اتجاهات تحسين تطبيقات الألعاب لعام 2021

تعد مساحة الألعاب المحمولة مساحة تنافسية ، حيث يتم إصدار ألعاب جديدة كل يوم. من أجل اختراق ضجيج العناوين القديمة والناشرين والألعاب التي تمت إعادة صياغتها ، يجب على المطورين التأكد من قيامهم بتحسين الكلمات الرئيسية والتصميمات الخاصة باللعبة. يمكن أن يساعد ذلك في الارتقاء من خلال التصنيفات والحصول على التثبيتات.

إذا كنت محترفًا في مجال التسويق عبر الأجهزة المحمولة وتعمل على تحسين متجر التطبيقات ، فأنت تعرف بالفعل مدى صعوبة العثور على مقالات ASO الأصلية. نميل إلى قراءة نفس المعلومات مرارًا وتكرارًا. قد تعرف أيضًا مدى الإحباط الذي تشعر به عند القيام بالشيء "الصحيح" لتنمو لعبتك بشكل طبيعي ومع ذلك لا تحصل على أي نتائج.

لماذا ASO مهم لألعاب هاتفك المحمول

في مجال ألعاب الهاتف المحمول ، ASO هو شيء يجب أن تخطط له لفترة طويلة قبل الإطلاق. نعلم جميعًا هذا ، ومع ذلك يستمر العديد من مطوري الألعاب في التقصير عند صياغة إستراتيجية ASO. إنهم يعتمدون على الحظ وينتظرون ببساطة ويرون الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها متاجر التطبيقات لوضع لعبتهم.

لا تختلف ASO للألعاب كثيرًا عن تحسين App Store العادي. ومع ذلك ، تعتبر ASO للألعاب واحدة من أكثر المهام تحديًا نظرًا لوجود العديد من الألعاب الجديدة التي تظهر كل يوم وترتقي بالمنافسة إلى مستوى جديد تمامًا.

وفقًا لشركة Forrester ، يتم اكتشاف 63٪ من التطبيقات من خلال عمليات البحث في متجر التطبيقات. إذا نظرت إلى الصورة أدناه ، فمن الواضح أن البحث في متجر التطبيقات هو الطريقة المفضلة للعثور على تطبيقات جديدة. وبالتالي ، إذا لم يتم تحسين لعبتك لـ ASO ، فستفقد أكبر قناة لاكتشاف التطبيقات.

مع وجود ملايين الألعاب في كل متجر تطبيقات تتنافس على الترتيب فوق بعضها البعض ، فإن معظم الناشرين لا يستثمرون في تحسين متجر التطبيقات. ومع ذلك ، يمكن أن تكون ASO مفتاحك للنجاح.

المصدر: Forrester Research

يركز ASO على الكلمات الرئيسية ولكنه أكثر من ذلك بكثير

الآن عندما يذكر شخص ما كلمة تحسين متجر التطبيقات ، فإن أول ما يخطر ببالنا هو الكلمات الرئيسية. كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية في عنوان ووصف التطبيق ، ارتفع ترتيبه.

ومع ذلك ، ASO هو أكثر بكثير من مجرد حشو الكلمات الرئيسية. يتعلق الأمر بتجربة المستخدم بشكل عام. يتأثر برمز التطبيق والتقييمات والمراجعات والترجمة على سبيل المثال لا الحصر. سنناقش هذه بالتفصيل في القسم التالي.

كيفية العثور على العنوان المثالي والكلمات الرئيسية للعبتك

قبل الانتهاء من عنوان لعبتك ، يجب أن تفهم أهميتها في كل من المتاجر والقيود وكذلك التأثير.

بالنسبة إلى App Store ، يعد اسم التطبيق هو أهم حقل يأتي مع حقل عنوان فرعي منفصل.

