ننسى بناء الارتباط ، فكر في كسب الارتباط

حان الوقت لإعادة التفكير في كيفية تعاملنا مع الروابط الخلفية.

في هذه المقالة ، سأشرح ما هو كسب الارتباط ، ولماذا هو ضروري وأنواع النتائج التي يمكنك إنشاؤها.

كسب الارتباط: ما هو وكيف يختلف عن بناء الروابط

لقد كنت أقوم ببناء روابط لأكثر من 20 عامًا ، ويمكنني أن أخبرك أن الأمر لن يصبح أسهل من أي وقت مضى.

من التوعية بالبندقية إلى كتابة بريد الضيف.

كصناعة ، كنا نكرر نفس الأساليب ونرى عوائد متناقصة ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، يُطلب منا تسليم بعض النقود مقابل رسوم "إدارية" لإضافة الارتباط الخاص بك.

الرسالة واضحة من أولئك الموجودين في باور لاند المسؤول عن المواقع.

الروابط = النقدية

ظهر تجار الروابط الخلفية بأعداد كبيرة للاستفادة من هذا الاتجاه ، حيث قاموا بدور الوسيط والمفاوض والرافع الثقيل.

كم من الوقت قبل أن يتولى الذكاء الاصطناعي التوليدي العملية الكاملة لتحديد فرص الارتباط وكتابة منشورات المدونة وحتى مواقع البريد الإلكتروني من أجلك؟

بناء الروابط هو مهمة الذكاء الاصطناعي الكبيرة التالية ، وربما تفقد قيمة الارتباط في هذه العملية.

أدخل رابط الكسب.

هذه الفكرة القديمة هي أن عملك ومحتواك يربحان روابط لك على أساس الجدارة وليس المال.

وقم بربط أحزمة الأمان الخاصة بك لأن كسب الارتباط قادم ، وإما أنك على متن الطائرة ، أو ستتخلف عن الركب.

كسب الرابط: عليك أن تفعل ذلك ولا يمكنك تزييفه

في عام 2021 ، اقترح راند فيشكين ، الرئيس التنفيذي لشركة Sparktoro ، أن الروابط المستنبطة ستحل محل الرسم البياني للرابط في المستقبل ، قائلاً:

"إذا دفعت إلى وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لتحصل على 50" رابطًا عالي الجودة "شهريًا مقابل 5000 دولار ورفضت الدفع لوكالة علاقات عامة رقمية لتحصل على 10 إشارات في المنشورات ذات الصلة بنفس السعر ، فأنا أزعم أنك تقدم مقايضة غير حكيمة للغاية ".

فكرة الروابط المستنتجة سهلة الفهم.

إذا كانت Google جيدة بما يكفي لفهم الكيانات ، فيمكنها الزحف إلى صفحة وفهم وقت مناقشة نشاط تجاري عبر الإنترنت.

بالطبع ، هذا يحول لعبة SEO إلى "Upside Down" من Stranger Things.

نظرًا لأنه يجب أن تكون الروح التي تشير إلى أهمية ، فقد تحدث الروابط.

يمكنني سماع أحد كبار المسئولين الاقتصاديين في المدرسة القديمة وهو يبصق قهوتهم بغضب.

بالتأكيد ، نحن جميعًا نحب الروابط ، ولكن ماذا لو كانت لطيفة ، وليست ضرورية؟

ألن يؤدي ذلك إلى تغيير نهج الشركة في ربط البناء؟

كيف تكسب الروابط اليوم وما بعده

إذا كنت سأدفع شعاري لتحسين محركات البحث هذا العام ، فسيكون "التحرك بسرعة ، وإنشاء الأشياء".

أنشئ محتوى.

أنشئ قصصًا.

إنشاء فرص الارتباط.

عندما يتعلق الأمر بربط الكسب ، فهذه الأشياء هي المهمة.

لكن أولاً ، دعنا نلقي بأساليب القبعة القديمة تحت الحافلة.

انسَ إنشاء المحتوى والترويج له حتى الموت

هذا ما يعلمه المعلمون ، وله بعض المزايا. إذا قضيت ساعات في إنشاء محتوى رائع ، فيجب أن تقضي وقتًا أطول في الترويج له.

وبالتأكيد ، هذا يمكن أن ينجح.

لكن لها بعض العيوب الكبيرة. فقط لأن "دليلك النهائي" قد يكون وحشًا من مقال ، فإنه يتجاهل قاعدة أساسية عامة.

المقال يعتمد كليا على أهداف الترتيب الخاصة بك.

يعتمد الترويج الخاص بك على التحويل "مرحبًا ، لقد كتبت هذا ، قد يعجبك أيضًا" على أمل أن يشاركوا المحتوى الخاص بك ويذكرونه بل ويربطونه.

الناس مشغولون. الناس مهتمون بأنفسهم.

من المستبعد جدًا أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا لدرجة أنهم سيسجلون الدخول إلى موقعهم ويعطونك رابطًا خلفيًا.

يجب أن تكون نظرية العمل الخاصة بك أنه حتى أفضل محتوى يتم تجاهله.

نسيان نشر الضيف للروابط

أنا معجب بنشر ضيف. هذا منشور ضيف.

يساعد نشر الضيف على بناء شهرة العلامة التجارية.

لكن بالنسبة للروابط؟

تعال. لقد طُلب منا منذ فترة طويلة وضع مفترق في هذا النوع من بناء الروابط لأنه "تم".

ومع ذلك ، لا تزال منشورات الضيوف هي طريقة الانتقال إلى معظم وكالات ومواقع تحسين محركات البحث (SEO).

لا ينبغي أن تكون الفكرة القائلة بأن ارتباطًا ما ، مدفونًا في أعمق أركان موقع الويب منخفض الحركة ، له قيمة قليلة ، صدمة.

لكن نشر الضيف سهل.

"حسنًا ، مُحسنات محركات البحث الذكية ، أخبرنا ما هو الأفضل؟"

الحل هو العقلية التي يمكن للشركات التكيف معها بسهولة.

"كيف نكسب الروابط؟"

كسب الارتباط = قيادة الفكر والبيانات والقصص

بناء الرابط أناني. تذهب إلى مشرفي المواقع ، وتقطع يومهم وتقول بصوت Golum-esque.

"انظر إلى المحتوى الثمين الخاص بي. يقرأها سوف تفعلها. يريد أن تفعلها. روابط لها ، أيها مشرف الموقع الصغير المخادع ".

لا عجب أن يطلب الأشخاص المال مقابل مواضع الروابط.

رابط الكسب مختلف.

إنها تضيف إلى المحادثة.

إنها تأخذ الخبرة في الأعمال التجارية وتساعد الآخرين بهذه الخبرة.

إنها تخلق قصصًا من البيانات التي سيرغب الناس في سماعها - وليس إجبار المحتوى على الحنجرة.

هل هذا رومانسي؟ ربما.

هل هذا فعال لتحسين محركات البحث؟ هيك ، نعم.

فوائد كسب الارتباط

لست بحاجة إلى شرح كل شيء عن EEAT.

لكن في كثير من الأحيان ، لا نفكر في كيفية حدوث ذلك.

يمكنك بناء EEAT من خلال تأثير الشبكة.

• يذكر على الإنترنت.
• الروابط.
• محتوى موقعك.
• المحتوى على مواقع الآخرين.

أنت تبني اتصالات مع خصائص الويب الأخرى.

لكن الجودة والسرعة التي يحدث بها هذا هو المكان الذي يأتي فيه المتخصصون.

• يذكر في خصائص الويب الموثوقة.
• روابط من مواقع موثوقة.
• جودة المحتوى على موقعك.
• محتوى عالي الجودة على مواقع الآخرين يظهر خبرتك.

الفوائد واضحة:

• ترتيب أسرع.
• زيادة حركة المرور.
• إحالات المرور.
• نمو العلامة التجارية.
• التعرض لجمهور جديد.
• يصل.

لكن دعونا نلقي نظرة على مثال على كسب الروابط في البرية.

كسب الارتباط يخلق حركة مرور جديدة

لإعطاء بعض السياق لهذه الصورة ، أحد عملاء وكالتي هو موقع ويب خاص برموز الخصم.

عادة ، هذه الأنواع من المواقع ليست براقة ويصعب بناء روابطها ، وسيتعين عليك الاعتماد على تلك الأساليب التقليدية ، كما ناقشنا سابقًا.

إليك كيف يتعامل كسب الارتباط مع هذا.

اكتشف الفريق منشورًا مثيرًا للاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي حول عدم السماح باستخدام بطاقة ولاء في السوبر ماركت من قبل أولئك الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.

عندما يتعلق الأمر بربط الكسب ، فإن سرعة العمل مهمة.

بعد اكتشاف هذا المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، استفاد فريقنا بسرعة من العلامة التجارية لعملائنا وخبراتهم من خلال عرض الملعب للصحفيين.

النتيجة: أكثر من 50 رابطًا ، وإحالة حركة المرور إلى موقع العميل على الويب والإشارة إلى وسائل الإعلام.

ولكن هل ما يلي مهم؟

زوال روابط "افعل المتابعة"

كانت روابط "Do-follow" (أي الروابط التي لا تحتوي على سمة nofollow) هي الأكثر انتشارًا مرة واحدة. اليوم ، عادة ما يصرخون "شراء الرابط".

هذا لا يعني أن مثل هذه الروابط لا تحدث. هم يفعلون ، وبالطبع يضيفون قيمة.

ولكن يمكن لأي مُحسِّن محرّكات بحث غير لائق اكتشاف ارتباط مدفوع من أحد الروابط التي تحدث بشكل طبيعي ، وإذا كان بإمكان مُحسنات محركات البحث ذلك ، فيمكن لـ Google ذلك أيضًا.

في عام 2022 ، قال جون مولر من Google:

"حسنًا ، إنه شيء أتخيله ، بمرور الوقت ، ثقل الروابط. في مرحلة ما ، سينخفض ​​قليلاً حيث لا يمكننا معرفة كيفية ملاءمة المحتوى ضمن سياق الويب بالكامل. وإلى حد ما ، ستكون الروابط دائمًا شيئًا نهتم به لأنه يتعين علينا العثور على الصفحات بطريقة ما. إنه مثل ، كيف يمكنك العثور على صفحة على الويب دون الرجوع إليها؟ "ولكن تخميني بمرور الوقت ، لن يكون عاملًا كبيرًا كما هو الحال في بعض الأحيان اليوم. أعتقد بالفعل أن هذا شيء يتغير قليلاً ".

كان ذلك في عام 2022 ، وكانت Google تتحرك بسرعة مع التحديثات على كل شيء من الروابط غير المرغوب فيها إلى المحتوى.

تُظهر نتائج البيانات لدينا أن روابط Do-Follow لطيفة بالتأكيد وتحتاج إلى امتلاكها. لكن روابط عدم المتابعة تؤثر على مواقع الويب.

عدم المتابعة يؤدي إلى الشهرة والشهرة تؤدي إلى ما يلي

هناك الكثير من المشاهدات على روابط nofollow التي لا تنقل أي إشارات ترتيب إلى مواقع الويب.

لا تتفق بياناتنا الداخلية مع هذا الرأي ، ولكن يجب علينا أيضًا أن نتذكر أن روابط nofollow في مواقع الويب المرجعية مهمة لأكثر من الروابط فقط.

تعمل هذه المواقع على توليد حركة مرور ، وهذا يعني قيام بشر حقيقيين (تذكرهم؟) بزيارة صفحات الويب.

يؤدي هذا إلى النقر فوق مواقع الويب وعمليات البحث والمحادثات عبر الإنترنت والمحادثات في المنتديات والمحادثات الجماعية ورسائل البريد الإلكتروني والمحادثات الاجتماعية والبشرية المظلمة.

تنتهي روابط nofollow هذه بالتسبب في شهرة طبيعية ، والتي تتحول إلى ما يتم إنشاؤه بشكل عضوي.

رابط الكسب هو لعبة الشهرة

الشهرة تجعل كل شيء أسهل.

يمكن لقصة الأخبار الجيدة أن تبيع المنتجات في يوم واحد.

يمكن للمؤثر الاجتماعي أن يجعلك مشهورًا بمنشور واحد.

والروابط والإشارات ، سواء كانت تتبع أم لا ، تساعد في بناء الشهرة.

رابط الكسب هو لعبة الشهرة.

انها انطلاق حركة المرور والروابط . يجعل الناس يتحدثون.

بالطبع ، الخيار الآخر هو إرسال بريد إلكتروني للتواصل. ونعم ، هناك وقت ومكان لذلك.

ولكن هل ينبغي أن يكون هذا هو الذهاب إلى؟

أنا لا أعتقد ذلك. اختر الشهرة.

اختر كسب الارتباط.