GA4 لـ SEO: أفضل الممارسات والتقارير التي يجب النظر إليها

بصفتها أكبر محرك بحث في العالم ، تعالج Google المليارات من استعلامات البحث كل يوم.

نظرًا لأن Google تتعامل مع الكثير من المعلومات ، فهي مورد قيم للشركات والمعلنين الذين يرغبون في فهم جمهورهم بشكل أفضل. ومع ذلك ، بينما يتجه العالم نحو تجربة إنترنت أكثر خصوصية ، تتغير القواعد.

نتيجة لذلك ، تعمل Google على تكييف كيفية جمع المعلومات. بدلاً من الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط ، سيقوم نظامها الجديد بتسجيل البيانات المستندة إلى الأحداث. من المقرر أن يتولى Google Analytics 4 (GA4) المسؤولية في يوليو 2023. ومع ذلك ، نظرًا لانتشار سابقه ، Universal Analytics ، فإن العديد من الأشخاص ليسوا متأكدين من شعورهم حيال التغيير.

لحسن الحظ ، نحن هنا للمساعدة. دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين هذين البرنامجين ونرى ما هي أفضل الممارسات الجديدة لـ GA4 لتحسين محركات البحث (SEO) التي ستمضي قدمًا.

Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics

هناك بعض التعديلات الأولية بين UA و GA4 التي تحتاج الشركات إلى معرفتها. أيضًا ، استنادًا إلى الاستخدام الأولي ، يبدو أن GA4 أداة تحليلية أفضل بكثير من UA بشكل عام.

فيما يلي بعض السكتات الدماغية الأوسع التي يجب الانتباه إليها:

مراقبة بدون ملفات تعريف الارتباط

كانت ملفات تعريف الارتباط على الإنترنت موجودة منذ البداية تقريبًا ، وقد سمحت دائمًا للمواقع بتتبع سلوكك ، حتى إذا انتقلت إلى صفحة ويب أخرى.

الآن بعد أن سمحت تشريعات مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) للمستخدمين بإيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط ، كان على مواقع مثل Google إيجاد حل بديل. يعمل GA4 مع تمكين ملفات تعريف الارتباط أو بدونها ، مما يعني أنه يمكن للشركات تتبع سلوك المستخدم بغض النظر.

التتبع عبر الأجهزة

لذلك ، إذا بحث شخص ما عن شيء ما على هاتفه ثم بحثه مرة أخرى على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به ، فيمكن لـ GA4 تتبع هذه الحركة بسلاسة. يمكن أن تخبر هذه البيانات العلامات التجارية بكيفية تفاعل المستخدمين مع مواقعهم وأي الأجهزة هي الأكثر شيوعًا لعمليات بحث معينة.

باستخدام التعلم الآلي والتقاط البيانات المستندة إلى الأحداث ، يمكن لـ GA4 مراقبة إجراءات المستخدم عبر الأجهزة المختلفة.

التتبع التلقائي

باستخدام UA ، كان على المستخدمين تبديل التتبع يدويًا لعناصر معينة مثل تمرير الصفحة. الآن ، يتم تتبع العديد من هذه العناصر تلقائيًا ، بما في ذلك النقرات الصادرة وصفحات نتائج البحث المعروضة ومشاركة الفيديو لمقاطع الفيديو المضمنة والمزيد.

بشكل عام ، يبدو أن GA4 يقدم تجربة أكثر شمولاً وسلاسة لأولئك الذين يرغبون في تتبع سلوك المستخدم وبياناته. بصفتهم الجيل التالي في التحليلات ، يمكن للمستخدمين الغوص بشكل أعمق وفهم جمهورهم بشكل أفضل بكثير من ذي قبل ، كل ذلك مع الحفاظ على خصوصية المستخدم والرقابة التنظيمية.

كيفية قياس SEO على GA4

بينما يقدم GA4 عددًا هائلاً من الأدوات التحليلية ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يجب فعله بكل هذه المعلومات. في نهاية اليوم ، يجب أن يكون هدفك الأساسي هو تحسين محرك البحث (SEO) لجميع صفحاتك ومحتواك.

لحسن الحظ ، ستجعل GA4 من السهل معرفة ما إذا كانت استراتيجية التسويق الخاصة بك في تحسين محركات البحث تعمل أم لا. أفضل ما في الأمر هو أنه يمكنك جمع الأفكار لمعرفة ما إذا كانت أساليب تحسين محركات البحث العضوية تحصل على الجر الذي تريده. من هناك ، من الأسهل بكثير تصحيح المسار أو الحفاظ على زخمك الحالي.