لا يعد عنوان التطبيق مهمًا فقط لفهرسة تطبيقك في متجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play ، ولكنه يمثل المصدر الأول للمعلومات للمستخدم المحتمل. نظرًا لأن وصف التطبيق لا يظهر في الجزء المرئي من الصفحة في أي متجر ، يجب أن يعطي اسم التطبيق للزائرين فكرة عما تدور حوله اللعبة.

لا يقضي الكثير من الزوار وقتًا طويلاً على صفحات متجر التطبيقات لإطلاع أنفسهم على المنتجات المعروضة. ومن ثم ، لا يتم الحكم على قابلية استخدام التطبيق ومدى ملاءمته بشكل أساسي إلا من خلال العنوان وأيقونة التطبيق ولقطات الشاشة. تم تزويدك ببعض الشخصيات فقط لوصف لعبتك. لذا يجب أن تكون الكلمات المضمنة في العنوان وثيقة الصلة بالموضوع ومؤثرة للغاية.

هناك نقطة أخرى يجب مراعاتها وهي أن متجر التطبيقات يوفر حقلًا للكلمات الرئيسية حيث يمكنك وضع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بلعبتك. الآن لاستخدام هذا بشكل استراتيجي ، يجب ألا تكرر الكلمات الرئيسية التي وضعتها بالفعل في حقل العنوان. بدلاً من ذلك ، استهدف كلمات رئيسية جديدة للحصول على أقصى قدر من النتائج.

عند الحديث عن متجر Play ، تحلل Google صفحة التطبيق الإجمالية للعثور على الكلمات الرئيسية التي يجب أن تحصل على ترتيب لها. لكن أهم الكلمات الرئيسية الموجودة في العنوان تعتبر الأكثر أهمية. يجب أن يكون عنوان لعبتك فريدًا ووصفيًا وواضحًا. لا ينبغي نسخها أو التأثر بها من قبل المنافسين ولكن لها قيمة علامتها التجارية الخاصة.

وصف التطبيق

خاصة في متجر Google Play ، يجب أن يتضمن وصف التطبيق كلمات رئيسية ذات صلة. ما مدى تطابق كلماتك الرئيسية مع ما يبحث عنه الأشخاص؟ إلى حد ما ، يتعلق الأمر بالاكتشاف أكثر من التصنيف ، ولكن إذا اخترت كلمات رئيسية شائعة ، فستواجه المزيد من المنافسة وتكافح من أجل الحصول على ترتيب جيد.

أقلمة ألعاب الجوال الخاصة بك لمتاجر التطبيقات

تدور الفكرة الكاملة لـ ASO حول جعل تطبيقك (في هذه الحالة اللعبة) أكثر قابلية للبحث والبحث.

في البداية ، عند إنشاء لعبة ، تكون اللغة الإنجليزية هي اللغة الافتراضية. ومع ذلك ، لا يتحدث حتى نصف سكان العالم اللغة الإنجليزية. أليست هي الفكرة الصحيحة أن تجعل لعبتك متاحة بلغات أخرى أيضًا من أجل الوصول إلى قاعدة جمهور أوسع؟ من المهم الانتباه عند ترجمة التطبيق. لا يتعلق الأمر فقط بالترجمة ولكن بالتواصل مع الناس.

عند تغيير اللغة ، فأنت تتحدث أيضًا إلى جمهور آخر سيتفاعل مع لعبتك أو تطبيقك. لذا ، فإن الأمر الأكثر أهمية من الترجمة ، هو تكييف النص للأشخاص الذين يتحدثون اللغة الهدف. كن حذرا مع المترجمين الآليين. نقطة أخرى مهمة هي وضع لقطات الشاشة باللغة الصحيحة.

بقدر ما يبدو الأمر معقدًا ، من السهل جدًا إجراء التوطين. تسمح أداة ASO بتتبع الكلمات الرئيسية بلغات متعددة والبلدان المترجمة. يتم تقديم الترجمة الدولية للكلمات الرئيسية لكل من Apple App Store و Google Play Store.

