تحديد عدد مرات الظهور في الإعلانات الرقمية

في وقت أو آخر ، قمنا جميعًا بتصفح الإنترنت أو Facebook أو أي مصدر آخر عبر الإنترنت وتم رشقنا بالإعلانات الرقمية سواء أردناها أم لا. لقد تعرض معظمنا لإعلانات معينة مرات عديدة لدرجة أننا أصبحنا مخدرين تجاه الشركة التي تعرض هذه الإعلانات. حاليًا ، أرى هذا هو الأسوأ على Hulu ، حيث رأيت نفس الإعلانات الأربعة بالتناوب لأسابيع بغض النظر عن العرض الذي أختار مشاهدته. فورد أنت تقودني إلى الجنون ولا أنا لست في السوق لشراء سيارة جديدة ، أريد فقط أن أشاهدها دائمًا مشمس في سلام. هذه القضية تطرح بعض الأسئلة المهمة. كم عدد الإعلانات كثير جدا؟ هل نهدر ميزانياتنا الإعلانية الرقمية على عدد كبير جدًا من مرات الظهور؟ جميع الأسئلة التي تحتوي على إجابات محددة للمنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. قد لا يجيب منشور المدونة هذا على هذه الأسئلة ، ومع ذلك ، فإنه سيوفر لك الأدوات اللازمة لفهم ماهية تحديد عدد مرات الظهور وكيفية التحكم فيه في عدد قليل من المنصات الرئيسية عبر الإنترنت.

ما هو تحديد عدد مرات الظهور؟

تكرار الإعلان هو عدد المرات التي يظهر فيها إعلانك أمام مستخدم في يوم أو أسبوع أو شهر معين. اعتمادًا على ما يتم الإعلان عنه ، حيث سيحدد هذا المنتج أو الخدمة في مسار تحويل المبيعات أو دورة حياة العمل عدد المرات التي يجب أن يظهر فيها إعلانك. لماذا هذا مهم؟ بالنسبة للمبتدئين ، لا يرغب المعلنون في ظهور إعلاناتهم بشكل متكرر مما يتسبب في إجهاد الإعلان. على الطرف الآخر من النطاق ، إذا لم تظهر إعلاناتك بشكل كافٍ ، فقد يؤدي ذلك إلى إهدار المواضع وضعف مستوى الوعي. تحديد عدد مرات الظهور هو وسيلة لإدارة عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتك أمام أي فرد. تمتلك معظم المنصات طرقًا بسيطة جدًا لإدارة تكرار الإعلانات على مستويات متعددة مما يمنح المعلنين الكثير من التحكم.

إعلانات جوجل

بدءًا من الرائد في الإعلانات عبر الإنترنت والنظام الأساسي الأكثر استخدامًا عبر المعلنين الرقميين ، لدينا إعلانات Google. الملاحظة الرئيسية الأولى المتعلقة بتحديد عدد مرات الظهور في إعلانات Google هي أنه لا يمكنك تطبيق هذه الحدود إلا على حملات العرض والفيديو. نظرًا لأن الحملات على شبكة البحث تستند إلى النية ، لا يمكننا التحكم في إعداد بسيط لتحديد عدد مرات الظهور على عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتنا أمام مستخدم واحد.

بالنسبة إلى حملات العرض والفيديو ، تتم استضافة تحديد عدد مرات الظهور في إعدادات حملتك. انتقل إلى الإعدادات ، واختر القائمة المنسدلة للإعدادات الإضافية ، وسيكون الخيار الرابع لأسفل بعد ميزانيتك. ضمن محدد عدد مرات الظهور ، يمكنك الاختيار بين تعيين الحد الخاص بك أو السماح لخوارزمية Google بالتحكم نيابة عنك. يختار معظمهم السماح لـ Google بتولي زمام الأمور ، ولكن إذا كنت تفضل التحكم أو لديك أهداف صارمة ، فسيكون تعيين التردد يدويًا هو الخيار الصحيح.

مساحة العرض والفيديو من Google 360

بالانتقال إلى DV360 ، لدينا تحديد تردد برمجي. باتباع نفس مبادئ إعلانات Google عندما يتعلق الأمر بمواضع العرض والفيديو ، هناك توسع طفيف في المخزون الذي يمكنك تحديده. يمكن التحكم في أي مخزون يمكنك شراؤه برمجيًا على النظام الأساسي ، على عكس إعلانات Google. يسمح هذا بتحديد عدد مرات الظهور عبر المزيد من أنواع المواضع. يسمح DV360 أيضًا بمستويات متعددة من التحكم في التردد. هناك مستوى أمر الإدراج ومستوى البند ، وأمر الإدراج يتخطى البند. لذلك على نطاق واسع ، يمكننا قصر إعلاناتنا على عدد معين من نقاط الاتصال لكل وحدة زمنية ، ثم على مستوى العنصر ، يمكننا فصل نقاط الاتصال هذه عبر أنواع الإعلانات والجمهور لدينا.

