ما الروابط التي يجب عليك إنشاؤها لموقعك في عام 2023؟

هذا ما نناقشه اليوم مع صيدلي سابق كان يبني روابط لكل صناعة يمكن تخيلها على مدى السنوات الثماني الماضية. إنه مؤسس The Links Guy، وهو فريق عالمي عن بعد يفخر بكونه وكالة لبناء الروابط تتعلم باستمرار وتتطور وتحسن الجودة بشكل حقيقي مع توسعها. مرحبًا بكم ترحيبًا حارًا في بودكاست In Search SEO، أميت راج.

في هذه الحلقة، يشارك أميت خمسة أنواع من الروابط الخلفية التي يجب على مُحسّنات محرّكات البحث العمل على بنائها في عام 2023، بما في ذلك:

• وصول ضيف آخر
• المواقع الحكومية
• HARO (مساعدة أحد المراسلين)
• صفحات الموارد
• روابط الموارد

5 أنواع من الروابط الخلفية التي يجب على مُحسّنات محرّكات البحث إنشاؤها في عام 2023

1. وصول ضيف آخر

ديفيد: من الرائع تواجدك. يمكنك العثور على أميت على thelinksguy.com. اليوم، أنت تشارك خمسة أنواع من الروابط الخلفية التي يجب عليك إنشاؤها في عام 2023. البدء بالتواصل مع منشورات الضيف رقم واحد.

عميت: أجل. مع التواصل مع منشورات الضيف، يكون لها في بعض الأحيان هذا الدلالة السلبية لأنه عندما يفكر الأشخاص في منشورات الضيف، فإنهم يفكرون في منشورات ضيف غير مرغوب فيها، وقد رأيت أن منشورات الضيف بأكملها عبارة عن مقالات من النوع الميت. لكن النشر الضيف لا يزال له مكانه عند إنشاء روابط على مواقع عالية الجودة ذات صلة. هذا هو المكان الذي تكون فيه فكرة المحتوى أمرًا مهمًا لأنه عندما تقوم بالنشر كضيف، فلن تتمكن بالضرورة دائمًا من الحصول على مواقع مناسبة تمامًا لمجال عملك. يتعلق الأمر بالبحث والعثور على المواقع التي قد تتقاطع مع مجال عملك. المكان الذي قد يتواجد فيه جمهورك أو الجماهير التي لا تتبادر إلى ذهنك على الفور، ولكنها ذات صلة. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه بناء علاقات مع مواقع الويب المناسبة وتجاوز الصناعات. وسوف يصبح تبادل القيمة لهم هو التقاطع. إنه ما هو مناسب لهم، ولكنه لا يزال ذا صلة بك وبشركتك أيضًا.

D: حسنًا ، مفهوم. لقد غطيت الكثير هناك. أود أن أتعمق في بعض التفاصيل لأنك تحدثت عن إيجاد فرصة حيث تتاح لك فرصة الحصول على رابط ولكنك تحدثت أيضًا ليس بالضرورة بشكل مباشر داخل مجال عملك أيضًا. لذا فإن الفكرة الأولى هي، كيف يمكنك تحديد موقع الويب ذو الجودة العالية وأفضل الفرص والذي من المحتمل أن يوفر لك رابطًا مقابل موقع الويب الذي يمثل أيضًا فرصة جيدة، ولكن ليس لديك أي أمل في الحصول على رابط منه؟

ج: هذا صعب للغاية. ولهذا السبب عندما نتحدث مع العملاء، ومن المهم لأي شخص يقوم ببناء الروابط، أن يفضل دائمًا أن يرغب في الحصول على روابط من صناعته الخاصة. الحقيقة هي أنك لا تستطيع ضمان أن كل رابط سيكون من مجال عملك تحديدًا. على سبيل المثال، عندما عملنا مع أحد عملاء الاتصالات، كان علينا أن نوضح لهم أنه لن يأتي كل رابط من موقع ويب لأخبار الاتصالات، وهو ما كان فهمهم لماهية الرابط المثالي. لقد حصلنا على بعض الروابط في هذه الصناعة بالطبع، ولكن كان علينا أن نوضح لهم أنه قد يتعين علينا التواصل مع المواقع التحريرية وقطاع الأمن السيبراني أو مواقع أخبار التكنولوجيا العامة.

