهمة لتشجيع مشاركة المجتمع.
• استخدم ميزات مثل Facebook Live و Groups و Watch لتحسين تجربة علامتك التجارية.

يتم إحتوائه

كما توضح هذه الأمثلة الخمسة ، هناك مجموعة متنوعة من الطرق لعلامات اللياقة البدنية للعثور على جمهورها على Instagram. يمكن للعلامات التجارية على الصعيد الوطني الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة لتعزيز صوت علامتها التجارية الفريدة وقيمها والترويج لها. يمكن للعلامات التجارية ذات المكون المحلي استهداف وبناء مجتمع بين المجموعات المحلية على المستوى الاجتماعي ، مع إيصال رسالتها أيضًا على حساب أساسي شامل.