5 حملات تسويقية مرحة وما يمكنك تعلمه منها

عندما تكون جادًا في جذب العملاء ، ما هو الشيء الرائع الذي يمكنك القيام به؟ اجعلهم يضحكون ، بالطبع! ونحن لا نعني أنه يجب أن تجعلهم يضحكون ، أو يضحكون ، أو يضحكون بهدوء - أوه لا - نعني أنه يجب أن تجعلهم "يبصقون الحليب من خلال أنوفهم عندما يضحكون" مضحك!

الكوميديا ​​هي عنصر أساسي في أنجح الحملات التسويقية عبر التاريخ. قدم فيلم مضحك فيلم صامت ، باستر كيتون ، عدة إعلانات فكاهية لألكا-سيلتزر ، وقضبان حلوى درب التبانة ، ومركبات فورد ، وحتى البيرة.

في السنوات التي تلت ذلك ، ضحك المستهلكون في طريقهم خلال عملية الشراء بعد أن طُلب منهم "الضغط على Charmin" و "Leggo my Eggo" وسؤالهم "أين اللحم البقري؟"

استجاب الجمهور المستهدف أيضًا بشكل كبير للإعلانات المضحكة التي قدمها لنا الأصدقاء الثلاثة ، "الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم" ، ورجل التوابل القديم ، ورجل الكهف في GEICO.

لأن الإعلانات المضحكة ناجحة ، فقد كانت الدعامة الأساسية للإعلان في المطبوعات ، ومقطورات الأفلام ، والراديو ، والتلفزيون. ينقل المسوقون اليوم حملاتهم إلى الإنترنت لجذب العملاء ، ولكن لا يزال العنصر المضحك جزءًا منهم.

فيما يلي خمس حملات تسويقية مضحكة ، والدروس التي يوفرها كل منها.

هل أنت مستعد للضحك على رأسك مع 5 حملات تسويق شغب؟

1. برجر كنج: "Whopper Neutrality"

الفكاهة في الوقت المناسب ليست العنصر الوحيد الذي يمكن أن يأخذ على الفور حملات تسويقية مضحكة من جيدة إلى أسطورية. غالبًا ما تنتهي العلامات التجارية التي تجد طرقًا ذكية لربط الأخبار الجديرة بالاهتمام أو القضايا الاجتماعية الحالية في هذا المزيج بضربات كبيرة في أيديهم.

على سبيل المثال ، من يستطيع أن ينسى إلغاء حيادية الشبكة في صيف 2018؟ وهذا يعني أن مزودي خدمة الإنترنت لم يعودوا ملزمين قانونًا بالتعامل مع جميع محتويات الويب على قدم المساواة عندما يتعلق الأمر بتقديم وصول سريع وبأسعار معقولة للمستخدمين النهائيين.

بينما كان الجمهور يكافح لفهم ما يعنيه الإلغاء لتجاربهم على الويب ، ارتقى برجر كينج إلى مستوى المناسبة واستفاد من الفكاهة لتعليمهم باستخدام Whopper الأيقوني كمثال. هذا مزيج رائع من المحتوى المضحك والتعليمي.

استحوذت حملة Whopper Neutrality على ردود فعل العملاء المرتبكين (والغاضبين في بعض الأحيان) بعد أن قيل لهم إنهم بحاجة إلى الانتظار لفترة أطول لطلباتهم إذا لم يكونوا مستعدين لدفع المزيد.

لم يقتصر الأمر على إعادة صياغة إلغاء حيادية الشبكة باستخدام المصطلحات التي يمكن للأشخاص فهمها بسهولة ، ولكنه حقق فوزًا إعلانيًا آخر لـ Burger King ، وهي علامة تجارية مشهورة بحملاتها الذكية التي لا تُنسى.

ما الذي يعمل في هذا الإعلان:

• استخدام ذكي للفكاهة لتوضيح القضايا الاجتماعية
• ردود فعل صريحة يمكن الاعتماد عليها تم التقاطها على الفيديو
• تعزيز منتج رئيسي باعتباره مبدعًا

2. كورس: "Bear Taxi"

هناك العديد من العناصر التي تميز Coors كعلامة تجارية رائدة للبيرة ، ولكن أحد الأمثلة الأكثر شهرة هو علبتها الخاصة. إنه يتيح للمستهلكين معرفة متى وصل Coors إلى درجة حرارة الشرب المثلى (تتغير الجبال في الصورة من الأبيض إلى الأزرق).

يستفيد هذا الإعلان الأخير من المؤثرات الخاصة المتطورة لنقل المشاهدين إلى جبال كوورز الخيالية ويدعوهم لمتابعة مجموعة من الأصدقاء في طريقهم إلى حفلة قريبة. بعد طلب رحلتهم ، تفاجأوا وسعدوا برؤية مجموعة من الدببة تظهر لتأخذهم إلى وجهتهم.

يعمل هذا الإعلان التجاري لأسباب عديدة والمؤثرات الخاصة المذهلة ليست سوى واحدة منها. MVPs الحقيقيون هنا عبارة عن أفكار فريدة وكتابة سريعة وطرق ذكية لدمج الجوانب الحاسمة لهوية العلامة التجارية Coors.

يمكن للمسوقين الرقميين طرح الأفكار حول حملات التسويق الفيروسية المحتملة والتي لا تُنسى تمامًا من خلال البحث عن مؤلفي الإعلانات ذوي الخبرة عبر الأسواق الموثوقة مثل WriterAccess والتفكير خارج الصندوق فيما يتعلق بطرق جديدة ومثيرة لتعزيز هويات علامتهم التجارية.

ما الذي يعمل في هذا الإعلان:

• استخدام العناصر المرئية الجذابة التي لا يشيع رؤيتها بالاقتران مع نوع المنتج
• الاستخدام الذكي للفكاهة لربط العلامة التجارية بالمرح والمعايير العالية والحداثة من المستوى التالي
• الروابط التي تضمنت طرقًا عصرية مثل التسويق المؤثر والمسابقات

3. أمازون: "الإعلانات التي تعمل بجد مثلك"

يستخدم هذا الإعلان التجاري الأخير من اسم مألوف أمازون علامة تجارية خيالية تسمى Cherri لتوضيح تعقيدات عالم الإعلان للمشاهدين.

يستخدم الفكاهة لتحقيق ذلك بطريقة جذابة وتعليمية. والنتيجة هي إعلان لا يُنسى يُظهر للمستخدمين النهائيين مدى أهمية اختيار الحلول الإعلانية التي تأخذ في الاعتبار تحديد الموضع الأمثل (بالطريقة التي تعمل بها Amazon Ads).

يجب على المسوقين في العصر الرقمي أن يلاحظوا الطريقة الذكية التي تشجع بها أمازون المستخدمين على الضحك على مدى الخطأ المحرج حتى في الإعلانات المصممة جيدًا إذا تم التغاضي عن موضع الإعلان. كما أن الفكاهة تجعل المشاهدين واثقين من أن أمازون لديها الإجابة على المشكلة المطروحة.

ما الذي يعمل في هذا الإعلان:

• استخدام الفكاهة لتسليط الضوء على مشكلة صناعية يتم التغاضي عنها بشكل شائع (التنسيب الفعال لوسائل الإعلام)
• الاعتراف بالإبداع والعمل الجاد الذي يجلبه العاملون في مجال التسويق لعملية التسويق
• نهج طفيف يضيف الإثارة لمفهوم يكون عادةً كل الأعمال

4. Sodastream: "Soda Soak"

هل هناك حقًا أي وقت في العام أفضل من يوم كذبة أبريل لإطلاق حملات تسويقية فيروسية تهدف إلى تركك تضحك؟ لا يقتصر الأمر على أن الناس في حالة مزاجية بالفعل للضحك على كذبة أبريل ، ولكن العلامات التجارية تحصل على نقاط براوني كبيرة لكونها ذكية بما يكفي لخداع الجماهير على الرغم من أنهم يبحثون عن المزح.