يمكنك أيضًا الحصول على رؤى من تحليل المنافسين، وقد يمنحك ذلك فكرة عن المكان الذي حصلوا منه على الروابط. لكن الأمر يتعلق بشكل خاص بمعرفة جمهورك، حيث قد يلاحظ جمهورك أنه ليس من الضروري أن يقرأ موقعًا إلكترونيًا لأخبار الاتصالات، بل يمكن أن يكون في أماكن أخرى. يوجد أيضًا تحليل مقارن، حيث يمكن أن يمنحك تحليل المنافسين غير المباشرين الآخرين مزيدًا من الأفكار.

D: نعم ، أنا أحب ذلك. احصل على قيادة جمهورك عند التفكير في فرص بناء الروابط. من السهل جدًا أن تضيع في قائمة مواقع الويب التي تعتقد أنها أقرب ما يمكن إلى ما تفعله كشركة. لكن بالطبع، الناس لديهم اهتمامات مختلفة خلال حياتهم. وأنت أيضًا ضيف يبني روابط لحركة المرور بالإضافة إلى تحسين محركات البحث.

ج: نعم، وهذا هو الشيء الرئيسي. كما أنه يوسع مجموعة الأهداف التي لديك. كما قلت، كيف يمكنك معرفة ما إذا كانوا سيرتبطون أم لا. والحقيقة هي أنك في بعض الأحيان لن تعرف حتى تتواصل وتقترح فكرة المحتوى هذه. وقد لا تعجبهم فكرة المحتوى الأولى الخاصة بك، ولكن الفكرة يمكن أن تقترح فكرة أخرى، أو ربما يتعين عليك البحث أكثر قليلاً حول ما قد يجدونه ذا قيمة.

ويتعلق ذلك أيضًا بنوع موقع الويب، لأنك قد تجد، على سبيل المثال، مع موقع افتتاحي أو إخباري، أنك قد ترغب في شيء رائج أو يستحق النشر في الصناعة. في حين أن الشركات الصغيرة في الصناعة ذات الصلة قد لا تبحث عن ذلك. ليس لديهم الوقت لكتابة الكثير من المحتوى الخاص بهم، لذلك يحتاجون منك أن تقترح شيئًا من شأنه أن يوفر بعضًا من وقتك. وهم لا ينظرون إلى الأمر تمامًا على مستوى موقع التحرير الأكبر. ربما يحتاجون فقط إلى شيء يشعرون أنه ذو صلة بالجمهور. ويمكنك التعليق على ما يشعرون به لأن ذلك قد يضيف بعض القيمة. يتعلق الأمر أيضًا بنوع موقع الويب حيث سيحدد النهج الذي تتبعه والأفكار التي تقدمها لهم.

2. بناء روابط على المواقع الحكومية والجامعات والمدارس

د: وبالحديث عن أنواع مواقع الويب، النوع الثاني من الروابط التي يجب أن تقوم بإنشائها هو الروابط الموجودة على مواقع الويب الحكومية والجامعات والمدارس. كيف تقنعهم بالارتباط بك؟

ج: نعم، وهذا أمر مثير للاهتمام. إنه أمر رائع حقًا أن تتمكن من الحصول على رابط من الحكومة والجامعة وأشياء من هذا القبيل. إنه شيء لا يمثل دائمًا سلطة نطاق أعلى، ولكنه مجرد شيء يتعلق بهذا النطاق الذي يعتبر سلطة أعلى، وأعتقد أن هذه النطاقات على .gov، أو .edu، أو .ac.uk، سيكون لها بعض التجمع عندما يتعلق الأمر بـ Google روابط السمات.

في نهاية المطاف، يتعلق الأمر بتبادل القيمة الخاصة بك. انها ليست مناسبة لكل الأعمال. ستجد بعض الشركات أن الحصول على هذه الروابط أسهل من غيرها. ومع ذلك ، على سبيل المثال ، أجد مع المجالات الحكومية هناك فروق دقيقة في التعامل مع هذه الأنواع من القطاعات. على سبيل المثال، عندما يتعلق الأمر بالحكومة المحلية، أو المجالس، فإن الحكومة لا تفهم بناء الروابط في حد ذاته، وما يريدون معرفته حقًا هو أنهم يريدون معرفة ما يدور حوله عملك أو موقع الويب الخاص بك. لماذا تتواصل؟ لماذا يجب أن يرتبطوا بهذا؟ ولماذا هي ذات صلة؟ ولماذا يجدها سكانها مفيدة؟ هذا هو النهج الذي عليك اتباعه. الأمر كله يتعلق بالمنطقة المحلية ، وما يهتم به السكان في تلك المنطقة المحلية ، وما هو ذلك.

على سبيل المثال ، أجد في الولايات المتحدة ، لديك الكثير من صفحات الموارد الكبيرة هذه على الكثير من مواقع الحكومة المحلية. لذلك قد يكون لديك نوع ما من المحتوى المفيد لكبار المجتمع والذي قد يهتمون به. هذه هي الطريقة التي ستتعامل بها مع الحكومات. إنها ليست مناسبة للجميع، ولكن إذا كان لديك المحتوى المناسب، أو إذا كان هذا النوع من الأعمال مناسبًا، فيمكنك غالبًا الحصول على بعض الروابط الجيدة هناك.

د: يعجبني مثال الموارد العليا هذا. بالنسبة لي، فإنه يؤكد على ما يمكنك القيام به. من الواضح أنه يمكنك الانتقال إلى موقع الويب ومعرفة نوع الموارد التي تم الارتباط بها في الماضي، وبالتالي من المرجح أن يتم الارتباط بها في المستقبل. وإذا كانوا يربطونها بموارد معينة، ويمكنك فتح نموذج للتواصل معهم، فيمكنك التواصل معهم لإخبارهم بأنني في الواقع بصدد بناء هذا النوع من الموارد. في رأيك ، ما الذي تريدني أنت ومجتمعك أن أدرجه في هذا المورد؟ وإذا قمت بإشراكهم في بناء هذا الجزء من المحتوى ، فمن المرجح أن يرتبطوا به.

ج: بالضبط. وتجد في بعض الأحيان مع الحكومة المحلية. قد تضطر إلى التقاط الهاتف وإجراء مكالمة معهم وقد فعلنا ذلك أيضًا. وهم مهتمون حقًا بمعرفة ما تفعله وسيساعدونك في الترويج للمحتوى. الشيء الجيد هو أنك لن تضطر عمومًا إلى شراء أي روابط لأنهم سيفعلون ذلك مجانًا. هذه ميزة أخرى.

3. منصات HARO و PR

D: النوع الثالث من الروابط هو HARO (مساعدة مراسل خارج) ومنصات العلاقات العامة.

ج: أجد أن هذا أمر جيد حقًا إذا كنت تحاول بناء سلطة. من حيث الحصول على ما قد تسميه المنشورات ذات الأسماء الكبيرة ، وهي الكثير من هذه المواقع الإعلامية الكبيرة ، خاصة في الولايات المتحدة. إنها أيضًا سلطة المجال. لذلك من الجيد بناء سلطة المجال الخاصة بك ، لأنك تحصل على روابط من مواقع سلطة أعلى. عيب واحد هو أن الروابط ستنتقل إلى الصفحة الرئيسية. ومع ذلك ، بصرف النظر عن ذلك ، يمكنك الحصول على بعض الروابط عالية المستوى الجيدة من هناك. أود أن أقول أنه من الجيد استخدام تكتيك إضافي مع ما قد تسميه الدمج التقليدي.

وبصرف النظر عن HARO، هناك منصات مثل Terkel وQwoted. هناك واحدة تسمى Source Portal، والتي أعتقد أنها موجودة في أستراليا. لذلك هناك القليل من هذا القبيل.

