علم نفس الخط 101: خلق العاطفة بالخط
نشرت: 2020-10-07
هل تعلم أن كل ما تراه يخلق استجابة عاطفية؟ كيف وأين تراه يضيف أيضًا إلى تلك الاستجابة العاطفية.
هذه الاستجابة النفسية للصور هي أداة قوية في التسويق. من المحتمل أن تعرف العلامات التجارية المفضلة لديك ذلك ، وتقوم بتصميم الشعارات والتعبئة والرسومات مع وضع هذه التفاصيل في الاعتبار!
ومن أهم التفاصيل؟ الخطوط!
قد يبدو اختيار الخطوط مثل البطاطس المقلية الصغيرة ، لكن لكل منها شخصيتها المميزة!
سواء اخترت خطًا أنيقًا أو أسلوبًا ممتعًا ، محرفًا حديثًا ، فأنت ترسل إشارة إلى جمهورك. تساعد هذه الإشارات جمهورك على فهم هويتك كعلامة تجارية.
هذه هي قوة سيكولوجية الخط في التسويق!
هل تريد معرفة كيفية الاستفادة من معاني الخطوط الدقيقة هذه والإشارات بنفسك؟ تابع القراءة لمعرفة كيف يمكنك إنشاء عاطفة باستخدام الخطوط!
ما هو الخط؟
أول شيء أولاً: ما هو الخط ، على أي حال؟ قد تحصل هنا على بعض الإجابات المختلفة اعتمادًا على من تسأل ، ولكن بشكل أساسي ، الخط هو حجم ووزن ونمط معين لمحرف .
يمكنك التفكير في تعريف الخط على أنه الشكل الذي تبدو عليه الأحرف والأرقام والكلمات المحددة!
لكننا نعرف ما تفكر فيه ...
ما الفرق بين الخط والمحرف؟
في كثير من الأحيان ، يتم استخدام الكلمتين "الخط" و "المحرف" بالتبادل - ولكن هناك اختلاف بسيط.
محرف (يسمى أيضًا "عائلة الخطوط") هو نمط عام ومظهر للأحرف ، في حين أن الخط هو نوع مختلف من هذا المحرف.
خذ Times New Roman على سبيل المثال! Times New Roman هو محرف. Times New Roman Italic و Times New Roman Bold كلاهما خطان داخل هذا المحرف!
"الخط" هو تعريف نمط يستخدم غالبًا كاختصار لكليهما ، لكن معرفة الفرق - خاصة عند الدردشة مع المصممين - لا يضر!
الأنواع الأربعة المختلفة لأنماط الخطوط
هناك الآلاف من الخطوط والمحارف الموجودة في العالم ، وتضيف التصميمات والعلامات التجارية إلى هذا الرقم كل يوم!
يمكن اعتبار كل اختلاف صغير خطًا جديدًا وأصليًا.
للمساعدة في تضييق القائمة وفرزها ، هناك أربع فئات أساسية تقع الخطوط عادةً فيها:
- خطوط Serif
- خطوط Sans serif
- خطوط البرنامج النصي
- عرض الخطوط
لاحظ أن هناك فئات إضافية ، مثل Slab Serifs ، ولكن معرفة هذه الأساسيات الأربعة سيمنحك نقطة انطلاق للتعرف على خصائص كل منها واتخاذ قرارات مستنيرة في تصميمك.
دعنا نتحدث عنها أكثر أدناه!
خطوط Serif
الرقيق هو خط صغير (أو حد) مرتبط بالشكل الرئيسي للشخصية. قد تبدو هذه مثل "أقدام صغيرة" في المواقع التالية:
- في الجزء السفلي من الحرف A أو R.
- خطوط أفقية قصيرة أعلى H أو U
- تجعيد صغير يمتد إلى ما بعد الخط العمودي لـ D أو B.
أي خط يحتوي على هذه الملاحق الفاخرة هو خط serif. قد يختلف عرض الخط لأحرف serif من حيث الأسلوب أيضًا! على سبيل المثال ، قد يكون خط الخط الرقيق O أعرض على الجانبين وأضيق في الجزء العلوي.
وقد يحتوي الخط الرقيق على خطوط بعرض مختلف تمامًا.
خطوط Sans Serif
كلمة "بلا" هي الكلمة الفرنسية التي تعني "بدون". لذا فإن خط sans serif هو أي شيء "بدون serif" ، مما يعني أنه يفتقر إلى الميزات الممتدة لنظرائه من serif.
لا أقدام ، ولا ضربات صغيرة ، ولا امتدادات. تحتوي خطوط Sans serif أيضًا بشكل عام على أحجام ضربات أكثر اتساقًا في كل حرف على حدة.
خطوط البرنامج النصي
خط البرنامج النصي هو ما يبدو عليه: خط يشبه إلى حد كبير الكتابة اليدوية.
يمكن أن تكون حروفًا بنمط مخطوطة فعلية ، أو خط ، أو قد تتميز ببساطة بأحرف منحنية ، أو مدورة ، أو مائلة ، أو متصلة.
سواء كانت معقدة أو غير رسمية ، فإن الخطوط النصية عادةً ما تبرز على أنها فريدة من نوعها وذات طابع شخصي بشكل واضح من خط serif أو sans serif.
خطوط العرض
تأتي خطوط العرض بجميع الأشكال والأحجام ، ويمكن أن تكون أيًا من الأنواع المذكورة أعلاه. على سبيل المثال ، "Vintage Dreams" هو خط نصي ، بالإضافة إلى خط عرض.
بدلاً من أي سمات محددة ، يتم تعريف خط العرض بدلاً من ذلك من خلال الغرض منه: عنوان ملفت للانتباه أو نص بيان مستقل .
