7 صيغ لكتابة المقدمات التي تحول الماسحات الضوئية إلى قارئات

ينتبه القراء إلى حوالي 20٪ فقط من الكلمات الموجودة على صفحة الويب. يفضلون قراءة جداول المحتوى والعناوين الفرعية. يريدون معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يستحق وقتهم وجهدهم.

أضف إلى ذلك مجرد الثواني التي يجب عليك جذب انتباه القراء إليها ، وقد تبدو المعركة من أجل الجمهور ضائعة.

ليس.

مقدمة مقال هو مغير اللعبة الذي تم التقليل من شأنه ولكنه قوي في ترسانة تسويق المحتوى الخاصة بك. إليك كيفية جعل هذا السلاح يعمل.

لماذا التأكيد على المقدمات

إذا قام القراء بفحص المحتوى ، فلماذا تهتم بالمقدمات؟

قد يتوقف القراء الذين يواجهون مقدمات صعبة الفحص وتفقد معلومات ما بداخلها عن المسح تمامًا. يتم بشكل جيد - مع خطافات جيدة - يمكن للمقدمة تحويل الماسح الضوئي إلى قارئ.

مقدمة جيدة:

• يضع التوقعات.
• يثير اهتمام الجمهور ، لذلك يستمرون في القراءة.
• يتيح للجمهور معرفة ما سيحصلون عليه لاحقًا في المحتوى.

يمكن أن تساعدك هذه الصيغ السبع في تحقيق أهداف المقدمة الجيدة.

1. الموافقة ، الوعد ، المعاينة (APP)

تعمل صيغة APP على أفضل وجه لجمهور البحث حتى يعرفوا أنه يمكنك تقديم ما يريدون. وإليك كيف يعمل:

• قدم المعلومات (مشكلة) التي يوافق عليها القارئ المستهدف
• وعد بحل لهذه المشكلة.
• قم بمعاينة المحتوى الخاص بك حتى يفهموا ما سيحصلون عليه عند القراءة.

خبير تحسين محركات البحث براين دين من Backlinko هو مؤلف هذه الطريقة. غالبًا ما يستخدمه في منشورات مدونته لأنه يتيح له إبقاء المقدمة موجزة ومباشرة وجذابة. لقد استخدمت APP في منشور الضيف هذا لـ Woorank:

• موافق: "المحتوى المتميز الذي يتم تقريبه جيدًا وتنسيقه بشكل صحيح ويفيد الجمهور هو ما تطلبه Google. لسوء الحظ ، هذه فقط المتطلبات الأساسية. إذا أردنا الحصول على مرتبة أعلى في SERPs ، فنحن بحاجة إلى إنتاج محتوى عالي الجودة يركز على تحسين محركات البحث أيضًا ".
• وعد: "يعد التحسين الجيد لمحركات البحث أمرًا مهمًا ، فهو أكثر من مجرد وجود الكثير من الكلمات الرئيسية المضمنة في المحتوى. يحتاج كتاب تحسين محركات البحث إلى تطوير طرق لنقل المحتوى إلى المستوى التالي ، بحيث يحتل مرتبة أعلى من المنافسة ".
• معاينة: "ستوضح هذه المقالة خمس استراتيجيات عملية مصممة للمساعدة في زيادة كتابة المحتوى وتحقيق تحسين محركات البحث."

2. الاهتمام ، الاهتمام ، الرغبة ، العمل (AIDA)

من بين تقنيات كتابة الإعلانات الأكثر شيوعًا ، تعمل AIDA جيدًا لمحتوى المبيعات ، مما يثير الرغبة في الشراء ويدفع المشترين المحتملين إلى اتخاذ إجراء. تعمل أيضًا بشكل جيد مع المقدمات لأنها يمكن أن:

• اجذب انتباه القارئ في الجملة الأولى.
• اجذب اهتمامهم بقول شيء جديد لهم.
• إثارة الرغبة في معرفة المزيد ، وشرح كيف سيستفيدون من المحتوى.
• ادعُهم لاتخاذ إجراء (تابع القراءة).

ينفذ Travis Taborek صيغة المقدمة هذه في مقالته 6 خطوات لمساعدة مسوقي المحتوى على الازدهار في عالم باستخدام أدوات محتوى AI:

• انتباه: "يقضي مسوقو المحتوى الكثير من الوقت في التفكير في السؤال ،" هل سيتم استبدال مؤلفي النصوص بالذكاء الاصطناعي؟ " غالبًا ما يستنتجون أن الكتاب لا داعي للقلق ".
• الاهتمام: "لكنك ستستفيد أكثر إذا طرحت سؤالاً مختلفًا: ..."
• الرغبة: "..." كيف يمكن لكتاب المحتوى العمل في عالم يشتمل على محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي؟ "
• الإجراء: "اتخذ خطوات اليوم لضمان عدم إمكانية استبدال عملك ومهاراتك بإنسان آلي."

3. معاينة ، إثبات ، جسر (PPB)

يستخدم Brian Dean من Backlinko هذه الصيغة أيضًا لإشراك المستخدمين من الجملة الأولى وتوضيح ما إذا كان المحتوى يستحق القراءة:

• معاينة أصل المحتوى الخاص بك.
• قدم دليلًا على سبب استحقاقه لمزيد من التحقيق.
• أضف جسرًا (عبارة انتقالية قصيرة لإبقاء القراء ملتصقين بها ونقلهم إلى الفقرة التالية).

تستخدم مقالة بريان عن ترويج المدونة طريقة PPB:

• معاينة: "في منشور اليوم ، سأوضح لك بالضبط كيفية الترويج لمدونتك."
• الدليل: "هذه هي نفس الاستراتيجيات التي استخدمتها لتوسيع مدونتي لتصل إلى 449058 زيارة شهرية."
• الجسر: "هيا بنا نتعمق."

4. قصير ، ألم ، ياي (جاسوس)

لا يريد الناس العمل بجد لفهم المحتوى الخاص بك. لا تخيفهم بجمل معقدة وفقرات طويلة في المقدمة. اجعله مقروءًا بصريًا ومثقلًا وسهل الهضم.

ابدأ بجملة قصيرة تجذب الجمهور. كيف تعرف ما يلفت انتباه القراء ويجذب انتباههم؟ اطرح سؤالا مثيرا للاهتمام. الإدلاء ببيان مثير للجدل. استخدم اقتباسًا أو ادمج الإحصائيات. قم بتضمين حقيقة مفاجئة.

القاعدة الوحيدة؟ قل شيئًا سيثير إعجاب الجمهور - شيئًا غير عادي وغير متوقع. سواء كنت تستخدم سؤالاً أو بياناً ، اجعل الأمر يبدو غريباً بما يكفي للقراء ليتوقوا أكثر. لتدعيم التأثير ، راجع نقطة الألم التي قد تكون لدى القراء. قم بتوصيل الوعي بمشاكل أهدافك ، وستكسب تعاطفهم.

تتضمن صيغة SPY ما يلي:

• ابدأ باختصار
• عالج نقطة الألم.
• ربط بمعلومات yay (قل شيئًا غير عادي أو غير متوقع).

توضح هيلين بوس هذه التقنية في مقالتها لـ SmartBlogger:

• Short and yay: "هل تبحث عن طرق ملهمة لاستخدام كتابة نصوص التحويل؟"
• نقطة الألم: "... لكنك تكافح لفهم كيفية جذب الزوار بسرعة قبل مغادرتهم موقعك. انه محبط! علاوة على ذلك ، فإنه يتركك في جيبك. "

5. الطريقة السقراطية

ذكرت الطريقة السقراطية في مقالتي حول تكتيكات الكتابة العصبية. تم تسميته على اسم الفيلسوف اليوناني القديم سقراط ، وهو يتعلق بطرح أسئلة جدلية لتحفيز الفضول والتفكير النقدي. مثالي للاستخدام في مقدمات المحتوى لجذب المستخدمين وإنشاء تدفق للقراءة.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بطرح سؤال في الجملة الأولى. استخدم سؤالين على الأقل (من الناحية المثالية ثلاثة) سؤالين على التوالي. تأكد من أن كل منها موجزة ومرتبطة من حيث السياق بالمعلومات الموجودة في المحتوى.

أظهِر معلمي في الكتابة Henneke Duistermaat في المقالة ، كيفية تحويل عرض المبيعات إلى محادثة ممتعة: 3 تقنيات للكتابة:

• "هل كتابة نسخة المبيعات صعبة؟"
• "هل تشعر أنه يتعين عليك تحويل نفسك إلى مندوب مبيعات انتهازي؟"

بدلاً من الأسئلة ، يمكنك نشر عبارات متتالية. اختر هؤلاء القراء المستهدفين سوف يوافقون على الموافقة أثناء قراءتهم. إنه يمنحهم دليلًا لا شعوريًا على أنك تفهم آلامهم وتعرف كيفية المساعدة.

يستخدم Brian Clark طريقة بيان Socrates في مقالة Copyblogger هذه والتي يقول فيها إنه سيشارك كيفية:

• البدء
• قطع الزغب
• قم بإنهاء المسودة.

6. موجزة بعد عاطفية

الأسلوب القديم المتعفن لسرد القصص يجذب القراء ويجعلهم يرغبون في مواصلة القراءة. لماذا؟ تعمل القصص على تنشيط الأجزاء المرتبطة بالتجربة في الدماغ.

قراءة قصة أو الاستماع إليها تغمر القراء الذين يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا وعلاقة بالمعلومات التي يتم مشاركتها في القصة. كما أنه يجعلهم يرغبون في رؤية كيفية تقدم القصة.

مشاركة قصة شخصية - كتابة عاكسة - في مقدمة تشمل القراء. أستخدم هذه التقنية في كتابات بريز أحيانًا. على سبيل المثال ، تحت العنوان "كتابة تحسين محركات البحث: كيفية صياغة المحتوى الذي سيحبه Google والباحثون" ، أكتب: "أولاً ، اعتراف. أعمل في مجال الكتابة لتحسين محركات البحث لأكثر من 10 سنوات ... "

لكن ليس عليك أن تتعامل مع الأمور الشخصية. يمكنك استخدام Pinocchios لسرد القصص - شخصيات خيالية لرواية قصة وإنشاء روابط عاطفية وتحسين تجربة المحتوى لجمهورك. عد إلى Henneke مرة أخرى في المقالة ، كيفية تحديد مخطط لمدونة (وإنشاء تدفق منوم) ، الذي يكتب:

"هاري يحك رأسه. يحدق في مسودة نصه وهو يحتسي قهوته. لماذا تبدو كتاباته وكأنها فوضى؟ ما الذي يحاول توصيله بالفعل ... "

7. وضع المشهد

تضع طريقة المقدمة هذه مشهدًا للقراء لإثارة فضولهم ومساعدتهم على فهم ما يمكن توقعه. كما أنه يعمل بشكل جيد مع الموضوعات الناشئة أو القضايا الإخبارية.

باستخدام إعداد المشهد ، يمكنك:

• حدد موقفًا واضحًا بشأن هذه القضية.
• قم بتمييز جوانب أصل المحتوى الخاص بك.
• تلاعب بمشاعر القارئ عن طريق تحديد النغمة المرغوبة من البداية.
• خاطب خيال القارئ واشركه في عملية التفكير.

هذا ما تفعله ليزلي فوس في مقالتها على WordStream:

"هناك نوعان من الأراضي السحرية. أحدهما هو أرض القبائل الصديقة لزارعي الحبوب ، بينما الآخر هو الوطن الأم للصيادين ذوي الروح الشريرة الذين يتقاتلون ويخونون من أجل الربح.

"هل يمكنك تخمين أي أرض تسمى جراتاكا وأيها تسمى لامونيانا؟"

تستحوذ المقدمات الخاصة بإعداد المشهد على الغريزة الاجتماعية ، وتثير الفضول ، وتحفز الناس على مواصلة القراءة للحصول على الإجابة والكشف عما إذا كانت الافتراضات صحيحة. يوفر المشهد المكتوب جيدًا في المقدمة أيضًا خلفية عن الموضوع ، حتى يتمكن القراء من فهم سبب كونه يستحق وقتهم.

ما هي طريقة المقدمة التي تحفزك على القراءة؟

تستغرق كتابة المقدمة وقتًا وممارسة لإتقانها. يمكن أن تساعد الأساليب الصيغية من منشئي المحتوى الأذكياء ولكن لا تعاملهم على أنها الحقيقة المطلقة: اتبع أسلوبك في الكتابة ونبرة صوت العلامة التجارية واحتياجات الجمهور المستهدف لإنشاء فقرات افتتاحية سيكونون متحمسين لقراءتها.

بعد صياغة المقدمة ، اسأل: "هل سأقرأ المقالة إذا مررت بهذا النوع من المقدمة؟" إذا أجبت بـ "نعم" ، انتقل إلى الفقرات التالية. إذا أجبت بـ "لا" أو مترددة ، فراجعها حتى تشعر بالرضا.

تذكر نصيحة همنغواي: "كل ما عليك فعله هو كتابة جملة واحدة صحيحة." ابدأ مقدمتك بـ "أصدق جملة تعرفها" وسيبقى القارئ معك.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى