مستقبل تحسين محركات البحث (SEO): البحث ، الاتجاهات ، المحتوى ، تحديث خوارزمية Google

بدا مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث واضحًا جدًا منذ حوالي عام ... حتى بدأت آخر تحديثات خوارزمية Google في الظهور في عام 2021.

خلال شهري يونيو ويوليو من هذا العام ، طرحت Google ما لا يقل عن ثمانية تحديثات ، كان آخرها العديد من مُحسّنات محرّكات البحث يسحبون شعرهم ويطلبون التوضيح.

لا يمكن أن يكون بهذا السوء ، كما تقول؟

1. "المزيد من القطرات هذا الصباح بالنسبة لي. مصطلح حصلنا عليه في المرتبة الثانية لمدة تزيد عن 4 سنوات ، انخفضنا الآن إلى 4 ، إلى 6 ، حتى الآن 9. "
2. "اليوم ، تبدأ حركة مرور صفحتي الرئيسية في الانخفاض بنسبة 70٪ في الساعة 10 صباحًا. من المؤكد أن Google لديها ميزة جيدة مع الصفحة الرئيسية لمواقعي الآن ، ولن تسمح للصفحة بترتيب أي من المصطلحات التي كانت تحتل مرتبة جيدة فيها لمدة عقد من الزمان ". "انخفاض كبير في حركة المرور في النصف الأول من يوم أمس ... الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وكندا. عاد النصف الثاني من اليوم إلى طبيعته. اليوم ، هناك انتعاش كبير لشروط الترتيب الثلاثة الأولى وحركة المرور العادية في الولايات المتحدة الأمريكية وكاليفورنيا وأستراليا ، ولكن المملكة المتحدة انخفضت بنسبة 68٪. ألاحظ تحديثات كل يوم جمعة تقريبًا ، مع اختفاء حركة المرور في المملكة المتحدة في عطلات نهاية الأسبوع وانخفاض كبير في حركة المرور "المباشرة". كما تختفي حركة المرور إلى صفحتي الرئيسية بشكل غامض لمدة نصف يوم بشكل منتظم. هذه كلها أنواع من تقييد حركة المرور ، ولكن هناك أيضًا المزيد من مقاطع الفيديو وأنواع أخرى من الخلاصات الآن ، لذلك إذا لم تكن في المراكز الثلاثة الأولى ، يتم دفعك بشكل أساسي إلى نهاية الصفحة أو الصفحة الثانية ".
3. "يبدو أن Google تضرب مواقع مثالية من الناحية الفنية والتي تم تصنيفها جيدًا لسنوات بالنسبة للمواقع التي بها * الكثير * من المشكلات لوضعها بشكل معتدل. ربما يفكر G في أن مالكي المواقع العظماء هؤلاء يجب أن يكون لديهم الأموال المطلوبة للإعلانات أو اعتقدوا أنهم قضوا سنوات عديدة في القمة ، لذا فإن الانخفاض المفاجئ سيجبرهم على الدخول في الإعلانات؟ أجد أنه من الصعب تصديق أن Google قد اعتقدت أن هذه المواقع كانت رائعة لسنوات ، ثم قلت للتو ، كلا ، لقد أخطأنا في كل هذه السنوات / التحديثات وسحبناها في شهر / تحديث واحد ".

كيف وصلنا إلى هنا؟ تحديث تجربة الصفحة وأشياء أخرى لم نفهمها بالكامل حتى الآن

في عام 2020 ، بدأت Google في مناقشة تحديث Page Experience ، مؤكدة أن الناس سيحتاجون إلى التركيز على Core Web Vitals (CWV) ، إلى جانب إنشاء محتوى رائع بشكل عام.

تُعرِّف Google تحديث تجربة الصفحة على النحو التالي:

"تجربة الصفحة هي مجموعة من الإشارات التي تقيس كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحة الويب بما يتجاوز قيمتها المعلوماتية البحتة. يتضمن Core Web Vitals ، وهي مجموعة من المقاييس التي تقيس تجربة المستخدم في العالم الحقيقي لتحميل الأداء والتفاعل والاستقرار البصري للصفحة. ويتضمن أيضًا إشارات البحث الحالية: التوافق مع الجوّال ، والتصفح الآمن ، و HTTPS ، وإرشادات العناصر البينية المتطفلة ".

