من Universal Analytics إلى GA4: استيعاب مستقبل التحليلات

شهد الأول من تموز (يوليو) 2023 رسميًا نهاية Universal Analytics وبداية حقبة جديدة - Google Analytics 4 (GA4). هذا النظام المبتكر متاح منذ أكتوبر 2020. ومع ذلك، تُلزم Google الآن الجميع بإجراء عملية النقل مرة واحدة وإلى الأبد.

يسمح GA4 للمؤسسة بتتبع التفاعل وتحديد الاتجاهات داخل البيانات وتحديد مدى نجاح جهودها التسويقية. علاوة على ذلك، يمنح "إحصاءات Google"‏ 4 الأولوية لخصوصية المستخدم مع الحفاظ على القدرة على تتبع التفاعل عبر منصات وجلسات متعددة. إن وجود منصة تتتبع بيانات الشركة مع احترام خصوصية المستخدم أمر لا يقدر بثمن وجزء ضروري من العمليات التجارية.

هناك الكثير من الميزات الجيدة التي سينتجها آخر تحديث لبرنامج Google Analytics؛ ومع ذلك، حتى Google تعترف بوجود اختلافات شاسعة بين UA وGA4، ويمكن أن يكون الترحيل بينهما معقدًا في أحسن الأحوال. سنتعمق اليوم في عالم GA4 ونناقش بعض الاختلافات الرئيسية. سنقدم أفضل الممارسات الرائدة في الصناعة حول كيفية نقل البيانات بنجاح وتحقيق أقصى استفادة من عملية الترحيل بمساعدة أحد متخصصي تحسين محركات البحث (SEO). أخيرًا، سنختتم بالأسئلة الشائعة للمساعدة في الإجابة على بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا.

لدينا الكثير لنغطيه، ولكن دعونا نبدأ بالأساسيات: ما هو GA4؟

كل ما تريد معرفته عن Google Analytics 4 في عام 2023

يستخدم GA4 طرقًا مختلفة لتتبع البيانات لجعل حياتك أسهل من استخدام UA. كان النظام القديم يجمع البيانات بناءً على الجلسات في فترة زمنية معينة. يعمل "إحصاءات Google"‏ 4 على تبسيط عملية التتبع لأنه يستخدم الأحداث بناءً على المقاييس التي تحددها. ويتم تتبع هذه الأحداث عبر مواقع الويب والتطبيقات والجلسات، مما يجعل البيانات أكثر دقة بالنسبة لمن تفاعل مع علامتك التجارية.

ما هي بعض الاختلافات الرئيسية بين UA وGA4؟

إن UA وGA4 هما نظامان أساسيان مختلفان إلى حد كبير ويجيبان على الأسئلة نفسها: من هو جمهوري، ومن أين يأتون، وماذا يفعلون، وما مدى نجاحنا في الوصول إليهم؟ بينما يحاول كلا النظامين الإجابة عن هذه الأسئلة، فإن "إحصاءات Google"‏ 4 تفعل ذلك بطريقتها الخاصة. تختلف واجهات إعداد التقارير تمامًا وتعتمد على البيانات المستندة إلى الأحداث بدلاً من مشاهدات الصفحة والزيارات. أي شيء تريد تتبعه في "إحصاءات Google"‏ 4، تعتبره Google حدثًا.

تتضمن بعض الأشياء التي تنهي غروب الشمس مع UA ما يلي:

• شرائح
• طرق العرض والمرشحات
• معدل الارتداد
• تقارير أقل

هناك بعض الميزات الجديدة، بما في ذلك:

• يعمل تكامل BigQuery على تبسيط تحليل البيانات على نطاق واسع.
• يتيح لك التتبع المتماسك من الويب إلى التطبيق تتبع المستخدمين عبر أجهزة متعددة.
• تعمل نماذج الإسناد المتعددة على تسهيل تتبع التحويلات غير المباشرة من الجهود الإعلانية الاجتماعية والمدفوعة.
• ستمكنك أبعاد المستخدم من رؤية المستخدمين بأبعاد مصدر مختلفة ، مثل مستويات الجلسة والمستخدم، بالإضافة إلى تتبعهم بين الأجهزة والمصادر.

