محتوى جديد: كم مرة يجب عليك تحديث مدونتك؟

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، غالبًا ما تنظر الشركات إلى المحتوى الجديد على أنه موجة دائمة من المقالات الجديدة. ولكن إذا كنت تقوم ببناء مكتبة المحتوى الخاصة بك على مر السنين، فمن المحتمل أنك لا تحتاج إلى المزيد من المحتوى، كل ما تحتاجه هو إعطاء بعض الاهتمام للمحتوى الموجود بالفعل وعالي الأداء.

يمكن أن يكون تحديث منشورات المدونة الموجودة لديك بالفعل بنفس القدر من الفعالية، إن لم يكن أكثر، في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. لذا فإن السؤال هو: كم مرة يجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك (ولماذا يهم)؟

في هذا المنشور، سنلقي نظرة على الفوائد والممارسات التي تدخل في تحديد ومراجعة المحتوى الحالي الذي - وهذا هو المفتاح - المستخدم لتحقيق أداء جيد.

يانيف مسجدي

كبير مسؤولي التسويق، نكستيفا

وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام

اعمل معنا

لماذا يهم المحتوى الجديد في تحسين محركات البحث؟

تأخذ خوارزمية Google في الاعتبار أكثر من 200 عامل تصنيف، أحدها هو حداثة المحتوى:

يشير المحتوى المحدث إلى Google بأن المعلومات حديثة وذات صلة وبالتالي تستحق تصنيفًا أعلى في البحث. إذا علمتنا ويكيبيديا أي شيء، فهو أن البقاء على اطلاع دائم يمكن أن يكسبك مقعدًا على طاولة كبار الشخصيات، أي الصفحة الأولى في Google.

هل تتذكر آخر مرة بحثت فيها عن شيء ما وعثرت على مقال منذ خمس سنوات؟ كيف شعرت بذلك؟ ربما مثل فتح كبسولة زمنية. يمكن أن تؤدي المعلومات القديمة إلى تجربة مستخدم سيئة، وهو ما يتناقض مع ما تهدف Google إلى تقديمه. يبحث المستخدمون عن أحدث المعلومات وأكثرها صلة، سواء كانت أخبارًا أو أدلة إرشادية أو مراجعات للمنتجات.

يلبي المحتوى الجديد هذا السعي لتحقيق الملاءمة، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين مقاييس تفاعل المستخدم مثل الوقت الذي يقضيه المستخدم في الموقع ونسب النقر إلى الظهور. وتخيل ماذا؟ جوجل يحب ذلك أيضًا!

من خلال تحديث المحتوى الخاص بك، فإنك لا تظل متقدمًا في لعبة تحسين محركات البحث (SEO) فحسب، بل تتفوق أيضًا على منافسيك. من المرجح أن يجيب المحتوى المحدث على الأسئلة الحالية ويحل المشكلات الحالية، مما يمنحك ميزة في الساحة الرقمية شديدة التنافسية.

تعمق أكثر: لماذا يجب عليك تحديث المحتوى - أو المخاطرة بفقدان حركة المرور لديك [دراسة حالة]

عائد الاستثمار لتحديث المحتوى

إن إنشاء محتوى جديد يجلب حركة المرور، ولكن له أيضًا عيوبه.

على سبيل المثال، قد يؤدي التركيز فقط على المحتوى الجديد إلى جعل المقالات القديمة قديمة، مما يؤدي إلى فقدان عدد الزيارات إليها. من ناحية أخرى، فإن تحديث المحتوى الموجود لا يؤدي إلى إحيائه فحسب، بل يجعله أيضًا أكثر ملاءمة، مما يؤدي إلى تصنيفات بحث أعلى والمزيد من النقرات. في جوهر الأمر، أنت تحصل على المزيد من المال مقابل أموالك.

فكر في الأمر على أنه تجديد للمنزل. لديك بالفعل أساس وهيكل متين، لذا كل عامين تحتاج فقط إلى تجديد الطلاء، أو إصلاح الأرضية التي تصدر صريرًا، أو تركيب تركيبات جديدة لحوض المطبخ. وعلى نفس المنوال، فإن مقالاتك القديمة لها أساس: البحث والجولات الأولية لتحسين المحتوى والترويج له.

إن تحديث هذه المقالات القديمة، ولكن التي لا تزال ذات صلة، يعني ما يلي:

• تحديث المعلومات القديمة
• إضافة نقاط أو مصادر بيانات جديدة
• حذف/دمج أي أقسام ضعيفة
• التحسين لمعايير SEO الحالية
• دمج التعليقات من مشاركة المستخدم

من خلال التحديث، فإنك تتجنب تكلفة إنشاء قطعة جديدة تمامًا مع الاستمرار في منح المحتوى الخاص بك فرصة جديدة للحياة. وفقًا لدراسة أجرتها HubSpot، يمكن أن يؤدي تحديث منشورات المدونة القديمة إلى زيادة عدد الزيارات بنسبة تصل إلى 106%. والأفضل من ذلك، أن جوجل غالبًا ما ترى أن المحتوى المحدث أكثر صلة بالموضوع، مما يدفعه إلى أعلى في تصنيفات البحث.

إنه وضع مربح للجانبين: فأنت تنفق أقل وتكسب المزيد من حيث الرؤية والمشاركة.

