مستقبل استراتيجيات تحسين محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث (SEO) ، إلى حد بعيد ، أحد العناصر الأساسية للتسويق الرقمي الناجح. يمكن أن تمنحك استراتيجيات تحسين محركات البحث الصلبة الرؤية التي تحتاجها ، تمامًا كما أن حملة تحسين محركات البحث التي يتم تنفيذها بشكل سيئ لا تعدو أن تكون مضيعة لميزانيتك التسويقية.

ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث يتغير باستمرار ، وتظهر اتجاهات جديدة كل عام. لهذا السبب ، من المهم مواكبة جميع الأساليب المبتكرة في تحسين محركات البحث لفهم الوضع الحالي للصناعة - ومستقبلها. فيما يلي بعض التوقعات:

سيكون الذكاء الاصطناعي جزءًا رئيسيًا من تحسين محركات البحث

لقد كان الذكاء الاصطناعي (AI) موجودًا منذ بعض الوقت ، لكن المسوقين استخدموه على نطاق واسع مؤخرًا فقط. هذا لا يعني أنه لم يتم الاستفادة منه في الماضي. في الواقع ، سبب تزايد شعبيتها بسرعة هو الزخم الكبير الذي اكتسبته في العقد الماضي أو نحو ذلك. الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن الذكاء الاصطناعي من المحتمل أن يكون جزءًا رئيسيًا من مُحسّنات محرّكات البحث وسيستمر في التطور فقط في السنوات القليلة القادمة.

ربما تكون الميزة الأكبر للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي هي تعدد استخداماتها. لا يتم استخدام الذكاء الاصطناعي لغرض واحد فقط - يمكن تطبيقه على جوانب مختلفة من التسويق الرقمي الخاص بك ويمكن أن يفيد تحسين محركات البحث بطرق مختلفة. يجب تحسين المحتوى المرئي لمحركات البحث تمامًا مثل النص ، مما يجعل الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مهمة لتحليل أنواع مختلفة من المحتوى للمساعدة في مزيد من التحسين.

بالإضافة إلى كل ذلك ، فإن RankBrain من Google انتقائية بالمحتوى الذي تفضله. تميل الخوارزمية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي إلى اختيار محتوى بجودة عالية وملاءمة عالية ، وهذا هو سبب أهمية دمج هذه العناصر جنبًا إلى جنب مع العناصر الخاصة بـ SEO ، مثل الكلمات الرئيسية. بمعنى آخر ، تحتاج إلى إنشاء محتوى غني بالكلمات الرئيسية الصحيحة مع توفير قيمة لجمهورك أيضًا.

سيكون هناك المزيد من التركيز على تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة

يشبه إلى حد كبير كيف تغير الخوارزميات المدعومة بالذكاء الاصطناعي الطريقة التي يمكن بها ترتيب المحتوى ، فإن عادات المستهلك تغير الطريقة التي يتعامل بها المسوقون مع إنشاء المحتوى. يتم الآن إجراء جزء كبير من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، مما يتطلب عناصر مختلفة من موقع الويب لتكون محسّنة للجوّال ، بما في ذلك المحتوى.

سيؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب فقط إلى نتائج عكسية. لا يقتصر الأمر على تقديم تجربة عميل سيئة لمستخدمي الجوّال ، ولكنك تمنع أيضًا ظهور موقعك في نتائج بحث الجوّال.

على العكس من ذلك ، إذا قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك للجوال ، فإنك تجني المكافآت بثلاث طرق:

• لن يكون لدى جميع منافسيك مواقع مُحسّنة للجوّال ، ويمكن أن يميّزك امتلاك واجهة محل جاهزة ومتجاوبة للجوّال بسهولة عن البقية.
• ستزيد من تعرضك من خلال الظهور في عمليات بحث الجوال والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.
• ستقوم بتحديث مُحسّنات محرّكات البحث وفقًا لأحدث المعايير وتمنع الركود في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

المحتوى سيكون كل شيء عن المشتري

وغني عن القول أن المحتوى الخاص بك يجب أن يتوافق مع اهتمامات واحتياجات ونقاط ضعف الجمهور المستهدف. ومع ذلك ، يركز العديد من مسوقي المحتوى رسائلهم على العلامة التجارية أو المنتجات التي يروجون لها. وهنا يكمن الخطر. يعد المحتوى الذي يكتسب الكثير من المبيعات هو أسرع طريقة لإبعاد العملاء المحتملين عنك.

لا يتعلق الأمر فقط بحشو المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية ذات صلة أو محاولة التفوق على محركات البحث باستخدام أساليب مشكوك فيها لتحسين محركات البحث. على العكس من ذلك ، فكلما استثمرت في جودة المحتوى الخاص بك ، كان من الأفضل أن يستقبله جمهورك المستهدف. كلما تم تلقي المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، كان أداؤه أفضل ، وزاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدونه. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون ذلك ، كان ذلك أفضل لاستراتيجية التسويق الخاصة بك بشكل عام.

إذا أجريت بحثك ، فستعرف المشكلات التي يعاني منها عملاؤك. عالج نقاط الألم هذه. حلهم. قدم شيئًا ذا قيمة لن يتمكن جمهورك من مقاومته. أظهر لهم أنه لا يمكنهم تفويت عرضك.

سيظل محتوى الفيديو في المقدمة وفي المنتصف

كما ذكرنا سابقًا ، أصبحت Google أكثر ذكاءً في تحليل جميع أنواع المحتوى. نظرًا لأن المحتوى المرئي أصبح شائعًا ، فقد ظهرت أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحليل المحتوى المرئي وتحسينه لمحركات البحث. حاليًا ، يعد الفيديو هو الشكل المفضل للمحتوى ، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في المستقبل.

