خمسة أشياء يجب طرحها عند البحث عن بدائل في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط
نشرت: 2020-05-29ملخص 30 ثانية:
- عند البحث عن بديل لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ، اطرح الأسئلة التالية: ما الذي دخل في إنشاء هذه المعرفات؟ هل تضمنت أخذ البصمات؟ هل توجد آليات واضحة لجمع موافقة / تفضيلات المستهلك ، بما في ذلك القدرة على الانسحاب؟
- قد يزعم مقدمو الحلول أن المعرفات مثل رسائل البريد الإلكتروني المجزأة وأرقام الهواتف ومعرفات تسجيل الدخول ستصبح القاعدة وربما العملة التالية للرسائل المستهدفة. على الرغم من أن هذه المعرفات يمكن أن تصبح منافسة قابلة للتطبيق في المساحة الخالية من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، فإن السؤال المطروح هو ما إذا كان لديهم في الواقع المقياس الذي يتناسب مع ملف تعريف الارتباط.
- منذ إعلان Google ، رأينا بائعي الحلول يحاولون شرح التقنيات القائمة على المتصفح والتي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط. ولكن عند إلقاء نظرة تحت الغطاء ، قد يتم تعيين هذه الحلول بطريقة ما إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
- كن حذرًا من البائعين المحتملين الذين يزعمون أنهم يقدمون "الحل الوحيد المتاح" كبديل لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. من أجل أن يكون للحل طول العمر والاعتماد والإخلاص ، فإن الحياد هو سمة أساسية.
- تجنب تطوير شراكة مع البائعين الذين يبحثون عن طرق مختصرة من أجل تحقيق المزيد من الدخل. في حين أنه قد لا يكون هناك أي تداعيات على المدى القصير ، إلا أنهم سيواجهون بالتأكيد تحديات على المدى الطويل.
عصر جديد للإعلان الرقمي على الأبواب ، حيث يلوح عالم ما بعد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في الأفق.
مع خطط Google التي نوقشت كثيرًا للتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث خلال العامين المقبلين ، ستشهد الصناعة تغييرات أساسية في طريقة اتصال المسوقين بالمستهلكين اليوم.
سيؤثر ذلك بالتأكيد على صناعات الإعلان والتسويق الرقمي ، حيث كانت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على مدار الخمسة وعشرين عامًا الماضية هي الدعامة الأساسية في العديد من تطبيقات تكنولوجيا الإعلانات والتكنولوجيا الرئيسية.
على الرغم من وجود معرّفات بديلة في النظام البيئي (معرّفات إعلانات الجوّال ومعرّفات CTV وما إلى ذلك) ، لا يوجد بديل لملف تعريف الارتباط في مساحة الويب / المستعرض ، ولا يوجد حاليًا أي شيء في السوق المفتوحة يطابق حجمه. ولكن في المستقبل القريب ، يجب إيجاد بدائل.
مع تطور هذه الحلول ، من المهم للمسوقين والناشرين الباحثين عن بديل النظر في الأسئلة الرئيسية الخمسة التالية لطرح موفري الحلول المحتملين.
1) هل الخصوصية آمنة؟
مع ظهور متطلبات امتثال جديدة ، واصلت الشركات تطوير عمليات وحلول أفضل لخصوصية البيانات.
تشير اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) إلى أن متطلبات حماية بيانات المستخدم وتوفير خيارات المستهلكين ستستمر في التطور والنمو.
لذا ، عند البحث عن بديل لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ، اطرح الأسئلة التالية: ما الذي دخل في إنشاء هذه المعرفات؟ هل تضمنت أخذ البصمات؟ هل توجد آليات واضحة لجمع موافقة / تفضيلات المستهلك ، بما في ذلك القدرة على الانسحاب؟
2) هل لديها مقياس؟
قد يزعم مقدمو الحلول أن المعرفات مثل رسائل البريد الإلكتروني المجزأة وأرقام الهواتف ومعرفات تسجيل الدخول ستصبح القاعدة وربما العملة التالية للرسائل المستهدفة.
على الرغم من أن هذه المعرفات يمكن أن تصبح منافسة قابلة للتطبيق في المساحة الخالية من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، فإن السؤال المطروح هو ما إذا كان لديهم في الواقع الحجم المناسب لملف تعريف الارتباط - بالإضافة إلى تلبية الحاجة إلى حل يعمل عبر الأسواق العالمية ، على وجه التحديد في تطوير المراكز في آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية.
في الوقت الحالي ، يعانون من تغطية محدودة ولا يزال من غير المؤكد عدد الأشخاص الذين سيساهمون بنشاط بمعرف غير قابل لإعادة التعيين مثل عنوان البريد الإلكتروني أو معرف تسجيل الدخول للوصول إلى المحتوى. فقط الوقت كفيل بإثبات.