في تحديثات الخوارزمية السابقة ، كان لدى Google سابقًا محتوى منخفض الترتيب يستخدم طرقًا شائنة للترتيب ، مثل حشو الكلمات الرئيسية وأنظمة الارتباط ، وقد استثمرت العديد من المؤسسات المواجهة للأمام في إستراتيجيات المحتوى ، وتدفقات الرعاية ، و UX ، و CX ، وكيفية الحصول عليها يعود البحث العضوي لسنوات.

المحتوى الرائع ليس بسيطًا - على الرغم من أن المحتوى الرائع يبدو بسيطًا.

أنت تعرف لماذا مشاركة "أسرار" المحتوى لا تجعلني أشعر بالتوتر أبدًا؟ نظرًا لأن المحتوى الرائع أمر مخيف للغاية ، فإن معظم الأشخاص لن يفعلوه في الواقع.

هل هذا يجعلني مخادع؟ لا ، لأنك - للأرواح الشجاعة التي تتسلق هذا الجبل - تستحق كل ميزة يمكنك الحصول عليها.

- آرون أوريندورف (AaronOrendorff) ٤ مايو ٢٠٢١

نظرًا لأن الأشخاص في الصناعة بدأوا في الاستعداد للتحديث ، فقد دفعته Google إلى الوراء حتى عام 2021. وهم يعلنون الآن أن الإطلاق الكامل سينتهي بحلول نهاية شهر أغسطس من هذا العام.

محرك بحث Google عبارة عن خوارزمية وليس شخصًا. تتعلم هذه الخوارزمية بمرور الوقت ما يريده الناس وتقوم بتعديله. هناك تريليونات من الكلمات الرئيسية التي تتم ملاحقتها ، ويتم تطبيق العديد من الخوارزميات على تلك الاستعلامات.

إن فهم وتعلم منهجيات تحسين محركات البحث التي ستساعد موقعك على ترتيب المصطلحات ذات الصلة ليست مهمة لضعاف القلوب - وأولئك الذين يمكنهم القيام بذلك يزداد طلبهم اليوم.

يكتنفها الغموض: تحديثات Google و CWV و CLS و WTF

إذن ما الذي يجب على الشخص فعله عند التحديق في شيء يمكن أن يضر عملك أو يساعده بشكل كبير؟

قررنا جمع بعض من ألمع العقول حول تحسين محركات البحث والمحتوى وإجراء مناقشة مباشرة حول هذا الموضوع:

• إيريكا ديفيس ، التي تقود البرامج الإستراتيجية لتجربة عملاء SAP
• آرون أوريندورف ، نائب الرئيس للتسويق في Common Thread Collective
• Alwin Zachariah ، الذي يقود كل الأشياء حول البحث العالمي وتحسين محركات البحث في SAP

"بالتأكيد هو حي ،" تقول مع بعض النخر؟

صدقني - إنه مباشر للغاية لدرجة أنني كنت أستضيفه ، وانقطع الاتصال ، وتم إقلاعي من الجلسة. (مرقس 4:43)

عندما عدت ، كان آرون مرتبكًا قليلاً.

بعد مشاهدة الجلسة ، شعرت بالقشعريرة عند مرور 7 دقائق ، عندما قال آرون "لا ينتبه إلى تحديثات Google لأنها محاطة بالغموض".

هل يمكن أن يكون * أصح *؟

إن إيريكا دائمًا ما تكون في موضع اهتمام ، ولكن ربما ليس أكثر من ذلك عندما وصفت مدى تأثير البحث على حياتها عندما يتعلق الأمر بالعمل - وشخصيًا (ثقوب الأرانب ، أي شخص؟). قالت ، "إنها نعمة ونقمة" ، ولاحظت أيضًا ، مثل أي شخص في مجال الأعمال يقوم بذلك بشكل صحيح:

"ربما يكون البحث هو الجزء الأكبر مما أفعله". - إيريكا ديفيس

• أجب الجمهور
• اتجاهات جوجل

أضاف آرون أنه يستخدم أيضًا جزء "الأشخاص يسألون أيضًا" من Google ، خاصةً عند إنشاء محتوى طويل.

لماذا يكرهنا مطورو البرامج لدينا: "لست طبيبًا لتحسين محركات البحث ، لكني ألعب واحدًا على الإنترنت"

إذن ما هو نجم الشمال الحقيقي الذي يستخدمه آرون لتقديم محتوى ركلة الحمار باستمرار؟ PageSpeed ​​Insights وأساسيات الويب الأساسية.