فعلت Sodastream هذا بشكل مثالي من خلال فكرة Soda Soak المرحة - منتج خيالي وعد بتطبيق تقنية كربونات Sodastream الممتعة والتي يمكن الوصول إليها على الحمامات والنقع. حتى أنهم استخدموا المتحدث الرسمي باسمهم Thor Bjornsson و Bed Bath & Beyond لإضفاء مزيد من الواقعية.

يُعد إعلان Soda Soak درسًا ممتازًا للمسوقين في جميع الصناعات حول كيفية الجمع بين التقنيات التي أثبتت جدواها (مثل تأييد المؤثر والكوميديا) مع توقيت رائع للحصول على نتائج مذهلة.

ما الذي يعمل في هذا الإعلان:

• توقيت رائع للفكاهة (يوم كذبة أبريل)
• الاستخدام الذكي للشخصيات المؤثرة والمشاهير لإضفاء المصداقية
• انتحال ذكي للعنصر التجاري المعروف

5. Samsung Galaxy: "Join the Flip Side"

على الرغم من أن معظم الصناعات تنطوي على الكثير من المنافسة ، إلا أن هذا ينطبق بشكل خاص على سوق الهواتف الذكية. يمكن أن تؤدي التجربة الإيجابية مع منتج معين بسهولة إلى ولاء شديد للعلامة التجارية ، مما يجعل من الصعب على المنافسين جذب انتباه المستهلك.

عالجت حملة Samsung الذكية والمضحكة "انضم إلى Flip Side" هذه الظاهرة من خلال إثارة بعض المرح اللطيف في التفاني الذي يشبه العبادة أحيانًا لدى مستخدمي iPhone تجاه اسم Apple. كان الهدف هو إظهار ميزة الطي الجديدة الرائعة لجهاز Galaxy Z Flip.

في الإعلان التجاري ، يتم تقديم الميزة بروح الدعابة على أنها لا تُنسى ومرغوبة وجديرة بالملاحظة لدرجة أنها تقنع في نهاية المطاف حتى مستخدم iPhone مخلص بإجراء التبديل. يرى المستخدم زخارف قابلة للطي في كل مكان تذهب إليه ، بل إنه يحلم بهاتف Galaxy Z حتى تشتري واحدة.

مرة أخرى ، تعتبر الكتابة الممتازة ورواية القصص تقنيات النجوم الحقيقية هنا - وهي تقنيات يمكنك الاستفادة منها بسهولة مع مؤلفي الإعلانات المناسبين والمحترفين المبدعين في ركنك (مثل تلك التي ستلتقي بها في WriterAccess).

ما الذي يعمل في هذا الإعلان:

• المستوى التالي من سرد القصص الذي يجذب المشاهد
• دعابة لطيفة تدعو الناس إلى الضحك على أنفسهم
• يوضح وظائف المنتج بطرق فريدة ومثيرة للاهتمام

خاتمة

كما ترون ، لا تخرج الحملات التسويقية المضحكة أبدًا عن الأنماط وهي شائعة وممتعة وفعالة أكثر من أي وقت مضى. والخبر السار هو أن الفكاهة والتوقيت والدهاء الاجتماعي هي تقنيات تعمل بشكل جيد في كل صناعة.

ابدأ في إنشاء حملات تسويقية مرحة من شأنها أن تترك جمهورك متداولًا أثناء بناء تمييز لا يصدق للعلامة التجارية عند الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني لـ WriterAccess لمدة 14 يومًا اليوم. ستحب السحر الذي يمكن أن يجلبه الكتاب المناسبون إلى الطاولة!