إذا فكرت في الأمر ، فإن موقع YouTube نفسه هو محرك بحث. بالنظر إلى عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها على YouTube يوميًا ، من الآمن القول أنها واحدة من أكبر عمليات البحث أيضًا. لكن يمكن استخدام مقاطع الفيديو في استراتيجيتك حتى بدون مشاركة أو اعتماد كبير على YouTube كمنصة للترويج أو استضافة الفيديو. تذكر أنه يمكنك دمج المحتوى المرئي في حملتك العامة دون تركيز استراتيجية التسويق الرقمي بالكامل على الفيديو.

كما يوضح خبراء المحتوى من موقع مخصص لمراجعات الكتابة ، "من المهم أن يكون لديك فيديو كجزء من استراتيجيتك بطريقة ما. يجب عليك تحسين محتوى الفيديو الخاص بك لمحركات البحث تمامًا كما تفعل مع كل شيء آخر - الكلمات الرئيسية وما شابه ذلك. ضع في اعتبارك تضمين مقاطع فيديو في الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك واستخدمها في صفحاتك المقصودة لحملات مختلفة ".

البحث الصوتي سيكتسب المزيد من القوة

البحث الصوتي هو مزيج من اثنين من أهم اتجاهات تحسين محركات البحث التي ذكرناها للتو. إنه متصل بالاستخدام الواسع النطاق للذكاء الاصطناعي وتحسين الأجهزة المحمولة. المستخدمون الذين يجرون عمليات بحث بانتظام على أجهزتهم المحمولة هم نفس الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي كثيرًا اليوم. من الطبيعي أن يكون البحث الصوتي في اتجاه تصاعدي مماثل لاستخدام الذكاء الاصطناعي والجوّال.

المثير للاهتمام هو أن شعبية البحث الصوتي مرتبطة مباشرة بالمساعدين الصوتيين. من Apple's Siri إلى مساعد Google إلى Alexa من Amazon إلى Cortana من Microsoft ، هناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها إلى حد كبير يمكن لأي شخص البدء في استخدام مساعد افتراضي على الفور. وعندما يبدأ شخص ما في استخدام المساعد الصوتي ، فعادة ما يتضمن ذلك أي شيء من "تشغيل الأغنية X" إلى "ما هو الطقس غدًا؟"

من الواضح أن الوظيفة الثانية هي ما يجب أن تهدف إليه. عندما يطلب شخص ما معلومات من مساعد افتراضي ، فسيقوم المساعد بإجراء بحث (على سبيل المثال ، سيقوم مساعد Google باستخدام Google للمعلومات). ابدأ في تحسين المحتوى الخاص بك ليس فقط للكلمات الرئيسية مثل "معجون الأسنان للأسنان الحساسة" ، ولكن أيضًا لطلبات البحث مثل "أي معجون أسنان مناسب للأسنان الحساسة؟"

ستحصل الروابط الخلفية على مزيد من الاهتمام

يعد الربط الخلفي أحد العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث التي كانت موجودة منذ زمن طويل. باستخدام ملف تعريف ارتباط قوي ، يمكن أن يحتل موقع الويب الخاص بك وصفحات الويب المنفصلة مرتبة عالية للغاية في نتائج البحث. مع زيادة ذكاء خوارزميات محرك البحث ، ستبدأ الروابط الخلفية في جذب المزيد من الاهتمام.

ضع في اعتبارك القوة التراكمية لعدد من الروابط الخلفية والتأثير الذي يمكن أن يحدثه رابط خلفي واحد عالي الجودة. حتى رابط خلفي واحد من موقع موثوق به من الدرجة الأولى في مكانتك يمكن أن يعزز ملف تعريف تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك. بدلاً من محاولة الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية من مواقع الويب المراوغة ، حاول الحصول على عدد قليل من المواقع عالية الجودة.

إنها لفكرة جيدة أيضًا أن تكون أكثر انتقائية في بناء الارتباط الخاص بك. إذا قمت بتعيين معايير أعلى للروابط التي تختارها ، سواء كانت روابط خلفية أو روابط خارجية ، فستتمكن من تحديد الروابط التي تعزز ملف تعريف SEO الخاص بك بشكل فعال. هذا مهم بشكل خاص للربط بالموارد الخارجية لأن الارتباط بموارد غير جديرة بالثقة لن يؤدي إلا إلى الإضرار بالسمعة التي عملت بجد لبناءها.

سيكون التسويق متعدد القنوات أكثر انتشارًا

أخيرًا وليس آخرًا ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر تنوعًا ، مما يمهد الطريق لهيمنة التسويق متعدد القنوات.

عندما تقوم ببناء استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك حول قنوات متعددة ، تحصل على فرصة للترويج المتبادل على هذه القنوات. بمعنى آخر ، يمكنك تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك بمساعدة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، مع تحسين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يتطلب التسويق متعدد القنوات مزيدًا من التخطيط والتنظيم. ولكن عندما يتم تنفيذها بشكل جيد ، يمكن أن تعود بفوائد هائلة على أرباحك النهائية.

افكار اخيرة

مع استمرار تحسين محركات البحث (SEO) في كونها أساس التسويق الرقمي لسنوات عديدة قادمة ، كن دائمًا مستعدًا للاتجاهات التي تظهر على طول الطريق. إن القدرة على التكيف مع التغييرات ليست سوى الطريقة الوحيدة لإثبات حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في المستقبل وضمان نجاح عملك على الإنترنت.