دليلك المضمون لاستخدام Google Trends لاستراتيجية التسويق الخاصة بك
نشرت: 2021-12-20تمتلك Google العديد من الخدمات والمنتجات المتعلقة بالإنترنت وهي بلا شك أحد أهم محركات البحث في الوقت الحاضر. يتضمن أحد منتجاتهم Google Trends ، وهي أداة مجانية تتيح للمسوقين ورجال الأعمال الوصول إلى جماهير جديدة ورعاية العملاء المحتملين الحاليين من خلال الموضوعات الشائعة في بحث Google. يتيح استخدام بحث Google Trends لأصحاب الأعمال تحليل البيانات المهمة التي تُظهر ما يبحث عنه العملاء.
يمكن أن يساعدك استخدام Google Trends لأبحاث السوق في إعادة مواءمة استراتيجيات التسويق الخاصة بك. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تبدأ في استخدام هذه الأداة:
1. الوعي عندما يتعلق الأمر بأهم الاتجاهات . تتغير احتياجات الناس ، خاصة مع مرور الفصول. باستخدام البحث عن مؤشرات Google ، يمكنك بسهولة تتبع ما يبحث عنه الأشخاص خلال موسم معين أو وقت معين من العام. ستمنحك معرفة الكلمات الرئيسية أو الموضوعات الشائعة فكرة عن المنتجات أو الخدمات التي يجب عليك الترويج لها خلال فترة معينة.
مصدر
2. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة . من أفضل الأشياء في Google Trends معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها للمحتوى الخاص بك. تتيح Google Trends للمسوقين إدخال البحث أو الكلمات الرئيسية المفضلة لديهم وتمثل بشكل مرئي كيف تعمل عبارات المفاتيح المحددة. يمكنك أيضًا عرض عمليات البحث المفصلة عن الكلمات الرئيسية بناءً على المنطقة والموضوع والصناعة التي ينتمي إليها عملك.
3. شاهد ما يبحث عنه جمهورك بناءً على العلامات التجارية المماثلة الأخرى . يمكن للمسوقين إدخال الاسم التجاري لمنافسهم المباشر في مربع "الموضوع" بالأداة للاطلاع على عمليات البحث المتعلقة بعلامتهم التجارية.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك وكالة تطوير WordPress تسمى The Tiny Frog ، فيمكنك كتابة "Tiny Frog" لمعرفة ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية ذات صلة يمكنك استخدامها في المحتوى الخاص بك.
مصدر
4. مراقبة عملك . إذا كنت تعاني من انخفاضات كبيرة في حركة المرور ، فقد حان الوقت للتحقق من السبب وراء ذلك. يمكن أن يساعد بحث Google Trends في تحديد المنشورات التي يجب تحديثها وأيها يجب أن تضعها في الخلفية.
الآن وقد ناقشنا مزايا استخدام Google Trends لعملك ، فقد حان الوقت للخوض في Google Trends لأبحاث السوق.
تحسين أبحاث السوق الخاصة بك
سيساعد إجراء أبحاث سوقية وافرة علامتك التجارية على فهم كيفية الانطلاق إلى جمهور جديد تمامًا. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تخطط لإطلاق منتجات وخدمات جديدة حيث سيخبرك ما إذا كان هذا هو الوقت المناسب للمغامرة في السوق المعنية.
لاستخدام Google Trends لأبحاث السوق ، ما عليك سوى اختيار "البلد" في القائمة المنسدلة والنقر على موقعك. لديك أيضًا خيار تعديل التاريخ بناءً على تاريخ الإطلاق المتوقع. يمكنك اختيار البدء بمصطلح أوسع ثم الانتقال إلى موضوعات متخصصة بمجرد جمع بيانات كافية.
ابحث عن مكانة جديدة
يمكن أن يساعدك بحث Google Trends في العثور على مكان جديد للتخصص فيه. قد يكون التعامل مع العناصر المتخصصة أمرًا صعبًا ، وتحتاج إلى التأكد من أن لديك سوقًا مستهدفًا كافيًا مهتمًا بشراء منتجاتك أو خدماتك.