الترحيل بفعالية من UA إلى "إحصاءات Google"‏ 4

لا يعد الترحيل من UA إلى GA4 مهمة بسيطة. يجب أن تأخذ وقتك وتفهم تمامًا ما تفعله لأن الكثير من الأشياء يمكن أن تسوء. من الأفضل الاستعانة بمتخصص في تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن إذا كنت تريد أن تأخذ هذه المهمة على عاتقك، فهناك بعض الخطوات التي يجب عليك اتباعها.

1. قم بمراجعة حسابك العالمي - لاحظ ما تقوم بتتبعه في UA: الأحداث، وأحدث أرقام حركة المرور، ومعدلات التحويل - بشكل أساسي، أي شيء تجده مهمًا.
2. إعداد حساب GA4 الخاص بك – يعد إعداد GA4 أمرًا سهلاً إذا كان لديك حساب عالمي بالفعل. يمكنك العثور على مساعد الإعداد في قسم الإدارة بلوحة التحكم الخاصة بك.
3. إعداد التتبع للأحداث الخاصة بك - تأكد من أن معالج الإعداد يقوم بنسخ تتبع الأحداث الخاصة بك بشكل صحيح. تحقق من الأهداف الآلية أولاً؛ يتم تتبع بعض أهداف Universal Analytics التي يتم تتبعها يدويًا في "إحصاءات Google"‏ 4 . قم يدويًا بإضافة أي تحويل من التدقيق الخاص بك والذي لم يتم ترحيله.
4. إنشاء مقاييس مخصصة – يعد إنشاء الأبعاد والمقاييس المخصصة التي ترغب في تتبعها في "إحصاءات Google"‏ 4 بمثابة محنة متعددة الخطوات. أولاً، يمكنك إنشاؤها في GA4 حتى تتمكن بعد ذلك من إضافة الرمز اللازم إلى موقعك على الويب أو تطبيقك. بمجرد القيام بذلك، سيتم ربط الحسابات. قد يتم دمج العلامات الحالية بفعالية في "إحصاءات Google"‏ 4؛ ومع ذلك، ستظل بحاجة إلى إعداد تتبع الأحداث يدويًا.
5. أرشفة بياناتك القديمة – إلى جانب النقل الإلزامي من UA إلى GA4، ستحذف Google جميع بيانات UA في 1 كانون الثاني (يناير) 2024 . بينما لديك بعض الوقت للعمل على ذلك، يجب أن تخطط لأرشفة بياناتك في أقرب وقت ممكن. عند القيام بذلك، من المفيد التفكير في البيانات التي تصل إليها أكثر وفي أي فترات زمنية.

احصل على أقصى استفادة من "إحصاءات Google"‏ 4 مع متخصصين متمرسين في تحسين محركات البحث

بشكل عام، يعد الترحيل من Universal Analytics إلى Google Analytics 4 أمرًا معقدًا وشاقًا. في الواقع، وفقًا لاستطلاع أجرته شركةSearch Engine Land، فإن 70% فقط من الشركات تخطط لإبقاء هذا التحدي داخل الشركة؛ 14% يعرفون أنهم بحاجة إلى مشورة الخبراء و12% يريدون إبقاء خياراتهم مفتوحة. على الرغم من أن شركة Google ليست غريبة على تغيير نظامها الأساسي، إلا أن التغيير في النسبة المئوية للأشخاص الذين يشعرون بأنهم مستعدون للتعامل مع هذا التكامل يعد أمرًا مهمًا. لذلك يطرح السؤال، مع هذه المهمة المعقدة، كيف يمكنك التأكد من أن شركتك يمكنها تحقيق أقصى استفادة من جهودها؟

لتحقيق أقصى استفادة حقيقية من عملية الانتقال إلى "إحصاءات Google"‏ 4، من المهم الاستعانة بمتخصص في تحسين محركات البحث يتمتع بمعرفة متعمقة ببرنامج Google Analytics والخبرة اللازمة لإجراء التغييرات بسرعة وكفاءة. باعتبارك مالكًا لنشاط تجاري، فإنك تدرك مدى تأثير ظهورك على الصفحة الأولى من نتائج بحث Google؛ هل أنت على علم أيضًا بأن منصة التحليلات المنسقة بخبرة يمكن أن تساعدك على نسب النجاح إلى المصدر الصحيح حتى تتمكن من تحديد أولويات جهود التسويق الرقمي التي تساعد في دفعك إلى تلك المواقع العليا.