تحسين التطبيق بصريا

يستخدم العديد من ناشري التطبيقات لقطات شاشة متكررة ، وبالكاد يحررونها ، ويضيفون مقاطع فيديو ولقطات شاشة أقل مما تسمح به متاجر التطبيقات. لذلك ، يمكنك اختبار خيارات لقطات الشاشة بخلفية ملونة وعناصر رسومية ، وإضافة أكبر عدد ممكن من لقطات الشاشة. سيساعدك هذا في أن تصبح أكثر وضوحًا في البحث.

اتجاهات التحسين المرئي لعام 2021

التصميم الجيد لصفحة التطبيق في App Store و Google Play يزيد من تحويل التثبيت بنسبة 17-24٪. لذلك ، من المهم لناشري التطبيق اختبار خيارات التصميم المختلفة واختيار الأكثر فاعلية. يجب الانتباه إلى اتجاهات التحسين المرئي التي يتبعها ناشرو التطبيقات الشائعة.

في هذه المقالة ، قمنا بتحليل الرموز ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو لأفضل 100 تطبيق مجاني لمتجر App Store و Google Play في الولايات المتحدة ، ولاحظنا اتجاهات ASO المرئية لعام 2021. نظرنا إلى اللون والرسومات والتكوين يستخدمه الناشرون المشهورون.

تصميم الأيقونات

في أفضل تطبيقات App Store و Google Play ، يمكنك العثور بشكل أساسي على لاعبين كبار في السوق. يضعون شعارًا أو اسم علامة تجارية على الأيقونة ، والتي لا تُظهر غالبًا الميزات الرئيسية للتطبيق ، ولكنها مرتبطة بشركة معروفة.

الصورة على الايقونة

قمنا بتحليل الصور على الأيقونات ووجدنا أن النص يستخدم من قبل ربع المطورين فقط. من الشائع أكثر استخدام شعار أضيق الحدود ، والذي ، للوهلة الأولى ، يجعل المستخدم يتعرف على علامة تجارية مشهورة.

ومع ذلك ، من المرجح أن يعرف المستخدمون اسم العلامة التجارية أكثر من شعارها. من الأفضل استخدام الشعار فقط إذا كان التطبيق ينتمي إلى علامة تجارية قوية ومعروف من قبل غالبية المستخدمين. مثل هذه التطبيقات ، على سبيل المثال ، تشمل Instagram و Twitter و Facebook.

إذا لم يكن تطبيقك علامة تجارية قوية بعد وتحتاج إلى تحسين الكلمات الرئيسية ، فنحن نوصي بوضع اسم العلامة التجارية على الرمز. بهذه الطريقة يمكنك أيضًا حفظ الأحرف في عنوان التطبيق. دعنا نذكرك أن العنوان هو أهم عامل ترتيب ، لذلك يمكن استخدام الأحرف المتبقية لإضافة كلمات رئيسية مهمة.

أفضل ممارسة للقطات شاشة لعبتك

تصميم لقطات الشاشة

غالبًا ما يستغرق تطوير لقطات شاشة لتطبيقات الأجهزة المحمولة وقتًا أطول من لقطات شاشة الألعاب. لجذب المستخدمين ، لا يركز ناشرو التطبيق على واجهة مشرقة أو جذابة ، ولكن على الميزات المفيدة للتطبيق.

من المهم أن تتم قراءة النص الموجود في لقطات الشاشة بسهولة ، ليس فقط عند الانتقال إلى صفحة التطبيق ، ولكن أيضًا أثناء البحث. يجب أن يكون الخط كبيرًا ومتباينًا مع الخلفية. يجب أن تحتوي الصور على أقل قدر ممكن من النص.

للتأكد من حصولك على النص الصحيح للقطات شاشة تطبيقك ، تحقق مما إذا كان بإمكانك قراءة نص على جهاز بشاشة صغيرة.

اتجاه لقطة الشاشة وتكوينها

يفضل المطورون استخدام الاتجاه العمودي ، والذي يسمح لهم بعرض ثلاث لقطات شاشة في نتائج البحث في نفس الوقت ومشاركة المزيد من المعلومات حول التطبيق مع المستخدم. يتم استخدام لقطات الشاشة الأفقية بشكل أكثر شيوعًا للألعاب التي تحتوي على مقاطع فيديو على صفحاتها.

من أجل عدم تضليل المستخدم ، يجب أن يتوافق تنسيق لقطات الشاشة مع اتجاه اللعبة نفسها. فقط 20٪ من ناشري التطبيقات على App Store و Google Play يستخدمون الاتجاه الأفقي. نادرًا ما يستخدم ناشرو الألعاب تكوينًا بانوراميًا. يضيف العديد من المطورين تكوينًا بانوراميًا فقط في أول لقطة شاشة. في دراسة الاتجاهات المرئية في عام 2019 ، كتبنا أن التركيب البانورامي يمكن أن يحفز المستخدمين على التمرير عبر صفحة التطبيق بشكل أكبر. ولكن للتحقق مما إذا كان هذا التنسيق يؤثر على تحويل التطبيقات في فئتك ، فأنت بحاجة إلى إجراء اختبار A / B.

وجود الجهاز

كقاعدة عامة ، تصور لقطات الشاشة جهازًا بواجهة تطبيق. الجهاز موجود على 82٪ من صفحات التطبيق في App Store و Google Play.

يؤدي وضع صورة الجهاز إلى تعقيد عملية إنشاء لقطات الشاشة. على سبيل المثال ، في متجر التطبيقات ، تحتاج إلى وضع جهاز يناسب حجم الشاشة 5.5 بوصة أو 6.5 بوصة على لقطة الشاشة. على Google Play ، من المهم أن تتذكر استبدال الأجهزة القديمة ذات الحواف الكبيرة بأجهزة جديدة عديمة الحواف تقريبًا.

إنشاء مقطع فيديو شامل لمعاينة التطبيق

على عكس ناشري التطبيقات العاديين ، يستخدم مطورو الألعاب الفيديو أكثر. بعد كل شيء ، لا يمكن إظهار طريقة اللعب المفعمة بالحيوية والديناميكية في لقطات الشاشة. على العكس من ذلك ، يمكن أن تظهر مقاطع الفيديو طريقة اللعب بشكل جيد حقًا. لا يتمثل الهدف الرئيسي للناشرين في إظهار جميع الوظائف المفيدة للتطبيق ولكن لإثارة اهتمام المستخدم بالإعداد وجودة الرسومات والحركة وفيزياء اللعبة الجيدة.

تنسيق الصوت والنص والفيديو

جميع مقاطع الفيديو تقريبًا مصحوبة بصوت. في معظم الأوقات ، يمكنك سماع الموسيقى الديناميكية أو الأصوات الموجودة في طريقة اللعب. يضيف مطورو App Store نصًا إلى الفيديو في 60٪ من الحالات. يصف النص الإجراءات الرئيسية التي يقوم بها المستخدم في اللعبة ويشجعه على تثبيت التطبيق.

في نفس الوقت ، على Google Play ، يتم استخدام النص في 10٪ فقط من تطبيقات الألعاب. كقاعدة عامة ، يعرض المطورون طريقة اللعب ببساطة دون أي تعليقات نصية.

حسِّن البيانات الوصفية لمتجر التطبيقات للألعاب

يمكنك إجراء ترجمة مباشرة للاسم والوصف ، لكن يجب أن تضع في اعتبارك أنه قد لا يؤدي إلى تحسين التحويل في المنطقة الأجنبية. حيث أن الترجمات المباشرة غير دقيقة في الغالب في التعبير عن الشعور الحقيقي للجملة.

عندما يتعلق الأمر بترجمة اسم التطبيق ، يجب أن تكون حذرًا وتأكد من استخدام الكلمات الرئيسية المهمة التي تعبر عن الميزات الأساسية للتطبيق في بداية علامات العنوان الخاصة بهم. تشبه عملية ترجمة قائمة التطبيقات لدولة أخرى إلى حد كبير عملية ASO باللغة الإنجليزية.