هناك ثلاث خطوات لإيجاد مكان مناسب باستخدام الأداة:
1. ابدأ بالبحث عن صناعة معينة على Google Trends . ابدأ ببحث عام عن طريق إدخال كلمات رئيسية عامة ذات صلة بعلامتك التجارية وصناعتك. ليس من الضروري أن تكون كلمات رئيسية مستهدفة على الفور - حتى أشمل مصطلحات البحث ستفعل هنا. تأكد من التحقق من الاتجاهات خلال آخر 12 شهرًا على الأقل للحصول على تقرير مفصل.
2. قارن الاتجاهات . تحتوي Google Trends على ميزة تسمى وظيفة "المقارنة" ، حيث يمكنك التحقق من اهتمام الجمهور بعلامة تجارية معينة تتنافس في نفس مجال صناعتك. سيساعدك القيام بذلك على تحديد كيفية توزيع جهود تحسين محركات البحث. ما عليك سوى إضافة عبارة رئيسية في شريط البحث ، والنقر فوق إدخال ، ثم النقر فوق الزر "+ مقارنة".
مصدر
3. تحقق من البرامج التابعة . هنا يمكنك البحث عن البرامج التابعة في المجال الذي اخترته. تحقق من عدد البرامج التابعة المتاحة في هذا المكان المناسب ، وما هي البرامج التي تقدم مدفوعات أو عمولات متكررة ، ومتوسط سعر المنتج ، والمبلغ الذي يمكنك كسبه من إحالة واحدة فقط.
مصدر
حاول تجنب منافذ محددة مكتظة بالسكان. اعمل على البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال Ubersuggest أو Ahrefs.
فيما يلي دليل كامل حول كيفية التحقق من البرامج التابعة والعثور على المجالات الأخرى التي يمكنك استكشافها.
الاتجاهات الموسمية
كما ذكرنا ، يمكن لبحث Google Trends تحديد الاتجاهات الموسمية. ستساعدك معرفة متى وكيف يتم التسويق للمستهلكين على تحديد المنتجات التي يجب الإعلان عنها خلال فترة معينة. إطلاق حملات ليست "في الموسم" هو إهدار كامل للوقت والمال.
مصدر
ستساعدك دراسة الموسمية على تخطيط تقاويم المحتوى الخاصة بك. قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية المستخدمة في كل موسم وقم ببناء المحتوى الخاص بك على عبارات البحث هذه عندما يأتي هذا الموسم.
مصدر
انتبه إلى تنبؤات الاتجاه
اتجاه آخر رائع لـ Google هو القدرة على التنبؤ بالاتجاهات في وقت مبكر. أضاف محرك البحث العملاق بيانات الاتجاه والتنبؤ بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها العملاء عادةً. سيساعدك إدراك هذا الأمر على تخطيط المحتوى الخاص بك ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها في منشورات مدونتك.
مصدر
الاستفادة من حملات PPC الخاصة بك
حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أو عمليات البحث المدفوعة هي الإعلانات التي يراها الأشخاص كلما بحثوا عن شيء ما. لن ترغب في إنفاق ميزانيتك على الإعلانات المدفوعة التي لن يتم النقر عليها لأنها غير ذات صلة. هذا مهم بشكل خاص إذا كانت لديك ميزانية محدودة ، حيث يمكن أن تساعد Google Trends في تحديد الوقت الذي ستكون فيه هذه الإعلانات أكثر فاعلية.
يمكنك أيضًا تصفية النتائج بناءً على المنطقة والمدن حتى تعرف المواقع التي يجب استهدافها لحملات PPC الخاصة بك.
