إعلانات معرض Google - يوم آخر ، شكل إعلان جديد آخر

تقدم Google إعلانات مصورة للبحث عن طريق الكشف عن شكل إعلان جديد مع معرض صور.

في حين أنه من الصعب أحيانًا التنبؤ بما ستخرجه Google بعد ذلك ، أو ما الذي ستفعله ، أو ما سيتم تحديثه ، يظل هناك شيء واحد صحيح: شكل إعلان جديد دائمًا في الأفق. في العام الماضي كانت عبارة عن إعلانات بحث متجاوبة ، ثم كانت عبارة عن إعلانات نصية موسعة ، والآن يبدو أن مسعى الإعلان التالي سيكون إعلانات البحث في المعرض. أعلنت Google خلال حدث Marketing Live في مايو أن شكل الإعلان الجديد هذا سيتم طرحه في وقت لاحق من هذا العام. في هذه المقالة ، سأركز على خصوصيات وعموميات إعلانات المعرض القادمة ، ولكن للتعرف على التحديثات الأخرى القادمة إلى Google هذا العام ، تحقق من Hanapin's On-Demand Webinar من Key Takeaways من Google Marketing Live.

لطالما كنت مدافعا عن الإعلانات المصورة. ساعد ظهور Instagram و Snapchat و Pinterest و YouTube على إبعاد المجتمع عن النص واتجه نحو طريقة جديدة تتمحور حول الصور لعرض المحتوى الرقمي. اتخذت Google بالفعل خطوات لمواكبة هذا الاتجاه من خلال الإعلانات الصورية وإعلانات التسوق وإعلانات Gmail - ولكن حان الوقت الآن للبحث للانضمام إلى الحفلة.

إذن ما هي إعلانات المعرض؟

عند تخيل إعلانات معرض Google ، من المفيد التفكير فيها على أنها نسخة Google من إعلانات Carousel Ads على Facebook. تتكون بشكل أساسي من سلسلة من الصور التي يمكن للباحثين التمرير خلالها. سيتمكن المعلنون من تحميل ما لا يقل عن 4 صور و 8 صور كحد أقصى لعرض منتجاتهم أو خدماتهم. لم تصدر Google بعد أي مواصفات تتعلق بأحجام الصور وجودتها وما إلى ذلك ، ولكن يمكننا أن نتوقع أن تتوافق مع متطلبات صور الإعلان الأخرى.

ومع ذلك ، لن تتكون إعلانات المعرض من الصور فقط. ستعرض أيضًا ما يصل إلى ثلاثة عناوين رئيسية ، تمامًا مثل الإعلانات النصية الموسعة ، وستستخدم العناوين الوصفية الفريدة لكل صورة. لن تظهر سطور العلامات هذه كتراكبات صور كما نراها في بعض إعلانات شبكة Google الإعلانية ، وبدلاً من ذلك ، ستظهر بشكل مشابه لإعلانات Facebook Carousel Ads. ستظهر العناوين الرئيسية دائمًا فوق صور المعرض وستظهر دائمًا النبذات الوصفية أدناه ، مع التبديل أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر الصور.

تبدو رائعة ، أليس كذلك؟ حق. ومع ذلك ، هناك بعض الفروق الدقيقة في كيفية عمل إعلانات المعرض والتي يجب أن نكون على دراية بها.

على عكس إعلانات البحث النصي ، حيث يتلقى الباحثون ما يصل إلى 4 إعلانات أعلى صفحة النتائج الخاصة بهم ، تظهر إعلانات المعرض واحدًا تلو الآخر فقط - لن يكون هناك تكديس للصور أعلى شاشة بحث المستخدم. ستظهر الإعلانات فقط في الموضع العلوي لنتائج بحث المستخدم ، فوق أي إعلانات نصية أخرى قد تظهر بعد ذلك. لذلك ، سوف يتنافسون مع جميع أشكال الإعلانات الأخرى في المزاد كالمعتاد. إذا كانت لديك إعلانات مع معرض صور في ترسانة البحث الخاصة بك وفاز عرض التسعير الخاص بك بأعلى الموضع ، فسيتم عرض إعلان معرض. إذا فزت بالموضع الثاني أو أقل على الصفحة ، فسيتم عرض إعلان نصي بصرف النظر عما إذا كانت لديك إعلانات مع معرض صور في مجموعاتك الإعلانية. أخيرًا ، إذا لم يكن لديك إعلانات المعرض مقفلة ومحملة في مجموعاتك الإعلانية ، لكنك فزت بالمركز الأول ، فسيستمر عرض إعلاناتك النصية العادية في الموضع العلوي.

