المحتوى الأحمق لا يقتصر على يوم واحد في السنة

نعم ، لقد حان الوقت مرة أخرى للاندفاع إلى الحمقى. يوم كذبة أبريل هو الوقت الذي لا تتردد فيه بعض العلامات التجارية في الخروج من قالبها لتنفيذ "مزحة" المحتوى. (قليلون يفعلون ذلك بشكل جيد).

لسوء الحظ ، لا يعرف المحتوى الأحمق أي وقت من العام. لذا بدلاً من التركيز على محتوى كذبة نيسان (أبريل) ، قررت إلقاء نظرة على محتوى العلامة التجارية من بقية العام لمعرفة من الذي يخدع (ومن ليس كذلك).

لقد وجدت أمثلة في ثلاث فئات - محتوى ترفيهي واحتفالي وثقافي إعلامي. دعنا نستكشفهم.

فيديوهات مسلية من مزود الخدمة

تحث الشعبية المتزايدة لمحتوى الفيديو الشركات على تدفق إبداعاتها. في حين أن المحتوى التعليمي والمعلوماتي قد يكون أكثر صلة بأعمالهم ، يحاول الكثيرون جذب الانتباه من خلال جعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم مسلية أيضًا.

العلامة التجارية 1: السباكة المشعة وتكييف الهواء

بدأت هذه الشركة التي تتخذ من أوستن بولاية تكساس مقراً لها في إنشاء شاشات عرض مع مسرحيات متعلقة بالسباكة على عناوين الأفلام (هاري بوتر والأحشاء المميتة) والبرامج التلفزيونية (Game of Thrones) منذ حوالي أربع سنوات.

قال المؤسس المشارك براد كاسبير مؤخرًا لمحطة تلفزيونية محلية: "كنت أغير عرض المرحاض كل بضعة أسابيع ، وكانت الأفلام مجرد شيء ممتع للعب".

بعد ذلك ، نقلوا هذا الإبداع إلى الفيديو ، منتجين محاكاة ساخرة على The Terminator (The Toiletnator) و Napoleon Dynamite. جميع الممثلين هم موظفون Radiant ، ويقوم فريق صغير بإنتاج وتصوير وتحرير مقاطع الفيديو. تستضيف قناتها على YouTube الآن 282 مقطع فيديو ولديها 2600 مشترك.

هل هو محتوى أحمق؟ لا. من الذكاء والإبداع أن تبرز وسط بحر من التماثل وتظل في قمة اهتماماتك عندما يحتاج الناس إلى سباك في منطقة أوستن.

لقد اجتذب أيضًا الاهتمام الوطني حيث ناقش جون أوليفر محتوى الشركة لمدة ست دقائق في الأسبوع الماضي مع جون أوليفر وتحدى Radiant لعمل إعلان باستخدام إلهام الفيلم الذي اختاره. وعد مضيف البرنامج الحواري بالتبرع بمبلغ 10000 دولار لبنك سنترال تكساس للأغذية وتولى راديانت التحدي. (اقرأ المزيد من القصة هنا.)

ومع ذلك ، هناك شيء واحد هو القليل من الحماقة. لا يتضمن موقع YouTube حول الصفحة رقم هاتف للأشخاص في وسط تكساس الذين يحتاجون إلى سباك على الفور.

العلامة التجارية 2: روتو روتر

تستضيف Roto-Rooter ، وهي علامة تجارية لها جمهور وطني ومعترف بها ، العديد من مقاطع الفيديو حول كل ما يتعلق بالسباكة. مثل شركات الخدمات الأخرى ، يقوم بإنشاء العديد من مقاطع الفيديو الإرشادية والمعلوماتية. لذا فقد تحمست لاستكشاف فئة "الترفيه". لكن حماسي تضاءل عندما شاهدت بعض مقاطع الفيديو في ذلك القسم.

على سبيل المثال ، في سلسلة حول القباقيب المتعلقة بعيد الشكر ، استخدمت Roto-Rooter تماثيل Pilgrim لتمثيل مشهد مستوحى من Titanic في مغسلة مطبخ لا تستنزف.

في نفس صفحة "الترفيه" ، يظهر مقطع فيديو تجربة عيد الشكر للعائلة ، بما في ذلك مشاهد وصول أفراد الأسرة ، وتقطيع الخضار ، وتنظيف المراحيض. يتبعهم تعليق صوتي على نصائح مباشرة لإحباط القباقيب خلال العطلات.

