هل التعليم الربحي مصدر دخل جيد؟
نشرت: 2023-08-23باعتبارنا رواد أعمال ومسوقين، فنحن مكلفون بإعادة تقييم ما إذا كان نموذج التعليم المجرب والحقيقي الذي يهدف إلى الربح لا يزال يمثل استراتيجية قابلة للتطبيق في هذا العصر الجديد.
في هذا المنشور، سنتعمق في جدوى التعليم الربحي باعتباره مصدرًا للإيرادات، مع تسليط الضوء على الاستراتيجيات المبتكرة التي تتوافق مع الاحتياجات المتطورة للمتعلمين والإمكانات التحويلية للتعليم نفسه.
تنبيه: نحن نعتقد في الواقع أن التعليم أصبح أقل قابلية للدخل، ولكن هذا لا يعني أن علامتك التجارية لا يمكنها الاستفادة من تقديم محتوى تعليمي لجمهورك.
وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام
اعمل معنا
الوجه المتغير لتدفقات إيرادات التعليم
لم يعد التعليم هو نفس مصدر الإيرادات الذي كان عليه من قبل، خاصة منذ ظهور الذكاء الاصطناعي السائد مثل ChatGPT:
و بارد:
بعد أن كانت صناعة التعليم نموذجًا ثابتًا ويمكن التنبؤ به للمنتج، فإنها تواجه اضطرابات من مصادر غير متوقعة. أصبحت المعلومات أكثر تجانسًا ويمكن الوصول إليها، مما يجعل بيع أشياء مثل الكتب الإلكترونية أو الدورات التدريبية عبر الإنترنت أو حتى الندوات عبر الإنترنت أكثر صعوبة.
إنه أمر معبر حقًا عندما ننظر إلى انخفاض سعر سهم Chegg بنسبة 40%، وهي شركة تكنولوجيا التعليم عبر الإنترنت التي تقدم المساعدة في الواجبات المنزلية والدروس الخصوصية عبر الإنترنت. كانت Chegg، التي كانت ذات يوم مركزًا قويًا في الصناعة لتوفير خدمات تأجير الكتب بأسعار معقولة، تدعم المناهج الدراسية التي يسهل الوصول إليها. كان المحرك الرئيسي لانخفاض قيمة الأسهم هو لجوء الطلاب إلى الذكاء الاصطناعي، حيث لم يحتاجوا فعليًا إلى أي مواد قابلة للتأجير.
وبنفس الطريقة، أبلغت شركة بيرسون، وهي واحدة من أكبر دور النشر التعليمية، عن انخفاضات في أسعار الأسهم، وأرجعت ذلك إلى عوامل مماثلة أثرت على تشيج.
هناك حجة مفادها أن التعليم في شكله التقليدي سيحتاج على الأرجح إلى التغيير بسرعة من أجل تقديم قيمة تتجاوز ما يمكن للناس الحصول عليه الآن من خلال منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية. الذكاء الاصطناعي لن يختفي، وبصراحة، سوف يتحسن وسيقدم فائدة أكبر مما هو عليه الآن.
لكن نماذج الذكاء الاصطناعي لا تزال تعتمد على محتوى من صنع الإنسان لإعلامها، وهذا يتطلب من منشئي المحتوى التعليمي الاستمرار في صنع موارد مفيدة.
إنه المكان الذي نبدأ فيه في بناء حجة تبتعد عن تحقيق الدخل من وسيلة يمكن الحصول عليها فعليًا بسهولة ومجانًا عبر الذكاء الاصطناعي، وتتجه أكثر نحو أداة لبناء عرض للجمهور.
الناس أكثر استعدادًا لشراء الحلول، وليس الحلول الإرشادية
نحن نخرج من العصر الذي يدفع فيه الناس مقابل المعرفة. لقد أصبح منتشرًا في كل مكان لدرجة أن الأشخاص يمكنهم عادةً العثور على الإجابة التي يبحثون عنها إذا كانوا يريدون ببساطة معرفة "الكيفية".
لكن ما لن يتوقف الناس عن شرائه هو النتيجة النهائية .
عندما يكون البحث عن كيفية القيام بشيء ما عبر الذكاء الاصطناعي مجانيًا، يصبح الاضطرار إلى الدفع مقابل نفس المعلومات أقل جدوى. ومع ذلك، فإن الذكاء الاصطناعي لم يصل بعد إلى مستوى القدرة على تحقيق احتياجاتنا بطريقة ملموسة.
وهذا هو المكان الذي لا يزال الطلب فيه مرتفعًا على سوق الحلول الكاملة.
فكر في قصص نجاح العلامات التجارية للياقة البدنية مثل Peloton وClimber وTonal. إنهم لا يقومون فقط بتدريس إجراءات التمارين الرياضية؛ إنهم يوفرون المعدات والأدوات التي تساعد الأشخاص على تحقيق أهداف اللياقة البدنية الخاصة بهم. إن هذه الخطوة من مجرد مشاركة المعرفة في مجال اللياقة البدنية إلى توفير وسائل التغيير الملموس هي التي تميز هذه العلامات التجارية.
التعليم كمحفز للمجتمع والوصول
إذن أين يتناسب التعليم؟ حسنًا، نحن بالتأكيد لا نقول إنه ينبغي أن يختفي أو حتى سيختفي. ولكن يجب أن يصبح الوصول إليها أكثر سهولة.
إن استخدام التعليم للجمع بين الأشخاص وتنمية جمهورك يأخذ مستوى جديدًا تمامًا من الأهمية.
عندما يشارك رواد الأعمال محتوى تعليميًا عالي الجودة مجانًا، فإنهم لا يؤسسون أنفسهم كخبراء فحسب، بل يقومون أيضًا بإنشاء مساحة حيث يمكن للمجتمع أن يزدهر من خلال المعرفة المشتركة. إنه مثل زرع البذور التي ستنمو إلى علاقات وثقة طويلة الأمد.
فكر في كيفية عمل منشئي المحتوى على منصات مثل YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي:
غالبًا ما يشاركون أشياء تعليمية قيمة دون أن يتقاضوا سنتًا واحدًا، كل ذلك مع التركيز على بناء مجموعة مخلصة من المتابعين الذين يقدرون حقًا ما يقدمونه. تعد مدوناتنا الصوتية الخاصة بمدرسة التسويق والمستوى الأعلى أمثلة على المحتوى المجاني المصمم لتوفير قيمة على خلفية عرض ذو قيمة أكبر.
وبمرور الوقت، تصبح هذه المجتمعات مساحات حيوية للمناقشات والتعاون والاتصالات الهادفة - وهي شهادة واضحة على التأثير المذهل للتعليم المجاني في رعاية الروابط الدائمة.
الآن، إذا كانوا يعملون بالعقلية منذ بضع سنوات مضت ويحاولون بيع كتابهم الإلكتروني أو الدورة التدريبية عبر الإنترنت، فسيؤدي ذلك إلى انسحاب الكثيرين، لأنه في تسع مرات من أصل عشرة، يمكنهم عادةً العثور على رؤى مماثلة في مكان آخر حر. ويجعل الذكاء الاصطناعي عملية جمع المعلومات أسهل وأسرع.
الإعلام أولاً، تحقيق الدخل ثانياً
مع مدى سهولة البحث والتعلم، يجب أن تركز تركيزك على كيفية جعل علامتك التجارية مصدرًا جذابًا للناس للاستماع إليها. تتحسن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية في جمع البيانات والمعلومات.
التحدي الذي يواجه العلامات التجارية في نهاية المطاف هو الكفاح من أجل التميز بين الحشود وسط بحر من المحتوى الإعلامي. وفي وقت قريب جدًا، ستصبح فكرة شراء كتاب مدرسي أو دورة فيديو قديمة. يجب أن يصبح التعليم وسيلة لنمو الجمهور وبناء المجتمع.
يمكنك البدء بجذب القلوب والعقول من خلال محتوى تعليمي مجاني قيم يتردد صداه بعمق لدى جمهورك. بمجرد إنشاء هذه الرابطة، يمكنك تقديم أساليب تحقيق الدخل، مثل الروابط التابعة والموضوعات الدعائية.
سواء كان محتوى متميزًا أو عضويات حصرية أو بضائع أو شراكات، فإن القيمة التي قدمتها بالفعل تضمن وجود جمهور متقبل يرغب في الاستثمار في العروض التي صممتها بدقة، مما يحول كرمك التعليمي الأولي إلى تدفق إيرادات مستدام ومجزٍ.
آخر الأفكار حول مصادر إيرادات التعليم الهادفة للربح
وفي خضم هذه التحولات، من الواضح أن دور التعليم في توليد الإيرادات يمر بمرحلة انتقالية. إن الطريقة التي نمارس بها التعليم تتغير بشكل أسرع من أي وقت مضى، ومن المرجح أن تحل محل ما اعتدنا عليه عادة.
ولا يكمن التحدي في التعليم في حد ذاته، بل في النهج المتبع لتسخير إمكاناته. وبينما نمضي قدمًا، من المهم أن نتذكر أن التعليم هو حافز للنمو والتمكين والتواصل. لن يتوقف الناس أبدًا عن الحاجة إلى التعلم، ولكن الطريقة التي ينجزون بها التعلم سوف تتغير حتماً.
عندما يتعلم جمهورك أن هناك أهمية أكبر لعلامتك التجارية تتجاوز مجرد صفقة لسلعة أو خدمة، فإن ذلك سيحببهم إلى علامتك التجارية أكثر ويجعلهم يعودون للحصول على المزيد.
إذا كنت مستعدًا لتنمية أعمالك التعليمية عبر الإنترنت، فيمكن لخبراء التسويق التعليمي في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا
تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .