4 طرق للبقاء في صدارة اللعبة: مستقبل الإعلان الرقمي في عام 2023 وما بعده

[استشارة مجانية] هل تنفق الأموال على الإعلان ولكنك لا تحصل على النتائج التي تريدها؟ هل تبحث عن المزيد من المبيعات والعملاء المحتملين ولكن ليس لديك فكرة من أين أو كيف تبدأ؟ احصل على المساعدة من خبراء التسويق العالميين في مكالمة استشارة مجانية.
انقر هنا لتحديد موعد لاستشارتك المجانية الآن

عندما يتعلق الأمر بالإعلان والتسويق ، فإن العالم الرقمي دائمًا في حالة تنقل ، لذا فإن متابعة الاتجاهات أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

من البيانات والتحليلات إلى مناصرة الموظفين ، سنستكشف أربع طرق سيتغير بها مستقبل الإعلان الرقمي هذا العام (وما بعده). يعد البقاء في صدارة اللعبة أمرًا أساسيًا للحفاظ على إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك في المقدمة. (ولتتفوق على منافسيك أيضًا ، بالطبع!)

لذا ، سواء كنت رائد أعمال ، أو شركة ناشئة ، أو صاحب شركة صغيرة ، أو محترف تحسين محركات البحث (SEO) أو مهتمًا فقط بمستقبل الإعلان ، تابع القراءة لاكتشاف ما ينتظرنا في المستقبل في عام 2023 وما بعده.

احصل على خطة التسويق المجانية الخاصة بي

4 اتجاهات من شأنها تشكيل مستقبل الإعلان في عام 2023 وما بعده

دعنا نلقي نظرة على المجالات الرئيسية الأربعة حيث يتم تعيين الإعلان الرقمي للخضوع لتغييرات كبيرة - البيانات والتحليلات ، ومناصرة الموظفين ، والقنوات الخاصة بك ، والبودكاست.

البيانات والتحليلات

أحد الاتجاهات التي ستستمر هذا العام وما بعده هو الأهمية المتزايدة للبيانات والتحليلات في التسويق.

ليس هناك الكثير من القنوات لاستخدامها فحسب ، بل أصبح التتبع أكثر صعوبة بسبب تغييرات الخصوصية مثل سياسة شفافية تتبع التطبيقات من Apple. ستحظر سياسة خصوصية البيانات الحديثة لشركة Apple جمع بيانات معينة ما لم يختار المستخدم ذلك عبر الموجه:

نظرًا لأن معظم الأشخاص سيتوقفون عن التتبع ، فلن يتم تتبع الأحداث بشكل كافٍ ، مما يؤثر على تخصيص الإعلانات الرقمية وتقارير التحويل.

هذا يعني أنه لن يكون أمام الشركات خيار سوى زيادة الاستثمار في البيانات والتحليلات.

يعد تحليل البيانات أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ قرارات تسويقية أفضل. يسمح تحليل البيانات للشركات باكتساب رؤى حول سلوك المستهلك وتفضيلاته وعوامل مهمة أخرى يمكن أن تساعدهم في إنشاء حملات تسويقية فعالة.

ومع ذلك ، إذا قامت الشركة بتحليل البيانات السيئة أو المعلومات غير الدقيقة ، فقد تتخذ قرارات بناءً على افتراضات خاطئة ، والتي يمكن أن تكون ضارة بجهودها التسويقية.

على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة تستخدم بيانات تشير إلى أن جمهورها المستهدف هو في الغالب من الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، ولكن في الواقع يكون جمهورهم الفعلي في الغالب من الإناث الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا ، فإن الشركة ستقوم بتطوير التسويق وإطلاقه حملات ليست فعالة بقدر ما يمكن أن تكون. هذا يؤدي إلى إهدار الموارد والمال.

لذلك ، سيكون الاستثمار في أدوات وحلول تحليل البيانات عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية. يعتمد الخيار الأفضل لشركة معينة على احتياجاتها الخاصة وميزانيتها بالطبع ، ولكن إليك بعضًا من أشهر أدوات تحليل البيانات والحلول المستخدمة على نطاق واسع:

• Google Analytics: هذه أداة مجانية لتحليل بيانات الإنترنت تتعقب حركة مرور موقع الويب وسلوك المستخدم ومقاييس موقع الويب الأخرى.
• Tableau: أداة قوية لتصور البيانات وذكاء الأعمال تساعد المستخدمين على فهم مجموعات البيانات المعقدة.
• Looker: نظام أساسي لذكاء الأعمال وتحليلات البيانات يسمح للمستخدمين بالوصول إلى البيانات من مصادر متعددة وتحليلها.
• Microsoft Power BI: خدمة تحليلات الأعمال المستندة إلى السحابة التي توفر تصورات تفاعلية وقدرات ذكاء الأعمال من عشرات مصادر البيانات.
• QlikView: نظام أساسي لتحليل البيانات وذكاء الأعمال يوفر أدوات فعالة لاستكشاف البيانات واكتشافها.
• Oracle Analytics Cloud: حل تحليلات قائم على السحابة يوفر ذكاء الأعمال وقدرات تصور البيانات للقيام بكل شيء بدءًا من إنشاء تصورات إلى الاستفادة من التعلم الآلي لاكتساب رؤى من بياناتك.
• IBM Watson Analytics: منصة تحليلات متقدمة تستخدم الذكاء الاصطناعي لمساعدة المستخدمين على اكتشاف الرؤى والاتجاهات في بياناتهم.

الغوص بشكل أعمق: كيفية استخدام تحليلات البيانات الضخمة لتنمية عائد الاستثمار التسويقي

مناصرة الموظف

هناك اتجاه آخر نتوقعه هذا العام وهو مناصرة الموظفين.

تشير دعوة الموظفين إلى الترويج لمنتجات الشركة أو خدماتها من قبل موظفيها من خلال شبكاتهم الشخصية والمهنية.

تدرك الشركات بشكل متزايد قوة متابعي وسائل التواصل الاجتماعي لموظفيها ، وبالتالي تشجعهم على الاستفادة من شبكاتهم للعمل كسفراء للعلامة التجارية.

مناصرة الموظفين هي في الأساس تسويق مجاني ، مما يجعلها خيارًا جذابًا للشركات من جميع الأحجام. من المرجح أن تجني الشركات التي تنفذ برامج مناصرة الموظفين بنجاح مكافآت كبيرة ، مثل:

• ساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وجذب حركة المرور إلى موقع الشركة على الويب.
• يمكن أن يصل محتوى الشركة إلى جمهور أوسع ويكتسب ثقة أكبر مما لو تمت مشاركة نفس المحتوى من قبل فريق تسويق محتوى الشركة على الحساب الرسمي.
• المساعدة في ترسيخ سمعة الشركة كرائدة فكرية في صناعتها ، والتي يمكن أن تجذب العملاء والموظفين المحتملين.
• يعزز الشعور بالفخر والولاء بين الموظفين الذين يشعرون بالتقدير والاستثمار في نجاح الشركة.

بشكل عام ، تعد مناصرة الموظفين طريقة فعالة من حيث التكلفة وفعالة للشركات لتوسيع نطاق وصولها وتأثيرها على وسائل التواصل الاجتماعي وما وراءها ، مع خلق ثقافة المشاركة والتمكين بين الموظفين.

احصل على خطة التسويق المجانية الخاصة بي

إنشاء القنوات الخاصة بك

في السابق ، كانت الشركات تعتمد بشدة على Google و Facebook للإعلان عن منتجاتها وخدماتها ، ولكن مع التغييرات في التتبع والخصوصية ، بدأت العديد من العلامات التجارية في استكشاف خيارات أخرى.

لم تعد القنوات الإعلانية الرقمية التقليدية مثل إعلانات Google وإعلانات Facebook فعالة أو قابلة للتطوير بسهولة للعلامات التجارية كما كانت من قبل. نتيجة لذلك ، تحتاج الشركات إلى البحث عن طرق بديلة للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة ظهور علامتها التجارية.

وإحدى الطرق التي يمكن للشركات القيام بذلك هي اتباع نهج متعدد القنوات يتم من خلاله إنشاء قنواتهم الخاصة ، مثل:

• قوائم البريد الإلكتروني
• المدونة الصوتية
• المدونات
• دفع الإخطارات
• تطبيقات الموبايل
• مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي
• قنوات الفيديو

من خلال قنواتها الخاصة ، يمكن للشركات تجنب الوقوع تحت رحمة المنصات الخارجية ، والاستمتاع بدلاً من ذلك بما يلي:

• التحكم : تتمتع الشركات بمزيد من التحكم في الرسائل والعلامات التجارية وحتى تجربة المستخدم مع قنواتها الخاصة. يمكنهم تخصيص المحتوى الخاص بهم ليناسب صوتهم وصورتهم الفريدة (خاصةً مع مقاطع الفيديو عبر الإنترنت مثل YouTube شورت أو TikTok) ، دون الحاجة إلى اتباع إرشادات أو خوارزميات الأنظمة الأساسية الخارجية.
• ملكية البيانات : يمكن للشركات امتلاك بيانات العملاء والتحكم فيها من خلال قنواتها الخاصة. يمكن استخدام هذه البيانات لإبلاغ الحملات التسويقية المستقبلية وتطوير المنتجات واستراتيجية العمل الشاملة.
• التواصل المباشر مع العملاء : يمكن للشركات إنشاء خط اتصال مباشر (غالبًا في الوقت الفعلي) مع عملائها من خلال قنواتهم الخاصة ، مثل قوائم البريد الإلكتروني والإشعارات الفورية. يتيح ذلك اتباع نهج أكثر تخصيصًا للتسويق وفهمًا أفضل لاحتياجات العملاء وتفضيلاتهم.
• الفعالية من حيث التكلفة : يمكن أن يكون إنشاء قنواتك الخاصة بديلاً فعالاً من حيث التكلفة لقنوات الإعلان التقليدية. التسويق عبر البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال ، غالبًا ما يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من البحث أو الإعلان المدفوع على منصات التواصل الاجتماعي (خاصة LinkedIn).
• بناء ولاء العملاء : من خلال إنشاء قنواتهم الخاصة ، يمكن للشركات بناء ولاء العملاء وتعزيز الشعور بالمجتمع حول علامتها التجارية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى مزيد من العملاء المتكررين والمراجعات الإيجابية والإحالات ، مما يؤدي في النهاية إلى نمو الأعمال.

الغوص بشكل أعمق: 22 شبكة إعلانات بديلة للحصول على أفضل تحويلات PPC في عام 2023

البث

تتمتع البودكاست بإمكانيات كبيرة غير مستغلة ، مما يجعلها خيارًا جذابًا للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها.

في السنوات الأخيرة ، ارتفعت شعبية البودكاست ، حيث استمع 88.9 مليون شخص إلى البودكاست في عام 2022. ومن المقدر أن يرتفع هذا العدد إلى أكثر من 100 مليون مستمع في عام 2024.

على عكس قنوات الإعلان الخارجية ، تتمتع الشركات بالسيطرة الكاملة على محتوى البودكاست الخاص بها ، بما في ذلك التنسيق والأسلوب والرسائل. يسمح هذا المستوى من التحكم للشركات بضمان توافق محتواها مع صورة علامتها التجارية ورسائلها.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد البث الصوتي منصة ممتازة للشركات التي تتطلع إلى تأسيس قيادة فكرية وبناء متابعين مخلصين. يمكن للعلامات التجارية استخدام البودكاست لمشاركة خبراتها ورؤىها وتجاربها مع جمهورها ، مما يؤدي في النهاية إلى بناء الثقة والمصداقية مع مستمعيها .

هذا هو بالضبط ما فعله إريك سيو ونيل باتيل مع كلية التسويق ، حيث يشاركون يوميًا نصائح تسويقية قصيرة من تجربتهم الخاصة:

علاوة على ذلك ، يوفر البث الصوتي أيضًا إمكانات كبيرة غير مستغلة للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتابعون البث الصوتي ، يمكن للشركات الوصول إلى جماهير جديدة ، بما في ذلك أولئك الذين قد لا يتفاعلون مع قنوات الإعلان التقليدية.

أخيرًا ، يمكن أن تكون البودكاست أداة ممتازة للاحتفاظ بالعملاء ، حيث يميل المستمعون إلى التفاعل والولاء بدرجة كبيرة:

يستمع 22٪ من محبي البودكاست إلى أكثر من 22 ساعة من البودكاست أسبوعيًا!

من خلال إصدار محتوى مقنع وغني بالمعلومات بشكل منتظم ، يمكن للشركات الحفاظ على تفاعل جمهورها وتعزيز الشعور بالمجتمع حول علامتها التجارية.

الغوص بشكل أعمق: إنتاج البودكاست 101: الدليل الكامل لبدء عرضك الخاص

احصل على خطة التسويق المجانية الخاصة بي

الكلمة الأخيرة حول مستقبل الإعلان الرقمي

للتأكد من أنك تظل في صدارة اللعبة عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي ، يجب على الشركات:

• الاستثمار في أدوات وحلول تحليل البيانات عالية الجودة
• تنفيذ برامج مناصرة الموظفين
• استكشاف قنواتهم الخاصة
• احتضان البودكاست

في حين أن بعض هذه الاتجاهات قد تعمل بشكل أفضل مع بعض العلامات التجارية أكثر من غيرها ، فإن الشركات التي يمكنها التكيف مع المشهد المتغير ستجني مكاسب كبيرة في السنوات القادمة.

لإعادة صياغة نيل لابوت: مستقبل التسويق الرقمي هو الآن!

إذا أعجبك منشور الاتجاهات هذا ، فراجع 34 اتجاهًا للتسويق الرقمي لا يمكنك تجاهلها في عام 2023

كما سمع في بودكاست مدرسة التسويق الذي استضافه إريك سيو ونيل باتيل.