إنه مصمم للاستخدام في هذا السياق - وغالبًا ما يكون غير مناسب للاستخدام في فقرات أصغر أو نسخ أطول.
لهذا السبب ، يجب استخدام خطوط العرض باعتدال وللتأثير!
الخطوط التي تثير المشاعر
تمامًا مثل لوحات الألوان والأشكال ، يمكن أن تثير الخطوط مشاعر مختلفة جدًا.
هذه هي الطريقة التي يمنحونك بها الكثير من القوة والتحكم في رسائلك!
تقوم Coca-Cola بطباعة أدلة السياق مثل "الذوق الأصلي" و "منذ عام 1886" على عبواتها ، ولكن هذا الشعور مدفوع حقًا إلى المنزل من خلال شعار البرنامج النصي التقليدي الغارق في التراث.
من ناحية أخرى ، فإن شعار Nike الجريء sans serif هو صورة ظلية أنيقة وقوية ونظيفة تعرض تصويراً مثالياً لعقلية الرياضي الحديث.
لا يمكن فقط لنوع الخط المستخدم أن يساعد في تعزيز العلامة التجارية ، ولكن رد الفعل العاطفي الذي تخلقه يمكن أن يلهم العمل ويعمق الولاء. وكل هذا يتم على مستوى اللاوعي!
خلاصة القول هي أنه - عند استخدامها بشكل صحيح - يمكن أن تساعد الخطوط العاطفية المسوقين على تحقيق أهدافهم.
سيكولوجية خطوط Serif
عند النظر إلى سيكولوجية الخطوط ، يمكن للخطوط الرقيقة مثل تلك التي تظهر في New York Times أن تخلق على الفور إحساسًا بالشكليات والموثوقية والسلطة. تميل إلى أن تكون دافئة ، ترحيبية ، محترمة ، ناضجة ، ساحرة ، أو فاخرة.
غالبًا ما تثير خطوط Serif هذه المشاعر:
مستقرة ، رسمية ، تقليدية ، موثوقة ، محترمة ، متطورة ، كلاسيكية ، مكلفة
أمثلة الشعار:
تيفاني ، سوني ، مرسيدس بنز ، جاب
علم نفس خطوط Sans Serif
أصبحت خطوط Staple sans serif مثل Helvetica و Arial شيئًا افتراضيًا بصريًا.
تظهر أيضًا خطوط مثل Impact بشكل متكرر على رسومات الوسائط الاجتماعية. هذا يعني أنها يمكن أن تبرز بشكل أقل - ولكن يمكن أيضًا أن تكون جريئة وحديثة ومباشرة بطريقة لا تستطيع الخيارات الأخرى القيام بها.
في الواقع ، هذا ما يجعل sans serif خيارًا متعدد الاستخدامات. يمكن أن تبرز عند الحاجة أو تنسجم مع التصميم بشكل غير ملحوظ.
غالبًا ما تثير خطوط Sans serif هذه المشاعر:
بسيطة ومباشرة وأنيقة وحديثة ونظيفة وبسيطة ومتعددة الاستخدامات
أمثلة الشعار:
نايك ، جوجل ، ماكدونالدز ، فيديكس
علم نفس الخطوط النصية
عندما نفكر في الخطوط التي تثير المشاعر ، فإننا غالبًا ما ننجذب إلى خطوط البرامج النصية.
يمكن أن تستحضر مجموعة واسعة من المشاعر ، وتميل إلى أن تكون لا تُنسى في عالم يبدو أن خطوط sans serif تهيمن عليه.
سواء كنت تبحث عن شيء غير رسمي أو أنيق أو فريد أو رسمي ، يمكن أن تكون خطوط البرامج النصية فعالة للغاية.
غالبًا ما تثير خطوط النص هذه المشاعر:
أنثوية ، إبداعية ، شخصية ، حساسة ، مريحة ، فنية ، عاطفية ، رومانسية
أمثلة الشعار:
كوكا كولا ، كيلوجز ، فورد ، بدويايزر
سيكولوجية الخطوط المستخدمة للعرض
خطوط العرض هي كل شيء عن الاهتمام. إنهم يختلفون بشكل كبير ولديهم في الحقيقة شيء واحد مشترك: إنهم نجوم بارزون - وليسوا مطربين في الخلفية.
لا ينبغي استخدامها كثيرًا ، ويجب ألا تظهر أبدًا في نسخة الجسم. ولكن عندما يتم استخدامها بشكل جيد ، فإنها تحقق هدفًا محددًا للغاية لجذب الأنظار وجذب الناس إليها.
غالبًا ما تثير خطوط العرض هذه المشاعر:
ملتوي ، ودود ، فريد ، معبر ، عصري ، مثير ، ممتع
وضع كل ذلك معًا: ما هذا الخط؟
الكلمات ليست مجرد كلمات. حتى أبعد مما يقولون ، فهم يحملون رسالة.
معنى الكلمات شيء واحد. يمكن أن تكون الطريقة التي يثيرها المظهر - والعواطف التي يثيرها هذا الأسلوب - شيئًا آخر معًا!
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ومعظم كبار المسوقين ، فإن الهدف هو مواءمة كل هذا في حزمة واحدة قوية.
بعض من هذا فن. بعضها علم ، وبشكل أكثر تحديدًا علم النفس. إذا تمكنت من معرفة جميع الفروق الدقيقة وكيفية نقل الرسائل الدقيقة إلى جمهورك ، فستتمكن من الاستفادة من طريقة التفكير الجديدة تمامًا.
يمكنك حقًا إنشاء عاطفة بشيء بسيط مثل الخط! وستصبح حملاتك ورسائلك أقوى بكثير.
دبوس لي كمرجع:
