خمس نصائح لتعظيم عائد الاستثمار على المحتوى لكل صناعة

يجب تخصيص استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة وفقًا لمتطلبات كل صناعة. فيما يلي خمس نصائح لزيادة عائد الاستثمار.

لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع في تسويق المحتوى ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بصناعات مختلفة. يعتمد إنشاء المحتوى وتوزيعه على جمهور معين لكل مناسبة ، ولهذا السبب لكل صناعة "قواعدها" الخاصة بها لاتباعها.

أجرى TFM و BuzzSumo بحثًا بناءً على تحليل 150000 مقالة ، في محاولة للحصول على فهم أفضل لما يجعل استراتيجية المحتوى فعالة في عشر صناعات مختلفة.

أدى "علم المحتوى" إلى العديد من الأفكار المثيرة للاهتمام ، وإليك أفضل النصائح التي يجب مراعاتها.

مطاردة المحتوى الفيروسي

من الشائع أن تستثمر الشركات في تسويق المحتوى على أمل أن يصبح محتواها فيروسيًا ، ولكن كما أكد BuzzSumo و TFM ، فإن هذا نادر الحدوث ولا يحدث إلا في عدد قليل من المنشورات لكل صناعة.

بدلاً من مطاردة الزيارات الفيروسية الكبيرة ، قد يكون من الأكثر فاعلية التركيز على النصائح الصحيحة التي ستعزز كل جهود المحتوى الخاصة بك.

اختر الشبكات الاجتماعية المناسبة

يعد Facebook الخيار الأكثر شيوعًا لمعظم الصناعات ، حيث تتغير هيمنته من صناعة إلى أخرى.

على سبيل المثال ، تعتمد شركات السيارات بشكل شبه حصري على Facebook (97.6٪ من جهودها الاجتماعية) ، بينما الرقم لصناعة التسويق بشكل عام هو 25.4٪.

علاوة على ذلك ، تستمتع شركات الأزياء باستخدام Pinterest (24.9٪) ، حيث تجدها أكثر ملاءمة لمحتواها وجمهورها. يبدو أن Twitter يحظى بشعبية كبيرة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية (33.7٪) و LinkedIn هي الشبكة المفضلة للعديد من شركات الأدوية (43.1٪).

هذه النتائج بمثابة تذكير كبير لكل شركة لتكون على دراية بجمهورها قبل التوجه إلى منصة اجتماعية للتأكد من أن جهود المحتوى الخاصة بها يمكن أن تكون فعالة. يبدو أن شركات B2B مناسبة تمامًا لـ LinkedIn ، بينما يبدو أن Pinterest تستخدم أكثر من قبل شركات B2C.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن شركة الأزياء لا يمكنها أن تجد النجاح على LinkedIn ، أو أن شركة السيارات لا يمكنها تجاوز Facebook. قد تؤدي التجارب إلى نتائج مذهلة بشكل مدهش.

حدد الطول المثالي للمحتوى

لا يوجد اتفاق عام على الطول المثالي للمحتوى بين جميع الصناعات ، لأنه يعتمد على احتياجات وأهداف كل شركة عند إنشاء جزء جديد من المحتوى.

يبدو أن معظم الصناعات تفضل المنشورات الأطول ، والتي تصل إلى 10000 كلمة ، على الرغم من أن صناعة السيارات على سبيل المثال لها تفضيل على الوظائف الأقصر التي تصل إلى 1000 كلمة.

يبدو أيضًا أن المواقع الخيرية والأزياء تختار منشورات أقصر ، تصل في الغالب إلى 2000 كلمة ، لأنها قد تعتمد أيضًا على المحتوى المرئي لدعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها.

ابحث عن الأنواع الصحيحة من المحتوى

تحقق كل صناعة النجاح مع أنواع مختلفة من المحتوى ، بدءًا من منشورات وقوائم "الكيفية" التعليمية ، إلى الرسوم البيانية ومحتوى الفيديو.

تعمل منشورات القائمة بشكل جيد في مواقع السيارات والإلكترونيات الاستهلاكية والأزياء ، حيث تحقق آخرها نجاحًا كبيرًا على Pinterest.