نحن ندرك أن موضوع المناقشة هذا غالبًا ما يكون مربكًا ويأتي مع العديد من الأسئلة. بعد ذلك، سوف نتعمق في جزء الأسئلة الشائعة في هذه المقالة، ولكن تذكر، إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى، فإن خبراء تحسين محركات البحث في Allegiant Digital Marketing في انتظار مكالمتك.

الأسئلة الشائعة حول UA إلى GA4 (إحصاءات Google 4).

1. كيف يؤثر "إحصاءات Google"‏ 4 على قياسات سلوك المستخدم؟

هناك عدة طرق لقياس "إحصاءات Google‏ 4" لسلوك المستخدم.

• يتتبعالتحليل الجماعيالمستخدمين ويجمعهم بناءً على خصائص مماثلة. يسهل هذا الجانب إنشاء حملات تسويقية أكثر استهدافًا.
• يضع تصميمPrivacy Firstفي GA4 تجربة المستخدم في المقام الأول ويجمع بيانات أقل من Universal Analytics. كما أنه يسهل على المستخدمين التحكم في جمع البيانات واستخدامها.
• تضع إمكانات التعلم الآلي تجربة المستخدم في طليعة العمليات وتوفر المزيد من الأفكار حول سلوك المستخدم.
• تعمل القياسات المستندة إلى الأحداث على جمع البيانات من تفاعلات المستخدم وتحويلاته بدلاً من الجلسات. تجعل هذه التغييرات من الصعب على المستخدمين إلغاء الاشتراك في التتبع.

2. هل تقارير مستخدمي "إحصاءات Google" 4 هي نفس تقارير مستخدمي UA؟

تختلف تقارير المستخدمين في "إحصاءات Google"‏ 4 عن تلك الموجودة في Universal. يُبلغ مستخدم UA عن الجلسات المُتتبعة المُحددة على أنها مجموعات من تفاعلات المستخدم التي تحدث في فترة زمنية معينة.

في "إحصاءات Google"‏ 4، تتتبّع تقارير المستخدمين الأجهزة أو المتصفحات الفردية التي تتصل بموقعك على الويب. والفرق الكبير هو أنه يمكن الآن تتبع المستخدمين الفرديين عبر أجهزة ومتصفحات متعددة، حتى لو لم تحدث تفاعلاتهم في إطار زمني محدد.

3. ما الذي يجب أن أتذكره عند الترحيل من UA إلى GA4؟

تعد عملية الترحيل من UA إلى GA4 عملية دقيقة. أولاً وقبل كل شيء، يجب أن تتذكر أن هذه منصة جديدة، وسيكون هناك دائمًا إحباط من تعلم أي شيء جديد.

بعد ذلك، تذكر أن UA وGA4 لا يتتبعان المعلومات نفسها، لذلك قد لا تتمكن من اتباع المقاييس نفسها.

وبعد ذلك، خذ قسطًا من الراحة – وتذكر أنك لست في عملية الترحيل وحدك. ترحيل البيانات أمر معقد. أنت تقوم بدمج نظامين منفصلين يقومان بالأشياء بشكل مختلف؛ سوف يستغرق الأمر بعض الوقت للتكيف معهم. إذا لم تكن مرتاحًا لعملية الترحيل هذه، فإن تعيين شخص تثق به دائمًا أفضل من المضي قدمًا. قد يؤدي إعداد حساب GA الخاص بك بشكل غير صحيح إلى إضعاف قدرتك على جمع البيانات وتحريف أرقامك مع عواقب خطيرة.

4. كيف يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث المساعدة في GA4؟

يمكن أن يساعد أحد متخصصي تحسين محركات البحث في إعداد "إحصاءات Google"‏ 4 بطرق مختلفة. على سبيل المثال، يمكنهم المساعدة في إعداد إحالاتك الناجحة على "إحصاءات Google"‏ 4 حتى تعرف أن Google يتتبع المعلومات الصحيحة. يمكنهم أيضًا شرح البيانات لك ومساعدتك على فهم كيفية فهمها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمتخصص مساعدتك في تحسين موقع الويب الخاص بك لضمان فهرسته والمساعدة في تحديد أولويات الرؤى الأكثر أهمية لمؤسستك.