كن متقدمًا على منافسيك
نعم ، من الممكن تتبع المناصب الحالية لمنافسيك باستخدام "مقارنة" في Google Trends. باستخدام علامة التبويب هذه ، ما عليك سوى كتابة واحد إلى خمسة من الأسماء التجارية لمنافسيك لمعرفة ما إذا كنت لا تزال متقدمًا عليهم أم لا. ستمنحك الأداة تقريرًا مفصلاً عن أداء علامتك التجارية مقارنةً بتلك التي تضع نفسك في مقابلها.
مصدر
إذا رأيت أن هناك شركات أخرى أمامك ، فيمكنك المضي قدمًا وإلقاء نظرة على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الخاص بهم لعرض مبادراتهم التسويقية. ليس عليك نسخ ما يفعلونه - فقط كن على دراية بالاستراتيجيات التي يضعونها وحاول تعديلها أو تحسينها للمضي قدمًا في اللعبة.
تعزيز البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك
لقد ذكرنا عدة مرات أن Google Trends يمكن أن تساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية. على الرغم من وجود أدوات بحث أخرى ، يمكن للكلمات الرئيسية لمؤشرات Google أن تعرض للمستخدمين حجم البحث الشهري المتوقع.
يمكن أن تساعدك الأداة أيضًا في العثور على الاستعلامات ذات الصلة التي تشق طريقها باستمرار إلى القمة والتي يمكنك استخدامها في المستقبل للوصول إلى جمهورك المستهدف. تأكد من لف عبارات البحث في اقتباسات لإظهار الكلمات بالترتيب المحدد.
مصدر
فيما يلي بعض النصائح المفيدة حول كيفية العثور على الاتجاهات الشائعة والكلمات الرئيسية في مجال عملك:
- انتقل إلى علامة التبويب "استكشاف".
- اختر موقعك الحالي أو المنطقة أو المدينة أو المنطقة الفرعية التي تريد استكشافها.
- حدد النطاق الزمني الخاص بك.
- اختر فئة.
- ابحث عن مواضيع مختلفة واستفسارات البحث.
- اكتب في مصطلح البحث الذي اخترته.
- قارن نتائجك.
تعرف على المواقع المستهدفة
يمكن أن يساعدك بحث Google Trends أيضًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. يمكن أن يعرض مناطق فرعية ومدن ودول ومناطق معينة حتى تعرف ما هو شائع حاليًا في منطقتك. من المحتمل أن تستخدم أنت ومنافسيك العديد من الكلمات الرئيسية العامة نفسها في جهود تحسين محركات البحث ، ومن خلال الاستفادة من هذه العبارات باستخدام عمليات البحث المحلية عن تحسين محركات البحث ، يمكنك تصعيد لعبتك.
استفد من خيار "الاستعلامات ذات الصلة"
ميزة Google Trends الأخرى التي يمكنك الاستفادة منها هي خيار "الاستعلامات ذات الصلة". سيُظهر لك ما يبحث عنه الأشخاص بناءً على الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية التي تستخدمها حاليًا. يمكن أن يساعدك هذا الخيار أيضًا في تحديد الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتحسين الرؤية.
مصدر
توجد ميزة الاستعلامات ذات الصلة في الجانب الأيمن من قسم "الموضوعات ذات الصلة". يمكن استخدام هذه الكلمات الرئيسية للوصول إلى الجماهير التي ليست على رادارك بعد. علاوة على ذلك ، فإن هذه العبارات الرئيسية عادة ما تكون شائعة مما يعني أنه يمكنك القفز على العربة واستخدامها لصالحك.
خاتمة
ببساطة ، Google Trends هي أداة مجانية وقوية يمكن أن تساعد المسوقين على الاستفادة من جهود تحسين محركات البحث والتسويق. علاوة على ذلك ، مع الاستخدام السليم ، يمكنك تحسين حركة المرور إلى موقعك ، وتحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وحملات تحسين محركات البحث (SEO) المحلية ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحليل المنافسين ، والتنبؤ بالاتجاه ، وإيجاد مكانة جديدة ، وبالطبع أبحاث السوق. الآن بعد أن عرفت كيفية استخدام Google Trends ، حان الوقت لتطبيقها في استراتيجيتك.