3) هل هي مستقلة تمامًا عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث؟
منذ إعلان Google ، رأينا بائعي الحلول يحاولون شرح التقنيات القائمة على المتصفح والتي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط. ولكن عند إلقاء نظرة تحت الغطاء ، قد يتم تعيين هذه الحلول بطريقة ما إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
عند التسوق للحصول على حلول مختلفة ، تحقق لمعرفة ما إذا كانت بالفعل تستبعد ملف تعريف الارتباط من العرض المقترح.
على سبيل المثال ، هل ما زالوا بحاجة إلى ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية للحفاظ على ربط أي من هذه المعرفات معًا؟ هل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تقود بأي شكل من الأشكال نطاق الحل؟
الاستفسار الاستباقي عن تكوين الحلول يساعد فقط في ضمان مواردك واستثماراتك في الميزانية على المدى الطويل.
4) هل سيعمل كمعرف محايد داخل النظام البيئي؟
كن حذرًا من البائعين المحتملين الذين يزعمون أنهم يقدمون "الحل الوحيد المتاح" كبديل لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. من أجل أن يكون للحل طول العمر والاعتماد والإخلاص ، فإن الحياد هو سمة أساسية.
نظرًا لتطور النظام البيئي ، سيتم رفض أي حل يهدف إلى أن يصبح العملة الموحدة والوحيد للمعاملة والقياس.
لا تتطلع الصناعة إلى الاعتماد فقط على بائع حل واحد يمكنه أن يكون لاعبًا قويًا عبر النظام البيئي أو أن يصبح نقطة فشل واحدة.
ومع ذلك ، لن تأتي الحلول الفائزة من لاعب واحد ولكن من مجموعة من اللاعبين عبر النظام البيئي: جانب الشراء وجانب البيع ومنصات التكنولوجيا وشركاء البيانات ومقدمي حلول القياس.
تأكد من تسجيل الدخول مع البائعين الذين يتخذون نهجًا تعاونيًا لإيجاد حلول تفيد الصناعة ككل.
5) هل ستختبر مرور الوقت؟
الحلول التي تم تصميمها كحل بديل في محاولة لتجاوز أي ثغرات حلقية تتركها المتصفحات ستعرض استمرارية هذه الحلول للخطر. عادةً ما يستخدم موردو الحلول الإشارات (التي تسمح بها المتصفحات حاليًا) لإنشاء بصمة يستخدمونها لربط البيانات معًا.
تجنب تطوير شراكة مع البائعين الذين يبحثون عن طرق مختصرة من أجل تحقيق المزيد من الدخل. في حين أنه قد لا يكون هناك أي تداعيات على المدى القصير ، إلا أنهم سيواجهون بالتأكيد تحديات على المدى الطويل.
سينتج عن ذلك بدء لعبة القط والفأر بين موفر الحلول والشركة المصنعة للمتصفح ، مما يعرض الاستمرارية للخطر ، حيث ستعمل المتصفحات في النهاية على سد هذه الفجوات.
بينما نحن في بداية رحلة مدتها سنتان فقط ، ستبدأ قائمة متزايدة من البائعين في العمل بجد للتوصل إلى حلول تحل محل ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.
نظرًا لأنه من غير المحتمل أن يكون هناك حل واحد لتلبية جميع احتياجات النظام البيئي ، فستكون هناك حاجة للاعب لتجميع هذه الحلول معًا.
خواطر ختامية
مع توفر المزيد من المعلومات ، وسيكون هناك عدد من الأشياء المجهولة على طول الطريق ، سيظل الناشرون والمسوقون قادرين على تحديد مصادر بديلة لاستهداف الإعلانات وتقديمها للمستهلكين.
من خلال استخدام الرسم البياني عبر الأجهزة ، يتمتع أصحاب المصلحة في جميع أنحاء الصناعة بالقدرة على الاستفادة من مجموعة متنوعة من المعرفات الرقمية الخالية من ملفات تعريف الارتباط لخدمة أهدافهم.
ما سيؤهلهم للنجاح في النهاية هو معرفة ما يجب أن يقدمه البائع التالي كبديل. ويبدأ كل شيء بطرح الأسئلة الصحيحة.
أجيت ثوبيل هو كبير مسؤولي المنتجات في Tapad ، حيث يقود تطوير المنتجات والأعمال بالإضافة إلى حلول الأنظمة الأساسية. انضم أجيت إلى Tapad من Oracle Data Cloud حيث قاد حلول الهوية على مستوى العالم. بصفته مؤلفًا مشاركًا لـ "نموذج طلب حلول الهوية عبر الأجهزة للمعلومات (RFI)" ، تم اختيار أجيت كأحد أفضل 100 شخصية مؤثرة في OWI في عام 2019.