من سطور الموضوع إلى قوالب البريد الإلكتروني ، حان الوقت لتنظيف جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني

الربيع هنا رسميًا ، بشرت به يوم أمس الاعتدال الربيعي. تشرق الشمس وهو موسم التنظيف الربيعي - حان الوقت لتهوية الخزانات وتنظيف المنزل وتبديل خزانة ملابسك للطقس الأكثر دفئًا. إنه أيضًا الوقت المثالي لبث سطور الموضوع وتجديد حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك مع التوهج الموسمي.

مثلما تكون مستعدًا للانتهاء من تجميعك في معطف شتوي وقبعة ووشاح ، قد يتعب الأشخاص الموجودون في قائمة بريدك الإلكتروني من نفس سطور الموضوع القديمة. من المحتمل أيضًا أنهم مستعدون لشيء خفيف ومنعش في صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بهم بعد أشهر من البيع الصعب الذي تعرضوا له خلال الفترة التي تسبق عطلة نهاية العام. يمنحك الربيع فرصة لبث روح جديدة في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك باستخدام سطور الموضوع التي تجذب الانتباه بالإضافة إلى روح الموسم ، ومع الحملات الجذابة التي تستفيد مما يعانيه الأشخاص مع تغير الفصول.

استنشق الهواء النقي في سطور الموضوع

أي شخص شارك في التسويق عبر البريد الإلكتروني - أو فتح بريدًا إلكترونيًا ترويجيًا ، لهذا الأمر - يعرف أن سطور الموضوع تحدث فرقًا كبيرًا في فتح رسالتك وقراءتها. سطر موضوع لافت للنظر ومثير للفضول يقنع المستلمين بفتح بريدك الإلكتروني. تعني الرسائل الباهتة أن المستلم سيحذف بريدك الإلكتروني قبل تحميل الرسالة التالية في قائمة الانتظار على شاشة المعاينة!

قم بتنظيف سطور موضوع بريدك الإلكتروني في الربيع باتباع هذه النصائح الأربعة:

1. تفتيح مع بعض الفكاهة

بدأت أيام الشتاء المظلمة تتلاشى وتوجد هنا الألوان الزاهية والأصوات ورائحة الربيع. يشعر الناس بالخفة ، وهم على استعداد للاستمتاع بضحكة مكتومة - أو الضحك. امنحهم إياه عن طريق غرس الدعابة في سطور الموضوع. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق ، من الربط بين شيئين لا يرتبطان عادة ، إلى السخرية من الأحداث الجارية. لمزيد من النصائح حول كيفية بث الفكاهة في سطور الموضوع الخاص بك ، تحقق من مدونتنا 25 خطوط موضوعات كوميدية + نصائح للكتابة المضحكة.

2. جرب بعض كلمات العمل الجديدة

جميع المسوقين لديهم كلماتهم التي يعتمدون عليها لخلق الاهتمام والإثارة في سطور موضوعاتهم. ربما يكون لديك البعض أيضًا ، لكن الربيع هو وقت رائع لتجربة بعض كلمات الحركة الجديدة. الأفعال النشطة والأسماء النابضة بالحياة تجذب انتباه القارئ وتشجع المستلمين على فتح بريدك الإلكتروني. هل تحتاج إلى بعض الأفكار لاختيار الكلمات الجديدة؟ تحقق من مدونتنا حول اختيار الكلمات التي تباع.

3. شد أوتار قلوبهم

من المؤكد أن عيد الميلاد يحصل على الجوائز لكونه أكثر أوقات السنة بهجة ، وعيد الحب يدور حول الحب ، لكن الربيع مليء أيضًا ببعض الأحداث الثقافية العاطفية للغاية. مع تكديس عيد الفصح وعيد الأم والتخرج وعيد الأب طوال فصل الربيع ، يعد التحدث إلى مشاعر المستلمين طريقة رائعة لتجديد سطور الموضوع خلال هذا الموسم الدافئ والغامض! (نصيحة للمحترفين: تحقق مرة أخرى الأسبوع المقبل للحصول على منشور كامل حول سطور الموضوع الربيعية!)

4. نقل الأشياء بشكل أسرع ... أو أفضل

الربيع هو وقت رائع للتدرب على جعل سطور الموضوع أقصر وأكثر ثراءً. وجدت دراسة Marketing Sherpa أن سطور الموضوع المكونة من 61-70 حرفًا (حوالي 15 كلمة) يتم قراءتها أكثر من غيرها. ومع ذلك ، فإن ثاني أعلى معدل قراءة ينتقل إلى سطور الموضوع التي تتكون من 91-100 حرفًا و51-60 حرفًا ، وثالث أعلى معدل للقراءة ينتقل إلى الأسطر الأقصر المكونة من 10 أحرف أو أقل. ماذا تخبرك هذه النتائج المتباينة بشدة؟ بشكل عام ، الإيجاز أفضل ولكن إذا كنت ستذهب بعيدًا ، فكن رائعًا! فقط تأكد من التحقق مرة أخرى من أنك لا تكتب "خطيئة سطر الموضوع".