4. صفحات الموارد

د: نعم، لقد استخدمت HARO وSource Portal من قبل، وهي بالتأكيد نقطة بداية رائعة ستساعدك على المضي قدمًا في موقف الارتباط. وهذا يقودنا إلى رقم أربعة، صفحات الموارد. هل هو شيء قمت بتغطيته إلى حد ما بالفعل؟

ج: نعم، إلى حد ما، سيندرج هذا في إطار أن الحكومة المحلية والجامعات، وحتى المدارس، سيكون لديها قسم لصفحة الموارد. لذلك هذا لا يندرج تحت ذلك. ولكن إذا كنت تتعامل مع ما يمكن أن نطلق عليه جمهورًا قابلاً للربط، أي الجمهور، وهو قطاع كبير إلى حد ما، من حيث وجود ما يكفي من مواقع الويب وهم متعطشون إلى حد ما للمحتوى. من المحتمل أن يندرج ذلك ضمن صفحة الموارد حيث قد تجد تلك العناوين التي تشير إلى روابط مفيدة، وموارد مفيدة، وأشياء من هذا القبيل. لقد قمنا بعدد لا بأس به من هذا كتكتيك وهو مفيد عندما يكون لديك جزء من المحتوى ذي صلة بهذا الجمهور القابل للربط. سواء كان ذلك مجتمع كبار السن، أو مجتمع المعاقين، وربما كان يستهدف الأطفال أو الآباء، وأشياء من هذا القبيل. أو قد تكون صناعة مثل الأعمال الخشبية حيث ستجد الكثير من صفحات الموارد في هذا القطاع.

نحن نتعامل مع العميل في قطاع إعادة التأهيل. ما نؤمن به هو أننا سنكون قادرين على الوصول إلى الكثير من جراحات الأطباء العامين. في الولايات المتحدة، يمكنك تسميتهم بالعيادات والأطباء. ونعتقد أن لديهم الكثير من أقسام الروابط المفيدة حتى نتمكن من التواصل معهم لأن لدينا شيئًا متعلقًا بإدمان الكحول. هناك الكثير من الفرص المشابهة، وبالنسبة للتواصل عبر صفحات الموارد، إذا كان القطاع كبيرًا بما يكفي، فيمكنك توسيع نطاقه إلى حد كبير.

D: كيف تجد روابط الموارد هذه؟ هل تبحث ببساطة في Google عن "الموارد" أو تستخدم مثالك الأخير شيئًا مثل "موارد علاج الكحول"؟

ج: نعم، ما يتعين عليك فعله غالبًا هو استخدام كلمة أساسية واستخدام عامل تشغيل متقدم للحدث. على سبيل المثال، ستضع شيئًا مثل "روابط مفيدة" في علامات الكلام. يمكنك البحث عن عبارات مثل "الموارد" أو "الروابط" ثم عنوان URL. لذا يمكنك استخدام شيء مثل endURL: Resources. سيساعدك ذلك على سحب بعض صفحات الموارد، ولكن مع الكلمات الرئيسية التي يتعين عليك اللعب بها نوعًا ما لأنه إذا كنت محددًا للغاية، فلن تجد فرصًا كافية قد تضطر إلى التوسع فيها قليلاً لسحب قائمة كبيرة بما يكفي. وهناك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها. هناك واحد يسمى Link Prospector، والذي أعتقد أنه تم إنشاؤه بواسطة Citation Labs، والذي يتميز على وجه التحديد بميزة حيث سيساعدك على استخراج صفحات الموارد بشكل مجمّع من Google. لذا فهذه أداة جيدة جدًا لهذا النوع من الأشياء.

5. روابط الموارد - تقنية سكاي سكريبر المعدلة

د: يأخذنا إلى عدد خمسة روابط للموارد، أي تقنية ناطحة سحاب معدلة. كيف تختلف روابط الموارد عن صفحات الموارد؟