تتيح لك PageSpeed ​​Insights إدخال أي عنوان URL لاختبار سرعته عبر أجهزة متعددة - وتذكر - إذا كانت Google لا تعتقد أن صفحتك يتم تحميلها بسرعة وتقدم تجربة رائعة ، فمن المحتمل أن ترى نتائج سلبية بمجرد ظهورها اكتمل تحديث تجربة الصفحة في نهاية شهر أغسطس.

1. سرعة الصفحة
2. التحول في التخطيط التراكمي (CLS) - تريد أن يكون هذا الرقم أقل ما يمكن

أنا وآرون نناقش مقدار استخدامنا لـ Google Search Console والبدء في البحث في التفاصيل - عدة مرات ثم نواجه ازدراء مطورينا الذين يتعين عليهم صقل أسنانهم كما نسأل ، "حسنًا ، يمكننا" نحن "فقط ..."

الحقيقة الصعبة: لا يوجد "عادل". المحتوى عبارة عن لعبة طويلة ، يتم لعبها بصعوبة ، وتتطلب قدرًا لا يُصدق من العمل من الخبراء عبر وظائف متعددة. هذا هو مستقبل تحسين محركات البحث والمحتوى والأعمال.

لحظة أخرى مفضلة: يصف آرون العملية التي يستخدمونها للمحتوى الجديد ، وهي "محرجة مثل F" - قراءتها بصوت عالٍ بين أعضاء الفريق. هل يمكن أن يبدو أي شيء أكثر إيلامًا… أو تألقًا؟

تحديث تجربة الصفحة: مستقبل تحسين محركات البحث - والعمل - هو اختراق النمو

تسويق المحتوى هو كل شيء عن العثور عليك ؛ لا جدوى من إنشاء محتوى لا يمكن لأي شخص العثور عليه.

"المحتوى هو العنصر الأساسي لاستراتيجية تسويق محتوى ناجحة ، ولكن المحتوى وحده لا يمكن أن يحقق لك النجاح.
الخبرة مهمة ". - الوين زكريا

1. اختيار المنصة
2. هيكل الموقع والمحتوى
3. كيف يختبر زوار موقعك المحتوى على الموقع عبر المناظر الطبيعية والأجهزة الرقمية
4. إن الطريقة التي يختبر بها عملاؤك وتوقعاتك وزوارك المحتوى أمر أساسي
5. تسويق المحتوى هو جهد جماعي يهدف إلى تقديم قيمة
6. أنت بحاجة إلى تكنولوجيا المعلومات ، UX ، التصميم ، تحسين محركات البحث ، خبراء في الموضوع ، كتاب - يتطلب الأمر قرية
7. تواصل بالكلمات التي يفهمها عملاؤك - تسويق المحتوى لا يتعلق بالبيع - إنه يتعلق بالمساعدة

يشير Alwin أيضًا إلى أن تجربة علامتك التجارية تبدأ في صفحة نتائج البحث.

مرة أخرى ، بصوت أعلى لمن في المقدمة: تبدأ تجربة علامتك التجارية في صفحة نتائج البحث. لذا ، إذا لم يتم العثور عليك… تحصل على الصورة.

أخيرًا ، لن يكون من المناسب إنهاء هذا دون الإشارة إلى اللحظة الشخصية والعاطفية العميقة التي أحدثها ألوين عند الحديث عن محتوى رائع (يبدأ حوالي 15 دقيقة) - لأنه يتحدث عن المطلوب: الكثير والكثير من قلب.

"عندما تقول" في اللغة التي يتحدثون بها ... هذا هو اندماج ما يسميه الناس الجانب التقني للأشياء ، ولكنه ليس - هذه هي الكلمات التي يستخدمها البشر للنظر وفهم الأشياء ... " - آرون أوريندورف

يجب أن ترغب حقًا في مساعدة عملائك وحل نقاط الألم لديهم. الأصالة مهمة.

وبمجرد أن تقرر كيف ستساعدهم ، يجب عليك التحدث بلغة يفهمونها ، وهذا يهمهم.

تحدث مثل الإنسان. لأنك تحاول الوصول إلى بشر آخرين. وفوق كل شيء ، كن إنسانًا صالحًا.

شاهد جلسة "SE-Ohhh MY" عبر LinkedIn هنا أو YouTube هنا.