كم مرة يجب عليك تحديث المحتوى القديم؟

يعد تحديد تكرار تحديثات المحتوى موضوعًا يحير حتى خبراء تحسين محركات البحث الأكثر خبرة. إنها مسألة دقيقة - مثل صناعة فنجان القهوة المثالي. القليل جدًا، وسيكون لديك شيء أضعف من أن يكون له تأثير؛ أكثر من اللازم، وقد تبالغ في تخميره.

إذًا، كيف يمكنك تحقيق هذا التوازن المثالي؟

إن القول المأثور القديم "اضبطه وانساه" ليس له مكان في عالم المحتوى الرقمي دائم التطور. إذا كنت جادًا بشأن الحفاظ على محتوى الويب الخاص بك على أعلى مستوى، فمن الضروري اعتماد نهج استباقي تجاه تحديثه. ونعم، هذا يعني أن العمل لا يتوقف بمجرد الضغط على "نشر". بعيد عنه.

يمكن أن يختلف معدل تكرار تحديث منشورات المدونة القديمة، بالطبع، اعتمادًا على طبيعة المحتوى وأداء المحتوى. لذا خذ هذا كدليل تقريبي.

• متى يتم تحديث المحتوى :
  • على الأقل مرة واحدة كل ثلاثة أشهر للمواضيع سريعة التغير
  • مرة واحدة على الأقل كل عام للمواضيع التي تتطور ولكن ليس بالسرعة نفسها.
  • مرة واحدة على الأقل كل 18-24 شهرًا للمشاركات التي لا يتغير فيها الموضوع العام بشكل جذري، ولكنك لا تزال ترغب في تحديث الروابط والتواريخ والصور/لقطات الشاشة والأمثلة.

• التحديثات المستندة إلى الأداء :
  • إذا أظهرت إحدى المقالات انخفاضًا ثابتًا في عدد الزيارات على مدار عدة أشهر، فهذا يشير إلى الحاجة إلى التحديث.
  • يمكن تحديث المشاركات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات أو التي يتم تصنيفها بانتظام على الصفحة الأولى من SERPs بشكل منتظم على مدار العام (فقط راقب أدائها).

الشيء الرائع في هذه الإستراتيجية هو أنها خالية من التعسف. أنت لا تطلق النار في الظلام. أنت تلتقط لقطات محسوبة بناءً على البيانات.

اضمحلال المحتوى كفرصة للمراجعة

على الرغم من أن Google Search Console هي أداة أساسية لقياس الأداء، إلا أن أدوات تحسين المحتوى الإضافية يمكن أن توفر أيضًا رؤى حول المقالات التي تفقد جاذبيتها. يمكن لمثل هذه الأداة:

• زيادة فرص حصولك على تصنيف أعلى في محركات البحث
• قم بتضمين مصطلحات الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) التي ربما لم تقم بإضافتها في المحتوى الخاص بك
• اكتشف الموضوعات ذات الصلة جنبًا إلى جنب مع كثافة الموضوع
• حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة الطويلة لتضمينها في المحتوى الخاص بك
• أوصي بالكلمات الرئيسية في علامات العنوان والأوصاف التعريفية
• قم بتحسين عنوان المحتوى الخاص بك لتحسين درجة ملاءمة الكلمات الرئيسية
• تحديث عدد الكلمات والموضوعات في الوقت الحقيقي
• قارن المحتوى الخاص بك بأجزاء محتوى مماثلة لتحديد أي فجوات أو مواضيع مفقودة
• أضف الأسئلة الشائعة باستخدام أداة البحث عن الأسئلة القوية
• حدد المحتوى الذي يتم فيه الإفراط في استخدام المواضيع أو قلة استخدامها ضمن مجموعة النتائج

من خلال التركيز على هذه المقالات المتدهورة، يمكنك تجديدها، وبالتالي تحسين تصنيفها وظهورها.

قد يعتقد البعض أن الاضمحلال هو شيء سلبي، ولكن في سياق المحتوى، فإن التعرف على الاضمحلال هو خطوتك الأولى نحو التحول. فكر في الأمر على أنه تجديد للمحتوى. تمامًا كما تقوم باستبدال البلاط البالي أو إعادة طلاء الجدران الباهتة، فإن تجميل المحتوى القديم الخاص بك يمكن أن يجلب إحساسًا جديدًا بالحيوية والأهمية.

آخر الأفكار حول تحويل المحتوى القديم إلى محتوى جديد

لا يجب أن يكون المحتوى الجديد جديدًا تمامًا. يمكن أن يعني أيضًا التحديث والتحديث. ولا، ليس عليك التخلي تمامًا عن إنشاء محتوى جديد. يتعلق الأمر بالتأكد من أنه بينما يشغل المحتوى الجديد المقعد الأمامي، لا يتم إلقاء المحتوى الموجود في صندوق السيارة.

لذا، في المرة القادمة التي تفكر فيها بإضافة جزء جديد آخر إلى موقع الويب الخاص بك، توقف للحظة. هل يمكن أن تستفيد قطعك القديمة من التحديث؟ هل لديهم القدرة على جذب المزيد من الحركة إذا تم تحديثها؟

من خلال اتباع نهج شامل يتضمن إنشاء محتوى جديد وتحديث المحتوى الحالي، يمكن أن يصبح موقع الويب الخاص بك حديقة دائمة الخضرة من المعلومات القيمة. ومن لا يريد ذلك؟

إذا كنت مستعدًا لزيادة عدد الزيارات والتحويلات، فيمكن لخبراء تحسين المحتوى في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

لمزيد من الأفكار والدروس حول التسويق، راجع البودكاست الخاص بمدرسة التسويق على YouTube.