فيما يلي بعض أفضل الطرق لقياس مُحسنات محركات البحث على منصة GA4:

مزامنة Google Search Console

عند محاولة قياس نجاح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، يمكن لـ Google Search Console توفير الكثير من التفاصيل ، بما في ذلك الاستعلامات التي تولد حركة المرور وتصنيفات الموقع لشروط البحث المختلفة.

الآن ، يمكنك دمج GA4 مع Google Search Console لرؤية وجهي العملة. على سبيل المثال ، يمكن أن يُظهر لك GSC مدى جودة ترتيبك لاستعلام بحث محلي. بعد ذلك ، يمكنك استخدام GA4 لتحديد عدد الأشخاص من تلك المنطقة الجغرافية الذين يبحثون عن تلك النتيجة المحددة.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى زيادة الاستثمار في تسويق تحسين محركات البحث المحلي أو ما إذا كانت معظم حركة المرور الخاصة بك تأتي من مكان آخر. والأفضل من ذلك كله ، أنه أثناء تنفيذك لإستراتيجيات جديدة ، يمكنك معرفة مدى نجاحها في العمل في الوقت الفعلي.

تحقق من تحويلات حركة مرور SEO العضوية

يعد الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا رائعًا ، ولكن فقط إذا كان هؤلاء الأشخاص يتحولون إلى عملاء أو عملاء متوقعين مؤهلين. إذا أتى شخص ما إلى موقعك ولم يفعل أي شيء (على سبيل المثال ، اشترِ منتجًا أو اشترك للحصول على قائمة بريد إلكتروني) ، فلن تؤدي زيارته إلى تحسين النتيجة النهائية.

يمكن أن يخبرك GA4 بالعدد الدقيق للتحويلات على موقعك من صفحات وعبارات بحث محددة. إذا كان لديك معدل تحويل أقل بكثير مما تتوقع ، فقد يكون تسويق تحسين محركات البحث لديك يوجه الأشخاص إلى الصفحة الخطأ أو يلتقط نوعًا خاطئًا من الجمهور.

بالإضافة إلى ذلك ، عليك التفكير فيما يمكن أن نطلق عليه "تحويل". نعم ، إذا اشترى زائر منتجًا ، فهذا جيد ، ولكن ماذا لو طلب الزائر عرضًا توضيحيًا أو استفسر عن الأسعار؟ يمكن لـ GA4 أن يعرض لك كل تلك البيانات حتى تتمكن من تحديد أكثر ما يحرك الإبرة.

انتبه إلى مشاهدات الصفحة المقصودة

تعتبر الصفحات المقصودة لموقعك ضرورية لتحويل العملاء المتوقعين وبناء متابعين أقوياء ومخلصين. باستخدام GA4 ، يمكنك معرفة مقدار الزيارات العضوية التي تأتي إلى صفحة مقصودة معينة. من هناك ، يمكنك تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى توجيه هذه الزيارات إلى مكان آخر أو إذا كنت بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد لتحويل هؤلاء الزوار.

على سبيل المثال ، إذا كان عدد كبير من الزيارات الواردة من نتائج البحث العضوية يأتي إلى صفحة أحد المنتجات ولكن لا يشتريها ، فقد يكون السبب هو أنك تجذب النوع الخطأ من الزوار. ربما تكون معظم حركة المرور هي المستخدمين الذين يريدون مزيدًا من المعلومات وليسوا مستعدين للشراء على الفور. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك تعديل صفحتك المقصودة لجذب هؤلاء الزوار أو إنشاء صفحة مقصودة جديدة للترتيب لنفس نتيجة البحث.

بشكل عام ، من المتوقع أن يساعدك GA4 في مواءمة أساليب التسويق الخاصة بك في تحسين محركات البحث (SEO) لضمان ترتيب الصفحات الصحيحة للكلمات الرئيسية الصحيحة. من هناك ، يمكنك تعديل رسائلك لبناء الزخم وتعزيز أرباحك النهائية.

أفضل التقارير عن GA4 لكبار المسئولين الاقتصاديين

الآن بعد أن أصبح بإمكان GA4 تزويدك بثروة من المعلومات حول حركة المرور العضوية الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تصفية هذه النتائج بشكل فعال. كما هو الحال مع جميع البيانات ، تكون المعلومات عديمة الفائدة إذا لم تتمكن من تحديد ما يجب فعله بها.