ج: هذا أمر داخلي أطلقنا عليه اسمًا. وقمنا بفصل ذلك لأننا نعتقد أنه من خلال صفحات الموارد قمنا بوضعها تحت شعار الروابط المفيدة أو الموارد المفيدة، سأعتبر ذلك نوعًا مختلفًا من الصفحات. روابط الموارد أود أن أقول فقط أن هذا هو الحصول على رابط داخل مقالة موجودة. على سبيل المثال، لديك مشاركة مدونة تتناول "أفضل تمارين العضلة ذات الرأسين" وما تحاول القيام به هو العثور على مقالات مرتبطة بهذا الموضوع الذي تعتقد أن مقالتك يمكن أن تقدم قيمة أكبر في هذا الجانب المحدد منه. وإحدى الطرق التي يستخدمها الناس للقيام بذلك هي تقنية ناطحة السحاب، والتي أعتقد أنها جاءت من شركة Authority Hacker. لقد أنشأوا شيئًا يسمى Shotgun Skyscraper. كانت هذه تقنية حيث قاموا بالتوعية على نطاق واسع.

D: نعم ، كان ذلك قبل حوالي ثلاث أو أربع سنوات. ما فعلوه هو أنهم عثروا على موارد أخرى عبر الإنترنت ثم قاموا بإنشاء شيء اعتقدوا أنه نوع أفضل من الموارد. وبعد ذلك تواصلوا مع الأشخاص الذين كانوا يرتبطون بالصفحات الأخرى لمحاولة إقناعهم بالارتباط بها.

ج: هذا رائع. شيء من هذا القبيل، ومع ذلك، أجد أنه عندما تقوم بتوسيع نطاق ذلك كثيرًا، يصبح الأمر غير مرغوب فيه بعض الشيء لأن ما يحدث في النهاية إذا لم تكن حذرًا، هو أنك تتواصل مع الكثير من المواقع بنفس البريد الإلكتروني للتواصل، وأنا لقد رأيت الناس يرتكبون هذا الخطأ. المشكلة هي أنها لا تأخذ في الاعتبار السياق. ما أوصي به إذا قام شخص ما بأسلوب ناطحة السحاب هذا هو تقسيم الدُفعات. على سبيل المثال، ستختلف أسباب ارتباط هذه المواقع بمقال تمرين العضلة ذات الرأسين وفقًا للموضوع الذي تتحدث عنه. لذلك أوصي دائمًا بأن يقوم الأشخاص بتقسيم هذه الدفعات معًا، ثم التواصل معهم، مع الأخذ في الاعتبار سياق ما يتحدثون عنه ومكان ظهور مقالتك. لأن هذا مهم عند توسيع نطاق بناء الروابط. في نهاية اليوم، نحتاج إلى التواصل مع هؤلاء الأشخاص وجهًا لوجه، ويكون الأمر صعبًا عندما تقوم بإعداد قالب. لذا فإن تقنيات ناطحات السحاب جيدة حقًا ولكن من المهم جدًا التأكد من تخصيصها، بحيث يشعر الناس وكأنك تتحدث إليهم وجهًا لوجه، حتى لو لم يكن الأمر كذلك حقًا ولكن عليك أن تعطي هذا الانطباع.

D: إطلاقا. اعتدت أن أفلت من إرسال نفس الرسالة قبل 15 عامًا، لكن تعايشوا مع العصر أيها الناس.

مخلل باريتو - تحليل فجوة المحتوى

يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80% من نتائجك من خلال 20% من جهودك. ما هو أحد أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) التي تنصح بها والتي توفر نتائج مذهلة مقابل مستويات متواضعة من الجهد؟

ج: أود أن أقول إن إجراء تحليل لفجوة المحتوى سيكون أمرًا جيدًا حقًا. لا علاقة خاصة ببناء الارتباط. ومع ذلك، أود أن أقول إنه جيد حقًا لأنه يمكنك تحليل المنافسين، ومعرفة ترتيبهم، والمحتوى الذي كتبوه والذي ربما لم تفعله بعد. وهذا أمر جيد لأنه يمنحك الكثير من الأفكار للمحتوى. والفكرة هي أنه كلما زاد المحتوى الذي حصلت عليه، زاد عدد القطع التي يمكنك إنشاء روابط إليها.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على أميت راج في thelinksguy.com. أميت، شكرًا جزيلاً لوجودك في البودكاست In Search SEO.

ج: لا مشكلة. شكرا جزيلا لاستضافتي ، ديفيد.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة وقم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger عبر الموقع rankranger.com.