تتشابه عناصر التحكم في التردد في DV360 إلى حد كبير مع تلك الموجودة في إعلانات Google مع الاختلاف الوحيد في عدم وجود جانب تلقائي للمساعدة في التحكم. الاختلاف الرئيسي ، المشار إليه في القسم أعلاه ، هو أن هناك سيطرة على مستويات متعددة. يمكن للمعلنين إنشاء عدد من الخيارات التي تلبي احتياجات التردد الخاصة بهم. باتباع الصورة أعلاه كمثال ، على مستوى طلب الإدراج ، يمكنني تحديد تواتري إلى 10 عروض في الأسبوع. ثم على مستوى العنصر ، يمكنني قصر هذا الجمهور المحدد على مشاهدة ما يصل إلى 5 عروض في اليوم. سيسمح هذا الإعداد بعد ذلك إما بـ 10 مرات ظهور متفرقة على مدار الأسبوع أو يومين مع 5 مرات ظهور لكل منهما.

أمازون DSP

في هذه المرحلة ، لدينا فهم جيد لتحديد عدد مرات الظهور وكيفية التحكم فيه في Google. لا تختلف منصة Amazon DSP عند مقارنتها بـ DV360. هناك مستويان للتحكم في الحد الأقصى ولا يوجد خيار آلي للمساعدة في هذا التحكم.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

أخيرًا ، نصل إلى النظام الأساسي الذي يمنحك إما تحكمًا كاملاً في تكرار إعلانك أو يتركك جاهلاً بكيفية ضبط هذا المقياس. بدءًا من الطريقة الأبسط ، إذا اخترت حملة وصول وتكرار ، فستتوفر لديك الخيارات في الصورة أدناه. يوفر Facebook مزيجًا قويًا بين التحديدات الآلية والاختيارات اليدوية. حتى أن هناك محددًا هجينًا في الجزء السفلي من شأنه أن يجعل الغطاء اليدوي أكثر قوة.

إذا أردنا اختيار أي تنسيق آخر للحملة ليس مدى وصول وتكرار ، فإن تحديد عدد مرات الظهور لدينا يصبح أكثر تعقيدًا بعض الشيء. لتبسيط الأمر ، سيكون حجم جمهورك وميزانيتك أكبر العوامل التي تؤثر على تكرار الحملة بشكل عام. ستؤدي الميزانيات العالية ذات أحجام الجمهور الصغيرة إلى تكرار مرتفع والعكس صحيح. لذلك ، لضبط التكرار ، قم إما بخفض ميزانيتك أو زيادة حجم جمهورك في المثال أعلاه. هناك طريقة أخرى لمساعدة الترددات العالية وهي الدوران أو التبديل الإبداعي. من خلال تبديل المواد الإبداعية وفقًا لجدول زمني أو عندما ترتفع الترددات بشكل كبير ، يمكنك تقليل هذا التردد بشكل فعال نظرًا لعدم احتساب الإعلانات الجديدة في رقم التكرار الحالي. يسمح التمسك بالإبداع الديناميكي الإبداعي في Facebook بتعدد الرسائل ومجموعات الصور عبر "إعلان" واحد. هذا الإعلان ديناميكي مع العديد من الأشكال ، لذلك من الناحية النظرية ، سيكون له معدل تكرار أقل لأنه ليس إعلانًا واحدًا يتم عرضه مرة تلو الأخرى.

استنتاج

اعتمادًا على النظام الأساسي ، يمكن أن يكون تحديد التردد أمرًا سهلاً مثل اختيار حد ضمن إطار زمني لسحب أدوات متعددة وانتظار رؤية التغييرات بمرور الوقت. في كلتا الحالتين ، لا يزال من المهم أن تظل على رأس جميع جهودك الإعلانية الرقمية وإدارتها. إذا كنت ترغب في جولة حول تحديد عدد مرات الظهور داخل الأنظمة الأساسية المذكورة في منشور المدونة هذا ، فيرجى الانتقال إلى Hero Academy Live الخميس المقبل ، 29 أغسطس حيث يمكنك أيضًا تعلم كيفية تحسين نسخة إعلانك مع Microsoft Purna Virji واكتساب فهم أفضل من امتدادات إعلانات إعلانات Google مع Hanapin's Elliot Kemp.