إذن ، إليك ثلاثة تقارير GA4 يمكن أن تساعدك في استراتيجية التسويق الخاصة بك في تحسين محركات البحث:

تقرير التحويل

كما ذكرنا ، يمكن أن يعني "التحويل" إجراءات مختلفة. على سبيل المثال ، إذا نقر شخص ما على رابط ، فهل هذا يعني أنه قد قام بالتحويل؟ أم أنها فقط عندما يشترون منتجًا؟

باستخدام GA4 ، يمكنك تعيين التحويلات الخاصة بك وتتبع السلوك وفقًا لذلك. كل ما عليك فعله هو الذهاب إلى Configure - Events. من هناك ، سترى قائمة بالأحداث مثل page_view أو click أو session_start. بعد ذلك ، يمكنك فقط تبديل هذا الحدث ليتم تمييزه كتحويل.

يمنحك تخصيص تقرير التحويل الخاص بك مزيدًا من الأفكار حول ما يفعله زوارك والمكان الذي قد تتأخر فيه في زيادة المبيعات. من خلال رؤية العملية برمتها في تقرير واحد ، يمكنك تحديد المجالات التي قد تحتاج إلى تحسين.

يمكن أن يعرض هذا التقرير أيضًا قيمة تسويق تحسين محركات البحث عن طريق وضع أرقام في إجراءات مختلفة.

تقرير اكتساب حركة المرور

نظرًا لأن الهدف من تسويق تحسين محركات البحث هو زيادة عدد الزيارات التي تحصل عليها من نتائج البحث العضوية ، سيوضح هذا التقرير ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها أم لا.

للحصول على هذا التقرير ، انتقل إلى التقارير - الاكتساب - اكتساب الزيارات.

سيحلل هذا التقرير المكان الذي تنشأ منه معظم حركة المرور الخاصة بك ، بما في ذلك عمليات البحث المجانية والإحالات (النقرات من موقع مختلف) والمباشرة (أنواع المستخدمين في عنوان URL الخاص بك) وعمليات البحث المدفوعة.

من هناك ، يمكنك الانتقال إلى Session Source - Medium ، ثم كتابة "عضوي" في شريط البحث. سيخبرك هذا التقرير بحجم حركة المرور العضوية القادمة من محركات البحث المختلفة ، بما في ذلك Bing و Yahoo !، وغيرها.

حركة الإحالة

من الناحية الواقعية ، تريد التعمق في جميع مصادر حركة المرور التي تقود الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، مع زيارات الإحالة ، يمكنك أن ترى بالضبط المواقع الأخرى التي يستخدمها الأشخاص للعثور عليك.

للقيام بذلك ، اكتب الإحالة في شريط البحث لتقرير اكتساب حركة المرور. أضف "مصدر الجلسة" كبُعد بحث آخر. من مصدر الجلسة ، اختر مصدر الزيارات.

سيعطيك هذا التقرير تفصيلاً للمواقع والصفحات الأخرى حيث نقر المستخدمون على ارتباط للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تخبرك معرفة هذه المعلومات بالمزيد عن جمهورك ، ويمكن أن تساعدك في تكوين علاقات مع هذه المواقع الأخرى.

على سبيل المثال ، يمكنك بدء نشر ضيف لجلب المزيد من حركة المرور في طريقك.

يتم إحتوائه

يعد تحسين إستراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث أمرًا سهلاً مع GA4 ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى محتوى محسن عالي الجودة. بخلاف ذلك ، كيف يمكنك الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث المفضلة لديك؟ نظرًا لأن Google تصنف المحتوى القيّم وذات الصلة ، عليك أن تعمل بجد للتأكد من أن المواد الخاصة بك يمكنها توليد حركة مرور وتحويل المستخدمين.

لحسن الحظ ، يجعل WriterAccess من السهل إنشاء هذا المحتوى عالي القيمة. يساعدك محرك البحث المُحسَّن للذكاء الاصطناعي على التواصل مع أفضل الكتاب في مجموعة متنوعة من المجالات.

من هناك ، يمكنك توسيع نطاق جدول المحتوى الخاص بك وتقديم النتائج التي ستلفت الانتباه إلى موقعك. جرب إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لمدة أسبوعين اليوم واطلع على ما يمكن أن يفعله WriterAccess و GA4 لعملك!