يعمل محتوى الفيديو بشكل جيد مع وسائل الإعلام (خاصة بعد ظهور مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook) ، في حين أن صناعة السيارات لا تجدها مفيدة بشكل خاص في جهود المحتوى الخاصة بها.

تسود منشورات الكيفية في صناعة الاستشارات المالية ، بينما يبدو أن الرسوم البيانية تحظى بتقدير كبير من قبل صناعة التسويق.

من المثير للاهتمام فحص جميع أنواع المحتوى التي تستخدمها كل صناعة ، حيث توفر نظرة عامة على كيفية نجاح كل شركة في تسويق المحتوى لصناعة معينة.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع قرار استخدام الشبكات الاجتماعية ، لا داعي للوقوع في فخ اتباع المسار الممهد جيدًا في صناعتك ، حيث قد لا يؤدي ذلك إلى النتائج المرجوة.

قوة العنوان الفعال

يقدم العنوان الانطباع الأول للمحتوى الخاص بك ويحدد ما إذا كان سيتم قراءة المحتوى الخاص بك من قبل جمهور أكبر. يجب أن تكون قصيرة وواضحة وذات صلة وجذابة ، وحتى استخدام الكلمات قد يؤثر على النقرات على المحتوى الخاص بك.

وفقًا لـ "علم المحتوى" ، هذه بعض الكلمات الأكثر شيوعًا في العناوين الرئيسية لكل صناعة:

• التسويق : "كيفية الاستخدام" ، "الحاجة إلى المعرفة" ، "كيفية الإنشاء" ، "طرق الاستخدام"
• السفر : "صورة" ، "أشياء للقيام بها" ، "أفضل الأماكن" ، "مكان لتناول الطعام"
• السيارات : "الجديد" ، "الأفضل" ، "أستون مارتن" ، "تيلسا" ، "بورش"
• المشورة المالية : "كيف" ، "الشركات الصغيرة" ، "رموز الخصم" ، "رموز القسيمة"
• الأخبار : "دونالد ترامب" ، "هيلاري كلينتون" ، "بيرني ساندرز" ، "بريكست" ، "الاستفتاء الأوروبي".
• مؤسسة خيرية : لا يوجد نمط في الكلمات شائعة الاستخدام ، على الرغم من أن المحتوى الأكثر مشاركة شمل اسم المؤسسة الخيرية في العنوان
• الإلكترونيات الاستهلاكية : "كيف" ، "بحاجة إلى معرفة" ، "iPhone 7" ، "Galaxy S7"
• الأدوية : "الخدمات" ، "المريض" ، "موافقة إدارة الغذاء والدواء" ، "عقار السرطان"
• تكنولوجيا المعلومات : "تحتاج إلى معرفة" ، "البيانات الضخمة" ، "المصدر المفتوح" ، "التعلم الآلي" ، "Windows 10"
• الموضة : "نيويورك" ، "يجب أن يكون" ، "ربيع الصيف" ، "المشاهير" ، "الزي" ، "إنستغرام"

ما هو أفضل يوم في الأسبوع لنشر المحتوى الخاص بك؟

يبدو أن أيام الأسبوع مفضلة من قبل جميع الصناعات لنشر المحتوى وتوزيعه ، حيث تكون أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس هي الأكثر إنتاجية للجميع.

ومع ذلك ، هناك أيضًا فرصة للمحتوى خلال عطلة نهاية الأسبوع ، حيث توجد منافسة أقل وفرص أكبر يمكن ملاحظتها.

يبعد

يجب أن تراقب استراتيجية تسويق المحتوى عن كثب اتجاهات الصناعة التي تركز عليها ، جنبًا إلى جنب مع الجمهور المستهدف المحدد.

ركزت كل واحدة من النصائح المذكورة أعلاه على معلمة مختلفة تؤثر على نجاح خطة المحتوى وعندما يتم أخذها جميعًا في الاعتبار ، فقد تؤدي إلى نتائج رائعة.

ليست هناك حاجة لتقليد اتجاهات الصناعة المستهدفة الخاصة بك ، حيث إنه من الجيد دائمًا تجربة أفكار جديدة ، حتى تجد الخيار المناسب الذي يلفت الانتباه إلى المحتوى الخاص بك أثناء الوصول إلى جميع الأهداف المحددة.