هناك اختلاف آخر بين إعلانات المعرض وأشكال الإعلانات الأخرى على شبكة البحث وهو كيف سيدفع المعلنون مقابلها. على عكس معظم أشكال الإعلانات التي يتم الدفع مقابلها عن طريق النقرة ، سيتم الدفع مقابلها بإحدى طريقتين: عن طريق النقر أو عن طريق التمرير. النقر هو بالضبط ما يبدو عليه ، تكلفة النقرة ، تمامًا مثل أي إعلان آخر. ومع ذلك ، فإن التمرير يختلف قليلاً. إذا لم ينقر الباحث على الإعلان ولكنه قام بالتمرير خلال 3 صور ، فسيتم تحميل المعلن. ومع ذلك ، هناك بعض التوضيحات حول هذه النقطة. 1) سيتم فرض رسوم على المعلنين مرة واحدة فقط ، حتى إذا قام الباحث بالتمرير خلال 3 صور ونقر على الإعلان. 2) سيتم فرض رسوم على المعلنين مرة واحدة فقط إذا قام المستخدم بالتمرير السريع عبر أكثر من 3 صور. بشكل أساسي ، يتم تشغيل هذا كسيناريو إما / أو ، وبالتالي لا يوجد فرق في الحد الأقصى. الكلفة بالنقرة أو المزايدة.

أخيرًا ، ويمكن القول إن أكبر حاجة إلى معرفتها حول إعلانات المعرض ، هي أنها في الوقت الحالي إعلانات للجوال فقط. نعم ، تقوم Google بطرح هذه الإعلانات الجديدة على الأجهزة المحمولة فقط - لكنها تلمح إلى أن إصدار سطح المكتب قد يتم الكشف عنه في وقت ما في المستقبل.

إذن ما الذي يمكن أن نتوقعه من إعلانات المعرض؟

في الكشف عن إعلانات المعرض ، قدمت Google أيضًا بعض الأفكار حول الأداء الذي يمكن أن نتوقع رؤيته من شكل الإعلان الجديد المثير. من الحقائق المعروفة أن العين البشرية تنجذب إلى الصور أكثر من النص ، وتقر Google بذلك. استنادًا إلى الأداء الاختباري ، من المحتمل أن نشهد تفاعلات أكثر بنسبة 25٪ من المجموعات الإعلانية التي تحتوي على إعلانات مع معرض صور مقارنة بالمجموعات الإعلانية التي تستخدم أشكال الإعلانات النصية فقط. من المرجح أن يقوم الباحثون بالتمرير خلال إعلان المعرض - خاصة إذا كانت الصور لافتة للنظر - أكثر من قراءتهم والنقر فوق إعلان نصي. ليست مفاجأة كبيرة ، أليس كذلك؟

بالإضافة إلى ذلك ، أدركت Google أنه على الرغم من أن هذه الإعلانات قد يكون لها معدل تفاعل أعلى ، إلا أن معدلات التحويل المباشر الخاصة بها قد لا تختلف تمامًا عن الإعلانات النصية. مع ذلك ، جادلت Google بأن إعلانات المعرض ستحقق تحويلات مدعومة لاحقًا في مسار المبيعات ، حيث يميل المستخدمون إلى تذكر الصور عبر النص ومن المرجح أن يعودوا إلى المنتج بعد عرض إعلانات معرض الصور. هل يمكنك أن تقول ، "أنا شخص مرئي؟"

استنتاج

تعد إعلانات المعرض مهمة فريدة للغاية ومن المؤكد أنها ستشاهد بعض النتائج المختلفة إلى حد كبير عن الإعلانات النصية فقط. كما هو الحال دائمًا ، ابدأ في إعداد تصميم صورتك وانتقل إلى تدريب إعلانات المعرض مبكرًا للاستفادة من فترة المنافسة المنخفضة بمجرد طرحها. ولكن ، كما هو الحال مع كل ميزة جديدة تطرحها Google ، يجب أن تدرك أنه من المحتمل أن تحدث الفواق والتعديلات الأولية.

بشكل عام ، إنه وقت مثير للبحث. الاحتمالات لا حصر لها للمعلنين ، وخاصة شركات التجارة الإلكترونية. من عرض جوانب متعددة لمنتج البيع بالتجزئة إلى إبراز الأطباق الشعبية في قائمة المطعم ، إلى اصطحاب الباحثين في جولة مرئية لشقة ما ، سيتم تطوير استراتيجيات البحث الرقمي لتلائم أجندة تركز على الصور مع دخول إعلانات معرض Google إلى اللعبة.