الربيع للأمام مع حملات البريد الإلكتروني الموسمية

مهما كان منتجك أو خدمتك ، فمن المحتمل أن يكون هناك عنصر موسمي لعملك. إذا كنت تعمل في مجال البيع بالتجزئة ، فربما كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في الربع الأخير من عام 2015 مليئة بالعروض الخاصة والمبيعات. إذا كان إصلاح المنزل هو حقيبتك ، فربما تكون قد أمضيت نهاية العام الماضي في إرسال رسائل بريد إلكتروني إعلامية حول مهام الصيانة الشتوية الشائعة. إذا كنت محاسبًا ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالكاد الوقت لقراءة بريدك الإلكتروني ، ناهيك عن إرسال أي بريد ، بين 1 يناير و 15 أبريل ؛ ولكن بمجرد انتهاء موسم الضرائب ، يمكنك تحويل انتباهك إلى التثقيف المالي.

الربيع يعني أن الوقت قد حان لتعديل حملات البريد الإلكتروني بشكل موسمي لمنح المستلمين المعلومات ذات الصلة بهم في هذا الوقت من العام. فيما يلي ثلاث طرق للمضي قدمًا في رسائل البريد الإلكتروني الموسمية:

1. تحديث المظهر

يقدم موفرو البريد الإلكتروني مثل VerticalResponse مجموعة متنوعة من القوالب للاختيار من بينها عند صياغة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا كنت لا تزال تستخدم نفس القالب والألوان التي اخترتها للعروض الترويجية في فصل الشتاء ، فلماذا لا تغير الأشياء من خلال تجربة شيء جديد؟ يتناسب التصميم النظيف والجديد بألوان أكثر إشراقًا أو أفتح بشكل جيد مع المحتوى الموسمي. ألقينا نظرة على قوالب البريد الإلكتروني الستة الأكثر شيوعًا لدينا إذا كنت بحاجة إلى الإلهام.

2. تقديم شيء ذي صلة بالموسم

ما الذي يدور في أذهان عملائك هذا الربيع؟ هل يفكرون في بيع أو شراء منزل؟ تجهيز الطفل للتخرج؟ هل تستمتع ببعض الوقت في الهواء الطلق على أسطحهم أو العمل في ساحاتهم؟ هل تبحث عن الهدية المناسبة لعيد الأم أو عيد الأب؟ اربط حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك بما يحدث في حياتهم هذا الموسم. على سبيل المثال ، رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني تحتوي على نصائح تنظيف الربيع أو عرض خصم عيد الأم على سلع محددة ستجذب العملاء بمعلومات ذات صلة بهم في هذا الوقت من العام.

3. اعمل على تحديث قائمتك البريدية

الربيع هو وقت رائع لتحديث قائمة بريدك الإلكتروني للتأكد من أنك ترسل إلى عناوين صالحة وللتأكد من وصولك إلى العملاء المناسبين بالعروض المناسبة. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك يحتوي بالفعل على صفحة حيث يمكن للعملاء الجدد والحاليين الاشتراك لتلقي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإضافة واحدة. إذا كان لديك واحد بالفعل ، فراجع مدى نجاحه. هل هو مقنع؟ هل من السهل العثور عليها على الموقع وهل تجعل عملية التسجيل سهلة؟ تحقق من معدلات الفتح والقراءة والنقر والارتداد. تخلص من الارتداد وأرسل بريدًا إلكترونيًا يسأل المشتركين عما إذا كانوا لا يزالون مهتمين بتلقي بريد إلكتروني منك.

من الجيد أيضًا إعادة النظر في كيفية تقسيم قائمتك. هل هناك طرق جديدة لمعالجة بيانات العملاء وتنظيم مجموعات العملاء للوصول إلى مجموعات جديدة بمعلومات جديدة؟ ضع في اعتبارك الاستهداف على أساس الخصائص الديمغرافية الشائعة المختلفة ، من الموقع الجغرافي إلى عادات الشراء.

قبل أن تعرفه ، سوف تضيء أيام الربيع الخفيفة والمنعشة في الصيف. يمكن أن يساعد اتخاذ الخطوات الآن لتحديث جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني في ضمان عدم الاضطرار إلى التعرق للحصول على النتائج في الصيف!

انضم إلى 140.000 من أصحاب الأعمال الصغيرة

احصل على نصائح الخبراء وإلهام البريد الإلكتروني كل أسبوعين. اشترك اليوم وقم بتنزيل دليلنا المجاني إلى الكتاب الإلكتروني لإدارة قائمة البريد الإلكتروني.

الإشتراك

ملاحظة المحرر: تم نشر منشور المدونة هذا في الأصل في مارس 2016 وتم تجديده وتحديثه للتأكد من دقته وأهميته.