هل هو محتوى أحمق؟ نعم ، لأسباب متعددة. أولاً ، يبدو أن مقطع الفيديو "Titanic" منفصل عن بقية المحتوى. يبدو أن شخصًا ما في الفريق أراد أن يفعل شيئًا غير عادي وقام بتصوير المشهد في حوض المطبخ.

وصف الفيديو لا يتطابق حتى مع العناصر المرئية. إنه رزين وممل ويمكن كتابته لأي من مقاطع فيديو عيد الشكر:

في موسم الأعياد هذا ، تطلب Roto-Rooter من كل أولئك الممتنون لأحواض المطبخ والتخلص من القمامة تجنب دراما يوم الديك الرومي عن طريق الحفاظ على المصارف خالية من الجلود والزيوت والتقشير من عيد الشكر. اليوم التالي لعيد الشكر هو أكثر أيام السنة ازدحامًا في Roto-Rooter ، حيث يعمل على إزالة انسداد الآلاف من المصارف والتخلص من القمامة في إعداد العشاء وتنظيفه من ليلة الأعياد السابقة. كن ممتنًا لبقايا طعام عيد الشكر - حتى تلك التي تحتاج إلى التخلص منها - عن طريق إبعادها عن المصارف.

الأمر الأكثر إثارة للتساؤل هو قرار Roto-Rooter بتضمين تمثال كاريكاتوري أمريكي أصلي مع ابتسامة عريضة طويلة وغطاء رأس كامل في مقطع فيديو عن عطلة وطنية يعتبرها العديد من الأمريكيين الأصليين يومًا حدادًا.

مقاطع فيديو عيد الشكر الخاصة بـ @ RotoRooter هي #FoolishContent لأنها مملة والأوصاف لا تتطابق مع المرئيات ، كما تقولAnnGynn عبرCMIContent. #ContentMarketing انقر للتغريد

لن أثق في Roto-Rooter لتقديم محتوى ترفيهي في المستقبل (ومن المحتمل أن يسقط عن رادي من السباكين المحتملين.)

---

إعلان

دليل إنشاء محتوى Enterprise Marketer's: إطار عمل لتطوير المحتوى الذي يجذب ويشارك ويحول

ارفع مستوى إنشاء تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام هذا الإطار المكون من 3 أجزاء استنادًا إلى خبرتنا في إنتاج أكثر من 100000 جزء من المحتوى. مثالي للمسوقين المؤسسيين الجاهزين للتوسع. قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني اليوم.

---

محتوى احتفالي بيوم المرأة العالمي

غالبًا ما تتزوج العلامات التجارية من تسويق المحتوى الخاص بها مع أيام وشهور مخصصة للاحتفال بالأشخاص والأشياء. يوم المرأة العالمي في 8 مارس هو أحد تلك الأيام. إنه مصمم ليكون "يومًا عالميًا يحتفي بالإنجازات الاجتماعية والاقتصادية والثقافية والسياسية للمرأة" ودعوة للعمل للنضال من أجل المساواة والتكافؤ.

العلامة التجارية 1: CVS

قرابة اليوم العالمي للمرأة (8 مارس) ، غيرت العلامة التجارية لصيدليات التجزئة CVS موقعها على الويب. كما تظهر الصورة أدناه ، ظهرت على الصفحة الرئيسية لموقع ويب CVS صورة لنساء أصغر سنا في الشارع يلقين قصاصات ورق. إلى جانب الصورة توجد دعوتها للعمل: احتفل باليوم العالمي للمرأة مع CVS. تشمل الخيارات المعطاة لـ "الاحتفال" ما يلي:

• حدد موعدًا لفحص صحة المرأة
• الوصفات الطبية ،
• معزز COVID-19 واختباره ومعالجته وتسجيله

هل هو محتوى أحمق؟ نعم. إن التعامل مع الاحتياجات الصحية ليس طريقة رائعة للاحتفال بإنجازات المرأة - أو أي شخص آخر في هذا الشأن. والصورة تناسب الرسالة الاحتفالية ، لكنها لا تتعلق مطلقًا بالرسائل التي تركز على الصحة.

قامت CVS بما تفعله الكثير من العلامات التجارية في الأيام أو الأشهر الاحتفالية والتقديرية - فهم يرون الموضوع العام ويجدون طريقة لإحياء ما يحتاجون إليه بالفعل للترويج أو إرسال رسالة إلى هذا الموضوع. هذه طريقة مؤكدة لإيقاف الجمهور المستهدف ، الذي يدرك الآن أن علامتك التجارية لا تهتم بما يكفي بالموضوع لاستثمار وقتك في إنشاء محتوى أصلي وملائم.

بدلاً من الاحتفال بالنساء ، تحتفلCVSPharmacy بشهر تاريخ المرأة مع تذكيرات للنساء بجدولة وصفة طبية واختبارها أو إعادة ملئها ، كما تقولAnnGynn عبرCMIContent. #FoolishContent #ContentMarketing انقر للتغريد

العلامة التجارية 2: جونسون آند جونسون

استخدمت العلامة التجارية العالمية للرعاية الصحية Johnson & Johnson يوم المرأة العالمي لتخبر كيف أثرت المرأة في الشركة منذ تأسيسها عام 1886 بمقال وإنفوجرافيك.

اضغط للتكبير

إنها تتحدث عن تاريخها - 14 موظفًا مؤسسًا من النساء - وحاضرها - 54 ٪ من الموظفين الجدد في عام 2021 من النساء و 48 ٪ من المناصب الإدارية تشغلها نساء. يتطلع إلى المستقبل من خلال التحدث إلى الجيل القادم من خلال برنامج جائزة العلماء لتشجيع النساء في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات والتصنيع والتصميم. كما يتحدث عالميًا عن كيفية مساعدة صحة المرأة ومناصرة المرأة في القوى العاملة.

هل هو محتوى أحمق؟ لقد فهمت شركة جونسون آند جونسون الغرض من يوم المرأة العالمي وأنشأت محتوى يناسب الرسائل الاحتفالية والناشطة. ومن المثير للاهتمام أن الصفحة تقول إنه تم تحديثها في مارس 2023 ، مما يشير إلى أنه تم نشرها مسبقًا. هذه خطوة ذكية أخرى - لست بحاجة دائمًا إلى صياغة محتوى أصلي أو خداع جمهورك للاعتقاد بأن المحتوى جديد.

يبدو العنوان الرئيسي (9 طرق تدعمها شركة Johnson & Johnson للنساء منذ عام 1896) أحمق بعض الشيء. لماذا لا تقلبين الأمر للتركيز على النساء وليس على الشركة؟ إليكم اقتراح: 9 طرق قامت بها النساء في تشكيل شركة جونسون آند جونسون منذ عام 1896.

تسويق المحتوى لجذب الموظفين

تخدم الأقسام الوظيفية لمواقع العلامات التجارية ، المكلفة بتسويق الشركة للموظفين المحتملين ، أغراضًا متعددة. أكثر من مجرد منزل لقوائم الوظائف ، يجب أن يروي قسم الوظائف قصة تجربة الموظف - لمساعدة المرشحين المحتملين على فهم أفضل إذا كانت الشركة ستكون مناسبة لهم.

العلامة التجارية 1: GE

تعرف جنرال إلكتريك ما يريده زوار قسمها الوظيفي - وظيفة. لهذا السبب بدأوا باستخدام أداة البحث والعنوان "ابحث عن الوظائف التي تتوافق مع نقاط قوتك".

من هناك ، يعرضون مجموعة متنوعة من القصص حول موظفيهم ، ويتناولون موضوعات مثل تأثير عملهم ، وما الذي قادهم إلى حياتهم المهنية ، والقبول والوعي ، وأكثر من ذلك بكثير.

ثم يروون قصة كيف تبدو الحياة في GE من وجهات نظر متعددة - العمل في GE ، والطلاب ، والإدماج والتنوع ، والفوائد.

هل هو محتوى أحمق؟ مُطْلَقاً. تستضيف جنرال إلكتريك موقعًا متماسكًا ومصممًا جيدًا يساعد المرشحين المحتملين على فهم الثقافة وزملاء العمل والصورة الأكبر وما قد يحصلون عليه من العمل مع العلامة التجارية العالمية.

العلامة التجارية 2: كاتربيلر

في قسم وظائف الإنتاج ، تؤكد Caterpillar على "التصنيع والإنتاج" بجعله أكبر عنوان ، متبوعًا بهاتين الفقرتين:

التصنيع في قلب شركتنا. لأكثر من 90 عامًا ، توفر Caterpillar حلولًا مبتكرة للعملاء - بدءًا من الجرارات الجنزيرة التي أعطتنا اسم Caterpillar لدينا ، إلى محرك الديزل ، والعجلة المسننة المرتفعة ، والحفارة الهجينة والمزيد. بدون موظفي التصنيع في جميع أنحاء العالم ، لن يكون أي من هذا ممكنًا. إنهم يلمسون كل ما نصنعه من أعمال الحفر والقوى والبناء والسحق والتقطيع والتشغيل. بكل بساطة ، إنه كل منتج نبيعه وكل خدمة نقدمها وكل شيء بينهما.

فرصة لصنع منتجات ذات جودة عالية.

يُقرأ عنوان الصورة أعلى النص الأساسي بخط صغير ، "القيام بعمل مهم" ، مع العنوان الفرعي ، "هنا عملك يؤثر على العالم".

تتضمن الصفحة أيضًا صورة مصغرة لمقطع فيديو يروي قصة الموظف. أثناء قيام الزائرين بالتمرير لأسفل ، يرون مقالتين يركزان على الإنتاج اعتبارًا من عام 2021 ، متبوعًا بمخطط تفصيلي للاحتفال بالتصنيع. في النهاية ، يتم استخدام صور الموظفين مع اسمهم الأول واقتباس عن عملهم في Caterpillar.

هل هو محتوى أحمق؟ نعم ، في التصميم والكلمات العامة. تتحدث الجمل الأولى عن تاريخ الشركة الطويل ومنتجاتها الأكثر روعة. ستعمل هذه الكلمات على أي صفحة عامة أخرى من صفحات Caterpillar تقريبًا - فهي لا تتحدث عن تجربة العمل في الشركة.

بعد ذلك ، يتصل النص بوظائف ذات عبارات بسيطة: "بدون موظفينا ، لن يكون أي من هذا ممكنًا". هذا الخط المهمل لن يجعل الموظف المحتمل يشعر بأن الشركة تهتم به حقًا. بعد كل شيء ، يمكن لكل شركة ، بغض النظر عن الصناعة ، أن تقول الشيء نفسه.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤكد تصميم الصفحة على الفئة (التصنيع والإنتاج) أكثر من المهمة (قم بعمل مهم) ، مما يشير مرة أخرى إلى أن المهمة أقل أهمية.

يُعد استخدام الموظفين في محتوى قسم الوظائف خطوة جيدة ، لكن مقاطع الفيديو تبدو وكأنها فكرة متأخرة ، والاقتباسات عامة. تقول ماري ، "أحب ما أفعله والأشخاص الذين أعمل معهم." ثم هناك هذا الخط: "شون يحفز من حوله بالتزامه المتفاني تجاه الشركة وتركيزه الراسخ على التميز." هذا ليس اقتباسًا - إنه مجرد بيان حول شون.

تستخدم صفحة وظائف التصنيع والإنتاج في @ CaterpillarInc تصميمًا عامًا وكلمات حول الشركة يمكن أن تعمل على أي صفحة ، كما تقولAnnGynn عبرCMIContent. #FoolishContent #ContentMarketing انقر للتغريد

أوقفوا العبث

سوف يملأ محتوى كذبة أبريل خلاصاتك خلال الأيام القليلة القادمة. استخدمه كتذكير لإعادة زيارة المحتوى الخاص بك. وهل أي منها أحمق؟ بذلك أعني:

• هل يفي المحتوى بالوعد؟ هل تستمتع حقًا بالجمهور أم فقط تقول أنه يجب الترفيه عنهم؟
• هل المحتوى يناسب السياق؟ هل تنشئ محتوى ذا صلة بالمناسبة أو يناسب المناسبة في المحتوى الحالي الخاص بك؟
• هل المحتوى بشكل جماعي يخدم المهمة؟ هل تقوم بإنشاء جميع عناصر المحتوى من خلال مراعاة الجمهور المقصود - والغرض منه -؟

أخبرنا بما تجده في المحتوى الأحمق في تحليلك - أو إذا رأيت أشخاصًا يمزحون حولك ، فيرجى مشاركة ذلك.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى