يتشارك الكتاب المستقلون المفاتيح المفاجئة لمهنهم الناجحة

نتحدث كثيرًا عن حياة الكتاب المحترفين ومسوقي المحتوى في هذه الصفحات.

وقد أجرينا حصتنا العادلة من المقابلات مع كتاب مشهورين ومسوقي محتوى من الدرجة الأولى.

ولكن ماذا عن هؤلاء الكتاب الذين قد لا تعرف أسمائهم ، ولكنهم اكتشفوا أسرار إدارة أعمال كتابة مستقلة مربحة؟

كنا نظن أن الوقت قد حان لتسليط الضوء على هؤلاء الأشخاص حتى تتمكن من التعلم من رحلاتهم. وللعثور عليها ، لم يكن علينا الذهاب بعيدًا: صفحة تسويق المحتوى المعتمدة لدينا مليئة بها.

مرحبًا بك في سلسلة القصص المعتمدة ، حيث سنشارك الأفكار والنصائح من الكتاب المستقلين الناجحين.

إليك من انضم إلينا اليوم:

• Terri Cruce هو مؤلف الإعلانات ومسوق المحتوى لأصحاب الأعمال الصغيرة ورجال الأعمال المنفردين الذين يفهمون الحاجة إلى محتوى مكتوب جيدًا وجذاب ، لكنهم يفتقرون إلى الرغبة أو مجموعة المهارات أو الوقت اللازم لإنشائه بأنفسهم. الاتصال بـ Terri
• يقدم Mark Crosling إنشاء المحتوى ، بالإضافة إلى المحتوى ، وإستراتيجيات التواصل الاجتماعي والبحث. الاتصال مارك
• Sharlyn Lauby هي مسوق محتوى معتمد من المستوى الرئيسي يقدم تسويق محتوى الموارد البشرية الذي يركز على الحملات الإستراتيجية لزيادة المشاركة وتوليد العملاء . الاتصال بشارلين

اقرأ فيما يروي تيري ومارك وشارلين أسرارهم المهنية.

من هو نوع العميل المفضل لديك للعمل معه؟

لدينا جميعًا عملاء مفضلون لدينا سراً.

ربما يكون من مصلحتنا إخفاء حقيقة أننا نتمتع بالعمل معهم كثيرًا ، وكنا نقوم بعملهم تقريبًا مجانًا.

(لا تعمل مجانًا. اقرأ سلسلة أسعار الشركات الخدمية بدلاً من ذلك.)

سيكون تعريف العميل "المثالي" مختلفًا بالنسبة لنا جميعًا. بالنسبة إلى مسوقي المحتوى المعتمدين الثلاثة المميزين لدينا ، يعكس عملاؤهم المثاليون ما يقدرونه أكثر.

يقول تيري إن الأمر كله يتعلق بالمرونة:

"طالما أن هناك عطاء وأخذ ، ورغبة في الانفتاح على الأفكار والأساليب الجديدة ، يمكنني العمل مع هذا الشخص. إن عدم المرونة يدفعني إلى الجنون وعادة ما أتجنب أي عميل محتمل لا يتزعزع ويتطلب. " - تيري كروس

يبحث مارك عن العملاء الذين يرغبون في تبني حقيقة أن تسويق المحتوى هو جزء من كل أكبر:

"تركيزي هو الإستراتيجية ، لذلك أحب العمل مع عميل يتقبل نهجًا شاملاً لجهود تسويق المحتوى الخاصة به." - مارك كروسلينج

ولشارلين؟ الأمر كله يتعلق بتجنب الملل بأي ثمن (شيء يمكنني أن أتعلق به شخصيًا):

"أحد الأسباب التي بدأت في الاستشارة هو عدم تحملي للملل. أنا أحب أن عملائي مختلفون. كل منهم لديه شخصية فريدة وأسلوب عمل. لذا فإن التنوع رائع. أعمل مع أشخاص رائعين في مشاريع ممتعة ومليئة بالتحديات. العملاء الذين يتحدونني أكثر من غيرهم على الأرجح هم المفضلين لدي ". - شارلين لوبي

ما الذي يمكن أن يفعله العملاء للحصول على أفضل عمل للكاتب؟

إحدى الطرق التي يصبح بها العميل مفضلة هي عندما تطور علاقة عمل تبرز أفضل ما فيكما. تستمتع بتفاعلاتك وتنتج عملاً ممتازًا معًا.

بالنسبة لشارلين ، يتطور هذا النوع من العلاقات عندما يبذل العملاء جهدًا لتثقيفها حول أعمالهم. يمكن للكاتب الذي يكون على دراية بأهداف العميل وثقافته أن يقوم بعمل أفضل في التعبير عن رسائله.

"يقوم زبائني بعمل رائع في سحب الستائر وإظهار أعمالهم لي. قد يكون إرسال لي لحضور حدث أو التحدث مع الموظفين أو الاستماع إلى مكالمة محلل. من الضروري التعرف على منتجاتهم / خدماتهم ولكن بشكل أفضل عندما تفهم من هم وما الذي يمثلونه. إنه يجعل من السهل الكتابة عنها وأعتقد أن النتائج تظهر ذلك ". - شارلين لوبي

بالنسبة إلى Terri ، يتعلق الأمر بالفن البسيط المتمثل في التواصل بوضوح - وإدارة التوقعات في بداية علاقة العمل.

"نقل! تعد خطوط الاتصال المفتوحة حول احتياجات العميل وتوقعاته ، سواء مني أو مني ، ضرورية لعلاقة عمل ناجحة. كما أنه يساعد عندما يفهم العميل أن كل علاقة عمل يجب أن تمر بما أسميه "وضع الاقتحام". عادة ما يكون هناك بعض التعديل على كلا الجانبين عندما يتعلق الأمر بصوت العلامة التجارية وأسلوب الكتابة والتوقعات. لكن الصبر على كلا الطرفين يسهل الأمور بسرعة كبيرة ". - تيري كروس

يؤكد مارك على أهمية فتح خطوط الاتصال أيضًا:

"تحدث معي وتحدث معي. كن منفتحًا وشفافًا تمامًا حتى أتمكن من التعاطف معك وفهم مخاوفك وما تأمل في تحقيقه ". - مارك كروسلينج

ما هي عادة الكتابة التي ساعدتك أكثر؟

قلناها من قبل وسنقولها مرة أخرى (ومرة أخرى). إذا كنت تريد أن تكتب بشكل أفضل ، فاكتب المزيد.

تبدو النصيحة لكتابة المزيد بسيطة جدًا بحيث لا تكون مفيدة ، ولكن السبب وراء سماعها كثيرًا هو أنها تعمل حقًا.

يقول مرقس:

"لقد اعتدت الكتابة كل يوم. سواء كانت أفكارًا عشوائية أو مقالات منظمة ، فإن الكتابة جزء من جدول أعمالي اليومي.

في البداية ، كان عملاً روتينيًا وعانيت من أجل وضع القلم على الورق (أو الأصابع على لوحة المفاتيح). لقد تم فك قيودني بمجرد أن أصبح لدي الموقف ، "أحشوه ؛ فقط اكتب أي شيء! أدى ذلك إلى كتابة حرة عن كل ما يتبادر إلى الذهن.

جعل جدولة 20-30 دقيقة في اليوم كل الفرق. لقد كانت محررة ولم تعد الكتابة تشكل عبئًا. كما مكنني من تطوير صوتي في الكتابة - وبهذا جاءت الثقة ". - مارك كروسلينج

تظل شارلين منظمة من خلال التنقل في مكان لإسقاط أفكارها عندما تضرب:

"لقد بدأت مؤخرًا في حمل مجلة في حقيبتي لالتقاط الأفكار عندما أفكر فيها. (اعتدت القيام بذلك باستخدام مناديل البار ولكنني قررت أنه ربما حان الوقت لتكثيف لعبتي!) لاحقًا ، قمت بتنظيمها في مجلدات العميل أو تقويم التحرير الخاص بي للمدونة. لدي أفكار أكثر من الوقت للكتابة. إنه مكان جميل لنكون فيه ". - شارلين لوبي

ما هي السمة التي تجعل الكاتب محترفًا؟

بالإضافة إلى قدراتهم الكتابية الأساسية ، يحتاج الكتاب المحترفون إلى امتلاك خصائص أخرى:

• يحتاج الكتاب إلى فهم الأعمال التجارية من جميع الفئات والتعاطف معها.
• يجب أن يكون الكتاب قادرين على تجميع مجموعة متنوعة من احتياجات العملاء وتحويلها إلى كلمات مقنعة.
• يحتاج الكتاب إلى التعامل مع عملهم مثل المحترفين من أجل الحصول على أعمال مربحة.

يصرح تيري على الزاوية "الاحترافية":

"الغريب ، لا أعتقد أن القدرة على الكتابة هي على رأس هذه القائمة. الاحتراف بالنسبة لي هو المساءلة والمسؤولية. المواعيد النهائية للاجتماع. بذل جهد إضافي للتأكد من أن العميل سعيد. الانضباط ، عندما يتعلق الأمر بالعمل مع العملاء والوفاء بالمواعيد النهائية والتوقعات ، للأسف لا يوجد دائمًا في ثقافة العمل الحر. الموثوقية والمسؤولية أمران حاسمان. مهارات الكتابة كذلك ، وعلى الكتاب أن يستمروا في صقل مهاراتهم. هناك دائمًا مجال للتحسين ". - تيري كروس

بالنسبة لشارلين ، يتعلق الأمر بكيفية تعاملها مع حرفتها:

"بالنسبة لي ، كانت الكتابة في أولوياتي. من المهم أن تكتب كل يوم. هذا عندما أدركت أنني كاتب محترف. بعد ذلك ، كل شيء يتعلق بالتحسين المستمر - تحديد الأدوات وفرص التطوير لجعلني كاتبًا أفضل ". - شارلين لوبي

نصائح من مسوقي المحتوى المحترفين إلى مسوقي المحتوى الطموحين

تتكشف وظائفنا بمرور الوقت ، وفي النهاية ننظر إلى الوراء ونرى الشخص الذي كنا في البداية - ونتعجب من كيفية وصولنا إلى ما نحن فيه.

لقد سألنا مسوقي المحتوى المعتمدين عما يرغبون في معرفته عندما بدأوا العمل:

"يا حزن جيد. من أين أبدأ؟

سيكون الإيجاز. كيفية الوصول إلى الرسالة وتطوير قصة بأقل عدد ممكن من الكلمات. هذا عندما بدأت مسيرتي.

بمرور الوقت ، العمل مستمر. أستمر في التعلم والتكيف ، وبذلك أصبح كاتبًا أفضل ". - مارك كروسلينج

تذكر شارلين الدور الذي يلعبه المحررون في المساعدة على تألق المحتوى الخاص بك - وهو درس علينا جميعًا تعلمه في الأيام الأولى.

"يتمثل دور المحرر في جعلك تبدو جيدًا. قد يكون من المغري التفكير في المحررين على أنهم نقاد. ولكن في الحقيقة ، المحررون الجيدون بارعون في تقديم الاقتراحات والتعليقات لجعل كتابتك والمادة النهائية أقوى ". - شارلين لوبي

ما هو الجانب المفضل لديك في برنامج الشهادة؟

أخيرًا ، اعتقدنا أنك قد تستمتع بالسماع عن برنامجنا التدريبي لمسوق المحتوى المعتمد مباشرةً من ثلاثة أشخاص استفادوا من المشاركة في الدورة التدريبية وأصبحوا معتمدًا

بالنسبة لمرقس ، قدمت مادة الدورة التدريبية نفسها إيحاءً رئيسياً:

"لقد جمع برنامج الشهادات كل ذلك معًا من أجلي. لقد كانت حقًا "لحظة آها" - لقد فهمتها!

لا أرغب في أن أكون ميلودراميًا ، ولكن كل مكونات تسويق المحتوى تتوافق معي.

كانت ذروة برنامج الاعتماد هي فهم رحلة المشتري. كانت تلك الكتلة الصلبة الذهبية.

رحلة نقل عميلك المحتمل من عدم معرفتك بك إلى الرغبة في الشراء منك. هذا قوي للغاية ويتم تحقيقه بالكامل من خلال محتوى فعال ". - مارك كروسلينج

تعلمت شارلين مهارة مهمة و- بشكل مدهش- تعلمت شيئًا من عملية تقديم الشهادة نفسها.

"شيئان. أحببت الحديث عن كتابة العناوين الرئيسية وأهمية كتابة العنوان أولاً. يعني ذلك أحيانًا التحديق في الشاشة مع وضع يديك على لوحة المفاتيح لبضع لحظات ، ولكن بمجرد اكتشاف العنوان ، يبدو أن الباقي في مكانه.

والثاني هو التقديم. قضيت الكثير من الوقت في التفكير فيما سأقدمه ، وكان ذلك تمرينًا جيدًا للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، كانت التعليقات التي تلقيتها مكتوبة جيدًا ومدروسة. كان الحصول على تعليقات من شخص من خارج مجال عملي أمرًا مفيدًا ". - شارلين لوبي

ومن Terri ، نرى تقديرًا لخصوصية برنامج الاعتماد:

"لقد أحببت حقًا حقيقة أن النجاح والحصول على الشهادة لم يكن أمرًا مفروغًا منه. لقد أنجزت برامج شهادات أخرى حيث كنت بحاجة فقط لإكمال الدورة للحصول على الشهادة. يمكن أن يكون هذا بحد ذاته إنجازًا كبيرًا لأنه من السهل جدًا الانحراف وعدم الانتهاء أبدًا. لكن معرفة أن الشهادة لم تكن بالضرورة معطاة يعني أنه كان عليّ أن أتحرك وأقوم بالعمل. وافعلها بشكل جيد. هذا جعل الحصول على الشهادة أكثر قيمة بالنسبة لي. ولعملائي أيضًا ". - تيري كروس

برنامج شهادة Content Marketer للكتّاب الجادين

إذا كنت قد قرأت على طول الطريق هنا ، فأنت مهتم بشدة بتنمية أعمالك الكتابية.

بالنسبة لك ، نود أن نوصي ببرنامجنا التدريبي لمسوق المحتوى المعتمد. عادة ما يكون مغلقًا ، لكننا نعيد فتحه بشكل دوري لفترة قصيرة لدعوة مجموعة جديدة من الطلاب إلى الداخل.

تريد ان تكون واحدا منهم؟ نود رؤيتك هناك. أضف عنوان بريدك الإلكتروني أدناه وسنخبرك عندما نسجل مجموعة جديدة من الكتاب.